Kılavuz
Etkileşimli pazarlama nedir? 3 reklam materyali örneği
Etkileşimli pazarlama, markalar ve tüketiciler arasında iki yönlü alışverişi vurgulayan bir taktiktir. Etkileşimli pazarlama, kitlenin dikkatini çekmek ve içeriğinizle etkileşimi artırmak için video, ses ve diğer formatları içerir.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon Ads, reklam materyali stratejileri geliştirmenize ve başarılı reklam kampanyaları yayınlamanıza yardımcı olabilecek çeşitli reklam materyali hizmetleri ve araçları sunar.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Yeni teknolojilerin yaygınlaşmasıyla pazarlama, marka ile tüketiciler arasındaki pasif bir etkileşimden daha fazlası hâline geldi. Markalar, her geçen gün daha fazla parçalı bir yapıya bürünen alışveriş yolculuğundaki kitleleriyle etkileşim kurmak için tabletlerden akıllı telefonlara, bağlı TV'lere, akıllı hoparlörlere, streaming hizmetlerine kadar birçok aktif yönteme sahiptir. Markalar, geleneksel reklamcılığın ötesine geçerek yeni teknolojiler aracılığıyla kitlelerle yararlı ve dinamik yollardan etkileşim kurmak için etkileşimli bir pazarlama stratejisi kullanabilir.
Etkileşimli pazarlama nedir?
Etkileşimli pazarlama, markaların videolar, yorumlar, görseller, bilgi grafikleri, oyunlar, bloglar, sosyal medya ağları, ses ve diğer içerik biçimlerini kullanarak tüketicilerle karşılıklı iletişim kurduğu süreçtir.
Etkileşimli pazarlama, eskinden marka ile tüketiciler arasındaki tek yönlü bir iletişim olan geleneksel pazarlamayı, her iki tarafında katılım gösterdiği iki yönlü bir alışverişe dönüştürüyor. Etkileşimli pazarlama, kitlelerin, yalnızca markanın gönderdiği mesajı görüntülemek yerine iş birliğine dayalı deneyimler üzerinden markalarla aktif olarak etkileşim kurduğu bir iletişimin parçası olmasına imkan sağlıyor.
Etkileşimli pazarlama türleri
Etkileşimli pazarlamanın pek çok farklı türe sahip olması reklamverenler ve tüketiciler açısından heyecan vericidir. Markalar yaratıcılıklarını sergileme ve birçok içerik biçimi aracılığıyla alışveriş yolculuğunun farklı aşamalarında tüketicilerle etkileşim kurma fırsatına sahip olur. Etkileşimli pazarlama türleri arasında e-posta, video, ses, canlı yayın ve daha fazlası bulunur.
E-posta
Etkileşimli pazarlamanın en eski biçimlerinden biri e-postadır. Markalar bu sayede, e-posta için onay vermiş tüketicileri bir diyaloğa dahil etmek veya mevcut ürünler hakkında bilgi vermek üzere onlarla doğrudan iletişim kurabilir. Markalar e-posta üzerinden anket, aktif alışveriş sepeti, bilgi grafikleri, müşteri geri bildirim istekleri, oyunlar ve testler gibi birçok etkileşimli içeriği paylaşabilir.
Video
Markalar kitleleri yorum eklemeye, abone olmaya veya eylem çağrısıyla (CTA) etkileşime geçmeye davet ederek onlarla etkileşim kurmak için video pazarlamacılığı yöntemini kullanır. Ayrıca video, tabletteki tıklanabilir mesajlar veya kitlelerin ürünlerle etkileşime geçmesine olanak sağlayan artırılmış gerçeklik deneyimleri gibi bir dizi yaratıcı yöntemde de kullanılabilir. Amazon Ads'in sunduğu etkileşimli video reklamları sayesinde reklamverenler, Streaming TV reklamlarının içine "Sepete ekle" ve "E-posta al" gibi CTA'lar ekleyebilir.
