Kılavuz
Posts'u kullanmaya başlayın
Posts, müşteriler Amazon mağazasına göz atarken markaların ürünleriyle ilgili bilgilerle birlikte seçilmiş videoları veya yaşam tarzı resimlerini paylaşmasına olanak tanıyan görsel, keşfedilebilir içeriklerdir. Marka bilinirliğini artırmanıza ve daha fazla müşteriye erişmenize yardımcı olması için Amazon Posts'u nasıl kullanacağınızı öğrenin.
Ürünlerinizi tanıtmak ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Posts'u kullanmaya başlamak için oturum açın.
Posts, Amazon mobil alışveriş deneyimi için optimize edilmiş ve ücretsiz olarak kullanabileceğiniz resim ve video tabanlı bir tarama deneyimidir. Posts, ürün detay sayfalarında ve marka vitrinlerinde alışveriş deneyimi boyunca görünür ve müşterilerin Amazon yolculukları boyunca bağlantıları geliştirmenize, görünürlüğü ve müşteri etkileşimini artırmanıza olanak tanır. Organik yayınlarda ve Brand Store'unuzda video veya yaşam tarzı tabanlı içerikle müşterilere erişin veya öne çıkan yerleştirmelerde içeriklerinizi desteklemek için Sponsored Brands reklamı kullanın.
İster Amazon Ads'de yeni olun, ister stratejinizi geliştirmek isteyin, bu kılavuz size markanızın bilinirliğini artırmanıza ve Posts ile daha fazla müşteriye erişmenize yardımcı olmak için ihtiyacınız olan bilgileri sunar.
Birden fazla tamamlayıcı ürünün etiketlendiği Posts gönderisi.
Posts nedir ve ne işe yarar?
Posts, müşteriler Amazon mağazasına göz atarken markaların ürünleriyle ilgili bilgilerle birlikte seçilmiş videoları veya yaşam tarzı resimlerini paylaşmasına olanak tanıyan görsel, keşfedilebilir içeriklerdir. Posts, markaların satışları artırmasına yardımcı olsa da, birincil amaç bilinirliği artırmak, müşterilerin ilgisini en üst düzeye çıkarmak ve onları içeriğinizle etkileşim kurmaya teşvik etmektir. Posts, markaların hikayelerini anlatmalarına ve ürünleri müşterilerin yaşamları bağlamında sergilemelerine olanak tanır.
Posts, Amazon'un birçok reklam ve promosyon ürünüyle birlikte çalışabilir. Sponsored Brands veya Sponsored Products ya da en iyi performans gösteren Posts gönderilerinizi desteklemek reklam bütçenizi kullanmanın değerli yollarıdır ve içeriğinize daha fazla bakış çekmenize yardımcı olur. Posts ücretsiz olduğundan, birçok işletme Sponsored Brands aracılığıyla onları geliştirerek (daha geniş görünürlük için ödeme yaparak) en iyi performans gösteren içeriklerinin erişim alanını genişletme fırsatları arıyor ve bu stratejiyi sürekli olarak uygulamayı tercih ediyor. Müşterilerin Posts gönderilerinizle etkileşim kurabileceği yollardan bazıları aşağıda verilmiştir.
Beğeniler: Müşteriler, ilgi çekici veya yararlı buldukları Posts gönderilerini beğenebilir. Bu etkileşim, markaların kitlelerinde ne tür içeriklerin karşılık bulduğunu anlamalarına yardımcı olabilir.
Kaydet işlemleri: Müşteriler, Posts gönderilerini kaydedebilir ve böylece gelecekte satın almak isteyebilecekleri ürünlere geri dönmeyi kolaylaştırabilir.
Tıklamalar: Her Posts gönderisi, müşterilerin daha fazla bilgi edinebileceği, yorumları okuyabileceği ve alışveriş yapabileceği bir ürün detay sayfasına bağlantı verir. Ayrıca müşterilerin markanız hakkında daha fazla bilgi bulabileceği, tüm ürünlerinizi keşfedebileceği ve tüm Posts gönderilerinizi görebileceği Brand Store'unuza da bağlantı verir.
Paylaşımlar. Müşteriler beğendikleri bir Posts gönderisini gördüklerinde, mesaj veya sosyal medya uygulamaları aracılığıyla arkadaşlarıyla paylaşabilirler.
Brand Follow'lar: Müşteriler, marka yeni içerik yayınladığında favori markalarını takip edebilir ve akışlarında güncellemeler alabilir.
Posts gönderileri nerede görünebilir?
