Kılavuz
Video pazarlama
Video pazarlamacılığı; bir markayı, ürünü veya hizmeti tanıtmak için video içeriklerin kullanımını ifade eder. Video materyalleri, kitlelere erişip onlarla etkileşim kurmaya yardımcı olmak için çeşitli kanallarda ve formatlarda pazarlama stratejilerinde kullanılabilir.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Kitlenin sevdiği filmler, TV dizileri, haberler ve canlı spor etkinlikleri ile birlikte markanızı öne çıkarın.
Prime Video'daki ödüllü programlarda ve filmlerde gösterilen Streaming TV reklamlarıyla erişim alanınızı genişletin.
Video pazarlamacılığı nedir?
Video pazarlamacılığı, hedef kitlelere markanız ve ürünlerinizle ilgili tanıtım ile bilgilendirme yapmak amacıyla video içeriklerini kullanmak anlamına gelir. Markalar kendi web siteleri, sosyal medya pazarlamacılığı ve programatik reklamcılık gibi çeşitli dijital kanallarda ve biçimlerde video kullanabilir.
Bu kılavuzda, video pazarlamacılığının temellerini ve markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini anlamanıza yardımcı olacağız. Ayrıca, video pazarlamacılığı stratejinizi oluşturmaya başlarken kullanabileceğiniz Amazon Ads çözümlerini de tanıtacağız.
Video pazarlamacılığı neden önemlidir?
Videonun pazarlamadaki önemi, pazarlamacılar tarafından yaygın olarak kabul edilmektedir. Statista'nın Haziran 2021'de 8.000'den fazla pazarlama liderine yaptığı anketin sonuçlarında önceden hazırlanmış videoların dünya çapında önde gelen, dijital tüketiciyle etkileşim kurma taktiği olduğu ortaya çıktı. Ankete katılanların %81'i dijital pazarlama çalışmalarında önceden hazırlanmış videolar kullandığını, %13'ü de bunları kullanmayı planladığını belirtiyor. Katılımcıların %73'ünün şu anda kullandığı canlı yayın videoları ise ikinci en çok kullanılan taktikti. Katılımcıların %19'u da bu taktiği kullanmayı planladığını söylüyor.
Video pazarlamacılığının bu kadar önemli olmasının başlıca nedenlerinden biri, videonun hedef kitleler arasında popüler olan bir form olmasıdır. Tüketicilerin üçte ikisi, bir ürün veya hizmet hakkında bilgi edinmek için yazı okumak yerine video izlemeyi tercih ettiğini söylüyor. 2021 yılının ilk yarısında video, dünya genelindeki en yaygın internet trafiği kaynağıydı (%12,7 ile ikinci sırada olan sosyal medyaya fark atarak %53,7'ye ulaştı). Pazarlamacıların, mesajlarını tüketicilerin görebileceği yerlerde ve şekillerde paylaşması gerekir.
Video pazarlamacılığının avantajları
1. Potansiyel kitlenizi genişletin
Video içerikleri tüketicilere, onlar internetten film izlerken, bir ürün sayfasını ziyaret ederken veya sosyal medya gönderisi paylaşırken herhangi bir kanal üzerinden gösterilebilir. Böylece, her yerde potansiyel izleyicileriniz olur.
2. İzleyicilerin dikkatini çekin
Video içerikleri hareket, renk, müzik ve diğer sesler içerin zengin bir formdur. Üstelik, metin ve hareketsiz resimlere kıyasla daha hızlı göze çarpabilir. Dikkat çekmek, müşterilerin markanızı keşfetmesine yardımcı olmak gibi stratejik avantajlar sağlayabilir.
3. Etkileyici bir içerik pazarlaması oluşturun
Video pazarlamacılığı yalnızca reklamlardan ibaret değildir. Aynı zamanda, değerli içerikler sunarak kitleleri farklı şekilde markanıza getirmenin harika bir yolu olabilir. Avrupa merkezli bir ahşap oyma aletleri üreticisi olan BeaverCraft, ahşap oymacılığıyla ilgili eğitici YouTube videoları dahil olmak üzere izleyicilere eğitim amaçlı içerikler sunduklarında içerik pazarlamasının gücünü keşfetti. Eğitici içerik, diğer pazarlama kanallarından daha fazla müşteri etkileşimi ve satış sağladı. Bu nedenle marka daha çok eğitici içerik oluşturarak satışlarını artırmayı başardı. İnsanların görmek istediği türde video içerikleri oluşturarak web sitenize daha organik bir trafik çekebilir ve video içeriklerini SEO stratejiniz için etkili bir araç olarak kullanabilirsiniz.
