Yazarlar için Sponsored Brands: İşletmenizi büyütme yolları

• Alışveriş sonuçlarının en üstünün altında
• Alışveriş sonuçlarında
• Ürün detay sayfalarında (bunlar, müşterinin belirli bir ürüne tıkladıktan sonra gördüğü sayfalardır)

1. Gereklilikleri karşılayın. Aynı yazar adı altında üç veya daha fazla uygun esere sahip olmanız gerekir ve bunlar, kitaplar için reklam politikasına uymalıdır. Ek olarak, kitaplar Author Central'da görünmeli ve reklamını yaptığınız kitapların reklam verdiğiniz ülkede mevcut olması gerekir. Amazon Ads kuralları ve kabul politikalarını buradan öğrenin.
2. Kaydolun. Reklam oluşturmak ve yönetmek için Amazon Ads hesabınızın olması gerekir. Buradan kayıt olabilirsiniz.
3. Oturum açın. Kayıt olduktan sonra, reklam kampanyalarınızı başlatmak veya yönetmek için reklam konsolunda oturum açabilirsiniz.

Anahtar kelime hedefleme: Bu kelimeler veya ifadeler, reklamınızı müşteri sorgularıyla eşleştirmenize yardımcı olur. Seçtiğiniz anahtar kelimeler, görünürlüğünü ve erişimini artırmaya yardımcı olmak için kitabınızın veya markanızın farklı yönlerini ("19. yüzyıl yazarları" veya "romantik romanlar") tanımlamalıdır.

Ürün hedefleme: Bu, reklamlarınızı 1) belirli ürünlerle, benzer kitaplarla veya bu kitapların ürün sayfasıyla ya da 2) tüm kategorilerle veya türlerle eşleştirir. Reklamı yapılan kitap Uğultulu Tepeler ise hedeflemeyi seçebileceğiniz ürün, örneğin Jane Eyre ASIN'i, hedeflenecek kategoriler ise "kurgu klasikler", "Gotik romantizm" veya "edebi kurgu" olabilir.

Sponsored Brands reklamınızı oluştururken, reklamınızın alıcıların alışveriş sorguları aracılığıyla aradıkları ürünlerle ne kadar yakından eşleşmesini istediğinizi ve bağlantı kurmaktan kaçınmak istediğiniz herhangi bir kelime veya ürün olup olmadığını düşünmeniz gerekecek. Bunu yapmak için şu araçları kullanabilirsiniz:

Eşleşme türleri: Bu, bir reklamın gösterilebilmesi için müşterinin sorgusunun bir anahtar kelimeyle ne kadar yakın eşleşmesi gerektiğini belirler. Hangi eşleşme türünü kullanmak istediğinizi belirlersiniz: geniş, ifade veya tam.

