Kılavuz
Sponsored TV kampanyanızı nasıl başlatır ve optimize edebilirsiniz
İlk Streaming TV kampanyanızı başlatmak basittir. Bu kılavuz, izleyiciler en sevdikleri içerikleri izlerken işletmenizin onlarla bağlantı kurmasına yardımcı olmak üzere Sponsored TV kullanmaya başlamak için bilmeniz gereken her şeyi size öğretecektir.
Ürünlerinizi tanıtmak ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Sponsored TV kampanyası başlatmak için oturum açın.
Şu başlığa git:
Sponsored TV'ye giriş
Sponsored TV, her büyüklükten işletmenin evdeki en büyük ekranında müşterilere ilham vermesi ve onlarla etkileşim kurması için minimum harcama olmadan risksiz bir self servis streaming TV reklamı çözümüdür. İşletmeler, Amazon'un Prime Video ve Twitch gibi özel içerik yayını hizmetlerinin yanı sıra Amazon Publisher Direct aracılığıyla üçüncü taraf kanallarda reklam vererek Amazon'un birinci taraf alışveriş ve içerik izleme sinyallerini kullanarak ürünleriyle veya markalarıyla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan ilgili kitlelere erişebilir. Sponsored TV şu anda ABD, Kanada, Brezilya, Meksika ve Birleşik Krallık'ta kullanılabilir ve daha fazla ülkeye genişleme planları vardır. Sponsored TV, premium video içeriği yerleştirmeleri, izleyicilerle etkileşim kurmak için reklam etkileşimi, esnek bütçeleme ve performans analizleri sunar. Bu özellikler Sponsored TV'yi işletmelerin, kitlelerin sevdiği içerikler aracılığıyla onlarla bağlantı kurması açısından etkili bir yol hâline getirir.
Diğer sponsorlu reklam ürünlerinin yanı sıra bir Sponsored TV reklamı sunulan müşteri yolculukları, Sponsored TV olmaksızın yalnızca sponsorlu reklam içeren yolculuklara kıyasla reklamverenleri için %58 daha iyi markaya yeni müşteri dönüşüm oranı sağladı.1
Sponsored TV kampanyanızı başlatın
Amazon Ads'te yeniyseniz, buradan kaydolun, ardından uygun kimlik bilgilerinizle oturum açmak için hesap seçeneklerinden birini seçin.
Daha önce oluşturduğunuz bir reklam hesabınız varsa, oturum açın ve Sponsored TV kampanya türünü seçin. Ardından, hızlı ve etkili kampanya kurulumu için şu adımları izleyin.
Kampanya hedefinizi belirleyin
Streaming TV reklamlarınız söz konusu olduğunda, neyi başarmaya çalıştığınızı net bir şekilde anlamanız önemlidir. Bu sadece markalaşmayla ilgili değildir. Streaming, işletmeniz için gerçek ve ölçülebilir sonuçlar elde edebileceğiniz güçlü bir kanaldır. Özel hedeflerinizi düşünün. Vitrininize daha fazla yaya trafiği çekmek veya yeni ürün lansmanını mı tanıtmak istiyorsunuz? Hangi kitlelere erişmeye çalışıyorsunuz? Bu hedefi göz önünde bulundurmak, doğru reklam materyalini geliştirmenize yardımcı olacak ve reklamlarınızın bu hedeflere ulaşıp ulaşmadığını değerlendirmenin somut bir yolunu sağlayacaktır. Sosyal medyada ürün veya teklifleri tanıtmakta başarılı oldunuz mu? Bu kazanma stratejilerini büyük streaming TV ekranına nasıl uyarlayabileceğinizi görün. Çözüm, diğer kanallardaki pazarlama çabalarınızı güçlendirmek ve tamamlamak için bu ortamdan yararlanmaktır.
Bir kampanya oluşturun
Sponsored TV kampanyası oluşturmaya hazır mısınız? Hesabınıza giriş yapın ve "Kampanya oluştur" düğmesine tıklayın. Sponsored TV'yi seçin ve kampanyanızı ayarlayın.
Kampanya ayarlarınızı seçin
- Kampanya adı: Kampanyanıza tanımlanmasını kolaylaştıracak basit bir ad verin. Örneğin, streaming TV için "STV" kullanabilirsiniz, böylece diğer kampanyaların performansına baktığınızda reklam harcamasının getirisi (ROAS) gibi istatistiklere bakıyorsanız bunu hariç tutabilirsiniz.
