Kılavuz
Sıklık sınırı nedir? Sıklık sınırının reklam kampanyalarınıza nasıl katkıda bulunacağı burada açıklanmaktadır
Sıklık sınırı, bir reklamın belirli bir zaman diliminde aynı kişiye gösterilme sayısını sınırlama uygulamasını ifade eder.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olması için tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Amazon DSP, Amazon'daki veya üçüncü taraf konumlardaki yeni ve mevcut kitlelere erişmek için programatik olarak reklam satın almanızı sağlayan bir talep tarafı platformudur.
Sıklık sınırı nedir?
Sıklık sınırı, her reklamın ayrı ayrı müşterilere gösterilme sayısını sınırlayan bir tekniktir. Ayrıca gösterim sınırlama olarak da adlandırılabilir. Aynı reklamları defalarca göstermek veya yüksek reklam sıklığına sahip olmak, reklamları daha az ilgi çekici hale getirebilir. Bu durum müşterilerin reklamları okumaya veya tıklamaya daha az eğilimli hale gelmesine, ardından iletişimin ve etkileşimin azalmasına neden olabilir.
Reklamverenlere analiz raporları ve reklam envanter yönetimi gibi araçlar sunan bir programatik yazılım olan tedarik tarafı platformu (SSP) kullanırken sıklık sınırının dikkate alınması yararlı olur.
Sıklık sınırı neden önemlidir?
Sıklık sınırı, markaların müşterilerine reklamlarını ilgi çekici olmasını sürdürecek bir sıklıkta göstermelerine yardımcı olabilir. Reklam görüntülenebilirliğini özelleştirmeye, doğru reklamları doğru müşterilere göstermeye yardımcı olur ve kampanya bütçelerinin göz ardı edilme olasılığı daha yüksek olan reklamlara harcanmasını önler. Ayrıca erişmek istediğiniz kitlelere göre hem video hem de görüntülü reklamlar dahil, reklam kampanyalarının optimizasyonunda yardımcı olabileceğinden reklam sıklığına dikkat etmenin bir dezavantajı yoktur.
Sıklık sınırı nasıl işler?
Sıklık sınırı, belirli bir reklamın müşterilere gösterilme sayısını ölçer ve bu reklamın, belli sayıda gösterildiği müşterilerin tekrar tekrar karşısına çıkmasını engeller. Sıklığı tanımlamak için gerekli olan birkaç temel terim arasında gösterim sıklığı sınırı, görüntüleme sıklığı sınırı, zaman sınırı ve gün bölümlendirme yer alır.
Gösterim sıklığı sınırı
Gösterim sıklığı sınırı, kampanyadaki bir reklamın müşterilere gösterileceği sayıdır. Temel olarak reklamların aynı müşterilere üç, dört, beş veya onlarca kez tekrar tekrar gösterilmesini önlemek amacıyla uygulanan reklam sonlandırmasıdır.
Görüntüleme sıklığı sınırı
Görüntüleme sıklığı sınırı, kampanyadaki reklamların aynı müşterilerden görüntüleme veya etkileşim alma sayısıdır. Bu sayıya dikkat etmek müşterilerin aynı reklamları görmesi durumunda sahip oldukları ilgi seviyelerinin ve bu ilginin azalmaya başladığı noktanın belirlenmesine yardımcı olur.
Zaman sınırı
Zaman sınırı, reklamın gösterildiği zaman aralığını sınırlayan bir sıklık sınırı biçimidir. Sıklık sınırı reklamın zaman diliminden bağımsız olarak gösterilme sayısını sınırlarken zaman sınırı belirli bir reklamın belirli süre içinde belli sayıda gerçekleşmesine izin verir.
Gün bölümlendirme
Gün bölümlendirme, tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı ile daha yakından ilişkilidir ancak yine de sıklık sınırı ayarlarıyla alakalı olabilir. Gün bölümlendirme, reklamları günün farklı saatlerinde, müşterilerle en alakalı olduğu zamanlarda göstermek için kullanılan bir tekniktir. Örneğin, kahvaltı mutfak eşyaları satan bir marka sabahları reklam yapmayı deneyebilir veya spor etkinliklerini tanıtan bir marka akşam oyun saatlerinde mobil uygulamalarda reklam verebilir.
Optimum sıklık sınırı nasıl belirlenir?
