Kılavuz
Tedarik Tarafı Platformu (SSP) nedir? Bilmeniz gereken her şey burada
Satış tarafı platformu veya SSP olarak da adlandırılan arz tarafı platformu, gösterim bazında web sitelerinde ve uygulamalarda reklam alanının satışını kolaylaştırmaya yardımcı olmak için kullanılan teknolojidir. Talep tarafı platformları, ajans ticaret masaları, reklam sunucuları ve reklam ağlarının yanı sıra reklam teknolojisi ekosisteminin temel bir parçasıdır.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon DSP, yeni ve mevcut kitlelere erişmek için programatik olarak reklam satın almanızı sağlayan bir talep tarafı platformudur.
Reklam teknolojisi çözümleri paketimiz, Amazon üzerinde ve dışında tam dönüşümlü pazarlama hedeflerinizi destekleyebilir.
Geçmişte dijital reklam alım satım işlemlerini reklam yerleştirme ve fiyat pazarlığı yapan satış personeli gerçekleştirirdi. Ancak günümüzde bu işlemlerin çoğu programatik reklamcılık adı verilen bir süreçle gerçekleştiriliyor. Bu süreç sayesinde dijital reklamların alım satımı artık daha ucuz, daha verimli ve daha hızlı bir şekilde yapılabiliyor. Bu sizin için yeni bir terimse programatik reklamcılık dünyasını keşfetmeye hemen başlamanızı öneririz. Statista'ya göre 2021 yılında programatik reklam harcamalarının dünya genelinde 150 milyar $ değerini aşacağı tahmin ediliyor. Programatik medya satın alımlarının ABD'de tüm dijital reklam harcamalarının %85'ini ve Avrupa'da %80'ini oluşturması ile programatik reklamcılık dünya çapında ivme kazanmaya devam ediyor. Ayrıca küresel çapta, programatik medya satın alımlarının bu yıl tüm dijital reklam harcamalarının %68'ini oluşturacağı tahmin ediliyor.
Programatik reklamcılığı gerçekten anlamak için temel bileşenlerinden birini kavramak önemli: Tedarik Tarafı Platformu veya SSP.
Tedarik tarafı platformu nedir?
Tedarik tarafı platformu (SSP), yayıncıların reklam gösterimlerinin satışını kolaylaştıran programatik bir yazılımdır. SSP'ler, yayıncıları (diğer bir deyişle, tedarikçileri) aynı anda birden fazla reklam değişimine, talep tarafı platformuna ve ağa bağlayarak daha büyük bir potansiyel alıcı havuzuna gösterim satmalarını sağlar ve tedarikçilerin gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için teklif aralığını belirlemelerine olanak tanır.
Tedarik tarafı platformu ile talep tarafı platformu arasındaki fark nedir?
Talep tarafı platformu (DSP), reklamverenler için programatik bir yazılımdır. DSP; SSP'ler, reklam değişimleri, reklam ağları ve doğrudan entegrasyonlar aracılığıyla çok sayıda yayıncıdan medya satın almayı kolaylaştırmaya yardımcı olur. DSP'ler, markaların ve ajansların (talep tarafı) hangi gösterimlerin hangi fiyata (tedarik tarafı) satın alınacağını belirlemesine yardımcı olur. Reklamverenler kitleleri demografiye, alışveriş ve gezinme sinyallerine göre seçebilir. İşlevi ve teknolojisi benzer olsa da SSP'ler, yayıncılar tarafından optimizasyon yapmaya ve envanter için en iyi teklifi almaya (yani verimi en üst düzeye çıkarmaya) yardımcı olması amacıyla kullanılır.
Tedarik ve talep tarafı platformları arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgi edinin.
SSP'ler nasıl çalışır?
Tedarik tarafı platformları, programatik bir pazaryerinde yayıncıları aynı anda birden fazla talep kaynağına bağlar. SSP'ler, yayıncıların talep kaynaklarını bir araya toplamasına, birleştirmesine ve yönetmesine olanak tanıyan teknoloji ve kaynakları sağlar. Yayıncılar marka güvenliği kurallarını, kategorilerini ve fiyatlandırmasını belirler. Yayıncılar kriterleri belirledikten sonra SSP tüm bu unsurların hesaba katıldığı bir açık artırma düzenler ve en yüksek teklifi veren, açık artırmayı kazanır.
