Brand Store'unuzu optimize etme
Brand Stores oluşturmak ve kullanmak ücretsizdir. Amazon'da reklam vermeseniz bile oluşturabilirsiniz. Brand Store oluşturmak ürünlerinizi, marka hikayenizi ve yaşam tarzı içeriğinizi sergileyerek müşterilerle etkileşim kurmanızı sağlar.
Brand Store'unuzu optimize etmek ve güncellemek performansınız üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir. Bir Brand Store'u ziyaret eden müşteriler %53,9 daha sık satın alma işlemi yapıyor. Ayrıca bir Brand Store'u ziyaret etmeyenlere kıyasla %52,1 daha yüksek sepete ekleme oranına, %42,4 daha yüksek ortalama satış fiyatına ve %71,3 daha yüksek ortalama sipariş değerine sahipler.1
Lansmandan sonra Brand Store'unuzu geliştirmeye ilişkin ipuçları için kılavuzumuzu okuyun.
Bölümler: 1. Yayın sonrası kontrol listesi 2. Brand Store'unuza gelen trafiği artırmaya yardımcı olun 3. Brand Store'unuzu optimize etme 4. Brand Store'unuzu güncel tutun
Yayın sonrası kontrol listesi
1. ASIN'lerinizin marka künyesindeki bağlantı Brand Store'unuza yönlendiriyor mu?
Marka künyesi (organik trafik), ürün detay sayfalarındaki köprülü marka adı üzerinden gelen müşteri trafiğidir. ASIN'leri ilk olarak nasıl ayarladığınıza ve Amazon Marka Kaydı profilinizin nasıl oluşturulduğuna bağlı olarak bazı ASIN'ler (veya tamamı) Brand Store yayınlandıktan sonra Store'a doğru şekilde yönlendirmeyebilir.
Bu durumda, lütfen Vendor Central veya Seller Central destek ekibiyle iletişime geçin ve 1) Brand Store bağlantısını, 2) ASIN örneklerini ve 3) mevcut sorunun kısa bir açıklamasını iletin.
2. Uzun URL'nizi kısaltın
Brand Store'unuzu yayınladığınızda otomatik olarak uzun bir URL oluşturulur. Hesabınızdan Vendor Central veya Seller Central destek ekibine güncel Brand Store bağlantısının ve istediğiniz kısa bağlantının yer aldığı bir istek gönderin.
3. Brand Store "Analizlerinizi" inceleyin
Brand Store'unuzun performansını merak ediyor musunuz? Brand Stores Analiz Paneli, hangi sayfaların en çok ziyaret aldığı, belirli tarih aralıklarındaki satışlarınız ve ziyaretçilerin kaç sayfa görüntülediği gibi değerli istatistikler sağlar. Panel hakkında daha fazla ayrıntı için, kullanabileceğiniz Brand Store istatistiklerinin tam listesini inceleyin ve aşağıdaki videoyu izleyin.
Brand Store kalitesi sayfası: Genel bakış ve nasıl kullanılır
Brand Store'unuza gelen trafiği artırmaya yardımcı olun
Sponsored Brands ve Sponsored Brands Videoları
Sponsored Brands ve Sponsored Brands video kampanyalarını birbirine bağlamaya başlayan reklamverenler, Brand Store'larının performansında iyileşme gördü. Brands Stores'un açılış sayfası olarak kullanıldığı Sponsored Brands Video kampanyaları, detay sayfalarının açılış sayfası olarak kullanıldığı kampanyalara kıyasla %23 daha yüksek ortalama dönüşüm oranına sahipti. 2 En iyi performansı elde etmek için kampanyalarınızın müşterileri en ilgili sayfalara yönlendirdiğinden emin olun ve müşterilere akıcı bir deneyim sunun.
- Araç ipucu: Brand Store'unuzu oluşturmadan önce Sponsored Brands'i etkinleştirdiyseniz eski kampanyaların kopyalarını hızlıca yeniden oluşturup Brand Store'unuza yönlendiren bir bağlantı eklemek için reklam hesabınızdaki kampanya yöneticisinde yer alan "kopyala" işlevini kullanabilirsiniz.
