Sponsored Products reklamlarınız için en iyi uygulamalar

Sponsored Products, Amazon'da alışveriş yaparken sizinkilere benzer ürünler arayan müşterilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir. Sponsored Products sayesinde, kampanyanızın hedefleri, harcamalarınız ve daha fazlası üzerinde kontrol sahibi olursunuz. Bu kılavuzda, nasıl kampanya oluşturacağınız ve kampanyanızın performansını nasıl en üst düzeye çıkaracağınız konusunda size yol göstereceğiz.

1. İlgili mesajlarla müşterilere erişin. İlgili müşterilere erişmek için esnek anahtar kelime ve ürün hedefleme seçenekleri ile önerileri arasından seçim yapıp kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olur.
2. Birkaç tıklama ile satışları artırın. Müşterileri doğrudan ürün detay sayfasına yönlendirin ve müşterilere bir veya iki tıklamayla göz atma veya satın alma imkanı sunarak satışları artırmaya yardımcı olun.
3. Özel ihtiyaçlarınıza göre reklamları yönetin. Maliyetlerinizi etkili bir şekilde yönetmenize olanak tanıyan günlük veya toplam süre için bütçe seçenekleri sayesinde, reklam harcamalarınız üzerinde kontrol sahibi olursunuz.
4. Bütçenize göre optimize edin. Yalnızca müşteriler reklamınıza tıkladığında ödeme yapın. Bu, yatırımınızın ilgili müşterilere yöneldiği anlamına gelir.
5. Daha akıllı reklam vermek için bilgilendirici analizleri kullanın. Raporlama paneli, reklam performansıyla ilgili değerli veriler sağlayarak kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olur.

1. Amazon Ads'e kaydolarak başlayın.
2. Hesabınızda oturum açın, "Kampanya oluştur" seçeneğine tıklayın ve Sponsored Products'ı seçin.
3. Reklamını yapmak istediğiniz ürünleri ekleyin. Sponsored Products ile reklamını yaptığınızda, önerilen ürünlerinizin gösterim ve tıklama oluşturması daha muhtemeldir. Müşterilerin reklamı yapılan ürünle etkileşim kurma ihtimali daha yüksektir. Bu yüzden önerilen ürünlerinizi reklam kampanyalarınıza eklemek, reklamla ilişkilendirilen satışlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
4. Hedefleme, anahtar kelime ve teklif stratejilerinizi belirleyin.
5. Ayarlarınızı seçin: Kampanyanıza ad verin, başlama ve bitiş tarihlerinizi belirleyin ve günlük bütçenizi girin.
6. Kampanyanızı başlatın.

• Marka görünürlüğü: Şirketinizi herkesin duymasını sağlayın.
• Yeni ürün promosyonu: Yeni ürünler için heyecan yaratın.
• Envanter temizliği: Yenilemek veya geliştirmek istediğiniz ürünlerin satışlarını teşvik edin.
• Yoğun sezon promosyonu: Prime Day gibi tatillerde ürünleri en üst düzeye çıkarın.

1. Ürünlerinizde öne çıkan teklifin gösterilip gösterilmediğini kontrol edin. Öne çıkan teklif, bir ürün detay sayfasının sağ üst köşesinde Şimdi Satın Al düğmesinin üstünde görünen otomatik bir penceredir.
2. Ürünleri rekabetçi bir şekilde fiyatlandırın. Ürünlerinizde uygun fiyatlar sunduğunuzda, müşteriler reklamınıza tıklamak ve sonuçta ürünlerinizi satın almak için daha istekli olabilir.
3. Ürünlerinizin stokta bulunduğundan emin olun. Öne çıkan teklif hâline gelebilmesi ve reklama uygun olabilmesi için ürünlerinizin stokta bulunması gerekir.
4. Güçlü bir ürün başlığı oluşturun. Açık ve net olun. Yaklaşık 60 karakter uzunluğunda başlıklar kullanın.
5. Prime etiketini alın. Uygun ürünlerinizi Amazon Lojistik'e kaydedin.
6. Olumlu müşteri yorumları olan ürünleri seçin. En az beş müşteri yorumu bulunan ve derecelendirmesi en az 3,5 yıldız olan ürünler için reklam verin.
7. Dört adet veya daha fazla yüksek kaliteli, yakınlaştırılabilir resim kullanın. Yakınlaştırma özelliğini etkinleştirmek için resimleriniz genişliği veya yüksekliği en az 1,000 piksel olmalıdır.
8. En az üç madde ekleyin. İçindekiler, kullanım alanları, boyutları, kullanımda dikkat edilecek noktalar, yaş derecelendirmesi, beceri düzeyi ve menşe ülkesi gibi özellikleri eklemeyi düşünün.
9. A+ içerik ile ürün detay sayfanızı geliştirin. Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı tedarikçiler ve satıcıların kullanabildiği A+ içerikler ürünlerinizin özelliklerini etkileşimli resimler ve videolar ve özel metin yerleştirmeleriyle açıklamanıza olanak sağlar.