- Bütçe belirleme: Tüm Sponsored TV kampanyaları, CPM (bin gösterim başına maliyet) esasına göre faturalandırılır ve minimum bütçe gerektirmez. İstediğiniz zaman değiştirme seçeneği ile günlük bütçenizi seçin. Bir kampanyanın günlük bütçesi bittiğinde, bütçenin sıfırlandığı gece yarısına kadar reklamlarınız yayınlanmaz. Küçük ve orta ölçekli bir işletmeyseniz, test etmek için günlük 150 $ değerinde bir bütçeyle başlamanızı öneririz. Buradan, kampanya performansınıza bağlı olarak bütçenizi artırabilir veya azaltabilirsiniz.
- Açılış sayfalarını seçme: Sponsored TV reklamları, etkileşimli özelliklerinden belirttiğiniz ürün detay sayfasına veya Brand Store'unuza bağlantı verebilir. Bir ürün detay sayfasına bağlantı vermek, tekil ürün odaklı bir reklam materyali kullanırken ve/veya belirli bir ürünü öne çıkarmak istiyorsanız en iyisidir. Brand Store'unuza bağlantı vermek, yaşam tarzı odağını gösteren videolarda çeşitli ürünleri sunma esnekliği sağlar. Sponsored TV videonuzda etkinleştirilirse QR kodu, kampanya kurulum süreciniz sırasında seçtiğiniz Brand Store'a taranarak girer. Brand Store kampanyası kurulumunda uzaktan tıklama, hesap sahibine daha fazla bilgi edinmek için Brand Store'a giden bir bağlantıyı içeren bir e-posta gönderilmesine neden olur. Uzaktan kumanda kullanarak etkileşim için, ürün detay sayfası kampanyada seçilen ürünü "Sepete Ekle" özelliğini destekler.
- Kitleleri Seçme: İster streaming TV'ye yeni başlıyor ister aktif olarak test ediyor olun, her birinin kampanyanıza nasıl katkıda bulunacağını anlamak için çeşitli kitleler eklemenizi öneririz. Bazı kitleler, müşterilere erişmek için ölçek ve teslimatı geliştirmek açısından daha uygun olurken, diğerleri daha az gösterim elde edecek ancak daha fazla performans sunacaktır. Üç ila beş kitle ile başlamanızı öneririz. Kitle ne kadar geniş olursa, teklif o kadar düşük olur (10-15 $). Kitleler ASIN için ne kadar spesifik ve hedeflenmişse, teklif o kadar yüksek olur (20-25 $). Bunları diğer kitlelere yönelik teklifler için aralık veya referans olarak kullanın.
- Marka adınızı/logonuzu açıkça gösteren reklam materyalleri kullanın: TV reklam materyalinizin ürününüzü veya markanızı açıkça gösterdiğinden ve ürünlerin avantajlarını ve/veya ürünleri diğerlerinden ayıran özellikleri gösterdiğinden emin olun. İdeal olarak, eyleme yönlendiren veya reklamın daha fazla hatırlanmasını sağlayan bir bitiş kartı da içerir (örneğin marka adı ve/veya logo, "Amazon'dan satın al" etiketi).
Sponsored TV hedeflemenizi oluşturun
Örneğin, "İçerik ilgi alanları" veya "Pazarda Kategorileri" aracılığıyla kitlelere erişebilirsiniz. "İçerik İlgi Alanları" kategorisi, "Belgeseller" veya "Müzik Videoları" gibi belirli içerik türleriyle ilgilenmesi muhtemel izleyicilere erişmenize yardımcı olur. "Pazarda" kategorileri, "Ankastre Bulaşık Makineleri" veya "Kadın Spor Giyim" dahil olmak üzere Amazon'da satılan kategorilerdeki ürünlerle ilgilenmesi muhtemel izleyicilere erişmenize imkan tanır. "İçerik ilgi alanları" ve "Pazarda kategorileri" için yeniden inceleme aralıkları 30 güne kadardır.
Her Sponsored TV reklam grubu için en az bir içerik ilgi alanı veya pazarda kategorisi segmenti seçmeniz gerekir ancak 20 segmenti geçemezsiniz. Ayrıca, her içeriğe dayalı kitle ve pazarda kategorisi segmentinin, seçtiğiniz içerik ilgi alanıyla ilişkili bağlamlarda 1.000 gösterim sunmak için ne kadar harcamak istediğinizi belirtmek üzere ilişkili bir teklifi olmalıdır.
Sponsored TV yerleştirmeleri ve reklam materyali
Yerleştirmeler
Sponsored TV reklamlarınız Amazon'un Prime Video, Twitch, Freevee ve Amazon Publisher Direct dahil olmak üzere son derece geniş özel ve premium streaming içeriklerinde görünebilir. Bu ortamlar, Fire TV de dahil olmak üzere bağlı cihazlar aracılığıyla en büyük streaming TV yayıncılarıyla doğrudan entegrasyonlara ve Prime video kanalları aracılığıyla reklam destekli içeriklere odaklanmaktadır.