Ses
Etkileşimli pazarlama görsel içerik biçimleriyle sınırlı değildir. Popülaritesi artan akıllı hoparlörler sayesinde markalar, kitleler sesli içerik dinlerken sesli reklamları kullanarak onlarla bağlantı kurabilir, onlara Alexa özellikli cihazlarına seslenerek etkileşim kurma fırsatı sunabilir. Örneğin, Alexa özellikli bir cihazda Amazon Music'in reklam destekli katmanındaki etkileşimli sesli reklamı dinleyen müşteriler, sesli streaming içeriklerini bozmadan Alexa'ya "Sepete ekle", "Daha fazla bilgi gönder" veya "Bana hatırlat" gibi komutlar verebilir.
Canlı yayın
Markalar, canlı yayın hizmetleri üzerinden kitlelerle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurma olanağına sahiptir. İster canlı etkinlikler ister Influencer iş birlikleri aracılığıyla olsun canlı yayın, markaların kitlelerle gerçek zamanlı olarak karşılıklı iletişim kurmasına yardımcı olur.
Etkileşimli pazarlamayla ilgili üç örnek
Blog
Samsung Electronics, amiral gemisi akıllı telefon serisinin en yeni ürünü Samsung Galaxy S22'nin lansman kampanyası kapsamında İtalya'daki Y kuşağı, yetişkin Z kuşağı, teknoloji meraklıları ve mobil cihaz film yapımcıları ile bağlantı kurmayı istiyordu. Kampanyasının bir parçası olarak Samsung, Twitch, Prime Video ve Amazon video reklamlarının kullanıldığı bir strateji geliştirmek için Amazon Ads ile çalıştı.
Samsung İtalya, 9 Şubat 2022'de Twitch üzerinde yapılan Galaxy Creative Fest adlı 6 saatlik yayın etkinliği ile kampanyayı başlattı. Etkinliğin yıldız isimleri olan üç İtalyan Twitch içerik üreticisi, S22 ailesinden birer Samsung Galaxy ürününü (S22, S22+ ve S22 Ultra'yı) kendi topluluklarına tanıtıyordu. Kitleler, canlı yayınlarda Twitch sohbetinde sorular sorma ve Samsung ürünlerini tartışma fırsatı buldu. Ayrıca, bu üç canlı yayının yardımıyla kitleler, müşterilerin markanın ürünlerini keşfedebileceği, öğrenebileceği ve satın alabileceği Samsung web sitesine yönlendirildi.
Blog
2021 yılında Hyundai, araba satın alma sürecinin içinde bulunduğumuz modern ve "fijital" çağa uygun olmasına ve müşterilere, alışveriş yapmak istedikleri yerde erişmeye yardımcı olmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Hyundai, müşterilerin evlerindeki rahatlıktan ödün vermeden marka ve modellere göz atabilecekleri ve seçim işlemine başlayabilecekleri ABD'de Amazon üzerindeki Evolve galerisini kullanıma sundu. Hyundai bu sanal galeriyle bayi envanterini Amazon sitesinde sergiledi. Müşteriler burada modelleri karşılaştırabiliyor, iç aksesuarları ve renkleri özelleştirebiliyor, tahmini olarak ne kadar ödeme yapacaklarını öğreniyor ve bir test sürüşü planlamak veya işlem gerçekleştirmek için yerel satıcıyla iletişime geçebiliyordu.
Blog
2021'de Purina ve Amazon Ads, evcil hayvanları ve sahiplerini, Alexa'nın markalı deneyim pazarlama kampanyası aracılığıyla "Beggin' Boogie" eşliğinde dans ettirdi. Purina'nın köpeklere yönelik Beggin' ödül maması için hazırlanan Amazon Ads kampanyasının parçası olarak, Branded Experience with Alexa özelliği üzerinden çalacak benzersiz bir şarkı oluşturdular. Özellik, tüketicilerin Alexa özellikli cihazlarına "Beggin' Boogie çal" komutunu vermelerine olanak tanıyordu. Böylece Alexa, nakaratında "Do the Beggin' Boogie" sözleri olan ve bir DJ tarafından seslendirilen özel bir disko parçasını çalıyordu.
Etkileşimli sesli reklamları ve etkileşimli video reklamları kullanarak markanızın müşterilerin daha akıcı bir şekilde etkileşim kurmasına nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.