Ürün hedefleme: Reklamlarınızda, ürünlerinize benzer veya ürünlerinizin tamamlayıcısı olan belirli ürünleri ya da ürün kategorilerinin tamamını hedeflemek için ürün hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Bu seçenek, reklamlarınızın alışveriş sonuçlarında ve ürün detay sayfalarında ne zaman ve hangi konumda görüneceğini daha kapsamlı şekilde denetlemenize olanak tanır.

• Daha fazla satış elde etmeye yardımcı olmak için yüksek performanslı ürünleri hedefleyin: En iyi performans gösteren ürünlerinizi belirlemek ve manuel ürün hedefleme kampanyasında bu ürünleri hedeflemek için "arama terimi raporunuzu" indirin.
• Yeni ürünlerin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olmak için kategori hedeflemesini kullanın: Tanıtmak istediğiniz yeni ürünün kategorisini seçin. Böylece sizinkine benzer tüm ürünleri hedefleyebilirsiniz.
• Ürün yelpazenizi sergilemek için kendi ürünlerinizin sayfalarını hedefleyin: Kendi ürünlerinizi hedeflemek ve bunlar için daha yüksek teklif vermek, ürün sayfalarınızda ürün yelpazenizin görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabilir.

Otomatik veya manuel hedeflemeye negatif hedefleme ekleyin: Kampanyalarınıza olumsuz ürünler ve markalar eklemeniz reklamlarınızın, performans hedeflerinize uymayan alışveriş sonuçlarında ya da detay sayfalarında gösterilmesini engeller.

Örnek: Bir fotoğraf makinesi lensinin reklamını yaptığınızı farz edelim. Reklam hedefi olarak, reklamınızın tamamlayıcı ürünlerde gösterilmesini belirlediniz ancak reklamınızın uyumlu olmayan bir fotoğraf makinesi için de gösterildiğini fark ettiniz. Bu fotoğraf makinesini negatif ASIN olarak ekleyerek reklamınızın orada gösterilmesini engelleyebilir ve istemediğiniz yerleştirmeler için para ödemekten kaçınabilirsiniz. Başlarken uygulayabileceğiniz 3 adım:

1. Kampanya yöneticisine gidin.
2. Bir kampanya ve reklam grubu seçip negatif hedefleme bölümüne gidin.
3. Negatif anahtar kelime hedefleri için "Anahtar kelime ekle" seçeneğine, negatif ürün/marka hedefleri için "Hariç tut" seçeneğine tıklayın

Teklif stratejinize ince ayar yapın: Reklamlarınıza yapılan tıklamalar için nasıl ödeme yapacağınızı kontrol etmek için bir kampanya teklif stratejisi seçin.

• "Dinamik teklifler (yukarı ve aşağı)" veya "Yalnızca dinamik teklifler" seçeneğini kullanın. Bu, Amazon teklifinizi gerçek zamanlı olarak ayarlar.
• Tam olarak seçtiğiniz teklifi kullanmak için ise "sabit teklifleri" seçebilirsiniz.
• Kampanya performansını arama, arama sonuçlarının geri kalanı ve ürün sayfası yerleştirmeleri arasında dengelemek için yerleştirme tekliflerini gerektiği gibi ayarlayın. Arama sonuçlarının en üstündeki (ilk sayfadaki) veya ürün sayfasındaki yerleştirmelerde rekabet gücünüzü korumak için %900'e varan teklif ayarlamaları ekleyebilirsiniz.

