Her yönüyle Sponsored Brands kılavuzunuz

Siz bu satırları okurken, Amazon müşterileri sizinkine benzer ürünleri ve markaları arıyor. Sponsored Brands, bu müşterilerin daha fazlasına ulaşmanıza ve markanızı ve ürünlerinizi keşfetmelerine yardımcı olur.

• Daha fazla görünürlük: Sponsored Brands, yüksek görünürlüklü yerleştirmelerde gösterilir ve sizinkine benzer markaları ve ürünleri aktif olarak arayan müşterilerin dikkatini çekmeye yardımcı olur.
• Marka farklılaşması: Ürünlerinizin benzersiz yanlarını ileten özelleştirilebilir, zengin reklam materyalleriyle markanızın öne çıkmasına yardımcı olun
• Trafik artışı: Reklamlar, müşterileri doğrudan belirli bir ürün detay sayfasına, ürün seçiminizi gösteren özel bir açılış sayfasına veya Brand Store'unuza yönlendirmeye yardımcı olabilir.
• Marka sadakati: Sponsored Brands reklamınızda Brand Store'unuza bağlantı vererek müşterilerin kataloğunuzdaki diğer ürünleri bulmasına yardımcı olur ve tekrar satın almaları teşvik etmeye katkıda bulunur.

• Şunlar için idealdir: marka bilinirliğini artırmak, değerlendirme, müşteri kazanımı, sadakat
• Hedefleme seçenekleri: anahtar kelimeler, kategoriler, ürünler
• Erişim: Amazon mağazası müşterileri
• Mevcut reklam biçimleri: ürün koleksiyonları, Brand Store spotlight, video
• Yerleştirme: hem mobil hem de masaüstü cihazlarda alışveriş sonuçları ve/veya ürün detay sayfalarının en üstünde ve içinde
• Hedef: Müşteriler reklamınıza tıkladıklarında ürün detay sayfanıza, Brand Store'unuza veya yeni açılış sayfanıza yönlendirilebilirler.
• Reklam materyali: özelleştirilebilir video veya yaşam tarzı resimleri
• Fiyatlandırma: tıklama başına maliyet, bin gösterim başına maliyet ve günlük bütçe seçenekleri
• Kimler kullanabilir: Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı satıcılar, tedarikçiler ve ajanslar

Seçtiğiniz bir yaşam tarzı resmiyle birlikte birden fazla ürünü tanıtın. Seçenekler, markanızı temsil eden veya ürününüzü kullanım hâlinde veya belirli bir bağlamda sergileyen resimleri içerebilir. Açılış sayfası seçenekleriniz Brand Store'unuzu, basit bir açılış sayfasını veya özel bir açılış sayfasını içerir. Amazon, otomatik olarak fırsatlarınızın ve mesajlalarınızın yer aldığı yeni bir eylem çağrısı (CTA) göstererek fırsatlarınızı tanıtır.

İlgi çekici bir Brand Store oluşturmak için zaman harcadınız. Şimdi, daha fazla müşterinin Brand Store'unuzu bulmasına yardımcı olma zamanı. Sponsored Brands kampanyanızda üç adede kadar Brand Store alt sayfasını sergileyebilir ve başlığı, alt sayfa resmi ve etiketiyle birlikte özelleştirebilirsiniz. Brand Store'unuzun uygun olması için her biri benzersiz bir ürün içeren en az üç alt sayfa bulunması gerekir. Brand Store'unuzun ilk üç alt sayfası Sponsored Brands reklam materyalleri için önceden seçilir, ancak hangi alt sayfayı öne çıkarmak istediğinizi değiştirebilirsiniz. Ayrıca özel bir başlık girebilir, marka logosu seçebilir ve kampanyanızdaki alt sayfaları temsil eden etiket ile resimleri değiştirebilirsiniz.

Sponsored Brands videosu, alışveriş sonuçlarında altı ila 45 saniyelik otomatik oynatılan bir video görüntüler ve ürününüzle ilgili belirli anahtar kelimeler için gösterilir. Müşteriler video reklamınıza tıkladıklarında daha fazla bilgi edinebilecekleri ve ürünü satın alabilecekleri ürün detay sayfasına yönlendirilirler. Diğer Sponsored Brands biçimleri gibi video kampanyanızı aşina olduğunuz şekilde oluşturabilmenize rağmen Sponsored Brands videosunun özel bir reklam yerleştirmesi ve açık artırması vardır. Bu, Sponsored Brands video reklam kampanyanızın yayınladığınız diğer self servis reklam kampanyalarıyla rekabet etmeyeceği anlamına gelir.

