Kılavuz
Gerçek zamanlı teklif verme (RTB) nedir? Tanımı ve Önemi
Gerçek zamanlı teklif (RTB), reklam envanterinin genellikle gösterim başına temelinde gerçek zamanlı açık artırmada satın alınıp satıldığı bir programatik reklamcılık taktiğidir.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon DSP, Amazon'daki veya üçüncü taraf konumlardaki yeni ve mevcut kitlelere erişmek için programatik olarak reklam satın almanızı sağlayan bir talep tarafı platformudur.
Reklam teknolojisi çözümleri paketimiz, Amazon üzerinde ve dışında tam dönüşümlü pazarlama hedeflerinizi destekleyebilir.
2021'de programatik reklamcılık, tüm dijital reklam harcamalarının %89'unu oluşturuyordu. 1 Bu reklam türü yaygınlaştıkça dijital reklamcılık sektörünün inceliklerini anlamak da önem kazanıyor. Bu yazıda, gerçek zamanlı teklif hakkında bilmeniz gereken her şeyi, işleyiş biçimini ve pazarlamacılar ve reklamverenler açısından önemini ayrıntılı olarak açıklayacağız.
Gerçek zamanlı teklif (RTB) nedir?
Gerçek zamanlı teklif verme, gerçek zamanlı olarak dijital reklam satın almaya ve satmaya olanak sağlayan bir programatik reklamcılık biçimidir. Kullanıcılar bir web sitesine veya mobil uygulamaya girdiğinde, reklamverenlerin teklif verdiği ve reklam alanı için yarıştığı gerçek zamanlı olarak bir açık artırma yapılır. Reklamveren açık artırmada en yüksek teklifi verdiğinde reklamı yayıncının web sitesinde veya mobil uygulamasında gösterilir.
Gerçek zamanlı teklif nasıl çalışır?
Gerçek zamanlı teklif; tedarik tarafı platformlarını (SSP), talep tarafı platformlarını (DSP) ve reklam değişimlerini içeren bir süreçle işler.
- Tedarik Tarafı Platformu (SSP) - Yayıncıya Yönelik (reklamverene yönelik bazı özellikler bulunur)
- Talep Tarafı Platformu (DSP) - Reklamverene Yönelik (yayıncıya yönelik bazı özellikler bulunur)
- Değişimler - SSP ve DSP'lerin yayıncının tedarikinde (reklam envanterinde) işlem yapmasına olanak tanır
Tedarik tarafı platformu
Gerçek zamanlı teklif verme sayesinde yayıncı ve reklamverenler, tedarik tarafı platformu aracılığıyla reklamları satabilir ve satın alabilir. Tedarik tarafı platformu, yayıncıların reklam gösterimlerinin satışını kolaylaştıran programatik bir yazılımdır. Tedarik tarafı platformlar, yayıncıları (diğer bir deyişle tedarikçileri) aynı anda birden fazla reklam değişimine, talep tarafı platformuna ve ağa bağlayarak daha büyük bir potansiyel müşteri havuzuna gösterim satmalarını sağlar ve tedarikçilerin gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için teklif aralığını belirlemelerine olanak tanır.
Talep tarafı platformu
Talep tarafı platformu, birden fazla kaynaktan otomatik ve merkezi medya satın alma olanağı sağlayan ve reklamverenlere yönelik bir programatik yazılımdır. Adından da anlaşılacağı gibi DSP'ler, reklam denkleminin talep cephesi tarafından yönlendirilir: Reklamverenler, belirli bir bütçe dahilinde doğru kitlelere doğru zamanda erişmelerine yardımcı olacak envanterler ararlar.
Ad exchange
Programatik reklamcılıkta ad exchange reklamverenlerin, ajansların, talep tarafı platformlarının, yayıncıların ve tedarik tarafı platformlarının RTB kullanan çeşitli yayıncılardan gelen reklam envanterine teklif verebileceği çevrim içi bir pazaryeridir. Reklamverenler, teklif verme sürecine katılarak fiyatı belirler. Ayrıca reklamverenler reklam değişimi sayesinde reklamlarının nerede görüneceği hakkında bilgi edinir.
Gerçek zamanlı teklif verme neden önemlidir?
Gerçek zamanlı teklif verme, genel olarak programatik reklamların alınıp satılmasını daha verimli hâle getirmeye yardımcı olur. Geleneksel reklamcılıkta teklif isteği (RFP) ve fiyat teklifi oluşturmak, müzakereler yapmak ve ordinolar oluşturmak zaman alır. Gerçek zamanlı teklif verme yönteminde ise reklamverenler, süreç üzerinde daha fazla kontrole sahip olarak hızlı bir şekilde reklam satın alabilir ve yerleştirebilir.
Gerçek zamanlı teklif vermenin maliyeti ne kadardır?
Gerçek zamanlı teklif verme, bin gösterim başına maliyet veya CPM adı verilen popüler bir programatik reklamcılık modeli üzerinden çalışır. Belirli programatik reklam türleri, bin gösterim başına maliyet (CPM) ile ölçülür. CPM, reklamverenlerin her bir yerleştirmenin aylık veya üç aylık bazda aldığı gösterim sayısına göre belirli bir fiyat ödediği standart fiyatlandırma modelidir.
Görüntülü reklam maliyetleri değişiklik gösterebilir ancak bu reklamların esnekliği, onları en uygun maliyetli reklamcılık yöntemlerinden biri yapar. Bazı geleneksel reklamcılık uygulamalarında markalar, reklam yayınlanmaya başladıktan sonra görselleri, eylem çağrılarını (CTA) veya mesajı değiştiremez. Dolayısıyla reklam etkili değilse işlem başına maliyet yükselebilir. Görüntülü reklamlar dinamik olduğu ve CPM gibi fiyatlandırma modellerine dayandığı için reklamverenlerin kampanya sırasında rotalarını değiştirmesine izin verir. Böylece bu reklamlar, markaların kampanyaları optimize etmesi ve bütçelerinin verimliliğini en üst düzeye çıkarması için markalara daha çok esneklik sağlar.
Gerçek zamanlı teklif verme ile programatik reklamcılık arasındaki fark nedir?
Gerçek zamanlı teklif verme, programatik reklamcılığın bir türüdür. Programatik reklamcılığın, envanterini satması için yayıncılara farklı denetim ve işlevler sunan, özel pazaryeri veya doğrudan programatik reklam gibi başka türleri de vardır.
Gerçek zamanlı teklif vermenin avantajları
Reklamverenler açısından:
Gerçek zamanlı teklif verme, reklamverenler için satın alma işleminin daha hızlı ve verimli olmasını sağlar. Reklamverenler, reklamların ilgili kitlelere sunulması ve reklam dolandırıcılığı riskinin en aza indirilmesi sayesinde boşa harcanan reklam gösterimlerinin sayısı azaltarak satın almalar üzerinde daha fazla denetim elde edebilir. Bu durum aynı zamanda gerçek zamanlı teklif vermenin uygun maliyetli olmasını da sağlar.
Yayıncılar açısından:
Tedarik tarafı platformu üzerinden sağlanan gerçek zamanlı teklif verme; gecikme süresi, benzersiz talep, teklif oranları ve reklam alanı kullanılabilirliği gibi faktörlere bağlı olarak yayıncıların doğru talep kaynaklarını bulmalarına yardımcı olabilir. Bu, yayıncının hangi reklamverenlerin hangi fiyattan reklam satın alabileceğini belirlemesi için envanteri üzerinde daha fazla denetim sahibi olmasını sağlar.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın veya Amazon Ads hakkında daha fazla bilgi edinin.
1 Statista, 2022