Nostalji pazarlaması

Uzun süredir var olan video oyunu The Sims'e ilgiyi artırmak için marka, Amazon Ads ile birlikte çalışarak "yaratıcılık kıvılcımını" yitirmiş Amanda adında yetişkin Z kuşağı içerik üreticiye odaklanan bir kampanya geliştirdi. Oyunu kendi yaratıcı düşüşlerini çözmek için bir yol olarak kullanan diğer üç içerik oluşturucuyla çalıştı.. Ekip, nostaljik duygularını kullandı, büyüyen yetişkin Z Kuşağı izleyicileriyle birlikte oyuna özgün ve sadık gelen bir şekilde yetişkin Z kuşağı pazarlaması oluşturmak için kullandı. Yolculuk üç bölümlük bir belgesel dizisinde anlatıldı.

Bölümler Fire TV ve Brand Store'da yayınlanmadan önce marka, dizi fragmanlarını, Alexa uyumlu sesli reklamları ve Amazon vitrininde bir geri sayım saati yayınladı. Müşterileri Brand Store'a yönlendirmek, onların video oyununu satın almaya sadece bir iki tıklama kadar yakınlaştıran, potansiyel alışveriş anı yaratmaya yardımcı oldu. Ancak en önemlisi, kampanyanın ilk aşamasının The Sims'in hayran kitlesiyle etkileşime geçme olanağı sunarken aynı zamanda yeni oyuncuları da oyunun mantığıyla tanıştırmasıydı.

Cheetos, markaya olan uzun süreli sevgiyi ve Cheetos yemekten tüketicilerin parmaklarında bulunan "Cheetos tozu" sevgisini oluşturan Cheetos, atıştırmalıkları Cheetos'un ünlü sevilen tozuyla harmanlayan bir mutfak aleti olan "Cheetos Duster"ı geliştirdi. Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı'nda ABD market ürünleri kreatif direktörü olarak görev alan Sarah Betts, "Southwest by Southwest'te Hands-Free House için yaptığımız başarılı iş birliğinden sonra Cheetos'un daha büyük çaplı marka oluşturma projeleri üzerinde çalışmak istediğini biliyorduk." diyor. "Tatil döneminde ilgi çekici ve beklenmedik bir ürün sunarak müşterilerimizi şaşırtıp etkilemek istedik. Cheetos ile yemek yapmayla ilgili sosyal trendlere baktık. Cheetos hayranlarının mutfakta en sevdikleri malzemeyi denemesini kolaylaştıracak bir ürün yeniliği sunmak için doğal bir fırsat olduğunu gördük."

Marka İnovasyon Laboratuvarı, Cheetos Duster'ın yanı sıra bu mutfak aletini kullanılırken gösteren bir bilgilendirici reklam da geliştirdi. Kampanya ayrıca, müşterilerin Cheetos tozlu poutine, mozzarella çubukları, sosisli sandviç, gyros ve latkes dahil olmak üzere çeşitli lezzetli ve yaratıcı karışımlar için ihtiyaç duydukları tüm malzemeleri tek bir yerden alabilecekleri markalı bir tarif merkezi de içeriyor. Hafif peynir aromalı bir tatlı mı arıyorsunuz? Churro, zencefilli kurabiye ve mini doğum günü pastası gibi tatlı tariflerini de burada bulabilirsiniz.

LEGO, 2022 tatil sezonunda yeni müşterilere erişmek ve yeni kitlelerle arzu edilen bir marka olarak kendini kurmak istedi. Bunu yapmak için Aralık ayı boyunca devam eden bir tatil reklam kampanyası başlattı ve Amazon Locker'larına paketler yerleştirdi. LEGO, teslim alma noktalarını yeni müşterilere ulaşmak istedikleri, özellikle 7-Eleven ve Wawa konumları gibi yerlere bir reklam panosu yerleştirme fırsatı olarak gördü. LEGO B2B e-ticaret perakende pazarlamasının yardımcı müdürü Brett Wessel, "Ebeveynlerin dışarı çıkıp çocukları için düşünmeyeceği kadar pahalı olarak kabul edilmek istemiyoruz." dedi. LEGO, çok çeşitli teslim alma noktalarında reklam vererek, fiyat noktaları ne olursa olsun izleyicileri için erişilebilir olmak istedi.

Kampanya, MFour iOOH Brand Lift raporundan elde edilen verileri kullanarak kampanya, LEGO'nun tüketicilere markanın oluşturma ve yaratıcı olma fırsatı sunduğunu (reklamı tanıyanların %27'sine göre) ve ürünlerinin tatiller için harika bir hediye olduğunu (reklamı tanıyanların %42'sine göre) hatırlatma hedefini gerçekleştirdi. MFour'un tüketicilere yaptığı ankette, kampanya marka bilinirliğinde %3'lük bir artış ve marka değerlendirmesinde %15'lik bir artışla sonuçlandı.