Etkileşimli reklamlar markaların tam dönüşümlü kampanya etkisi elde etmesine nasıl yardımcı olabilir?

Question 1

Günümüzde kitleler, reklamcılıkla nasıl ve ne zaman etkileşim kuracaklarını kontrol edebilmek istiyor. Tabletler, akıllı telefonlar, bağlı TV'ler, akıllı hoparlörler ve içerik hizmetleri gibi teknolojiler artık reklamcılığın sadece markalar ve tüketiciler arasındaki pasif bir işlem değil sürükleyici bir deneyim olmasını mümkün kılıyor. Özellikle, etkileşimli reklamların yükselişi, markaların giderek daha parçalı hâle gelen alışveriş yolculuklarında kitleleriyle daha etkili bir şekilde etkileşim kurmasına olanak tanıyor. Markalar, etkileşimli reklamlarla geleneksel reklamcılığın ötesine geçerek müşterileriyle daha iyi bağlantılar kurabilir. İnternet üzerinden içerik izleyen kitleler bu teknolojiyi çoğu zaman dinamik ve ilgi çekici buluyor. Gerçekten de ankete katılanların %80'i, etkileşimli bir reklam gördüklerinde bir eylemde bulunacaklarını söylüyor.¹

Question 2

Etkileşimli reklamlar nedir?

Answer

Etkileşimli video ve sesli reklamlar, kitlelere markanızla etkileşim kurmanın daha çeşitli ve heyecan verici yollarını sunar. Müşteriler TV uzaktan kumandası veya mobil cihaz kullanarak ya da sesli komut vererek streaming deneyiminden ayrılmadan en sevdikleri markalar hakkında daha fazla bilgi edinmek ya da alışveriş sepetlerine ürün eklemek için seslerini kullanabilir, tıklayabilir veya tarayabilir. Bu reklamlar, içerik izleme deneyimini, müşterilere reklamla o anda veya kendi programlarına göre etkileşime girme seçeneği sunan katılımcı bir alışverişe dönüştürüyor. Ayrıca, müşterilerin en sevdikleri içerikleri izlerken veya dinlerken öğrenmelerine, oynamalarına ve alışveriş yapmalarına olanak tanıyan çeşitli formatlar sunulurlar. Markalar, ilk izlenimin ötesinde daha derin bir etkileşim kurma imkanı bularak yalnızca reklam performansını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda huninin alt kısımlarındaki müşteri etkileşimine dayalı analizlere de erişebiliyor. Tüm bunlar kampanya stratejisini daha da güçlendirmeye yardımcı oluyor.

Question 3

Streaming TV'de etkileşimli reklamlar

Etkileşim, Amazon'un Streaming TV reklamlarını kullanarak erişebileceğiniz güçlü bir özelliktir. Bu reklamlar Prime Video, Twitch ve Fire TV Channels'da (TV dizileri, filmler ve canlı spor yayınları dahil) popüler video kaynağının yanı sıra A&E, Lifetime ve Crackle gibi üçüncü taraf streaming TV uygulamalarında yayınlanır. Etkileşim artık streaming TV envanterinde varsayılan olarak kullanılabiliyor. Bu, markaların etkileşimli bir kampanya sunmasının her zamankinden daha kolay olduğu anlamına geliyor.

Örneğin, Amazon'un Streaming TV reklamları aracılığıyla sunulan yeni bir özellik, müşterilerin izledikleri içeriği duraklatarak markalarla daha fazla etkileşim kurmalarını sağlayan etkileşimli duraklatma reklamıdır. İzleyiciler oturma odası uzaktan kumandasında duraklat düğmesine bastığında, marka mesajları ve resimlerinin yanı sıra uzaktan kumanda etkileşimli yer paylaşımı reklam materyali içeren yüksek etkili bir birim görürler. Yer paylaşımı, içerik duraklatıldığı sürece müşteriler tarafından kullanılabilir olduğundan bu reklamlar etkileşim fırsatını geleneksel bir reklam molasının ötesine uzatır.

Question 4

Etkileşimli sesli reklamlar

Amazon'un etkileşimli sesli reklamları, müşterilerin Alexa eylem çağrını (Alexa CTA) kullanarak hızlı, ses tabanlı yanıtlarla markanızla kolayca bağlantı kurmasını sağlar. Örneğin, sesli içerik dinleme deneyimlerini kesintiye uğratmadan sepetlerine ürün ekleme, daha fazla bilgi isteme veya hatırlatıcı ayarlama gibi işlemleri gerçekleştirebilirler. Bu reklamlar, Amazon Music, Alexa News ve üçüncü taraf tedarikçiler dahil olmak üzere Alexa özellikli cihazlarımızdaki ses kaynağında yayınlanır.

Question 5

Etkileşimli reklamlarla markanız için nasıl iyi sonuçlar alabilirsiniz?

