Kılavuz
Sponsored Display video reklamlarını kullanmaya başlama
Sponsored Display video reklamları, ürünlerinizi Amazon mağazasında gezinen potansiyel ve mevcut müşterilere, Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen Twitch ve IMDb gibi sitelerde veya üçüncü taraf destinasyonlarda sergilemeye yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Sponsored Display, bilinirlikten satın almaya veya daha önce sizden satın almış müşterilere erişmeye kadar tüm satın alma yolculuğu boyunca performansı artırmanıza yardımcı olur.
Ürünlerinizi tanıtmak ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Sponsored Display video kampanyası başlatmak için oturum açın
Sponsored Display, doğru kitlelerle alışveriş yolculuklarında doğru bağlamda etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.
Şuraya git:
Sponsored Display video reklamları nedir ve işletmenize nasıl avantaj sağlayabilir?
Sponsored Display video reklamları, etkileşim sağlayan videolarla satın alma yolculuğu boyunca yeni veya mevcut müşterilere erişmenize ve onları beslemenize yardımcı olur. Videonuz Amazon alışveriş arama sonuçlarında, Amazon mağazasındaki ürün detay sayfalarında veya Twitch ve IMDb gibi Amazon'a ait web sitelerinde veya çeşitli üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarında görünebilir.
Sponsored Display video reklamı yerleştirme örneği.
Her büyüklükten işletme şu potansiyel avantajlar için Sponsored Display video reklamlarını keşfedebilir:
Etkileyici hikaye anlatımı.
Ürün eğitimleri, kutu açılışları, görüşler, öncesi ve sonrası tanıtımları ve daha fazlasını oluşturmak için video içeriğini kullanın.
Genişletilmiş reklam yerleştirmeleri.
Ürün detay sayfaları, Twitch ve IMDb gibi Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen siteler ve üçüncü taraf hedefler gibi çok çeşitli kanallarda alışveriş yapan, gezinen ve/veya oyun oynayan müşterilerle etkileşim kurun.
Hedefleme için daha fazla seçenek.
Tekliflerinizle en ilgili tüketici davranışlarını ve ilgi alanlarını yansıtan Amazon'un alışveriş ve içerik izleme sinyalleriyle müşterilere erişin.
Tüketicilerin %91'i, markalardan daha fazla çevrim içi video görmek istediklerini söylüyor.1
İnsanların %89'u video izlemenin onları bir ürün veya hizmet satın almaya ikna ettiğini söylüyor.2
Müşterilerin, videoyla iletilen bir marka mesajını yazılı içeriğe kıyasla hatırlama olasılığı %95 daha fazla.3
Video reklamınız nerede görünebilir?
Video reklamınız, Amazon müşterilerinin vakit geçirdikleri her yerde görüntülenebilir. Örneğin:
- Amazon.com ana sayfası ve ürün detay sayfaları
- Amazon Publisher Services web siteleri ve uygulamaları (uygun ölçekte premium içerik sunan yayıncılar)*
- Twitch ve IMDb gibi Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen web siteleri
- Diğer üçüncü taraf web siteleri ve uygulamaları
*Amazon Publisher Services, uygun ölçekte premium içerik sunan yayıncılarla iş ortaklığı yapar ve Comscore'un en iyi 250 web alanının %60'ından fazlasına erişim sağlar.
Video reklamınıza tıklayan müşteriler Brand Store'unuza yönlendirilebilir veya doğrudan Amazon mağazasındaki bir ürün detay sayfasına gidebilir ve burada daha fazla bilgi edinerek satın almaya bir adım daha yaklaşabilir.
Hedefleme seçenekleriniz nelerdir?
Sponsored Display, reklamınızın doğru kitleye erişmesine yardımcı olan çeşitli hedefleme denetimleri sunar. Otomatik teklif optimizasyonlarıyla birlikte, bu özellikler, reklamınızı yolculuklarının her aşamasında müşterilerin karşısına çıkarmanızı sağlar. Reklamlarınızı sizinkine benzer ürünlere göz atan müşterilere yönlendirin ya da ürünlerinizi veya sizinkilere benzer ürünleri yakın zamanda görüntüleyen ya da satın alan kitleler arasından seçim yapın. Örneğin, kadınlara yönelik spor kıyafetleri satan bir reklamveren, benzer marka veya ürün aramalarını ya da "kadın egzersiz setleri" gibi ilgili arama terimlerini hedefleyebilir.
Reklamverenler ayrıca kullanımı kolay ve kullanıma hazır geniş bir Amazon kitle segmenti kataloğuna erişebilir. Amazon kitleleri şunları içerir:
- Pazarda: Belirli bir kategorideki ürünler için son zamanlarda alışveriş yapan kitleler.
- Yaşam tarzı: "Gurmeler" veya "spor meraklıları" gibi yaşam tarzı segmentleriyle eşleşen toplu alışveriş ve görüntüleme sinyallerine dayalı kitleler.
