Kılavuz
Mobil reklamcılık nedir ve işletmenize nasıl yardımcı olabilir?
Mobil reklamcılık, müşterilere mobil cihazlarda erişmeye odaklanan herhangi bir çok kanallı, dijital reklamcılık pazarlama stratejisini ifade eder.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olması için tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
İlgili Amazon alışveriş sonuçlarında görünen yaratıcı reklamlarla müşterilerin markanızı ve ürünlerinizi keşfetmesine yardımcı olun.
Şu başlığa git:
Mobil cihazlar birçok tüketicinin hayatının kritik bir parçası hâline geldi. Mobil sektör analizleri, tahminleri ve araştırmalarında uzmanlaşmış GSMA Intelligence'a göre her gün 5 milyardan fazla kişi mobil cihaz kullanıyor.1 Statista'ya göre, dünya çapında kullanımda olan mobil cihaz sayısının 2025 yılına kadar 18,22 milyara ulaşması bekleniyor, bu da 2020'ye göre 4,2 milyar cihazlık bir artış anlamına geliyor.2
Mobil cihazların tüketicilerin hayatlarının önemli bir parçası olduğunu anlamak, pazarlamacıların mobil reklamcılık hakkında bilgi edinmeleri ve markaların işlerini büyütmelerine ve potansiyel müşterilere ulaşmalarına nasıl yardımcı olabileceklerini öğrenmeleri için bir fırsattır. Bu eğitim kılavuzunda, mobil pazarlamanın ne olduğunu ve markaların kitlelerle bağlantı kurmak için kullandığı bazı yolları öğreneceksiniz.
Mobil pazarlama ve mobil reklamcılık nedir?
Mobil reklamcılık, pazarlamacıların akıllı telefon, tablet ve diğer mobil cihazlar üzerinden kitlelere erişmelerine yardımcı olan çok kanallı bir pazarlama stratejisidir. Giderek daha fazla tüketici günlük ihtiyaçları için mobil cihazlara güveniyor ve son yıllarda cihazların iletişim dışındaki etkinlikler için kullanımı artıyor.
Günümüzde tüketiciler, yiyecek alışverişi yapmak, video izlemek, podcast dinlemek ve oyun oynamak için akıllı telefonlarını ve mobil cihazlarını kullanıyor. Kitlelerin hâlihazırda bulunduğu yerde olmak için çabalayan pazarlamacılar, mobil kullanıcılara erişmelerine ve etkileşim kurmalarına yardımcı olacak mobil stratejiler geliştirerek reklamcılık stratejileri ve bütüncül kanallı etkileşim oluşturma konusunda bütünsel olarak düşünüyorlar.
Temelde mobil reklamcılık, markaların mobil reklamlar aracılığıyla kitlelere gerçek zamanlı olarak mesaj göndermesine yardımcı olur. Bu mobil reklamlar, markaların müşterilerin yeni ürün lansmanları, fırsatlar ve promosyonlar gibi şeyleri keşfetmesine yardımcı olmasını sağlar.
Mobil pazarlamanın avantajları nelerdir?
Mobil cihaz kullanımındaki artış, daha fazla insan farklı dijital kanallarda vakit geçirmesine ve kitlenin parçalanmasına katkıda bulundu. Bu, birçok pazarlamacının müşterilerle etkileşime girerek mobil cihazlarda yayınlanan reklamlar geliştirmesi gerektiği anlamına gelir. Mobil cihazlara özel kampanyalar oluşturarak, markalar mobil etkinliklere gerçek zamanlı olarak katılan kitlelere erişme fırsatına sahip olur.
Mobil reklamcılığın faydaları nelerdir?
Mobil reklamcılığın pazarlamacılara yardımcı olabilecek bazı avantajları vardır. Marka pazarlamasını zamanında sunmaktan daha geniş ve daha parçalanmış bir kitleyle bağlantı kurmaya kadar, pazarlamacıların mobil reklamcılık stratejisi geliştirerek kazanabilecekleri birkaç avantajı bu yazıda bulabilirsiniz.
Mobil reklamcılık, gerçek zamanlı olarak erişimi artırmaya yardımcı olabilir
Mobil reklamcılığın avantajlarından biri, markanızın hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmasını sağlamasıdır. Bunun nedeni, birçok tüketicinin mobil cihazlarını günlük olarak market alışverişi, canlı yayın videoları, podcast dinleme veya oyun oynama gibi reklam özellikli deneyimlerle etkileşim kurmak için kullanmasıdır.
