Amazon Attribution ve kampanya raporlamaya giriş

Kampanya raporlama özelliği, reklamverenlerin Amazon tabanlı reklam kampanyalarının performansını ölçmesine ve analiz etmesine olanak tanır. Kampanya raporlama özelliği, reklam performansının çeşitli yönlerine ilişkin ayrıntılı bilgiler sağlayarak reklamverenlerin hedef kitlelerini tanımalarına, reklam harcamalarını optimize etmelerine ve genel kampanya etkinliğini artırmalarına yardımcı olur.

Kampanya raporlama istatistiklerine Amazon Ads konsolu ve Amazon DSP raporlaması aracılığıyla ulaşılabilir. Kampanya raporlama özelliğini sesli reklamlar, Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products, Brand Stores ve video reklamlar içeren kampanyaların verimliliğini değerlendirmek için kullanabilirsiniz.

En etkili pazarlama, stratejinin arkasındaki metriklerin derinlemesine anlaşılması ve metriklerin size sağladığı bilgilerle ne yapılacağını bilerek güçlendirilir. Herhangi bir reklam kampanyası başlattığınızda, neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını hızlı bir şekilde değerlendirmek istersiniz.

Amazon Ads üzerinden kampanya raporlama, tıklama oranı (CTR), reklam harcamasının getirisi (ROAS) veya sayfa görüntüleme oranı gibi genel istatistikleri ve satışın reklam maliyeti (ACOS) ve Abone Ol ve Tasarruf Et (aşağıda bunlar hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz) gibi Amazon'a özgü istatistikleri analiz etmenize olanak tanır. Amazon Ads konsolunda sol sütunda Kampanyalar seçeneğini belirleyin. Ardından, incelemek istediğiniz kampanyayı seçersiniz. Kampanyanızda ölçmek ve takip etmek istediğiniz bilgileri seçebilirsiniz. Nasıl ölçüleceğini ve optimize edileceğini planlarken, başlangıçta odaklanmanız gereken altı kampanya raporlaması türü aşağıda verilmiştir:

Başarı istatistikleri: Bir çevrim içi reklam yayınladığınızda her zaman aradığınız bazı istatistikler vardır: CTR, sayfa görüntüleme sayısı, ROAS vb. Amazon kampanya raporlama özelliği şunları ve daha fazlasını sunar. Ayrıca ACOS ve abone ol ve tasarruf et gibi Amazon'a özgü, perakende satış odaklı istatistikleri bulabilirsiniz.

Markaya yeni müşteri istatistikleri: Bu istatistikler, yeni müşterilerin etkileşimini analiz eder. Reklamla ilişkilendirilen satın almalarınızın etkisini görselleştirmenize yardımcı olurlar, böylece markanıza neyin yeni trafik getirdiğini bilirsiniz.

Toplam ve geçersiz trafik: İlk olarak terimleri açıklayalım: Toplam trafik, reklamınızın aldığı toplam reklam görüntülemesini veya tıklamayı ifade eder. Buna hem geçerli hem de geçersiz trafik (IVT) dahildir. Geçerli trafik yasal müşterilerden yapanlardan gelirken, IVT botlardan veya diğer hileli faaliyetlerden gelebilir. Amazon Ads kampanya raporlama özelliği, tutarsızlıkları belirlemek için IVT istatistiklerini kullanmadan önce toplam istatistiklerde uzlaşmanıza yardımcı olur.

Erişim ve sıklık istatistikleri: Bunlar, reklamlarınıza maruz kalan kitlenin boyutunu (erişim) ve her bir kişinin bu reklamları kaç kez gördüğünü (sıklık) izler. Bu araçlar, artan marka ve ürün bilinirliği potansiyelini, satışların ve dönüşümlerin işaretlerini ölçer.

Görüntülenebilirlik istatistikleri: Müşteriler tarafından görülen reklam gösterimlerine ilişkin görüntülenebilirlik raporları. Reklam görüntülenebilirliğini anlamak ve iyileştirmek kampanya etkinliğini artırmaya yardımcı olabilir

Amazon dışı dönüşüm istatistikleri: Geleneksel istatistikler yalnızca site içi dönüşümleri izler. Amazon dışı dönüşüm istatistikleri size daha geniş bir görünüm sunar. Web sitenizde veya ortak ölçüm araçları aracılığıyla Amazon dışında gerçekleşen değerli müşteri eylemlerini yakalarlar. Bu, reklamlarınızın yalnızca Amazon mağazasında değil, çeşitli dijital kanallarda nasıl sonuç verdiğinin tam resmini ortaya çıkarır.