4. Markanızı ve ürünlerinizi Amazon'da sergileyin
Explainer videoları, marka hikayenizi ve ürünlerinizin avantajlarını yalnızca metin ve resimlerle yapamayacağınız şekillerde ifade etmenize yardımcı olabilir. Ürününüzü kullanılırken gösteren videolar hazırlamak, müşterilerin ürünü nasıl kullanabileceklerini görmelerine yardımcı olabilir. Videolar ayrıca, şirkette arka planda gerçekleşen olayları paylaşarak markanızı yönlendiren değerleri anlatmak yerine doğrudan göstermenize yardımcı olabilir.
Video pazarlamacılığı kampanyası oluşturma
Video pazarlamacılığı kampanyanızı oluşturma sürecinin ayrıntıları, ürettiğiniz videoların türüne ve kullandığınız pazarlama kanallarına bağlıdır (Amazon Ads'de sunulan video pazarlamacılığı ve reklam çözümleri örnekleri için son bölüme bakın). Bununla beraber, kampanya stratejinizi geliştirme sürecinde size yardımcı olabilecek birkaç genel ipucu paylaşabiliriz.
Hedeflerinizi bilin
Video oluşturmaya başlamadan önce videonuzun amacını düşünün. Kampanya hedeflerinizi ön plana koymanız videonuzun içeriğini belirlemenize yardımcı olur. Videonuz tanıtım amaçlı mı yoksa eğitici, ikna edici veya heyecan verici mi olmalı? Videonuzla neyi başarmayı hedeflediğinizi anladığınızdan emin olun.
Hedef kitlenizi ve mesajınızı tanımlayın
Doğru mesajı göndermek ve istediğiniz kampanya hedeflerine ulaşmak için hedef kitlenizi anlamak önemlidir. Video pazarlamacılığı kampanyanızla ne tür bir mesaj iletmek istediğinizden emin olun. Mesajınızın nasıl iletileceğini belirlerken kitlenize, kitlenizin ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına dikkat edin. Örneğin, marka bilinirliğini artırmak için, yalnızca markanızı tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda izleyicilerin markanızı unutmamasını sağlayacak göz alıcı açıklayıcı videolar hazırlayın.
Yüksek kaliteli görsel materyaller ve sesler kullanın
Video oluşturma süreci için çok fazla kaynak gerekmez. Video dosyanızın kaliteli olması, sade ve net resimler ve sesler içermesi daha önemlidir. İzleyicileriniz TV kadar büyük veya cep telefonu kadar küçük cihazlar kullanıyor olabilir. Bu nedenle görsellerinizin kolayca görülebildiğinden emin olun.
Video prodüksiyonu veya düzenleme desteği için bize ulaşın.
Sesi isteğe bağlı yapın
Müzik ve anlatım videoların daha ilgi çekici veya etkili olmasını sağlayabilir ancak izleyicilerinizin videodaki sesleri dinleyeceğini varsaymayın. İzleyicileriniz örneğin, halka açık bir yerde mobil cihaz kullandıkları için videoyu cihazlarının sesi kapalıyken izleyebilir. İzleyicilerin videoyu ses olmadan takip edebilmesi için alt yazılar ve kolayca okunabilen ekran metinleri kullanın.
İzleyicilerin videoya çok dikkat edeceğini düşünmeyin
Kitlelerin videonuzu ne kadar süre izleyeceğini kontrol edemezsiniz. Videolarınızı kısa tutmaya çalışın. Video içeriğinizin ilk birkaç saniyesi dikkat çekmeli ve en önemli bilgileri içermelidir.
İzleyicilerin videoyu bitirdikten sonra ne yapacaklarını bildiklerinden emin olun
İyi video pazarlamacılığı kampanyalarında net bir eylem çağrısı bulunmalıdır. Bunun için izleyicilere bir ürün satın alma bağlantısı verebilir veya ilgili ek video içeriklerini nerede bulabileceklerini paylaşabilirsiniz.
Video pazarlamacılığı istatistikleri
Statista, ayda en az bir kez canlı yayın veya indirilmiş videoları izleyen internet kullanıcılarının sayısının 2023 yılına kadar dünya genelinde yaklaşık 3,5 milyara ulaşacağını tahmin ediyor. Dijital video izleyicilerinin sayısı sürekli artmakla kalmıyor, aynı zamanda video izlerken harcanan süre de artıyor. ABD'deki yetişkinler 2021 yılında günlerinin yaklaşık 2,5 saatini (149,04 dakika) dijital video içerikleri izleyerek geçirdi. Bu sayının 2023'te 162,52 dakikaya ulaşması bekleniyor.
