Kılavuz
Bu ipuçlarıyla Posts gönderilerinizin erişim alanını genişletmeye ve etkileşimini artırmaya yardımcı olun
Posts, markaların ürünleri ilişkilendirilebilir ve gerçekçi ortamlarda gösteren yüksek kaliteli yaşam tarzı resimleri aracılığıyla müşterilere ilham vermesine yardımcı olur. Müşteriler, fikir aramak için gelişigüzel bir şekilde gezinirken yeni ürünler keşfetmekten, bir ürün ararken bir markayı değerlendirmeye kadar yolculuklarının farklı aşamalarında Posts gönderileriyle etkileşim kurabilir. Doğru zamanda doğru kitleye ulaşan ilham verici bir gönderi, markaların pazarda müşterilerle bağlantı kurmasının etkili bir yolu olabilir. İçeriğiniz müşterilerin etkileşim kurmasını sağlamalı ve onlara ilham vermelidir, ancak gönderilerinizin daha fazla müşteriye ulaşma fırsatını nasıl artıracağınızı belirlemek kolay olmayabilir. Posts gönderilerinizin performansını geliştirmenize ve markanızın bilinirliğini artırmanıza yardımcı olmak için birkaç ipucu hazırladık.
Nasıl etkileşim sağlayan resimler oluşturabilirim?
Resim, gönderinizin en dikkat çekici kısmıdır ve içeriğinizi diğerlerinden farklılaştırmak için en iyi fırsatı sunar. Resmin amacı, müşterilerin markanızın ve ürününüzün istedikleri yaşam tarzına nasıl uyabileceğini hayal etmelerine yardımcı olmaktır. İlham verici resimler oluşturmak için pahalı ekipman gerekli değildir; cep telefonuyla gerçekçi fotoğraflar çekmek de işe yarayabilir. Aşağıda, ilham verici bir resim oluşturmanıza yardımcı olması için takip edebileceğiniz yönergeleri bulabilirsiniz.
Bir resmi ilham verici kılan şey nedir?
- Resimler, ürününüzü bağlam içinde ve gerçekçi bir ortamda temsil ettikleri zaman ilham verirler. Ürününüzün bir yaşam tarzına nasıl uyduğunu veya belirli bir kullanım senaryosunda nasıl işe yarayabileceğini gösterin. Müşterilerin ürününüzü ve markanızı kullandıklarında hayatlarının nasıl değişebileceğini hayal etmesini kolaylaştırın.
- Posts gönderilerini görüntüleyen müşterilerin %90'ından fazlası bunu bir mobil cihazda yapıyor.1 Daha fazla etkileşim sağlayan bir mobil deneyime sahip olmak için mobil uyumlu kare veya dikey (9x16, 4x5, 1x1) en boy oranı kullanın.
- Nesneleri konumlandırmak için üçte bir kuralı da dahil olmak üzere yaşam tarzı fotoğrafçılığındaki en iyi uygulamaları takip edin. Sanatçılar, dengeli kompozisyonlar oluşturmaya yardımcı olması için üçte bir kuralını kullanır. Resminizin odağını nereye (bu durumda ürününüze) yerleştireceğinizi belirlemek de yararlıdır. Amaç, ürününüzü çizgiler boyunca ideal olarak iki çizginin kesiştiği noktada konumlandırmaktır.
İlham veren resimler
Resimdeki ürün silikon pişirme kalıpları ve içeriğe dayalı olarak gösteriliyor.
Resimdeki ürün bir L kanepe ve gerçekçi ortamda gösteriliyor.
Resimdeki ürün bir ilk yardım spreyi ve belirli bir kullanım durumunda gösteriliyor.
Nelerden kaçınmalısınız?
- Müşterilerin dikkatini yaşam tarzı resminden uzaklaştırabilecek veya belirli deneyimlerde araya girebilecek şekilde resmin üzerine çok fazla metin eklemekten kaçının. Metinler birincil değil, resmi tamamlayıcı nitelikte olmalıdır. Genel bir öneri olarak, resmin üzerindeki metin resmin %25'ini veya daha fazlasını kaplamamalı ve birincil nesnelerden daha büyük olmamalıdır.
- İki veya daha fazla farklı resim içeren kolajlar, müşterilerin anlaması açısından daha fazla çaba gerektirir ve belirli deneyimlerde görüntülenmesi zor olabilir. En iyi uygulama olarak, önce/sonra tarzı resimlerden ve çok adımlı talimatlardan kaçınmanızı ve bunun yerine farklı kullanım durumları için ayrı gönderiler oluşturmanızı öneririz.
- Paket görsellerine (ürün resimleri olarak da bilinir) Posts gönderilerinde izin verilmez. Bu tür resimler, müşterilerin alışveriş sonuçlarında ve ürün detay sayfalarında zaten görebilecekleri içeriğin kopyasıdır.
- Sahte veya gerçekçi olmayan resimlerden kaçının. Bu tür resimler müşterilerin güvenini kaybetmenize neden olabilir. Resimleri birleştiriyorsanız, tamamen entegre ve gerçekçi görünmesi için resimlerdeki ışığın ve gölgelerin tutarlı olduğundan emin olun.
Posts için uygun değil
Aşırı metin kullanımı, akıllı priz
Kolaj, beyazlatıcı bantlar
Gerçekçi olmayan resim, kahve
Paket görseli, gargara
*Not: Bu resimler Posts için uygun değil ancak detay sayfalarınızda veya diğer Amazon yerleştirmelerinde etkili bir şekilde kullanılabilirler.
Posts gönderilerimde hangi ürünleri ve kaç ürünü etiketlemeliyim?