• Tıklama başına maliyet (CPC): Birisi reklamınıza tıkladığında ücret tahsil edilir.
• vCPM'de reklamınızın görüntülenebilir her 1.000 gösterimi için ücretlendirilirsiniz.

• Önce, sponsorlu reklamlara kaydolun.
• Hesabınızda oturum açın, "Kampanya oluştur" seçeneğine tıklayın ve "Sponsored Brands"'i seçin.
• Kampanyanıza bir ad verin ve ayarlarınızı seçin. Bu, kampanyanızın başlangıç ve bitiş tarihlerini belirlediğiniz ve bütçenizi tanımladığınız yerdir. Kampanyanızı, istediğiniz zaman duraklatabileceğiniz şekilde, bitiş tarihi olmadan yayınlamanızı öneririz. Bütçeniz için, reklamlarınızın gün boyunca gösterilmesine yardımcı olmak üzere günlük en az 10 $ değerinde bütçe ayırmanızı öneririz. Bütçenizi dilediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
• Reklam biçiminizi seçin. Video reklam materyali oluşturma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa video oluşturucuya erişmek için "Video oluşturucu şablonlarımızı kullanın"a tıklayın.
• "Açılış sayfası" altında, müşterileri doğrudan Brand Store'unuza mı yoksa bir ürün detay sayfasına mı veya yeni bir açılış sayfasına mı yönlendirmek istediğinizi seçin.
• Hedefleme yönteminizi seçin:
• Anahtar kelime hedefleme: Müşterilerin sizinkine benzer ürünleri bulmak için kullandıkları alışveriş arama terimlerini düşünün ve ürünlerinizin bu müşteri sorgularında görünmesine yardımcı olacak anahtar kelimeler seçin.
• Ürün hedefleme: Reklamlarınızı hedeflemek için kategorileri veya belirli ürünleri seçin. Kategoriler markaya, fiyat aralığına veya yorum derecelendirmelerine göre daraltılabilir. Reklamınızın erişimini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olmak için hem kategorileri hem de belirli ürünleri eklemenizi öneririz.

Seçtiğiniz hedefleme yöntemine bağlı olarak kampanyanıza negatif hedefleme ekleme seçeneğiniz de vardır. Negatif hedefleme, reklamlarınızın performans hedeflerinize uymayan belirli alışveriş sonuçlarında veya detay sayfalarında görünmesini engellemeye yardımcı olur. Böylece kitlelerinizi netleştirerek harcamalarınızın getirisini iyileştirmeye yardımcı olabilirsiniz.

• Reklam materyalinizi yükleyin. Reklam materyali, bir ürün veya markayı içeren statik bir resim ya da video olabilir.
• Reklamınızı incelemeye gönderin. (Reklamınız 72 saat içinde incelenecektir.)

Kampanya başına yalnızca bir hedefleme türü (anahtar kelime veya ürün hedefleme) seçebilmenize rağmen, optimum erişim için her ikisini de genel reklam stratejinize dahil etmenizi öneririz. Ayrıca, her hedefleme türü için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun.

• Kampanyanıza en az 25 anahtar kelime ekleyin, geniş, ifade ve tam anahtar kelimeleri bir arada kullanın. Geniş eşleşme, en yoğun trafiği sağlamanıza; ifade eşleşmesi ve tam eşleşme ise trafiği reklamlarınıza göre iyileştirmenize yardımcı olur.
• Belirli bir kelimenin her zaman geniş eşleşmeli anahtar kelimelerde görünmesini istiyorsanız sözcüğün önüne "+" sembolü ekleyerek geniş eşleşme değiştiricisi kullanın. (Örneğin, "+erkek ayakkabısı" anahtar kelimesini genel bir eşleşme ile kullanırsanız, reklamınız yalnızca "erkek" sözcüğünü içeren sorgularla eşleşir. Reklam, "erkek koşu ayakkabısı" sorgularıyla eşleşebilir ancak "koşu ayakkabısı" ile eşleşmez.)
• Müşterilerin dörtte birinden fazlası birden fazla markada alışveriş yapıyor. Bu nedenle hem kategori düzeyinde alışveriş sorgularına hem de markalı alışveriş sorgularına (marka adınızı ve ürün adlarınızı içeren aramalar) karşı rekabetçi olmak önemlidir.
• Reklamlarınızın, performans hedeflerinize uygun olmayan alışveriş sonucu sayfalarında gösterilmesini engellemek için kampanyalarınıza negatif hedefleme ekleyin.
• Müşterilerin ürünlerinizi nasıl keşfettiğini anlamak için Sponsored Brands arama terimi raporunuzu kullanın. En çok tıklama ve satış sunan sorguları belirleyin ve bu anahtar kelimelere daha rekabetçi bir teklif verin.