Amazon Posts, Amazon mağazasında çeşitli yerleştirmelerde görünebilir:
Brand Store
Brand Store'da Posts özelliği müşterilerin bir markanın tüm Posts gönderilerini tek bir yerde keşfetmesine olanak tanır. Bu, marka kimliği ve sadakati oluşturmaya yardımcı olan tutarlı bir deneyim sunar.
Ürün detay sayfaları
Posts gönderileri ürün detay sayfalarında ek bağlam ve görsel içerik sağlar. Bu, müşterilerin ürünü gerçek hayattaki ortamlarda görmelerine, özelliklerini daha iyi anlamalarına ve daha bilinçli satın alma kararları vermelerine yardımcı olabilir.
İlgili ürün sayfaları
Posts gönderileri ilgili ürün sayfalarında göründüğünde, markayı ve ürünlerini benzer ürünlerle zaten ilgilenen müşterilere gösterir. Bu, söz konusu markayı aramayan ancak markanın sunduğu ürün türünü arayan potansiyel müşterileri çekebilir.
Sponsored Brands yerleştirmelerinde
Hazır olduğunuzda, yüksek performanslı gönderilerinizi Posts Publisher'daki yükselt düğmesiyle zahmetsizce Sponsored Brands reklamlarına dönüştürün. Bu, arama sonuçlarının en üstünde, arama sonuçlarında veya detay sayfalarındaki öne çıkan yerleştirmelere ulaşarak erişim alanınızı genişletmenizi ve kampanya yöneticisi içindeki herhangi bir kampanya gibi bu reklamların performanslarını izlemenizi sağlar. Posts'u kullanmak, ürün detay sayfalarınıza ve Brand Store'unuza trafik çekmenize yardımcı olur. Her yeni etkileşim, müşterilerle duygusal bağlantılar kurmak için bir fırsattır.
Alışveriş yolculukları sırasında herhangi bir noktada Posts ile etkileşim kuran müşterilerin sahip oldukları:
%33,2
daha yüksek sepete ekleme oranı1
%2,5
daha yüksek satın alma oranı2
%14,6
daha yüksek ortalama sipariş değeri3
İlk Posts gönderinizi yayınlama
İlk Posts gönderinizi yayınlamaya hazır mısınız? Süreç, etkileşim sağlayan içerikler oluşturmak için yalnızca birkaç adım gerektirir. Amazon'da satış yapıyorsanız Amazon'da reklam vermeseniz bile Posts'u kullanmaya başlayabilirsiniz.
- Reklam konsolunda oturum açın. Posts'a gitmek için Amazon reklam konsolu kimlik bilgilerinizi kullanın ve marka ana sayfası simgesine tıklayın.
- Bir marka profili oluşturun: İlk kez Posts kullanıyorsanız bir marka profili oluşturmanız gerekir. Marka profiliniz incelendikten ve onaylandıktan sonra gönderilerinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz.
- Posts gönderileri oluşturun: Resim veya video içeriği yükleyin, alt yazı yazın ve beş adede kadar ürün ASIN'i (Amazon'daki her benzersiz ürüne verilen Amazon Standart Kimlik Numarası) etiketleyin. Posts gönderinizde ürün özelliklerini öne çıkarın, markayı vurgulayın ve eylem çağrınızı iletin.
- Hemen yayınlayın veya daha sonrası için planlayın: Gönderinizi hemen yayınlanacak şekilde ayarlayın veya yayınlanacağı tarihi seçin.
Posts nasıl optimize edilir?
Posts gönderilerinizi optimize etmek, hedef kitlenizde karşılık bulmanıza ve etkileşimi teşvik etmenize yardımcı olur. Dikkate almanız gereken bazı noktalar:
Görsel çekicilik: Ürünlerinizi ilgi çekici ortamlarda gösteren yüksek çözünürlüklü resimler kullanın. Düşünün: Sadece ürün resimleri değil, göz alıcı fotoğraflar kullanın.
İlgi çekici alt yazılar: 100 ila 150 karakter uzunluğunda, sade ancak ikna edici alt yazılar oluşturun. Güçlü bir eylem çağrısı ekleyin.
Tutarlı marka üslubu: Marka kimliğini güçlendirmek ve müşterilerde güven oluşturmak için tutarlı bir üslup geliştirin.
Dönemsel ilgi düzeyi: Zamanında dönüşüm sağlamaya yardımcı olmak için Posts gönderilerinizi dönemsel trendlerle uyumlu bir şekilde oluşturun.
A/B testi: Farklı görsel stiller, alt yazılar ve yayın zamanları ile denemeler yapın.