Gönderilerinizi planlarken, öne çıkarmak istediğiniz ürünleri değerlendirmek için zaman ayırın. Aynı ürünleri kullanarak birden fazla gönderi oluşturma seçeneğiniz olsa da, yeni ve farklı ürünleri etiketlemek, içeriğinizin yerleştirmelerimizde daha fazla müşteriye ulaşma yeteneğini artıracaktır. Belirli bir gönderi içinde, tamamlayıcı ürünleri veya belirli bir koleksiyondaki ürünleri etiketleyin. Etiketlediğiniz her ürünün resimde yer aldığından veya resimde yer alan ürünlere benzer olduğundan emin olun. Böylece müşterilerin ürünün neden etiketlendiği konusunda kafası karışmaz. En iyi uygulama olarak, gönderinizin içeriğinize odaklanmasını sağlarken koleksiyonları sergileyebilmeniz için üç ila beş ürünü etiketlemenizi öneririz.
Posts gönderilerinde ortalama olarak üç ila beş ürün etiketleyen markaların yalnızca bir veya iki ürün etiketleyen markalara kıyasla %37 daha fazla tıklama aldığını gördük.2
Birden fazla tamamlayıcı ürünün etiketlendiği Posts gönderisi
Son olarak, çok satan ürünlerinizi ve iyi yorumlar alan ürünlerinizi vurgulamaya öncelik verin çünkü müşterilerin bu ürünlerle etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir. En çok satan ürünleri içeren Posts gönderileri, diğer ürünlerin yer aldığı gönderilerle kıyaslandığında ortalama %95 daha fazla görüntülenebilir gösterim ve %82 daha fazla tıklama elde ediyor.3
Ne sıklıkla gönderi yayınlamalıyım?
Yüksek kaliteli reklam materyallerine yatırım yapmanın pahalı olabileceğinin ve hâlâ varlık kitaplığınızı oluşturuyor olabileceğinizin farkındayız. Ancak düzenli olarak kaliteli gönderiler oluşturmak, markanızın içeriğinin müşterilere gösterilme şansını artırmanıza ve dolayısıyla Amazon'daki marka varlığınızı geliştirmenize yardımcı olabilir. Tutarlı ve etkileşim sağlayan bir varlık oluşturmak için haftada üç ila beş kez gönderi yayınlamanızı öneririz. Aynı anda bir grup gönderi oluşturmak ve bunları daha sonraki bir tarihte yayınlanacak şekilde ayarlamak için Posts Publisher'daki zamanlama özelliğini kullanın.
Ayrıca, gönderilerinizin ürün detay sayfalarınızda markanızın gönderilerine özel bir yerleştirmede görünmesi için içerik kalitesi kurallarımıza uygun en az 10 aktif gönderi oluşturmanız gerekir. 10 yüksek kaliteli gönderi oluşturmak için bunu bir başlangıç hedefi olarak kullanın ve gönderilerinizi buradan genişletmeye devam edin.
Gönderilerimin iyi performans gösterip göstermediğini nasıl anlarım?
Gönderilerinizin performansını takip etmek ve müşteri segmentinizde neyin karşılık bulduğunu ve hedeflerinizi karşılayıp karşılamadığını temel alarak gönderilerinizi yinelemeniz önemlidir. Örneğin, önceliğiniz Amazon'da sadık bir müşteri tabanı geliştirmekse, gönderi başına takip tıklamalarınızı analiz etmelisiniz. Hedefiniz organik trafik çekmekse ürün ve Store tıklamalarını takip edin. Önceliğiniz genel marka bilinirliğini veya keşfini artırmaksa, gösterimlerinizi ve erişiminizi gözden geçirmek, müşterilerin markalı içeriğinizi ne sıklıkla görüntülediğini görmenize yardımcı olacaktır. Müşterilerin en çok hangi içeriklerle ve yaklaşımla etkileşime girdiğini belirlemenize yardımcı olması için bu istatistikleri kullanın. Gönderilerinizin Amazon'da Posts gönderilerini kullanan diğer markalarla nasıl karşılaştırıldığını görmek üzere başvurabileceğiniz bir kıyaslama için aşağıya bakın.
Reklamverenler, bir gönderiyi yayınladıktan sonraki 14 gün içinde, söz konusu gönderim için ortalama olarak 615 görüntülenebilir gösterim elde ediyor.4 Bu görüntülenebilir gösterim ortalamasının altındaysanız, aşağıdakileri kontrol etmelisiniz:
- Gönderilerinizde kalite sorunu bulunduğunu belirten uyarı işareti olup olmadığını doğrulamak için Posts Publisher'ı ziyaret edin. Gönderilerin kalite sorunu olduğunda, kalite sorunları olmayan gönderiler öncelik elde eder. Bir uyarı işareti varsa, geri bildirimi gözden geçirin ve resmi bu geri bildirime göre güncelleyin. Uyarının kaldırıldığını onaylamak için gönderi incelendikten sonra tekrar kontrol edin.
- En boy oranının optimize edildiğini (0,5 ila 1,05) kontrol ederek gönderinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.
- Herhangi bir kalite sorunu olmayan en az 10 aktif gönderiniz olup olmadığına bakın.
- Gönderilerinizle ilişkili ASIN'lerin stokta bulunduğundan emin olun.
1 Amazon şirket içi verileri, ABD, Haziran - Ağustos 2022
2 Amazon şirket içi verileri, ABD, Mayıs - Haziran 2022
3 Amazon şirket içi verileri, ABD, Ocak - Ekim 2021. En çok satan ürünler, reklamverenlerin kataloglarında yer alan ve aylık brüt ürün satışı (GMS) bakımından 80. yüzdelik dilimin üzerinde kalan ürünlerdir.
4 Amazon şirket içi verileri, ABD, Ocak - Ağustos 2022