• Ürün hedefleme sayesinde, tüm kategorileri hedefleyerek erişiminizi genişletebilir veya belirli ürünleri hedefleyerek hassas ayarlamalar yapabilirsiniz.
• Marka up-sell ve çapraz satışla ilgileniyorsanız ve müşteri sadakatini artırmaya öncelik veriyorsanız (tekrar satın almalar) bağımsız ürün hedeflemeyi kullanın.
• Bilinirlik ve değerlendirme için erişiminizi artırmakla ilgileniyorsanız ve geniş kazanım kampanyaları yürütüyorsanız kategori hedeflemeyi kullanın. Bu taktik, bir kategorideki tüm ürünleri kolayca hedeflemek istiyorsanız da iyi bir seçenektir.

Mesajlarınızda ve görsel öğelerinizde küçük ayarlamalar yaparak reklamınızın öne çıkmasına yardımcı olun.

• Ürün koleksiyonu reklam biçimi yayınlarken Amazon Ads'in reklamınızda gösterilecek ilgili ürünleri otomatik olarak bulmasına izin verebilirsiniz. Bu ürün optimizasyonu özelliği, açılış sayfanızdaki bağlam açısından en uygun ürünleri dinamik olarak seçer. Böylece reklamlarınız her alışveriş sorgusuna uyacak şekilde değiştirilir.
• Reklamınızda yer alacak ürünleri manuel olarak da seçebilirsiniz. Bu işlemi yaparken anahtar kelime stratejinizin, seçiminizi yönlendirmesini sağlayın. (Örneğin "kulaklıklar" kelimesini hedefliyorsanız reklamınızda çeşitli kulaklıklar göstermelisiniz.)
• Amazon Ads'in reklamınızı dinamik olarak optimize etmesini tercih ederseniz başlığınızda belirli ürünler hakkında bilgi vermeyin. Hangi ürünlerin gösterildiği fark etmeksizin müşterilerin reklamınızı anlayabilmesi için mesajınızı daha genel tutun (değer önerinize veya genel seçiminize odaklanacak şekilde).

• Tanıtılan markanın logosunu yasal olarak kullanma hakkına sahip olmadığınız sürece, tanıttığınız markanın değil kendi markanızın kayıtlı logosunu kullanın.
• Logonuzun Sponsored Brands reklam materyali kurallarına uyduğundan emin olun. Aksi takdirde, reklamınız duraklatılır.

• Markanızı veya ürünlerinizi benzersiz kılan nedir? Müşteriler neden ürünlerinizi değerlendirmeli? Mesajınızı kısa ve avantaj odaklı tutun ve başlığınıza "Daha fazla bilgi edinin" gibi güçlü bir eylem çağrısı ekleyin.
• Reklamınızda yeni bir ürün veya sezonluk koleksiyon sergiliyorsanız bunu başlıkta belirtmeniz yararlı olabilir.

• Sponsored Brands reklamları özelleştirilebilir olduğundan, farklı unsurları deneyerek müşterilerde en çok neyin karşılık bulduğunu öğrenme fırsatına sahipsiniz.
• Kampanyanızı kopyalayın ve her seferde bir değişkeni değiştirin (ör. başlığınız). Tek bir değişkenin iki versiyonunu karşılaştırmak, basit ve etkili denemeler yapmanızı sağlar.
• Hatta özel resimler ile yaşam tarzı resimlerinin kıyaslanması gibi daha büyük değişkenleri test edebilir veya ürün koleksiyonu ve Store spotlight gibi reklam biçimlerini karşılaştırabilirsiniz.