"Amazon'da Alışveriş Yapın" Twitch tıklanabilir reklamı
Reklam materyalleri
TV reklam materyaliniz ilgili kitleler tarafından izleneceğinden, söz konusu reklam materyalinin anlamlı olduğundan emin olmak istersiniz. Etkili video reklam materyalleri oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:
- Sorunsuz geçişler: Kitleyi içerik boyunca sorunsuz bir şekilde yönlendiren uyumlu bir anlatı için çaba gösterin.
- Logo ekleyin: Logonun veya ürünün reklamın ilk üç saniyesinde göründüğünden emin olun. Videoda marka logosunun sürekli görünmesi müşterilerin reklamı hatırlamasını sağlar.
- Müzik/ses: Reklamınızın üslubuna uyan yüksek kaliteli bir ses dosyası seçin.
- Optimum çözünürlük: İzleyicinin ekran boyutlarından bağımsız olarak reklamın kalitesinin ve netliğinin korunduğundan emin olmak için videoyu çeşitli ekran boyutlarında test edin.
- Ekran üzerindeki metin: Yüksek kaliteli seslendirme anlatımından daha fazla yararlanarak ekranda olabildiğince az kelime kullanın.
- Eylem Çağrısı: Harekete geçirmek için "Amazon'dan satın al" logosu gibi akılda kalıcı bir mesaj içeren bir bitiş kartıyla bitirin.
Teknik Sponsored TV gereklilikleri hakkında ek bilgi için bu sayfayı ziyaret edin.
Reklam materyalleri konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Amazon Ads, stratejiden üretime kadar sizi desteklemek için çeşitli reklam materyali hizmetleri ve araçlar sunar. Seçenekleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle bağlantı kurun. Buradan yardım isteyin.
Reklam politikaları
Amazon Ads'de, self servis reklamcılık çözümlerimizi sitemizde yayınlanmadan önce inceleyen bir moderasyon sürecimiz bulunur. Moderasyon, en fazla etkiyi elde etmek için reklamlarınızın en iyi şekilde gösterilmesine yardımcı olabilir. Odak noktamız, müşterilerin deneyimini korumak ve aynı zamanda reklamverenlerimizi desteklemektir. Kampanyanızın lansmanından önce sorunsuz incelemelere olanak sağlamak için reklam politikası kurallarımıza uyun.
1. Marka görünürlüğü
- Markanızın logosunun ve adının videoda bulunduğundan emin olun.
- Ekranda piksellenmiş olarak görünmemeleri için kalitesi en yüksek olan logoları/varlıkları kullandığınızdan emin olun.
- Logonun, görüntüleme deneyiminde fark edilebilir olduğundan ancak baskın olmadığından emin olun. Logoyu ekranın köşesine yerleştirin (sol üst veya sol alt köşede, güvenli alana).
2. Video ve ses çözünürlüğü ve kalitesi
- Düşük video kalitesi, düşük çözünürlük ve bulanık, belirsiz veya anlaşılmayan görseller içeren videolar kabul edilemez.
- Tüm metni iyice kontrol edin. Ekrandaki metinde veya alt yazılarda yazım hataları bulunması ve yanlış dil bilgisi kullanımı hâlinde reklamınız onaylanamaz.
- Zayıf veya dikkat dağıtıcı ses, duyulamayan konuşma, düşük tonda sesler, belirsiz mesajlar veya eksik ses kabul edilemez.
3. Dikkate almanız gereken daha fazla ipucu
- Videolarınızın net bir başlangıç ve bitişe sahip uyumlu ve eksiksiz bir hikaye anlattığından emin olun. Aniden başlayan veya duran videolara izin verilmez. Logolu veya "Amazon'dan satın al" mesajı içeren bir bitiş kartı eklemeniz önerilir.
- Videoda sunulan iddiaların doğrulandığından emin olun. Örneğin, garanti iddiaları, etkililik iddiaları, klinik olarak kanıtlanmış, %0-100 gibi ifadelerle nicelleştirilmiş iddialar, doktor tavsiyesi, profesyonellerin güvendiği ürün vb.
- Kısıtlanmış içerikler, ürün ve hizmetler izin verdiğimiz ancak belirli gereklilikleri ve kuralları karşılaması gereken içeriklerdir. Bunlar, genel olarak, müşterilerin sağlığı ve güvenliği ve/veya kilo kaybı ve sağlık gibi hassas konular ve kategorilerle ilgilidir. Uyulması gereken yerel ve bölgesel kurallar da olabilir.
Daha ayrıntılı bilgi için Amazon Ads Streaming TV Reklam Politikalarımıza bakın.
Sponsored TV kampanyanızı izleme ve optimize etme
Yatırımlarınızla sonuç yaratmak istediğinizi biliyoruz ve bilinirliği ne kadar artırdığınızı ölçmek zor olabilir. Reklam harcamasının getirisi Sponsored TV reklamlarınızın başarısını ölçmek için caydırıcı olsa da, Amazon Ads'de etkileşimin çeşitli aşamalarında başarıyı ölçmek için kullanabileceğiniz bir dizi ayrıntılı self servis istatistik de sunuyoruz.