Şubat 2021'de yapılan Statista anketine göre, ABD'li katılımcıların yaklaşık yarısı, işle ilgili akıllı telefon kullanımı dışında, her gün telefonlarında beş ila altı saat geçirdiklerini belirtiyor.3 Ankete katılanların %22'si telefonlarında günlük ortalama üç ila dört saat harcadıklarını söylüyor. 4 Mobil reklamcılık, markanızın kitlelere hâlihazırda bulundukları yerde ve hâlihazırda kullandıkları cihazlar aracılığıyla erişmesine yardımcı olabilir.
Mobil reklamcılık, müşteriler için işlem yapmayı kolaylaştırır
Mobil alışveriş deneyimindeki gelişmeler sayesinde, mobil ödemeler artık 1 milyardan fazla müşteri tarafından kullanılıyor ve Statista'ya göre bu sayının 2023'te 1,3 milyara çıkması bekleniyor.5 Mobil reklamcılık ile markanız bu müşterilere erişebilir, ürün tekliflerinizi keşfetmelerine yardımcı olabilir ve hatta potansiyel olarak doğrudan mobil cihazlarından satın alma işlemlerine yönlendirebilir.
Banner reklamları, uygulama içi reklamlar, video reklamlar gibi mobil reklamlarla, kitleniz için akla ilk gelen olmaya yardımcı olabilir, ayrıca müşterilerin satın alma işlemi yapmak üzere mobil ödeme seçeneklerini kullanmak istemesi durumunda satın alma sürecindeki sorunları ortadan kaldırmaya yardımcı olabilirsiniz.
Mobil reklamcılık, kitlelerle birden fazla temas noktası oluşturmaya yardımcı olur
Mobil reklam kampanyaları, markanızın kitlelere sorunsuz bir şekilde ulaşmasını sağlayabilir ve sizinle nasıl etkileşim kurmayı seçerlerse seçsinler ilgili kitlelere erişmenize yardımcı olabilir.
Mobil reklam kampanyaları neden daha popüler hâle geliyor?
Mobil reklam kampanyaları giderek daha popüler hâle geliyor çünkü tüketiciler mobil cihazları çok sık kullanıyor. 2021'de mobil reklamcılık harcamaları dünya çapında 288 milyar $ tutarına ulaştı.6 Statista'ya göre bu 2020'ye göre %27'lik bir artış anlamına geliyor.7 Son raporlarına ve analizlerine dayanarak Statista, mobil reklam harcamalarının 2024 yılına kadar yaklaşık 413 milyar dolar olacağını öngörüyor.8
Mobil cihaz reklamcılığının maliyeti nedir?
Yürütmek istediğiniz kampanya türüne ve mobil reklamcılığa, kampanyanın biçimine, nasıl sunulduğuna ve hangi kitleye erişmeye çalıştığınıza bağlı olarak değişebildiğinden mobil cihaz reklamcılığı maliyetleri için net bir yanıt yoktur. Mobil cihaz reklamcılığı söz konusu olduğunda markaların ve reklam iş ortaklarının seçebileceği birkaç farklı fiyatlandırma modeli vardır.. Bu modellerden bazıları şunlardır:
Mobil reklamlar için yaygın bir ödeme yöntemi olan bin adet başına maliyet (CPM) bir reklamın aldığı 1.000 gösterimin maliyetidir. Popüler sosyal medya şirketleri, reklam modelleri için CPM fiyatlandırmasını kullanır.
Diğer bir fiyatlandırma modeli, reklamverenin yalnızca reklam materyaline tıklandığında ödeme yaptığı tıklama başına maliyettir (CPC). Bu model, markaların reklamları için aktif etkileşim karşılığında para ödüyormuş gibi hissetmelerine yardımcı olur. Örneğin, CPC reklamları genellikle geleneksel arama motoru sonuç sayfalarında görülür.
İşlem başına maliyet (CPA), pazarlama hunisinin son katmanlarıyla ilgili olan üçüncü bir fiyatlandırma modelidir. Burada, müşteriler yalnızca bir reklama tıklamakla kalmayıp aynı zamanda bir uygulama indirmek, bir haber bültenine kaydolmak veya bir ürün satın almak gibi istenen bir eylemi de gerçekleştirirler. Müşteriler istenen bir işlemi gerçekleştirdiğinde, reklamveren ücretlendirilir.