Hem reklam harcamaları hem de izleyici sayısı ve izleme süresi artıyor. 2022 yılında ABD'deki reklamverenlerin, sosyal medya pazarlamacılığına yönelik videolar (sosyal medya ağlarında görünen reklamlar) için 24,35 milyar $ harcayacağı öngörülüyor. Bu oran, harcamanın önceki yıla kıyasla %20,1 artacağı anlamına geliyor. ABD'deki reklamverenler bu yıl programatik dijital video için 62,96 milyar $ harcayacak. 2021 yılındaki harcama 52,17 milyar $ tutarındaydı.
Video pazarlamacılığı kampanyalarının ölçülmesi
Video pazarlamacılığı performansı, kampanya hedeflerinize göre birkaç farklı şekilde ölçülebilir.
Marka bilinirliğine odaklandıysanız kampanya sonuçlarınızı değerlendirirken, videolarınızın ne kadar görüntülendiğini gösteren istatistiklerden (ör. gösterimler, tekil erişim, video tamamlanma oranı, sosyal medya paylaşımları) yararlanabilirsiniz. Değerlendirme veya dönüşümü hedefliyorsanız videonuzu izleyen kaç kişinin ürününüzü satın aldığını ya da tıklama oranını ölçmek daha çok ilginizi çekebilir.
Amazon'da satış yapan bir markanız varsa markalı aramalar ve markaya yeni müşteriler istatistikleri, reklamınızı müşteri eylemleriyle ilişkilendirmenize ve markanızla daha önce etkileşim kurmamış müşterilere markanızın ne kadar iyi tanıtıldığını görmenize yardımcı olabilir.
Video pazarlamacılığına başlayın
Video pazarlamacılığı kampanyaları oluşturmakla ilgileniyorsanız Amazon Ads seçebileceğiniz birkaç farklı video çözümü sunuyor.
Streaming TV reklamları
Bağlı TV reklamları olarak da bilinen Streaming TV reklamları, internetten izlenen içeriklerin veya internet üzerinden TV içeriklerinin öncesinde, ortasında ya da sonrasında gösterilen video reklamlardır. Ayrıca internet üzerinden TV reklamları veya AVOD (talep üzerine reklam videosu) olarak da bilinirler.
Amazon Streaming TV reklamları Amazon Freevee, Amazon Publisher Services'daki yayıncı ve ağ uygulamaları, canlı spor içerikleri, Fire TV'deki News uygulaması ve Twitch gibi Amazon'un internetten izlenen video içerikleri ile birlikte gösterilir.
Sponsored Brands videosu
Sponsored Brands videosu, müşterilerin Amazon'da alışveriş yaparken ürünlerinizi ve markanızı keşfetmesine yardımcı olan self servis bir reklam çözümüdür. Müşterilerin ürününüz, görüşler, nasıl yapılır videolarınız ve daha fazlası hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olan kısa ve açıklayıcı videolar için Sponsored Brands'i kullanabilirsiniz.
Amazon DSP'de video
Kitlelere zaman geçirdikleri her yerde erişmek amacıyla programatik olarak Streaming TV reklamları ve çevrim içi video reklamları satın almak için Amazon DSP'yi kullanabilirsiniz.
Twitch reklamları
Twitch içerik oluşturucuları, video oyunları ve müzikten yemek pişirmeye ve spora kadar her türlü konu hakkında yayın yapar. En başarılı influencer'ların milyonlarca takipçisi olabilir. Markalar Twitch ana sayfasında, keşif sayfalarında ve kanal sayfalarında Twitch reklamları yayınlayarak video kampanyaları başlatabilir.
Amazon Live
Canlı yayın videolarıyla ilgilenen markalar etkileşimli ve alışveriş özellikli canlı yayınlar aracılığıyla kitlelerle bağlantı kurmak için Amazon Live'ı kullanabilir. Markalar, Amazon Live Creator uygulamasını kullanarak en başarılı influencer'ların ürettiği influencer canlı yayınlarına sponsor olabilir.
Fire TV'de Sponsored Display
Fire TV reklamları da video pazarlamacılığıyla ilgili başka bir çözümdür. Bu reklamlar uygulamaların, filmlerin ve TV programlarının Fire TV'de Sponsored Display aracılığıyla tanıtıldığı görüntülü reklamlardır. Fire TV reklamları video reklam olmasa da pazarlamacıların, büyüyen dijital izleyici kitlesine erişmesine yönelik başka bir seçenektir.
