Kılavuz
Şükran Günü Pazarlaması
2024'e özel müşterilerin bayılacağı Şükran Günü reklam fikirleri
Şükran Günü hafta sonu yılın en yoğun alışveriş dönemlerinden biri olmasından dolayı markalara işlerini büyütmek ve müşterilerle etkileşim kurmak için eşsiz bir fırsat sunar. Hem ABD'de hem de uluslararası alanda reklam etkinizi en üst seviyeye çıkarmaya yardımcı olması için birkaç başarılı küresel pazarlama kampanyasında yer alan ipuçlarını ve en iyi uygulamaları öğrenin.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimumları geçerlidir.
Yıl sonu alışveriş sezonunda markanızın müşterilerle etkileşim kurmasına yardımcı olmak üzere ilham alın.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Kasım ayı tatil sezonunun resmi başlangıcıdır ve alışveriş yapmak birçok tüketici için hindi ve balkabağı turtası hazırlamak kadar geleneksel bir etkinliktir. National Retail Federation'a (Ulusal Perakende Federasyonu) göre ABD'deki tüketicilerin dörtte üçünden fazlası 2022'de Şükran Günü hafta sonunda alışveriş yaptığını belirtti; bu oran bir önceki yıl %70'ti.1 Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Almanya, İspanya ve Birleşik Krallık dahil olmak üzere ABD dışındaki müşteriler de Efsane Cuma ve Siber Pazartesi (BFCM) hafta sonlarında giderek daha fazla alışveriş yapıyor. Efsane Cuma ve Siber Pazartesi'nin tüm bu ülkelerde yılın en yoğun beş alışveriş döneminden biri olması bekleniyor.2
Markalar Şükran Günü reklam planlarını geliştirirken hangi konuları göz önünde bulundurmalı? Dünyanın dört bir yanındaki reklamverenlerin hikayelerine dayanan pazarlama fikirleri, en iyi uygulamalar ve pratik ipuçları için okumaya devam edin.
Şükran Günü'ne yönelik 3 pazarlama fikri ve ipucu
Örnek Olay İncelemesi
Massachusetts eyaletinin Needham şehrinde bir ev eşyaları markası olan SharkNinja, hem satışları artırmak hem de marka bilinirliğini de artıracak dönemlik pazarlama stratejisi geliştirmek istiyordu. Pazarlama ajansı Marketplace Strategy ile birlikte çalışarak satın alma yolculuğunun her aşamasında müşterilere erişmek için Amazon Ads ürünlerinin tamamından yararlandılar. Özellikle, ürünlerini yeni müşterilerle tanıştırmaya yardımcı olması için Sponsored Brands'i kullandılar. Bunun dışında ilgili kitlelere eriştiklerinden emin olmaya yardımcı olması için ölçüm araçlarını kullanırken, sunulan tasarrufları ve ürünlerinin tüm avantajlarını açıkça ifade eden Sponsored Brands sayfa başlıkları ve ürün detay sayfaları oluşturmaya da odaklandılar.
Kampanya %250 daha fazla gösterim, %200 daha fazla tıklama ve reklam harcamasının getirisinde %17 artış dahil olmak üzere önemli bir performans artışı sağladı.
İlgili ipucu: Sponsored Brands kullanıyorsanız fırsat ve özel promosyon arayan müşterilerin dikkatini çekmek için tasarruf miktarını başlık metninde belirtebilirsiniz.
Örnek Olay İncelemesi
Japonya merkezli bir moda toptancısı olan Nissen, bir dizi reklam ürünü ve çözümünde adım adım tam dönüşümlü pazarlama stratejisi oluşturarak Kasım 2022 alışveriş sezonu öncesinde ve sırasında reklam satışlarını önemli ölçüde artırdı. Nissen ilk adım olarak sezona yönelik ürünleri piyasaya sürerek ve popüler ürünleri Efsane Cuma ve Siber Pazartesi'den bir ay önce belirleyerek bütçe sağlayabildi ve envanteri uygun şekilde planlayabildi. Daha sonra şirket önemli ürünlere olan ilgiyi artırmak için Sponsored Products kullandı.
Efsane Cuma ve Siber Pazartesi sırasında Nissen, Sponsored Brands video reklam kampanyalarıyla önemli ürünleri açık bir şekilde sergiledi. Nissen son olarak Efsane Cuma ve Siber Pazartesi sonrası Sponsored Display ile yeniden pazarlama yaparak, kaçırılan fırsatların dönüştürülmesine yardımcı oldu. Nissen dikkatle uyguladığı stratejiyle net bir başarı elde etti ve reklamla ilişkilendirilen satışlar Efsane Cuma ve Siber Pazartesi sırasında önceki yıla kıyasla %120 arttı.
İlgili ipucu: Markalar, Şükran Günü tatili sezonunda Sponsored Products ve Sponsored Brands gibi birden fazla reklam türünü birlikte kullanarak marka büyümesini hızlandırmaya yardımcı olabilir.
Araştırma
Bir Alman güzellik markası, Şükran Günü hafta sonundaki etkinlikten önce, etkinlik sırasında ve sonrasında reklam kampanyası performanslarını; detay sayfası görüntüleme sayısı, satın alma oranı ve markaya yeni müşterilerin satın alma oranı gibi çeşitli yönlerde iyileştirmek istiyordu. Bu amaçlar doğrultusunda şirket, yalnızca Efsane Cuma ve Siber Pazartesi sırasında reklam yayınlamaya kıyasla etkinlikten iki hafta önce reklam yayınlamanın etkisini belirlemek üzere A/B testi yapmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Analiz kapsamında incelenen üç istatistiğin tümüne göre, Efsane Cuma ve Siber Pazartesi öncesinde Amazon Ads kampanyası etkinleştirildiğinde etkinlik döneminde daha fazla değerlendirme ve dönüşüm sağlandığını gördük.
İlgili ipucu: Reklamverenler, gerçek kampanyalarını test ederek özelleştirilmiş analizler oluşturabilir ve pazarlama stratejilerinin şekillendirilmesine yardımcı olabilir.
Ek kaynaklar
Perakende satış tatilleri ve etkinlikleri, markaların müşterilerle etkileşim kurmasına ve tüm yıl boyunca her yerde ürün satışlarını artırmasına yardımcı olabilir. Önemli satış fırsatlarını ülkeye veya etkinliğe göre aramak için bu küresel perakende satış tatil takvimine göz atın.
Bu kılavuzu kullanarak markaların dünya çapında dönemsel pazarlama stratejilerini nasıl etkili şekilde oluşturabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tatil sezonuna yönelik plan yapmaya başlamak isteyen reklamverenler için bu başlangıç kurslarını düşünün.
Markaların pazar araştırmasına göre pazarlama stratejilerini güçlendirmek için Prime Day, Efsane Cuma ve Siber Pazartesi gibi büyük alışveriş etkinliklerinden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceklerini öğrenin.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
SSS
Amerikan Şükran Günü her yıl Kasım ayının dördüncü Perşembe günü gerçekleşir. 2024'te 28 Kasım Perşembe günü gerçekleşecek. Bu sıralarda dünyanın her yerinde benzer tatiller kutlanır: Kanada (her yıl Ekim ayının ikinci Pazartesi günü Kanada Şükran Günü'nü kutlar), Almanya (her yıl Ekim ayının ilk Pazar günü Erntedankfest'i kutlar) ve Japonya (her yıl 23 Kasım'da İşçi Şükran Günü'nü kutlar).
1 National Retail Federation (Ulusal Perakende Federasyonu), 2022
2 Sensormatic Solutions, 2023
3 Statista, 2022