• Gösterimler: Markanızın tüketiciler nezdindeki bilinirliğini artırmak için, dönüşümlerden ziyade erişim ve görünürlük istatistiklerine öncelik verin. Amacınız, müşterilerin reklamınızı görmesini ve tıklamasını sağlamak olduğu için reklam raporlarınızdaki gösterimleri ve tıklama oranı (CTR) değerlerini takip edebilirsiniz.
• Markaya yeni müşteri istatistikleri: Reklamlarınız yeni müşterilerin markanızı keşfetmesine yardımcı olurken, onları müşteriye dönüştürme fırsatına sahip olursunuz. Markanızın Amazon'daki ilk müşterilerinin son 12 ay içindeki sipariş ve satışlarını takip etmenize yardımcı olan markaya yeni müşteri istatistikleri paketine erişiminiz vardır. Bu, son 12 ayda kaç yeni müşteri edindiğinizi anlamanıza, müşteri başına edinme maliyetini tahmin etmenize ve müşteri tabanınızı büyütmek için stratejiler geliştirmenize yardımcı olur.
• Reklam harcamasının getirisi (ROAS): Bu istatistik, kampanyanızın, reklam grubunuzun, ürününüzün veya hedefleme stratejinizin genel etkililiğini değerlendirmenize yardımcı olur. ROAS'ınız ne kadar yüksek olursa o kadar iyidir. Ancak, ne satın alacaklarına bakan müşterilerin ürün keşfetmesini teşvik etmek için tasarlanan Sponsored Brands ile birincil başarı istatistiğiniz yüksek ROAS olmamalıdır. İlk kez yapılan satın almaları dönüştürmek genellikle tekrarlanan satın almalardan daha pahalıdır. Kampanyalarınızın yeni müşterileri çekmede etkisini ölçmek için markaya yeni müşteri istatistiklerini kullanmanızı öneririz. Tekliflerinizi ve anahtar kelimelerinizi optimize etmeyi de deneyebilirsiniz, çünkü bunlar da ROAS'ınızı etkiler.

Bir reklamveren olarak, kampanya performans istatistiklerinize iki şekilde erişebilirsiniz: (1) reklam konsolu kampanya panelinizden veya (2) raporlarınızı indirerek.

Kampanya panelinden istatistiklerinize erişmek için:

• Reklam konsolunuzda oturum açın.
• Kampanyalar'a, ardından Yönetim'e gidin.
• Kampanyalarınızdan herhangi birini seçin. Performans istatistikleri, panelinizi otomatik olarak doldurur.
• Panele istatistik eklemek istiyorsanız kampanya panelinizde görüntülemek istediğiniz istatistikleri seçmek için Sütunlar, ardından Sütunları özelleştir seçeneğine gidin.

Raporları indirmek için:

• Reklam konsolunuzda oturum açın.
• Raporlar'a, ardından Rapor oluştur'a gidin.
• Yapılandırma bölümünde, kampanya türü olarak [Sponsored Brands] seçeneğini seçin, ardından indirmek istediğiniz rapor türünü seçin.
• Alternatif olarak, teslimat bölümüne bir e-posta adresi girerek raporun alıcısını belirleyebilirsiniz.
• Gerekli alanları doldurduktan sonra sayfanın sağ üst köşesindeki [Raporu çalıştır] seçeneğine tıklayın.
• Raporlar hazır olduğunda, bunları konsoldaki Raporlar sekmesinden indirebilirsiniz. Teslimat bölümünde alıcıyı belirttiyseniz rapor, girilen e-posta adresine de teslim edilir.

• Brand Follow: Müşterilerin Brand Store'unuzu tek bir tıklamayla takip etmelerini sağlayarak uzun vadeli bağlantıları teşvik edin.
• Posts: Ürün keşfini artırmaya yardımcı olmak için ilham verici yaşam tarzı resimlerini ve videolarını kullanın ve organik alışveriş akışlarında müşterilere ücretsiz olarak erişin.
• Sponsored Products: Ürün sayfalarına trafik çekmek ve satışları artırmak için ürün liste kayıtlarını tanıtın.
• Sponsored Display: Tanıttığınız ürünle ilgili kategorilere ilgi gösteren veya ürününüzün detay sayfasını görüntüleyip alışveriş yapmamış olan müşterilerle etkileşim kurun.
• Sponsored TV: Streaming TV aracılığıyla ve Amazon'un sahip olduğu ve iş ortaklığı yaptığı web sitelerinde yeni müşterilere ulaşın.