• Geniş eşleşme: Bu sorgu, tekiller, çoğullar, varyasyonlar, eş anlamlılar veya ilgili terimler dahil olmak üzere herhangi bir sırayla anahtar kelime terimlerini içerebilir. Anahtar kelimenin doğrudan alışveriş sorgusunda yer alması gerekmez. Örneğin, "klasik romanlar" anahtar kelimesi "klasik kitaplar" ve "klasik korku romanları" veya "19. yüzyıl edebiyatı" gibi daha geniş sorgularla eşleşebilir. Anahtar kelime kapsamınızı genişletmek ve kampanyalarınızın erişimini potansiyel olarak artırma konusunda yardımcı olmak için bu seçeneği belirlemeniz gerekir. Özellikle bir yazarın ilk kampanyası için kullanışlıdır çünkü anahtar kelime performansını ölçmenize ve ardından buna göre değişiklikler yapmanıza olanak tanır.
• İfade eşleşmesi: Geniş eşleşmeden daha kısıtlayıcıdır ve ifade eşleşmesi genellikle reklamınız için daha ilgili yerleştirmelerle sonuçlanır. Alışveriş sorgusunun tam ifadeyi veya kelime dizisini ve çoğul ifadeleri içermesi gerekir. Örneğin "klasik romanlar" anahtar kelimesi "19. yüzyıl klasik romanları" veya "kadın yazarların klasik romanları" gibi sorgularla eşleşebilir. Önceki kampanyalarda sergilediği yüksek performansa göre seçtiğiniz anahtar kelimeler için veya erişimle ilgi düzeyini dengelemek istediğinizde ifade eşleşmesini kullanmanız gerekir.
• Tam eşleşme: Bu en kesin eşleşme türüdür, ancak aynı zamanda bir sorguyla en ilgili olanıdır, bu nedenle potansiyel satış olasılığı daha yüksektir. Reklamın gösterilmesi için alışveriş sorgusunun, anahtar kelimeyle veya sözcük dizilimiyle tam olarak eşleşmesi gerekir. Ayrıca çoğul terimler gibi tam terimin yakın varyasyonlarıyla da eşleşme sağlanır. Örneğin "klasik roman" anahtar kelimesi, "klasik romanlar" gibi sorgularla eşleşebilir. Reklamlar için en yüksek performansı sağlayan belirli anahtar kelimeleri bildiğinizde tam eşleşme kullanmalısınız.

Negatif hedefleme: Bunlar, kullanıcıların reklamınızla ilişkilendirmesini istemediğiniz anahtar kelimeler veya ürünlerdir ve daha önce yayınlanmış ve düşük performans gösteren kampanyalardan elde edilen analizlere dayanabilir.

Teklif, bir müşterinin reklamınıza tıklaması karşılığında ödemek istediğiniz fiyattır. Birden fazla reklamveren genellikle aynı anahtar kelimeleri veya ürünleri hedeflediğinden, ne kadar teklif verdiğiniz ve reklamınızın müşterinin sorgusuyla ilgili düzeyi, hangi reklamların gösterileceğini belirler. Örneğin, savaşla ilgili kurgusal bir kitabın reklamını yapıyorsanız anahtar kelimeler için "savaş romanları" seçeneğiyle ilerleyebilir ve teklifinizi 0,75 $ olarak ayarlayabilirsiniz. Başka bir yazarın da "savaş romanları" anahtar kelimelerini seçtiğini ve teklifini 0,60 $ olarak belirlediğini varsayalım. Anahtar kelimeleriniz aynı olduğundan ve sizin teklifiniz daha yüksek olduğundan, sizin reklamınız görüntülenir.

Bütçeleme

İki bütçeleme seçeneğiniz vardır: günlük bütçe veya toplam süre için bütçe. Günlük bütçe, kampanyanız için günlük harcamak istediğiniz maksimum tutarı belirlemenizi sağlar. Bir ay boyunca bunun ortalaması alınır. Yani, 30 gün boyunca 300 $, yani günlük 10 $ bütçeniz varsa harcamaların ilerleme hızı gün geçtikçe artar. Toplam süre için bütçeyle, tüm reklam kampanyasında harcamak istediğiniz maksimum tutarı belirlersiniz (en az 100 $ olmalıdır). Bu tutara ulaştığınızda reklamların yayınlanması durdurulur. Toplam süre için bütçeler mümkün olduğunca çabuk harcanır ve bütçeniz gün boyunca eşit şekilde dağıtılmaz. Bu sistem, yüksek trafikli dönemlerden faydalanmanızı sağlar ancak düşük bir bütçe birkaç dakika içinde harcanabilir.

