Kılavuz
Tek bir video ile tam dönüşümlü performansı artırın
Markanızın hikayesini anlatmak ve olumlu sonuç almak için en iyi uygulamalarımızla tek ve etkili bir video oluşturun.
Ürünlerinizi tanıtmak ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Kampanyalarınızı başlatmak ve optimize etmek için oturum açın.
Kitlenin sevdiği filmler, TV dizileri, haberler ve canlı spor etkinlikleri ile birlikte markanızı öne çıkarın.
Günümüzün dijital ortamında, video reklamlar, işletmelerin hem kitleleriyle etkileşim kurmaları hem de kitlelerini genişletmeleri açısından önemli bir araç. Videonun gücü, dikkat çekmek için görselleri, sesi ve hikaye anlatımını bir araya getirme yeteneğinde yatar. Video reklamlar, Amazon'un streaming TV kanallarını ve çevrimiçi videolarını kullanarak, markalara önemli anlarda ilgili müşterilere ulaşmaya ve markalarının mesajlarını iletmeye yardımcı olmak açısından eşsiz bir fırsat sunar.
Amazon video reklam çözümleri, markaların hikayelerini hayata geçirmelerine yardımcı olur ve huninin tamamına yönelik iş hedeflerini gerçekleştirmelerine olanak tanır. Tam dönüşümlü pazarlama, müşteri yolculuğundaki tüm pazarlama kanallarında ve temas noktalarında bir strateji oluşturmayı ifade eder. İster markanızın mevcut varlıklarıyla ister sıfırdan başlayın, Amazon Ads, markaların etkili video reklamlar sunmasını sağlamak için reklam materyali hizmetleriyle birlikte özel bir yaklaşım sunabilir.
Video reklamlara tam dönüşümlü yaklaşım
Amazon video reklam çözümleri, markaların öne çıkmasına ve iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için tam dönüşümlü sonuçlar sağlayabilir. Markalar, potansiyel müşterilerle birden fazla temas noktasında etkileşim kurarak, marka hikayelerini doğru zamanda ve yerde doğru müşterilere stratejik olarak anlatabilir. Bu yaklaşım, tek kanallı taktiklere göre daha fazla avantaj sunan bütünsel bir marka deneyimi yaratır. Bu avantajlar şu konularda yardımcı olur:
- Erişim ve bilinirlik oluşturma
Amazon'un Prime Video ve Twitch reklamları gibi Streaming TV reklam çözümleriyle mesajınızı uygun ölçekte iletin. - Değerlendirmeyi artırma Çevrimiçi video reklamlar ve Sponsored Brands videosu gibi çözümlerle müşterilerinize doğru zamanda doğru mesajı ulaştırmak için Amazon'un benzersiz birinci taraf sinyallerini kullanın.
- Dönüşümü artırma Müşterilere alışveriş yaptıkları yerde ulaşmakiçin Streaming TV, Sponsored Display video reklamlar ve daha fazlasında kullanıcı etkileşimli video reklam yeteneklerinden faydalanın.
ABD'de iki veya daha fazla video çözümü kullanılarak yayınlanan Amazon video kampanyalarında, yalnızca bir video çözümü kullanılarak yayınlanan kampanyalara kıyasla şu performans artışları görüldü1:
- +%15 artımlı erişim
- +%142 daha yüksek detay sayfası görüntüleme oranı
- +%84 daha yüksek satın alma oranı
Tek bir videoyla performansı artırmaya yönelik en iyi uygulamalar
Kaynakları sınırlı olan reklamverenler için reklam materyali üretimine yönelik kolaylaştırılmış bir yaklaşım, reklamverenlerin çabalarını iş büyümesine yönlendirmelerine yardımcı olabilir.
Videolar, Streaming TV teknik özellikleri* uyarınca oluşturulduğu ve politika gerekliliklerini karşıladığı sürece çoğu video özelliğinde yayınlanmaya uygun olur. Sitedeki reklamların ilk üçte ikisinde yer alacak bir video oluşturmak için genel performansı artırmaya yardımcı olacak aşağıdaki en iyi uygulamaları kullanın. Genel performans, bütçeler, gösterimler ve yayın sürelerindeki farklılıkları hesaba katarak bilinirlik, değerlendirme ve satın alma KPI'larındaki ortalama performans artışını ifade eder.
