Gündelik Anları İyileştirin: Kaliteli zaman ve eğlencede markaların rolü

Her geçen yıl, hayat daha hızlı ilerliyor gibi görünüyor. Dikkatimiz için her zaman rekabet eden bir şey vardır: iş, faturalar, işler; sonsuz bir haber döngüsü; hayatımızı zenginleştiren ancak düzenli bakım gerektiren kişisel ilişkilerimiz. Teknoloji, tüm bu etkenleri daha da acil hale getirdi (özellikle kesintisiz akıllı telefon bildirimleri zamanında). Genellikle geriye atılanlar "kaliteli" anlarıdır. Ama yine de kaliteli zaman nedir?

Amazon Ads, kaliteli zamanı, günlük veya haftalık sorumluluklar ve kararlılıklar dışında kendimize ayırdığımız anlamlı zaman olarak tanımlar. Bazıları için bu, sevdiklerinizle vakit geçirmektir (dikkat dağıtıcı unsurlardan arınmış). Diğerleri için kişisel gelişim ve zenginleştirmedir. Diğer zamanlarda, bir video oyunu yayınlarken, canlı sporlar sırasında oynanışı analiz ederken veya en sevdiğimiz TV dizilerimizi maraton şeklinde izlerken sohbet etmek.

Amazon Ads ve araştırma iş ortağı Crowd DNA, insanların bu nadir anları nasıl geçirdiğini daha iyi anlamak için özellikle müşterilerle bağlantı kuran markalar için geçerli olduğunda uzman görüşmeleri, tüketici görüşmeleri ve 11 ülkede 18 ila 74 yaşları arasındaki 17.600 katılımcıyla bir anket gerçekleştirdi. Kaliteli zamanımızı en iyi şekilde nasıl kullandığımızı belirleyen trendleri görmeye başlayabiliriz.

Teknolojideki gelişmeler, iş yerinde üretkenlikle ilgili beklentilerin artmasına yol açtı ve bu "her zaman açık" olma hali daha da yoğunlaşıyor; katılımcıların 5'te 2'si (%41) haftalarını "oldukça stresli" olarak gördüklerini kısmen veya tamamen kabul ediyor. Öğrenciler arasında bu oran %53'e kadar çıkıyor ve ankete katılan tam zamanlı çalışanların neredeyse yarısı haftalarının stresli olduğunu düşünüyor. Bağlantıların artmasıyla birlikte bu beklentiler kişisel yaşamlarımıza da yansıdı ve birçok insan iş dışında da üretken olma baskısını üzerinde hissediyor.

Çalışmamız, insanların günümüzde yeterli kaliteli zaman geçirmediğini doğruluyor. Ankete katılanların yarısından fazlası, ortalama bir haftada 10 saat veya daha az kaliteli zaman aldıklarını bildirdi. Bu durum, bazı katılımcıların gerçek anlamda asla rahatlayamama hissine kapıldıklarını ifade etmesine yol açtı.

Hayatın ve kültürün büyük bir hızla aktığı bir dünyada, günlük hayatın girdabından kurtulup kontrolü yeniden ele almak, kaliteli zaman geçirmenin ilk adımıdır. Birçok kişi için bu, biraz "ben zamanı" ayırmakla başlar. Ankete katılanların 10'da 7'sinden fazlası her gün kendilerine zaman ayırmaya çalıştığını söylüyor. Ayrıca, katılımcıların %59'u bir rutine sahip olduğunu, hafta içi ve hafta sonlarının oldukça planlı olduğunu kabul ediyor.

Birisi birkaç boş saat ayırmayı başardığında o zamanı nasıl değerlendiriyor? Katılımcıların yaklaşık 10'da 7'si (%69) dinlenmeye ve toparlanmaya öncelik veriyor, özellikle meditasyon veya doğa ve açık hava aktivitelerini tercih ediyor. Bazen, insanların yorucu bir iş haftasının ardından istediği tek şey hiçbir şey yapmamaktır. Ancak birçok kişi kaliteli zamandan "daha fazlasını elde etmek" istiyor; katılımcıların %44'ü büyüme, yeni deneyimler kazanma ve başkalarıyla bilgi alışverişi fırsatları sunan aktiviteleri arıyor. Yine de katılımcıların 3'te 1'i (%35) kaliteli zamanlarının bir tür kaçış fırsatı sunmasını istiyor.

Kaliteli zamanın tanımı, birçokları için, önemsedikleri kişilerle paylaşıldığını gösteriyor. Ancak diğerleri bu değerli zamanın tadını kendi başlarına çıkarmayı seçiyor. Kişisel zenginleşmeye odaklanan kaliteli zaman (beyninizi veya bedeninizi meşgul eden aktiviteler dahil) ve "kapanmaya" ayrılan zaman genellikle tek başına gerçekleştirilir. Daha fazla bireysel kaliteli zaman geçirmeye duyulan bu özlem, günümüzün aşırı bağlantıya ve herkesin bir tık, arama veya kaydırma kadar uzağınızda olduğu hissine bir yanıt olabilir. Bireysel arayışlar önemli olsa da tüketicilerin her zaman tek başına kaliteli zaman geçirdiği anlamına gelmez.