Amazon'un SSP'si var mı?
Evet. Amazon DSP, Amazon Publisher Services (APS) aracılığıyla üçüncü taraf yayıncıların envanterine erişebilir. APS aracılığıyla Amazon, Amazon DSP üzerinden satın alma işlemi gerçekleştiren reklamverenlere daha iyi görüntülenebilirlik, daha düşük CPM ve daha yüksek ROAS ile yüksek kaliteli, özel seçilmiş tedarike doğrudan erişim olanağı sunar. Yalnızca davetle katılım sağlanan hizmetimiz hem yayıncılar hem alıcılar için (Amazon DSP dahil) şeffaflık ve verimlilik sağlar.
SSP'ler programatik reklamcılık ekosistemine nasıl uyum sağlar?
Programatik reklamcılık ekosisteminin ayrılmaz bir parçası olan SSP, dijital reklamların alım satımını kolaylaştırmaya yardımcı olan önemli bir araçtır. SSP'lerin bu sürece nasıl uyum sağladığı aşağıda açıklanmıştır.
Gerçek zamanlı teklif verme işlemleri
Gerçek Zamanlı Teklif (RTB), reklamları programatik olarak satın almak için kullanılabilecek bir yöntemdir. Bir gösterim mevcut olduğunda reklamverenler RTB sayesinde açık artırmaya katılabilir. Teklifleri açık artırmayı kazanırsa reklamları yayıncının sitesinde görüntülenir. RTB verimli olmasının yanı sıra reklamverenlerin en ilgili envantere odaklanmasına da yardımcı olur. RTB'ler sayesinde yayıncılar ve reklamverenler, reklamları bir SSP aracılığıyla alıp satabilir.
Tedarik yolu optimizasyonu
SSP'ler; gecikme süresi, benzersiz talep, teklif oranları ve reklam alanı kullanılabilirliği gibi faktörlere bağlı olarak yayıncıların doğru talep kaynaklarını bulmalarına yardımcı olur.
Sıklık sınırı
Sıklık sınırı sayesinde reklamverenler, bir reklamın belirli bir süre içinde müşterilere kaç kez gösterileceğini sınırlayabilir.
SSP'lerin ana bileşenleri nelerdir?
SSP'ler, programatik reklamların alım satımında bir dizi önemli işlev sağlar. Tedarik tarafı platformlarının başlıca özelliklerinden bazıları aşağıda verilmiştir.
Ad Exchange
Ad exchange sayesinde SSP'ler ve DSP'ler gerçek zamanlı teklif verme işlemleri aracılığıyla reklamların alım satımını gerçekleştirebilir ve bu sırada iletişim kurabilir.
Analiz raporları
SSP'ler reklam envanterinin performansı hakkında ayrıntılı raporlar sunarak yayıncılara kampanyalarını optimize etme fırsatı verir.
Reklam envanteri yönetimi
SSP'ler, satılan reklam türlerini yönetebilmeleri için yayıncılara envanterleri üzerinde kontrol imkanı tanır.
Entegrasyonlar
SSP'ler diğer reklam teknolojileriyle entegre olabildiğinden yayıncılar ilgili kitlelere erişmek için daha da detaylı analizler ekleyebilir.
Başlık teklifi
Başlık teklifi, yayıncıların aynı anda birden fazla talep kaynağından teklif talep etmesine ve verimi artırmasına olanak tanıyan bir teknolojidir. Örneğin, APS yalnızca başlık teklifi entegrasyonlarını desteklediğinden reklamverenler, rekabetçi ayırma ve sıklık sınırını kontrol etmek amacıyla APS'nin reklam dolgularını yönetmesine izin vererek yayıncılara ait envanterlerdeki erişimlerini en üst düzeye çıkarabilir. Sunucudan sunucuya entegrasyonumuz sayesinde aynı anda birden fazla teklif talep edebilir ve tekliflerimizin reklam sunma sisteminizde yönetilen ek talep getirmesini sağlayabilirsiniz.
1 Statista, Küresel Programatik Reklamcılık Harcamaları, 2021
2 eMarketer, Programmatic Digital Display Ad Spending Forecast (Programatik Dijital Görüntülü Reklam Harcama Tahmini), Haziran 2021