- İlgi alanları: Sıklıkla göz attıklarına ve satın aldıklarına göre kitleler (örneğin, "iç tasarımla ilgilenenler").
- Yaşamdan olaylar: Tatile giden müşteriler için "yakında seyahate çıkıyor" gibi ilgili yaşamdan olaylara dahil olan kitleler.
Ek olarak, hedeflerinize en uygun kriterleri birleştirerek kitleleri özel olarak oluşturabilirsiniz. Özel olarak oluşturulmuş kitleler, aynı müşterilere yeniden pazarlama yapmanızı ve ürününüzü görüntüleyen ancak satın almayanlarla yeniden etkileşim kurmanızı sağlar. Kampanyalarınızın performansını optimize etmek için hem özel olarak oluşturulmuş kitleleri hem de Amazon kitlelerini kullanmanızı öneririz.
Nasıl ücretlendirileceksiniz?
Tercih ettiğiniz teklif stratejisine bağlı olarak video reklamlarınız tıklama başına maliyet (CPC) veya bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet (vCPM) modelini kullanır. CPC, reklamınızın aldığı her tıklamanın maliyetini ifade ederken vCPM, tüketicilerin tıklamasına bakılmaksızın reklamın görüntülenme sayısına atıfta bulunan 1.000 reklam gösterimi başına maliyettir. Minimum harcama gerekliliği yoktur, böylece 10 $ gibi düşük bir bütçeyle bile kampanyalar başlatabilir ve test edebilirsiniz.
Video reklamınızın başarısını nasıl ölçebilirsiniz?
Video reklamınızı başlattıktan sonra, reklamınızı kaç müşterinin görüntülediğini ve reklamla nasıl etkileşim kurduklarını anlamak istersiniz. CPC ve vCPM'ye ek olarak, diğer reklam performansı istatistikleri arasında şunlar yer alır:
- Videonun ilk çeyreği: Müşterilerin videonuzun ilk %25'ini görüntülediği gösterim sayısı.
- Videonun ortası: Müşterilerin videonuzun %50'sini görüntülediği gösterim sayısı.
- Videonun üçüncü çeyreği: Müşterilerin videonuzun %75'ini görüntülediği gösterim sayısı.
- Videonun tamamı: Müşterilerin videonuzun %100'ünü görüntülediği gösterim sayısı.
- Görüntülenebilir gösterimler: Medya Derecelendirme Konseyi görüntülenebilirlik standardını (reklamın %50'si görüntülenebilir olmalı ve reklam iki saniye oynatılmalı) karşılayan gösterim sayısıdır.
- Ses açma: Müşterilerin videonuzun sesini açtığı gösterim sayısı.
Görüntüleme istatistikleri reklam konsolunda, rapor merkezinde veya Amazon Ads API'sinde mevcuttur.
Bir kampanyayı nasıl başlatırsınız?
Sponsored Display video reklamınızı dakikalar içinde oluşturun.
1. Hesabınızda oturum açtıktan sonra, "Kampanya oluştur" seçeneğine tıklayın, "Sponsored Display" seçeneğiyle ilerleyin ve kampanyanıza ad verin.
2. Kampanyanızı veya bütçenizi istediğiniz zaman duraklatabilir veya değiştirebilirsiniz.
3. Videonuz yok mu? Sorun değil. Self servis video oluşturucumuzla 10 dakikadan kısa sürede şablonlu bir video oluşturun veya güvenilir servis sağlayıcılardan yardım alın.
Kampanyanızı nasıl optimize etmelisiniz?
Sponsored Display video kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak şu kolay ipuçlarını deneyin:
Hedefinizi tamamlayan bir reklam materyali yaklaşımı kullanın.
Hedefiniz marka bilinirliğini artırmak mı yoksa ürün değerlendirmesi ve dönüşüme mi odaklanıyorsunuz? İlk adım, hedefinizi netleştirmek ve video reklam materyali yaklaşımınızın bunu nasıl destekleyebileceğine karar vermektir. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve onlara en çok hangi mesajların yardımcı olacağına öncelik verin.
Tüketicilerin ürününüzü kullanırken görmelerine yardımcı olun.
Ürününüz veya markanız ve müşterilere nasıl fayda sağladığı hakkında bir hikaye anlatan bir video kullanarak duygusal bir bağlantı kurmayı deneyin. Örneğin, ürününüzü kullanım hâlinde gösterebilir veya müşterilerin ürünün hayatlarına nasıl uyacağını hayal etmelerine yardımcı olmak için onu farklı kılan temel özelliklere odaklanabilirsiniz.
Başlık ve logo ekleyin.
Başlıklar ve logolar kampanya kurulumunda isteğe bağlıdır ancak bunları eklemenizi şiddetle tavsiye ederiz. Tüketicilerin zihninde kim olduğunuzu pekiştirmeye yardımcı olurlar ve tüketiciler reklamınızı görüntüledikten sonra hatırlanabilirliği artırmaya yardımcı olabilirler.