Mobil reklam türleri
Mobil reklamcılık, markanızın mobil cihazlar aracılığıyla reklam özellikli etkinliklerde bulunan kitlelere erişmesi için bir yol sunar. Statista'ya göre, küresel mobil reklam harcamalarının 2023'te 339 milyar $ tutarına ulaşacağı tahmin ediliyor.9 Markaların kitlelere erişmek ve onlarla etkileşim kurmak için kullanabileceği bazı popüler mobil reklam türleri burada verilmiştir.
Banner reklamları
Banner reklamlarında, başlık ve reklam metni gibi metinler kullanılır ve genellikle web uygulamalarının ya da mobil uygulamaların üstünde veya altında görünür. Bu, uygun maliyetli, başlatılması basit ve birden çok mobil cihazda desteklendiği için yaygın bir reklamcılık türüdür.
Uygulama içi reklamlar
Uygulama içi reklamlar doğaları gereği dinamik olabilir, animasyonlar ve etkileşimli özellikler sunar. Bu, markanızın kitlelerle etkileşimi artırmasına yardımcı olabilir. Markalar, uygulama içi reklamlarının diğer mobil uygulamalarda gösterilmesi için para öder ve bunu yaparak, o mobil uygulamanın varlıklarından yararlanır. Bu, marka mesajlarının daha geniş bir kitleye iletilmesine yardımcı olabilir. Nihayetinde, reklam alıcıları reklamlarını bir uygulama içinde görüntülemek için ödeme yaparlar.
Yerel reklamlar
Yerel reklamlar geleneksel mobil reklamcılıktan farklı bir görünüm ve his sunar. Daha doğrusu, tasarım ve işlevsellik yoluyla kitleler için organik bir deneyim yaratmaya çalışır. Bu tür reklamlar, kitleler için aksamaları sınırlamak ve reklam deneyimlerini geliştirmek üzere tasarlanmıştır. Bu tür reklamlar, daha fazla tıklama elde edilmesine yardımcı olabilir ve kitlelere sorunsuz bir deneyim sunabilir.
Oynanabilir reklamlar
Oynanabilir reklamlar genellikle oyun içi uygulamalarda kullanılır. Kullanıcılar bu reklam türü aracılığıyla bir mobil uygulama ile kısa bir süre etkileşim kurabilir. Bu tür reklamların popülaritesi artıyor çünkü kullanıcıların reklamla etkileşime girerken oyun oynayabileceklerini hissetmelerine yardımcı oluyor ve böylece kullanıcıların reklamla olan etkileşim süresini uzatıyor. Ayrıca markalar, oyun satın almak veya haber bültenine abone olmak gibi eylem çağrıları (CTA) için oynanabilir reklamları kullanabilir.
Video reklamlar
Video, mobil cihazlarda güçlü bir ortamdır. Statista'nın 2020 yılında yürüttüğü ankete göre ABD'li katılımcıların %43'ü mobil cihazlarında video içeriği izliyor.10 Ayrıca, ABD'li yetişkinler akıllı telefonlarındaki video uygulamalarını değerlendirmek için günde yaklaşık 15 dakika harcıyor.11 Video içeriği mobil cihazlarda popülerlik kazandıkça, markalar mobil reklamcılık stratejilerinin bir parçası olarak video reklamlara yöneliyor. Mobil video reklamlar, kullanıcıların telefonlarında veya diğer mobil cihazlarda video reklamlar sunar. Bu video reklamları şunları içerir:
- Yayın içi video reklamlar: Bu reklamlar, kitleler çevrim içi videoları izlemeden önce, izlerken ve izledikten sonra oynatılır.
- Geçiş videosu reklamları: Bu video reklamlar, açılır pencere reklamları gibidir ve kullanıcının tüm mobil ekranını kaplayabilecek kısa bir video klip olarak görünür. Reklamverenler, kullanımı ücretsiz uygulamalardan para kazanmak için bu reklam türünü kullanır.
- Uygulama içi video reklamlar: Bu reklam türü, markanızı çeşitli sosyal medyalarda akış içi videolar kullanarak tanıtan yerel video reklamlar gibidir. Bu reklamlar, kullanıcılar sosyal medya uygulamalarında içerik akışında gezinirken sponsorlu videolardan önce görünebilirler.