- Gösterimler: Video reklamınızın atlanamayan bir ortamda müşterilere kaç kez sunulduğuna bakarak erişilebilirliği öğrenin.
- Markalı aramalar: Reklam tanıtımından sonra markanızın adı için yapılan arama sayısını gösteren istatistiklerle markanıza yönelik ilgi artışını keşfedin.
- Markaya yeni müşteri istatistikleri: Kampanyanızın marka bilinirliği oluşturma ve müşteri edinme üzerindeki etkisini ölçmek için ilk kez alışveriş yapan müşterilerden gelen siparişlerin ve satışların yüzdesini kontrol edin.
- Detay sayfası görüntüleme sayısı: Ne kadar izleyicinin reklamınızdan Amazon'da ürün detay sayfanızı ziyaret edecek kadar etkilendiğini takip ederek müşteri değerlendirme analizleri elde edin.
Sponsored TV sinyalleri artık Amazon Marketing Cloud'da (AMC) da kullanılabilir. AMC'deki sinyaller, reklamverenlerin Sponsored TV etkinlik düzeyindeki sinyallerini daha iyi anlamalarına, medyalar arası özel ilişkilendirme analizleri yapmalarına, sponsorlu reklam kampanyalarının bütünsel performansını ölçmelerine ve 12,5 ay boyunca müşteri yolculuklarını daha iyi anlamalarına yardımcı olur.
Sponsored TV kampanyası kontrol listesi
Kampanyanızı oluştururken izleyeceğiniz ve unutmamanız gereken basit adımlar:
- İş hedefinizi tanımlayın.
- TV reklamınızın reklam özellikleri gerekliliklerimize ve reklam politikalarımıza uyduğundan emin olun. Reklam materyalleri konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Amazon Ads, stratejiden üretime kadar sizi desteklemek için çeşitli reklam materyali hizmetleri ve araçlar sunar. Seçenekleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle bağlantı kurun. Buradan yardım isteyin.
- Stokta bulunan ve kullandığınız videoyla uyumlu bir ASIN seçin.
- Kampanya performansını test etmek için üç ila beş kitle ile başlayın.
Sponsored TV'yi diğer Amazon Ads ürünleriyle birlikte kullanma
Kampanya hedefinizi belirlerken hedef kitlenizi ve yaptığınız mevcut medya yatırımlarını göz önünde bulundurun. Nerede ve nasıl zaman geçiriyorlar? Mevcut medya çözümleriniz hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı oluyor, herhangi bir eksiklik var mı? Amazon Ads'in sponsorlu reklam çözümlerini zaten kullanıyor musunuz?
Amazon Ads pazarda kampanyalarınızı hızlandırın
Sponsored TV, sponsorlu reklam tekliflerimize dahil edildiğinden ve reklam konsolu aracılığıyla yönetildiğinden, mevcut sponsorlu reklam kampanyalarınızı Sponsored TV ile kolayca tamamlayabilirsiniz. Sponsored TV, örneğin, izleyiciler TV izlerken onlar için akla ilk gelen olmanızı sağlayarak marka bilinirliğini geliştirmenize yardımcı olabilir. Diğer yandan Sponsored Display, Sponsored Brands ve Sponsored Products, bu izleyiciler alışverişe yatkın olduklarında ilgili görüntülü reklamlar ve arama sonuçlarıyla onları çekebilir ve sonuçta aradıklarını bulmalarına yardımcı olabilir.
Ayrıca, Sponsored Brands videosu veya Sponsored Display videosu üzerinden hâlihazırda video çözümlerini kullanıyorsanız, streaming TV kampanyanız için hangi video uzunluğunun (6 - 45 saniye), içerik türünün veya kitle hedeflemenin daha iyi performans gösterdiğini görmek üzere Sponsored TV ile reklam materyali testi yaparak bu fırsatı değerlendirebilirsiniz.
Diğer sponsorlu reklam ürünlerinin yanı sıra bir Sponsored TV reklamı sunulan müşteri yolculukları, Sponsored TV olmaksızın yalnızca sponsorlu reklam içeren yolculuklara kıyasla reklamverenleri için %110 oranında daha iyi satın alma oranı sağladı.2
Başlamaya hazır mısınız?
Amazon Ads'de yeniyseniz, buradan kaydolun. "Sponsorlu reklamlar" altında, ülke olarak "Amerika Birleşik Devletleri"ni seçin. Zaten kayıtlıysanız başlamak için oturum açın.
1,2 Amazon şirket içi verileri, Ocak-Şubat 2024, ABD