Kampanya raporlama özelliğine ek olarak, Amazon kanallarının dışındaki reklamları ölçmek için çözümler de sunuyoruz. Buna Amazon Attribution denir. Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Amazon Attribution, Amazon dışındaki pazarlama kanallarınızın Amazon'daki alışveriş etkinliklerini ve satışlarını nasıl etkilediğine dair analizler sunan bir ölçüm çözümüdür. Sosyal medya reklamları, e-posta kampanyaları, görüntülü reklamlar ve daha fazlası gibi çabaların etkisini değerlendirmenize yardımcı olur.

Ayarlama: Reklamverenler pazarlama kampanyaları için ilişkilendirme etiketleri oluşturur. Bu etiketler harici reklamlardan kaynaklanan tıklamaları ve eylemleri izleyen benzersiz tanımlayıcılardır. Google, Facebook ve Instagram genelinde tüm kampanya verilerinize ait sadece bir etiketle ölçüm işlemini kolaylaştırmak için Amazon Attribution API etiketlerini bile kullanabilirsiniz.

İzleme: Bir müşteri ilişkilendirme etiketi olan bir reklama tıkladığında ve ardından Amazon'da bir satın alma işlemi yaptığında etiket bu verileri yakalar.

Analiz etme: Reklamverenler; gösterimler, tıklamalar, detay sayfası görüntülemeleri, sepete ekleme ve satışlar gibi ölçümler de dahil olmak üzere pazarlama performansıyla ilgili ayrıntılı raporları görüntüleyebilir.

Amazon Attribution, reklamverenlerin kampanyalarını etkili bir şekilde optimize etmesine destek olan ileri seviye özellikler sunar. Bu özellikler, daha derin analizler ve daha fazla esneklik sağlayarak reklamverenlerin pazarlama stratejilerini geliştirmelerini ve daha iyi sonuçlar elde etmelerini sağlar. İşte temel özelliklerden bazıları:

Bu özellik, farklı ürünler hakkında kapsamlı bilgiler sağladığından özellikle çeşitli ürün yelpazesine sahip markalar için faydalıdır. Süreç şöyle işliyor:

Bütünsel görünüm: Tek bir kampanyada birden fazla ürünü izleyerek pazarlama performansınıza 360 derecelik bir bakış açısı elde edebilirsiniz. Bu, hangi ürünlerin en çok trafiği ve satışı sağladığını anlamaya yardımcı olur.

Çapraz promosyon analizleri: Çok ürünlü kampanyalar, reklamverenlerin bir ürünü tanıtmanın diğerinin satışlarını nasıl etkileyebileceğini görmelerini sağlar. Bu, çapraz tanıtım fırsatlarını ve paketleme stratejilerini belirlemek için kullanışlıdır.

Bu esneklik, yayın sırasında pazarlama stratejilerini optimize etmenizi sağlar. Bunu nasıl kullanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

Gerçek zamanlı verilerle optimize etme: Gösterimler, tıklamalar, detay sayfası görüntülemeleri, sepete ekleme ve satışlar gibi istatistiklerle ilgili güncel bilgiler sayesinde kampanyalarda anında değişiklik yapabilirsiniz. Bu, bütçeyi ayarlamayı, hedefleme seçeneklerini değiştirmeyi, reklam materyallerini değiştirmeyi veya kaynakları daha iyi performans gösteren kanallara yeniden tahsis etmeyi içerebilir.

Yatırım getirisini en üst seviyeye çıkarma: Sürekli olarak optimize ederek yatırım getirisini en üst seviyeye çıkarabilirsiniz. Gerçek zamanlı ayarlamalar, boşa harcanan reklam harcamalarını en aza indirmenize ve en kârlı kanallara ve stratejilere odaklanmanıza yardımcı olur.

Amazon Attribution ve kampanya raporlamasını kullanarak pazarlama etkinliğinizin bütünsel bir görünümünü elde edebilir, veri odaklı kararlar verebilir ve reklam harcamalarınızın tüm kanallardaki etkisini en üst seviyeye çıkarabilirsiniz. Başlamak çok kolay.

Amazon Ads kayıt sayfasını ziyaret edin. Yalnızca bir işletme için reklam yapacaksanız, "Sponsorlu Reklamlar"ı seçin ve talimatları izleyin. Birden fazla markanın reklamını yapacaksanız, "Amazon DSP ve Sponsorlu Reklamlar" altında bir yönetici hesabı oluşturun.

Kaydolmak sadece birkaç dakika sürer. Oturum açtıktan sonra ilk kampanyanızı oluşturmaya veya mevcut pazarlama kanallarınızı birbirine bağlamaya hazır olacaksınız.