Müşterilere ses olmadan erişmek için alt yazıları kullanın.
Birçok müşteri reklamları izler ve mobil ekranlarda ses olmadan ürünler arar. Sponsored Display video reklamları sessiz ve otomatik olarak oynatılır ve izleyicilere tek bir tıklama ile sesini açma seçeneği sunar. İzleyicilerin önemli ayrıntıları kaçırmamaları için alt yazı eklemenizi öneririz.
Moderasyon hatalarına dikkat edin.
Tüm videolar Amazon Ads moderasyonundan geçmelidir. Kurallarımıza uymanız önemlidir, böylece reklamlarınız ilk seferde kabul edilir. Yaygın reddedilme nedenleri şunlardır:
- Bulanık, anlaşılmayan görseller veya düşük resim çözünürlüğü (72 dpi'nin altında)
- Videoların başında veya sonunda siyah ya da boş kareler
- Okunaksız metin (metin, ortalama bir müşterinin okuyabilmesi için yeterince büyük olmalıdır)
- Süresinin sonuna gelindiğinde aniden kesilen video
- Ani değişen, beklenmedik, aşırı hızlı geçişler ve düzenlemeler
- Dikkat dağıtıcı veya tiz sesler
- Ses düzeyinde ani değişiklikler
- Asılsız iddialar
- Dil bilgisi hataları bulunan başlıklar
| Video ve ses özellikleri | |
| Video boyutları | 1920 x 1080 piksel veya daha yüksek |
| En boy oranı | 16:9 |
| Minimum süre | 6 sn. |
| Minimum süre | 45 sn. |
| Maksimum dosya boyutu | 500 MB |
| Minimum video bit hızı | 1 mbps |
| Video kare hızı (fps) | 23,976 (önerilen), 24, 25 veya 29,97 |
| Minimum ses bit hızı | 92 kbps |
| Ses örnekleme hızı | 44,1 kHz veya 48 kHz |
| Desteklenen biçimler | Video: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4; Ses: PCM veya AAC |
| Ses kanalı | Stereo veya mono |
Sponsored Display videosunu diğer Amazon Ads çözümleriyle birlikte nasıl kullanabilirsiniz?
Sponsored Display videosu, ayrıca, Sponsored Brands videosunu tamamlayarak ek hedefleme seçenekleriyle erişiminizi en üst düzeye çıkarabilir ve müşterileri Brand Store'unuza yönlendirme seçeneği sunar. Bunu yaparken, satın alma yolculuğunun çeşitli aşamalarında müşterilere erişebilir ve onları teşvik edebilirsiniz. Örneğin, bir müşterinin Sponsored Brands video reklamınızda bir ceket sergilendiğini gördüğünü düşünün. Ceketle ilgileniyor ancak satın almaya hazır değil. Daha sonra, başka bir web sitesine göz atarken, ceketinizi hatırlatan bir Sponsored Display videosu görüyor. Bu ekstra teşvik onları harekete geçirebilir ve satın alma işlemi getirebilir. Sponsored Brands videosu müşterilerin ilgisini çekerken, Sponsored Display videosu değerlendirmeyi teşvik edebilir ve satın alma kararlarını etkileyebilir. Her biçimin güçlü yönleri ve birbirlerini nasıl tamamladıkları hakkında birkaç husus:
| Sponsored Brands videosu | Sponsored Display videosu |
| Amazon mağazasında ilgili ürünleri aktif olarak arayan veya ilgili kategorilere göz atan müşterilere erişin. | Üçüncü taraf siteler aracılığıyla Amazon üzerinde ve dışında tüm alışveriş ve eğlence yolculuklarında kitlelere erişin. |
| Markanıza ve ürününüze büyüleyici bir giriş oluşturun. | Müşterileri bilinirlikten değerlendirmeye ve satın almaya taşımak için onlara erişin ve onları yeniden hedefleyin. |
| Marka bilinirliği için idealdir ve ürün sayfalarınıza veya Brand Store'unuza trafik çekmenize yardımcı olur. | Eski müşterilerle yeniden etkileşim kurmak ve marka erişim alanını genişletmek açısından idealdir. |
Amazon'da satışlarınızı artırmak istiyorsanız Sponsored Display video reklamları markanızın veya ürününüzün görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olabilir ve Amazon mağazasında aktif olarak gezinmeseler bile daha fazla müşterinin dikkatini çekmenize yardımcı olabilir.
Başlamaya hazır mısınız?
Amazon Ads'de yeniyseniz, buradan kaydolun. "Sponsorlu reklamlar" altında, ülke olarak "Amerika Birleşik Devletleri"ni seçin. Zaten kayıtlıysanız, başlamak için reklam konsolunda oturum açın.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Oturum açın.
1-2Wyzowl, The State of Video Marketing (Video Pazarlamacılığının Durumu), ABD, 2023.
3Enterprise Apps Today, Video Pazarlama İstatistikleri, 2023.