Birden fazla ürünü etiketleyin: Posts gönderilerinde ortalama olarak üç ila beş ürün etiketleyen markaların yalnızca bir veya iki ürün etiketleyen markalara kıyasla %37 daha fazla tıklama aldığını gördük.4
Posts gönderilerinizin başarısını ölçme
Posts gönderilerinizin performansını değerlendirmek, içerik stratejinizi optimize etmek ve yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarmak açısından çok önemlidir. Amazon reklam konsolunuzda, Posts gönderilerinizle ilgili bir dizi istatistiği keşfetmek için Analiz paneline gidin. Önemli istatistikler şunlardır:
Gösterimler: Posts gönderileriniz Amazon müşterileri tarafından kaç kez görüntülendi?
Etkileşim: Posts gönderileriniz kaç tıklama, beğeni, paylaşım ve takip oluşturdu?
Dönüşümler: Kaç ürün görüntüleme, sepete ekleme ve satış elde ettiniz?
Gelecek stratejinizi oluşturmanıza yardımcı olmak için, Posts gönderilerinizin performansına dair müşterilerin etkileşim şeklindeki eğilimler gibi önemli analizler elde etmek üzere bunları ve diğer istatistikleri inceleyin.
Ürünler arası kampanyalarla etkiyi en üst düzeye çıkarın
Posts'u diğer Amazon Ads ürünleri ve çözümleriyle birlikte kullanmak, markanızın görünürlüğünü ve etkisini artırmanıza yardımcı olabilir:
- Sponsored Brands: Amazon Brand Store'unuza trafik çekmek ve marka bilinirliğini artırmak için Posts gönderilerini Sponsored Brands kampanyalarıyla eşleştirin.
- Sponsored Products: Sponsored Products kampanyalarınızda öne çıkan ürünleri vurgulamak, ürün görünürlüğünü artırmak ve dikkat çekmek için Posts'u kullanın.
- Brand Stores: Sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunmak ve birden çok temas noktasında marka hikaye anlatımını güçlendirmek için Posts'u Brand Store sayfalarınıza bağlayın.
Ürünler arası kampanya stratejileri, etkileşimi, müşteri sadakatini ve satışları artırmaya yardımcı olan tutarlı marka deneyimleri sunmanıza olanak tanır.
Başarı için en iyi uygulamalar
Artık Posts'un temellerini anladığınıza göre, ürünlerinizi ve markanızı tanıtmaya başlamanın zamanı geldi. Akılda tutulması gereken birkaç en iyi uygulama:
Düzenli olarak gönderi yayınlayın.
Tutarlılık çok önemlidir. Haftada birkaç kez yayınlayarak aktif kalırken kaliteyi korumanıza izin veren bir program hedefleyin.
En çok satan ürünlerinizi vurgulamaya öncelik verin.
Müşterilerin çok satan ürünlerinize ve iyi yorumları olan ürünlerinize odaklanmasını sağlayın, çünkü müşteriler bu ürünlerle daha fazla etkileşim kurma eğilimindedir. En çok satan ürünleri içeren Posts gönderileri, diğer ürünlerin yer aldığı gönderilerle kıyaslandığında ortalama %95 daha fazla görüntülenebilir gösterim ve %82 daha fazla tıklama elde ediyor.3
Esnek ve meraklı olun.
İlk kampanyalarınıza ilgi çekmek için zaman ayırmak isteyeceksiniz. Ancak yeni yaklaşımlar denemekten çekinmeyin. Sosyal medya ve Posts trendlerini izleyin. Markaya odaklı kalın, ancak yaratıcı olun ve denemekten çekinmeyin.
Posts, stratejik düşünme ve planlama ile marka görünürlüğü, müşteri etkileşimi ve satış konusundaki hedeflerinizi desteklemek için pazarlama çözümleriniz arasında güçlü bir araç olabilir. Posts gönderilerinizi optimize etmek için daha fazla en iyi uygulamayı buradan keşfedin.
Başlamaya hazır mısınız?
Sponsorlu reklamlara kaydolun. Satıcıysanız, markanızı Amazon Marka Kaydı'na kaydetmeniz gerekir.
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Oturum açın.
1-3 Kaynaklar: Amazon şirket içi verileri, ABD, 1. çeyrek 2024. Sonuçlar, reklamverene ve ajansa özel 150 bin örnek marka genelindeki performansı gösterir ve gelecekteki performansın göstergesi değildir. Amazon Ads, ABD bölgesi dışındaki diğer reklamverenler ve ajanslar için benzer sonuçlara dair garanti vermez.
4 Amazon şirket içi verileri, ABD, Mayıs - Haziran 2022