Sponsored TV
Sponsored TV, her büyüklükten markanın evlerdeki en büyük ekranda kitlelere erişmesi ve onlara ilham vermesi için tasarlanmış self servis bir reklam çözümüdür. Perakende satışa uygun, etkileşimli reklam biçimlerini içerecek şekilde önceden hazırlanmış olan Sponsored TV, pazarlamacıların Amazon Ads self servis reklamlarının esnekliğini kullanarak kampanyalarını kolayca ayarlamalarına ve yönetmelerine olanak tanır. Bu da minimum harcama, ücret veya ön taahhüt olmadığı anlamına gelir.
Üç video pazarlama örneği
Örnek Olay İncelemesi
Oomph! Keto dostu şekerleme şirketi, ürünleri ve markaları hakkında bilinirlik oluştururken görünürlüğünü ve müşteri etkileşimini artırmak istedi. Marka bu pazarlama hedefini hayata geçirmek için Amazon Ads'e başvurdu. Marka, Kasım 2023'te yeni bir ürünü tanıtmak için Sponsored Brands videosu kampanyası başlattı: Indulgent Chews. Markalı aramalarda aylık %303 artış elde ettiler ve popülerlikleri sayesinde şimdi yeni lezzetler piyasaya sürmeye hazırlanıyorlar. Markanın Ocak 2024'te yürüttüğü Sponsored TV kampanyası, Sponsored Brands ile birlikte kullanıldığında bir ay içinde 1,1 milyon gösterim ve %96 oranında markaya yeni müşteri elde edilmesiyle sonuçlandı.
Örnek Olay İncelemesi
Küresel bir teknoloji şirketi olan HP, kendini inovasyona ve müşteri deneyimini yeniden keşfetmeye adamıştır. HP, en iyi dijital deneyimleri sunmak ve müşterileri ile marka etkileşimini artırmak için beş yıldır Amazon Ads ile iş ortaklığı yapıyor. HP, Amazon'daki masaüstü ve mobil alışveriş anahtar kelime sonuçlarında marka görünürlüğünü ve bilinirliğini artırmaya yardımcı olmak için Sponsored Brands videosuna yatırım yapmayı tercih etti. Video kampanyası, HP'nin erişim alanlarını genişletmesine, yeni ve mevcut müşterilerin dikkatini çekmesine ve satışlarını artırmasına yardımcı oldu. Önceki yıla kıyasla gösterimler %224, tıklamalar %142 arttı ve yazıcılar için Sponsored Brands videosu ile satın alma yolları 2023'te %954 daha yüksek satın alma oranı ve %30 daha yüksek ROAS elde etti.
Örnek Olay İncelemesi
Bir enerji içeceği markası olan Jocko Fuel, huninin üst kısmındaki kitleyi ve marka bilinirliğini genişletmek istiyordu. Jocko Fuel ekibi video aracılığıyla daha geniş bir kitleye erişmek istedi ancak bir Streaming TV kampanyası yürütmek için uygun video varlıklarına sahip değildi. Bu sorunu çözmek için marka, Jocko Greens ürününün bilinirliğini artırmak üzere ilk Streaming TV reklam kampanyasını oluşturmak ve başlatmak amacıyla Amazon Ads video teşvik prodüksiyonundan yararlandı. Jocko Fuel'in Streaming TV kampanyası, kampanyanın lansmanından 28 gün önce arama hacminin %36 üzerinde olan ilişkilendirilmeyen marka arama hacmine yol açtı. Bir QR kodunun uygulanmasıyla Jocko Fuel, reklamla ilişkilendirilen detay sayfası görüntüleme oranlarında %10'luk bir artış gördü.
Video pazarlamacılığı stratejinize başlamaya hazır mısınız? Video pazarlamacılığı çözümlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amazon Ads hesap yöneticisiyle iletişime geçin. Videonuz yok mu? Sorun değil. İster mevcut varlıklarınızı kullanın ister sıfırdan başlıyor olun, Amazon'un video reklam materyali üretim ve düzenleme hizmetleri, tüm biçimlerde uyumlu ve ilham verici videolar tasarlamanıza yardımcı olabilir.
1 Wyzowl, The State of Video Marketing (Video Pazarlamacılığının Durumu), 2021
2 Sandvine, Global Internet Phenomena Report (Küresel İnternet Olayları Raporu), 2022
3 eMarketer, Time Spent with Digital Video (Dijital Video İzlerken Harcanan Süre), ABD, Ocak 2022
4 eMarketer, US Social Video Advertising (ABD'de Sosyal Medya Video Reklamcılığı), Ocak 2022
5 eMarketer, US Programmatic Video (ABD'de Programatik Video), Ocak 2022