Sponsored Brands kampanyanızı başlatın

İlk Sponsored Brands kampanyanızı kolayca başlatabilirsiniz. Başlamak için şu adımları izleyin:

1. Reklam konsolunda oturum açın.
2. Kampanyanız için bir ad seçin. Bu, kampanyayı tanımlayan bir ad olmalıdır (başka kimse göremez) ve reklam verdiğiniz kitapların ayrıntılarını ve hedefleme taktiğinizi içerebilir. Örneğin, gerilim romanlarınız için bir 3. çeyrek kampanyası oluşturuyorsanız, buna "Sonbahar2024_anahtar_kelime_gerilim_romanları" adını verebilirsiniz.
3. Reklamları yayınlayacağınız tarihleri ve bütçenizi belirleyin. Reklamlarınız için başlangıç tarihinizi seçin ve ne kadar harcamak istediğinizi belirleyin. Başlangıçta, birçok yazar için günde 10 $ iyidir. Bir bitiş tarihi belirlememek faydalıdır, böylece izleyebilir ve öğrenebilirsiniz.
4. Tercih ettiğiniz reklam biçimini seçin. Ürün Koleksiyonu ve Video Reklamlar arasında karar verin. Ürün Koleksiyonu, büyük, özel resimler kullanarak birden fazla kitabın tanıtılmasına yardımcı olur. Video Koleksiyonu, video reklam materyallerini kullanarak kitabınızın hikayesini anlatır.
5. Açılış sayfanızda sergilemek istediğiniz kitapları seçin. Yazar Sayfanızı açılış sayfanız olarak seçtiyseniz (not: bu şu anda yalnızca ABD'de kullanılabilen bir seçenektir), kampanya sayfasının altındaki "Reklam materyali" bölümünden reklamınızda görünmesini istediğiniz üç kitabı seçebilirsiniz. "Yeni açılış sayfası" seçeneğiyle ilerlerseniz, kataloğunuzdaki uygun eserler listesinden reklamını vereceğiniz kitapları seçebilirsiniz. En yüksek müşteri yorumu puanlarına sahip eserleri seçmek, reklamı müşteriler için daha çekici hâle getirebilir.
6. Müşterileri hedeflemek istediğiniz yolları düşünün. Daha önce bir Amazon Ads kampanyası yayınladıysanız, hangi anahtar kelimelerin veya ürünlerin iyi performans gösterdiğine dair analizler elde edersiniz. Bunları hedeflemenize dahil edin. Bu ilk reklam kampanyanızsa, hedeflemek için Amazon'un anahtar kelime ve ürün önerilerini kullanın veya kelimeleri kendiniz seçin ve gelecekteki reklamları şekillendirmek için öğrendiklerinizi kullanın. İlk kampanyanızsa, hangi anahtar kelimelerin ve ürünlerin iyi performans gösterdiğini görmek için tüm eşleşme türlerini kullanmayı düşünün.
7. Tekliflerinizi belirleyin. Reklamınızı başlattığınızda önerilen teklifleri kullanmayı deneyin ve bu teklifleri performanslarına bağlı olarak zaman içinde uyarlayın.
8. Reklamınızı oluşturun. Tüm reklamlar bir yazar profil resmi veya yayıncı logosu içermeli, resim en az 400x400 piksel olmalı ve 1 MB'ın altında olmalıdır (buradaki örneklere bakın). Ayrıca okuyucuları çekmek için bir başlık oluşturmanız gerekir. "(Takma Ad) tarafından sunulan vejetaryen tarifleri keşfedin" veya "XYZ serisindeki en son korkunç gerilim kitabı" gibi basit ifadeler yardımcı olur. Ardından, kitaplarınızı veya markanızı temsil eden özel bir resim veya video reklam materyali ekleyin.
9. Performansınızı analiz etmek için raporları inceleyin. İlk kampanyanız stratejinizi iyileştirmek için bir fırsattır. Neyin iyi performans gösterdiğini öğrenmek için anahtar kelime raporlarınızı ve arama terimi raporlarınızı inceleyin. Ardından hedeflemenizi ve teklifinizi buna göre ayarlayın. Denemeler, stratejinize ince ayar yapmanın anahtarıdır. Kitap reklamı raporları hakkında daha fazla bilgi edinin.