Diğer kanallar
Brand Store'unuzun benzersiz URL'sini sosyal medya kanallarınız, blogunuz veya web sitenizde paylaşmanızı öneririz.
- Araç ipucu: Benzersiz kaynak etiketleri (URL'ler) oluşturun. Müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde gerçekleşen pazarlama faaliyetlerinden elde edilen trafiği ve satışları anlamak için kaynak etiketleri kullanabilirsiniz. Oluşturabileceğiniz etiketler için bir sayı sınırı yoktur ve etiketlerin süresi sona ermez.
Markanızın künyesi
Künyeniz ürün detay sayfalarındaki başlığın yanında ve genellikle mavi renkli bir metin olarak görünür. Künyedeki bağlantıya tıklayan müşteriler Brand Store'unuza yönlendirilebilir. Brand Store'unuza yönlendiren bir bağlantı yoksa lütfen Vendor Central veya Seller Central destek ekibiyle iletişime geçin ve 1) Brand Store bağlantısını, 2) ASIN örneklerini ve 3) mevcut sorunun kısa bir açıklamasını iletin.
Brand Store'unuzu optimize etme
Brand Store'larda değişim hiçbir zaman sona ermez. Brand Store'unuzu hem yeni hem eski müşteriler için güncel tutmanız önemlidir. Alışveriş trendleri değişir, dönemsel değişimler gerçekleşir ve yeni ürünler kullanıma sunulur. Ortalama olarak, son 90 gün içinde güncellenen Brand Store'ların %11 oranında daha fazla devamlı ziyaretçi aldığını ve ziyaretçi başına %13 daha yüksek oranda ilişkilendirilmiş satış elde ettiğini gördük. 3
Brand Store'unuzu güncellemenizi neden öneriyoruz?
- Yeni sunulan ürünler: Brand Store'unuz düzenli olarak yeni ASIN'ler eklemek için harika bir alandır. Özellikle, bu ASIN'leri yeni sunulan ürünlerin yer aldığı özel bir sayfaya eklemenizi öneririz. Brand Store'unuzda yeni ürünlerin görünür olmasını sağlamanız yeni sunulan ürünlerin büyümesini desteklemeye yardımcı olur.
- Dönemsellik: İçinde bulunulan zaman dilimi değişince ürünlerinizin kullanım alanları da değişir. Markanız, müşterilerin ilgisini belirli dönemlerde çeken ürünler satıyorsa (ör. ısıtıcılar ve fanlar) döneme bağlı talebi daha iyi yansıtmak için kategori sayfanızın sıralamasını, ana sayfa kutucuklarının sıralamasını ve sunulan ürün çeşitliliğini güncellemenizi öneririz.
- Tentpole etkinlikleri: Brand Stores "Sürüm oluşturma ve zamanlama" özelliğiyle markalar, yaklaşan, benzersiz dönemsel etkinlikler için Brand Store'larının farklı sürümlerini oluşturabilir. Prime Day'de müşterilere fırsatlar mı sunacaksınız? Efsane Cuma ve Siber Pazartesi için promosyon yapmayı mı planlıyorsunuz? Yılbaşı temalı bir Brand Store'u mu tanıtmak istiyorsunuz? Beklemeyin. Brand Store'unuzun farklı sürümlerini şimdiden oluşturun.
- İçerik yenileme: Yeni içerik oluştururken veya markanızı yenilerken Brand Store'unuza yeni içerikler eklemeyi unutmayın.
Brand Store'unuzla ilgili ne zaman işlem yapmanız gerektiğini anlama
- Brand Store'unuza Düşük Trafik: Bu durum, Brand Store'unuzun görünürlüğünün düşük olduğu anlamına gelir. Trafiği artırmak için şu ipuçlarını deneyebilirsiniz: Ana sayfanızdan diğer alt sayfalara derin bağlantılar ekleyin veya Brand Store'unuzu sosyal medya veya Sponsored Brands gibi reklam kampanyaları aracılığıyla tanıtın. Ayrıca, ASIN'lerinizdeki marka künyelerinin Brand Store'unuza doğru şekilde yönlendirdiğinden emin olun.