Dijital çağda eğlence, tüketicilerin kaliteli zaman deneyimiyle derinden iç içe geçmiş durumda. Bağlantıyı kesme ve uzaklaştırma isteğinin artmasına rağmen, katılımcıların çoğu kitap, film, müzik, televizyon ve video oyunları gibi eğlencenin kaliteli zaman deneyimlerini iyileştirdiği ve başkalarıyla eğlence paylaşmanın kaliteli zaman sırasında bağ kurma deneyimlerini artırmaya yardımcı olduğu konusunda hemfikir.

Eğlence dünyası büyüdükçe insanların her zamankinden daha fazla seçeneği var. Podcast mi, müzik mi? Dizi mi, film mi? Aksiyon-macera mı, RPG mi? İster rahatlama ister bir başarı duygusu arıyor olsunlar, kitleler eğlenceyi kontrolü yeniden ele geçirmek ve kaliteli zamanları için neyin en iyi olduğuna dair seçimler yapmak için kullanıyorlar. Çoğu kişi, eğlenceyi seçme veya düzenleme özgürlüğünün kaliteli zamanı daha tatmin edici hale getirdiği konusunda hemfikir.

En son gişe rekorları kıran filmi izlemek veya izleyicileri hem eğlendirebilecek hem de kaçış sağlayabilen bir TV programını takip etmek, kaliteli zamanın iki yaygın biçimidir.

Prime Video'da izleyiciler hafta içi Streaming TV içeriklerine hafta sonlarına kıyasla %11 daha fazla zaman harcıyor. Hafta içi, Thursday Night Football (TNF) gibi canlı programlar en popüler içeriktir ve ardından en son film yayınları gelir. Bu içerikler çoğu zaman kanepeden izleniyor ve 10 Prime Video izleyicisinin 8'inden fazlası oturma odası cihazlarından ayarlanıyor.

Sinema izleyicilerinin üçte birinden fazlası, kısa ve rahatsız edici olmayan reklamları tercih ettiğini söylerken ankete katılan televizyon izleyicilerinin yaklaşık üçte biri, eğlenceli veya yaratıcı reklamlara daha olumlu tepki verdiğini söylüyor.

Son birkaç on yılda oyun, küresel eğlencenin ön saflarına tırmandı ve hem çevrim içi hem de gerçek hayatta yeni beceriler öğrenme, bağlantılar kurma ve topluluklar oluşturma fırsatları sundu. Oyun topluluğu için popüler bir adres olan Twitch, Amazon'un etkileşimli canlı yayın hizmetidir.

Canlı yayınları izleyen katılımcılar, bu eğlence biçiminin, paylaşılan deneyimler, aidiyet duygusu ve topluluk duygusu ihtiyaçlarını karşılamaya yardımcı olduğunu belirtti. Sıradan bir iş veya okul gününün ardından, canlı yayın topluluğu üyeleri benzer düşünen kişilerle bağlantı kurmak için can atıyor. Twitch'teki izleme saatleri yerel saatle 17.00 ile 20.00 arasında en yüksek seviyeye çıkıyor.

Nesiller boyunca karışık kasetler, en iyi 40 şarkının geri sayımları ve radyo programları uzun yolculukların ve günlük işe gidiş gelişlerin tanımını yapmaya yardımcı oldu. Ancak son on yılda televizyon gibi diğer eğlence türleri de çoklu görev dünyasına girdi. Günlük işleri tercih edilen medyayla harmanlamak, sıkıcı bir zorunluluğu neşe uyandıran bir şeye dönüştürebilir. Katılımcıların yarısından fazlası, genellikle arka planda eğlence amaçlı içeriklerin açık olduğunu kabul ediyor ve bu oran, ağırlıklı olarak İngilizce konuşulan ülkelerde üçte ikisine kadar çıkıyor.

Farklı eğlence türleri, tüketiciler arasında farklı zihniyetler oluşturmaya yardımcı olur. Kaliteli zaman, eğlence ve markanızı birbirine bağlamayı düşündüğünüzde mesajlarınızın tüketicinin kaliteli zamandan elde etmeyi umduğu şeylerle uyumlu olmasını sağlamanız çok önemlidir. Tüketicilere zamanlarından keyif almanın, hayatlarını kolaylaştırmanın veya farkındalık ve rahatlamayı kolaylaştırmaya yardımcı olmanın yollarını sunmak buna dahildir.