Answer

Amazon Ads, markalara ilk keşiften dönüşüme kadar müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında etkileşimden yararlanma fırsatı sunar. Çözümlerimiz, en tanınmış Amazon streaming TV ve ses kaynaklarından bazılarının erişimini, ölçeğini ve etkileşimini sorunsuz uzaktan tıklama veya sesli etkileşim özellikleriyle birleştirir. Sonuç olarak, markalar kampanyalarının huninin üst ve alt kısımlarına yönelik etkisini daha iyi birleştirme imkanı bulur ve bilinirlik, değerlendirme ve dönüşümde kayda değer olumlu artışlar elde eder.

Question 6

Alışveriş: Streaming TV ve sesli reklam deneyimlerinden alışverişe bağlanın

Amazon'da kolay, tek tıklama/hızlı alışverişin gücünden yararlanan etkileşimli reklamlar, markanızın satın alma işlemlerini artırmasına yardımcı olabilir. "Sepete ekle" yer paylaşımı veya komutu ile markanız, izleyicilerin öne çıkan ürünü Amazon alışveriş sepetlerine anında eklemek için uzaktan kumandalarını, telefonlarını veya seslerini kullanmalarına olanak tanıyan alışveriş özellikli deneyimler yaratabilir.

Sepete ekle reklam materyali yer paylaşımı içeren etkileşimli video reklam örneği aşağıda verilmiştir. Müşteri, TV uzaktan kumandasında bir tıklama ile öne çıkan ürünü Amazon alışveriş sepetine eklemek için eylemde bulunur.

Bu etkileşimli sesli reklam örneğinde müşteri, öne çıkan ürünü Amazon sepetine sorunsuz bir şekilde eklemek için "sepete ekle" sesli komutunu kullanır.

Bu etkileşimli duraklatma reklamında, müşteri izlediği içeriği duraklatır, duraklatma reklamında görünen ürünü Amazon sepetine ekler ve ardından içeriği izlemeye devam eder. Bunların tamamını TV uzaktan kumandasında yapacağı birkaç tıklamayla gerçekleştirir.

Question 7

Bilgilendirin: Müşterilerin markanız hakkında daha fazla bilgi edinmelerini sağlayın

Amazon'da satış yapmıyorsanız, "daha fazla bilgi" ve "daha fazla bilgi istiyorum" gibi eylem çağrılarından (CTA'lar) yararlanmak, kitlelerin markanızı daha fazla keşfetmesine veya markanızla etkileşim kurmasına yardımcı olur. Etkileşimli video reklamlar, izleyicileri gördükleri reklamlarda belirli eylemler gerçekleştirmeye teşvik etmek için ek potansiyel müşteri oluşturma CTA'ları da sunuyor. Bunlar arasında "randevu al", "bu tekliften yararlan", "şimdi kaydol" ve "fiyat teklifi al" bulunur.

Daha fazla bilgi reklam materyali yer paylaşımı içeren etkileşimli bir video reklam örneği aşağıda verilmiştir. Müşteri, TV uzaktan kumandasında yapacağı bir tıklama ile eylemde bulunur ve öne çıkan ürün veya marka hakkında daha fazla bilgi içeren bir e-posta gönderir.

Bu, bir otomotiv markası için uyarlanmış, randevu al yer paylaşımı reklam materyali içeren etkileşimli bir video reklam örneğidir. Test sürüşüyle ilgilenen bir müşteri, yerel Hyundai bayisinde test sürüşü randevusu oluşturma bağlantısı içeren bir e-posta almak için TV uzaktan kumandasını kullanıyor.

Bu etkileşimli sesli reklam örneğinde, marka hakkında ek ayrıntılar içeren bir e-posta almak için "bana daha fazla bilgi gönder" sesli komutu kullanılıyor.

Bu etkileşimli sesli reklam örneğinde, bir dizinin yeni sezonunu izlemek isteyen bir müşteri, Alexa'dan bir hatırlatıcı ayarlaması için "bana hatırlat" sesli komutunu kullanıyor.

Question 8

Oynat: Markanızla ilgili heyecan uyandıran oyunlaştırılmış deneyimler

Etkileşimin büyüsü, ticareti ve potansiyel müşteri oluşturmayı yönlendirmekle sınırlı değildir. Etkileşimli reklamlar ayrıca şaşırtmak ve memnun etmek, hatırlanabilirlik, tercih edilebilirlik ve etkileşim oluşturmak amacıyla oyunlaştırılmış deneyimler olarak da sunulabilir. İşte Branded Experiences with Alexa özelliğinin nasıl çalıştığına dair bir örnek. Bunlar, reklam destekli kitlelerin markaları ses, ekrana dokunma veya uzaktan kumanda aracılığıyla daha derinlemesine ve daha kişiselleştirilmiş bir şekilde keşfetmelerine yardımcı olan benzersiz, sürükleyici deneyimlerdir.

Branded Experiences with Alexa sayesinde tüketiciler markalar hakkında daha fazla bilgi edinebilir, özel marka içeriğiyle etkileşime girebilir, ürün satın alabilir ve çok daha fazlasını yapabilir.