Etkili bir video reklam oluşturmaya yönelik temel unsurlar şunlardır:
- Gerçekçi ve ilişkilendirilebilir ayarlar
Ürününüzü veya hizmetinizi genellikle kullanıldığı bir ortamda göstererek müşterilere bağlam sunun. Ürünleri bağlam içinde gösteren videolar, ürünleri bağlam dışında gösteren videolara kıyasla ortalama %16 daha yüksek performans gösterdi. 1 - Seslendirme veya diyalog
Müşterilerle etkileşim kurmak ve mesajınızı iletmek için videolarınıza sesli anlatılar veya konuşmalar ekleyin. Seslendirme veya diyalog içeren videolar, seslendirme veya diyalog içermeyen videolara kıyasla ortalama %10 daha yüksek performans gösterdi. 2 - İlk beş saniyede ürün tanıtımı
Müşterilerin ne izlediklerini anlamalarına yardımcı olmak için ürününüzü videonun başlarında tanıtın. Ürünleri ilk saniyelerde gösteren videolar, ürünleri ilk saniyelerde göstermeyen videolara kıyasla ortalama %8 daha yüksek performans gösterdi. 3 - Ekranda okunması kolay metin
Videonun hızına uygun ve anlaşılır ekran metinleri kullanın. Kolay anlaşılır metinlerin yer aldığı videolar, takip edilmesi zor metin içeren veya metin içermeyen videolara kıyasla ortalama %5 daha yüksek performans gösterdi. 4
Temel unsurlara zaten hakim olduysanız, aşağıdaki ekstra unsurları dahil etmek genel performansı daha da artırabilir. Bu unsurlar çoğu Amazon reklamvereni tarafından yaygın olarak kullanılmaz ve markanıza rekabet avantajı sağlar. 5
Ekstra unsurlar arasında şunlar yer alır:
- 30 saniyelik videolar
Yalnızca bir video oluşturabiliyorsanız, müşterilere ürününüz hakkında daha fazla bilgi verebilmeniz için 30 saniyelik bir sürüme öncelik verin. 30 saniyelik videolar, 15 saniyelik videolara kıyasla ortalama %12 daha yüksek performans gösterdi. Ancak, 15 saniyelik kısa bir videonun bile hiç video olmamasından daha etkili olduğunu unutmayın. 6 - Ürün özelliklerine vurgu
Ürün özellikleri hakkında konuşmak, müşterilerin, ürünün ihtiyaçlarını nasıl karşılayabileceğini veya sorunlarını nasıl çözebileceğini anlamasını sağlar. Ürün özelliklerine odaklanan videolar, ürün özelliklerine odaklanmayan videolara kıyasla ortalama %8 daha yüksek performans gösterdi. 7 - İyi hikaye anlatımı
İnsanlar hikayelere, hatta basit olanlara bile ilgi duyar. Bilgilerinizi net bir giriş ve sonuç çerçevesinde, mantıklı bir sırayla sunun. Hikayeniz müşterilerinizin kendilerinden bir şey bulabileceği bir sorun sunmalı ve çözüm olarak ürününüzü göstermelidir. Bu ilkeyi takip eden videolar, takip etmeyen videolara kıyasla ortalama %7 daha yüksek performans gösterdi. 8 - Marka kişiliği
Hedef müşterilerinizle duygusal bir bağlantı oluşturmak için markanızın benzersiz değerlerini, tarzını ve üslubunu vurgulayın. Markanızın kişiliğini diğerlerinden neyin ayırdığını tanımlayın. Örneğin, markanızın kişiliği cesur ve yenilikçi, sıcak ve besleyici veya şık ve sofistike olabilir. Marka kişiliğini yansıtan videolar, marka kişiliğini yansıtmayan videolara kıyasla ortalama %7 daha yüksek performans gösterdi. 9
Yukarıda açıklanan tüm temel ve ekstra unsurları içeren bir video reklam örneğini görüntülemek için aşağıdaki videoyu izleyin:
NordicWare Streaming TV Reklamı
Videonuzu oluşturmak için Amazon Ads temsilcinize ulaşın veya prodüksiyon ve düzenleme hizmetleriyle iletişime geçin.
1-9: Amazon şirket içi verileri, ABD, Ocak 2023 - Mart 2024 arasında Sponsored Brands videosu, Çevrimiçi Video, Sponsored TV ve Streaming TV üzerinde yayınlanan 65 bin reklam materyali.
*Prime Video Reklamları için bit hızı gerekliliği 15 mbps'dir.