• Gösterimler: Reklamınızın kaç kez görüntülendiğine dair ölçümdür ve reklamlarınızın müşteriler açısından görünür olmasını sağlamaya yardımcı olur.
• Tıklamalar: Reklamınıza kaç kez tıklandığını gösterir. Bu, reklamlarınızın reklamı yapılan ürünlerinizin detay sayfalarına ek sayfa görüntülemeleri sağlayıp sağlamadığını ölçer.
• Satışlar: Reklamlarınızla ilişkili olarak satılan ürünlerin toplam değeridir. Kampanyanızın etkililiğinin nihai ölçümüdür.
• Tıklama başına maliyet: Bir reklama tıklanması için ödediğiniz ortalama tutar (toplam harcama toplam tıklama sayısına bölünür). Markalar, reklam bütçelerini ayarlamaları gerekip gerekmediğine karar vermek için bu istatistiği kullanabilir.
• Markaya yeni müşterilerin siparişleri: Amazon'da markanızdan ilk kez alışveriş yapan müşterilerle ilişkilendirilen siparişler, markanızın reklam kampanyası aracılığıyla erişimini genişletip genişletmediğini ölçer.

• Arama terimi raporu: Amazon'da alışveriş yapan müşterilerin kullandığı ve reklamınıza en az bir tıklamayla sonuçlanan alışveriş terimlerini bulun.
• Hedefleme raporu: En az bir gösterim içeren tüm kampanyalarınızda anahtar kelimeler ve ürünler için satış istatistiklerini bulun
• Reklamı yapılan ürün raporu: Reklamı yapılan ürünlerinizin her birine ait satış ve performans istatistiklerini inceleyip zaman içinde nasıl performans gösterdiklerini görün.
• Yerleştirme raporu: Bu rapor, Amazon'daki diğer yerleştirmelere kıyasla, reklamlarınızın arama sonuçlarının en üstü yerleştirmesindeki performansı hakkında analizler sunar.
• Zaman içinde performans raporu: Tıklama başına ortalama maliyetinizi ve zaman içindeki toplam harcama değişikliğinizi görmek için bu tıklamalar ve harcamalar özetini kullanın.

• Bitiş tarihi belirlemeyerek kampanyanız için kesintisiz yayınlama yaklaşımını kullanabilirsiniz.
• Önerilen ürünlerden en az iki tanesinin reklamını yapın.
• Bütçeyi ve teklifleri performansa göre ayarlayın. Kampanyalarınızın bütçesi sık sık tükeniyorsa, reklamlarınızın gün boyunca gösterilmesine yardımcı olmak için bütçenize ekleme yapın. Kampanyalarınız daha fazla yatırım gerektirmiyorsa veya bütçe artıyorsa bütçenizi azaltın, böylece bu parayı diğer reklam kampanyalarını desteklemeye ayırabilirsiniz.
• Otomatik kampanyanızı desteklemek için manuel kampanyalar oluşturun.
• Sonuçları desteklemek üzere tam eşleşme, geniş eşleşme ve ifade eşleşmesi aramaları için anahtar kelimeleri ayarlayarak eşleşmeleri optimum hâle getirin.

Sponsored Products'a ek olarak farklı Amazon Ads türlerini kullanarak markanızın erişimini artırın. Daha fazla gösterim elde etmenize yardımcı olmak için Sponsored Products kampanyanızla Sponsored Brands, Sponsored Display ve Sponsored TV gibi self servis reklam çözümlerini bir arada kullanabilirsiniz. Bu, daha fazla müşteri çekmenize, mesajınızı güçlendirmenize ve daha fazla satış elde etmenize yardımcı olur.

SSS

Zaten kayıtlı mısınız? Vendor Central veya Seller Central'da oturum açıp imlecinizi "Reklam" menüsünün üzerine getirin