- Oyunlaştırılmış video reklamlar: Bu reklamlar etkileşimli bir mobil deneyim sunar, kullanıcıların küçük oyunlar aracılığıyla bir reklamla etkileşim kurmasına olanak tanır. Özellikle reklam eğlenceli veya eğitici olduğunda yüksek bir dönüşüm oranı sunabilirler.
Mobil reklamcılık örnekleri
Artık mobil reklamcılığın markanıza potansiyel olarak yardımcı olabileceği yolları öğrendiğinize göre, Amazon Ads'in markaların işlerini büyütmek için mobil reklamcılık stratejilerini kullanmalarına nasıl yardımcı olduğunu görün.
Örnek Olay İncelemesi
Su filtreleme sistemleri alanında popüler bir üretici olan Brita, Amazon mağazasında ekranlar arası kampanya ile sürahilerinin bilinirliğini ve satışını artırmaya yardımcı olmak üzere Amazon Ads ile çalıştı. Brita ve Amazon Ads, sürahinin ilgili kitlelere ulaşmasını amaçlayan, yerinde ve mobili kapsayan bir kampanya hazırladı. Kampanya, mobil yerleştirmeler için gelişmiş tıklama başına maliyet (eCPC) ile mobil istatistik başarısı elde etti. eCPC, bu kampanya için son derece verimli oldu ve Amazon'daki Ev ve Mutfak ürünleri eCPC kıyaslamalarından %66 daha düşük maliyet sağladı.12
Örnek Olay İncelemesi
Lüks şilteler, yatak çerçeveleri, çarşaflar ve yastıklar konusunda uzmanlaşmış GhostBed, markaya ve ürün tekliflerine daha fazla müşteri çekmeye yardımcı olacak bir bilinirlik kampanyası geliştirmek ve en beğenilen yatağının satışları artırmaya yardımcı olmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Amazon Ads ekibi, Sponsored Products, programatik reklamlar ve Amazon'un mobil uygulamasında ve Fire tablette görüntülü reklamlar gibi Amazon Ads çözümlerinin kombinasyonunu kullanarak mobil cihazlar ve masaüstü gibi birden çok temas noktası genelinde yeni kitlelere erişmek için bir strateji oluşturdu.
Amazon Ads, markanızın müşteriler için gelişmiş bir mobil reklamcılık deneyimi oluşturmasına yardımcı olabilir
Mobil reklamcılık, mobil cihazlar aracılığıyla kitlelere erişmenin ve onlarla etkileşim kurmanın güçlü bir yolu olabilir. İşletmeniz, Sponsored Brands gibi Amazon Ads çözümleri aracılığıyla kaliteli bir mobil reklamcılık deneyimi sunarak kitlelerle bağlantı kurma fırsatına sahiptir. Testlerimizde, mobil cihazlarda daha uzun Sponsored Brands reklamları kullanan kampanyaların tıklama oranında ortalama %13 artış elde ettiğini gördük. 13 Mobil cihazlar için optimize edilmiş çözümler kullanmak, müşterilerinize en iyi reklam deneyimini sunmanıza yardımcı olabilir.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
1 "The state of mobile internet connectivity report," ("Mobil internet bağlantısının durumu raporu"), GSMA Intelligence, Dünya geneli, 2021
2 "Number of mobile devices worldwide 2020-2025," ("Dünya çapında mobil cihaz sayısı 2020-2025"), Statista, Dünya geneli, 2021
3-4 "Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021," ("Amerika Birleşik Devletleri'nde akıllı telefonlarda günlük harcanan ortalama süre 2021"), Statista, ABD, 2021
5 "Mobile payments worldwide: Statistics & facts," ("Dünya çapında mobil ödemeler: İstatistikler ve gerçekler"), Statista, Dünya geneli, 2021
6-8 "Mobile advertising spending worldwide 2007-2024," ("Dünya genelinde mobil reklam harcamaları 2007-2024"), Statista, Dünya geneli, 2022
9 Mobile advertising spending (Mobil reklam harcamaları), Statista, Dünya geneli, 2021
10-11 "Mobile video in the United States," ("Amerika Birleşik Devletleri'nde mobil video"), Statistics, ABD, 2021
12 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2021
13 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2019