- Satışın düşük olduğu kategori sayfalarındaki trafik iyi: Bu, bazı sayfaların iyi görünürlük elde ettiği ancak iyi dönüşüm yapmadığı anlamına gelir. Bunun nedeni sayfanın yalnızca bir ürün göstermesi veya satışa sunulan üründen çok markanızla ilgili içeriğe yer verilmesi olabilir. İyileştirmek için sayfanızın en üstüne çok satan ürünleri ekleyin. Müşterilerin daha kolay bir şekilde karşılaştırma yapması ve dönüşmesi için ürün koleksiyonları ve alışveriş özellikli resimler kullanın. Maliyetli veya yüksek müşteri güveni gerektiren ürünler için Sponsored Brands video reklamlarını kullanarak hedef kitlenizle etkileşim kurmayı düşünün. Ürün kutucukları veya bağımsız ürün tablolarından faydalanarak hızlı satılan ürünlerin görünürlüğü artırın. Store'unuza metin kutucukları eklemek, ürünleriniz hakkında ek bağlam sağlayarak potansiyel müşterileri satın alma işlemi yapmaya ikna etmeye yardımcı olabilir.
- Kategori sayfalarında yüksek trafik ancak düşük satışlar iyi görünürlük ancak düşük dönüşüm anlamına gelir: Bu, sayfalar alışveriş fırsatlarından ziyade tek ürünlere veya marka içeriğine çok fazla odaklandığında ortaya çıkabilir. Bu sayfanızın amacı ile uyumluysa ("Hakkımızda" sayfası gibi) düşük dönüşüm beklenir. Ancak, satışların ana hedef olduğu sayfalarda dönüşüm oranlarını artırmak için çok satan ürünlerinizi en üstte sergileyin. Ürün karşılaştırmasını ve satın almayı kolaylaştırmak için ürün koleksiyonları ve alışveriş özellikli resim kullanın. Yüksek değerli veya güvene bağlı ürünler için Sponsored Brands video reklamlarıyla ziyaretçilerin ilgisini çekin. Hızlı satılan ürünler için ürün tablolarından veya bağımsız ürün kutucuklarından yararlanın. Satın alma kararlarını yönlendirmeye yardımcı olacak bağlam sunmak için Store'unuzda metin kutucuklarını stratejik olarak kullanın.
- Güçlü dönüşüm oranları, sayfalarınızın ziyaretçileri başarılı bir şekilde alıcılara dönüştürdüğü anlamına gelir: En iyi performans gösteren sayfalarınızı belirlemek için ziyaretçi başına siparişlerinizi ve ziyaretçi başına birim istatistiklerini inceleyin. Sponsored Brands kampanyaları ve mağaza URL'nizi kullanarak sahip olduğunuz pazarlama kanalları aracılığıyla ek trafik çekerek bu sonuçları en üst düzeye çıkarın.
Brand Store optimizasyonu: Sık karşılaşılan durumlara genel bakış ve stratejik eylemler
Brand Stores, ürünlerinizi sergilemenin ve müşterilerin markanızdan hoşlanmasını sağlamanın harika bir yoludur.
- Ritu Java, Reklamveren, PPC Ninja
Brand Store'unuzu güncel tutun
Bu konular hakkında daha fazla bilgi edinmek ve Brand Store'unuzdan nasıl en iyi şekilde yararlanabileceğinizi daha ayrıntılı şekilde öğrenmek için, seçtiğimiz kaynaklardan bazılarına göz atabilirsiniz:
- Brand Stores'a genel bakış: Bu kursta, Brand Stores ile ilgili temel bilgilere ve Stores'un reklamcılık stratejileriniz için olası avantajlarına yer veriliyor.
- Marka bilinirliğini artırmak için Brand Stores'dan yararlanma: Bu kurslarda, Brand Store'unuzu oluştururken yararlanabileceğiniz kapsamlı talimatların yanı sıra tasarım ve gezinti için en iyi uygulamalar bulunuyor.
- Markaların Brand Stores ve sponsorlu reklamlar sayesinde nasıl başarı elde ettiğini keşfedin.
1-3 Amazon şirket içi verileri, 2024