Herkese uygun tek bir sıklık sınırı yoktur. Sınır, markanızın kitlesine ve ayrı reklam kampanyalarına bağlıdır. Markanız için optimum sıklık sınırını belirlemenin en iyi yolu, testler gerçekleştirmeye başlamak ve müşterilerin etkileşimlerinin nerede azaldığına dikkat etmektir. Örneğin, bir reklamın günlük gösterilme sayısını sınırlamayı düşünebilirsiniz.
Sıklık sınırıyla ilgili en iyi uygulamalar
Sıklık yönetimi ve sınırına başlamanız için birkaç adım aşağıda verilmiştir. Reklamlarınızın görüntülenebilirliği, kitlenizin reklamlara en çok ilgi gösterdiği zaman ve reklamların tıklama oranındaki (CTR) artışlar dahil, sıklık sınırı söz konusu olduğunda zamanlama her şeydir.
Görüntülenebilirlik oranına dikkat edin
Görüntülenebilirlik oranı, bir reklamın sunulan gösterim sayısı üzerinden görüntülenebilir gösterim sayıdır. Bu oran, reklamlarınızın kaç kez gösterildiğine kıyasla kullanıcıların kaç kez gördüğünü gösterir. Gösterilen ancak görülmeyen bir reklama örnek olarak, okuyucuların ulaşması için kaydırması gereken web sayfasında daha az görünen bir reklam verilebilir. Okuyucular sayfayı kaydırma kaydırmazsa reklam teknik olarak onlara gösterilmiş olsa aslında okuyucular reklamı hiç görmemiş olur. Bu duruma çözüm olarak reklamlar geç yüklenebilir. Bu, okuyucular reklamın sayfadaki konumuna doğru ilerleyene kadar reklamların yüklenmeyeceği anlamına gelir.
Müşteri yolculuğu boyunca sıklık sınırlarını özelleştirin
Sıklık sınırı, müşteri yolculuğunun aşamalarıyla yakından bağlı olabilir. Katmanlı sıklık sınırı veya çeşitli reklamlar için tek sıklık sınırı kullanmak tavsiye edilen bir uygulama değildir. Yeni müşteriler veya mevcut müşteriler gibi alışveriş yolculuklarının farklı aşamalarındaki farklı müşteriler reklamlardan farklı bilgiler isteyebilir.
Reklam materyali rotasyonu uygulamayı düşünün
Sıklık ve gün bölümlendirmenin yanı sıra reklam ve video kampanyalarının bir başka yönü de reklam materyali rotasyonudur. Reklamları müşteriler için ilgi çekici tutmak için reklam materyali rotasyonu, müşterilere gösterilen reklamların sırasında ve zamanlamasında güncellemeler yapma uygulamasıdır. Çeşitli zamanlarda ve sıklıklarda çeşitli reklam resimleri gösterildiğinde ilgi azalmaya başlamadan önce kampanyaların daha uzun bir ömrü olabilir.
Sıklık sınırı örnekleri
Araştırma
Sesli kampanyalar üzerinde 2020'de yapılan bir Amazon Ads çalışmasında, daha yüksek sıklık sınırının en iyi performans gösteren sesli reklam yayınlayan reklamverenlerin marka bilinirliğini artırmasına yardımcı olduğu belirlendi. En iyi performans gösteren sesli reklam yayınlayan reklamverenler için en az 30 günlük kampanya süresinin ve 5 kat veya 6 kat sıklık sınırının değerlendirme seviyesinin artırılmasına yardımcı olduğunu belirledik.
Blog
L'Oréal tarafından yakın zamanda yürütülen bir araştırmada, bir reklamın dört kez gösterilmesinin ardından müşteriler için daha az etkili hâle geldiği tespit edildi. Şirket, Amazon Marketing Cloud ile test gerçekleştirerek müşteri dönüşümlerindeki bırakma noktalarını belirledi.
Örnek Olay İncelemesi
Ergonomik mobilya markası Flexispot, reklam kampanyalarında sıklık sınırı ve gün bölümlendirme üzerinde çalıştı ve dönüşümlerin saat 2'den sonra yüksek göründüğünü fark etti. Marka bu bilgileri öğleden sonra alışveriş yapan müşterilere erişen zamana dayalı bir reklam stratejisi oluşturmak için kullandı.
Amazon DSP ile sıklık sınırlarını ayarlama
Amazon DSP ile dijital reklam kampanyalarınız için sıklık sınırları kullanmaya başlayabilirsiniz. İstatistiklerinizi ve analizlerinizi incelemeye başladıktan sonra reklam kampanyalarınız için özel bir sıklık sınırı kuralı oluşturabilirsiniz.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.