Franchise pazarlaması

Franchise pazarlaması kapsamında ana franchise markasının tanıtımı yapılır, böylece bireysel işletmelerin bilinirliğinin ve gelirinin artırılmasına yardımcı olunarak ana franchise markası da desteklenir. Bir franchise pazarlama planı, franchise'ın ait olduğu ana marka kimliğini tek çatı altıda toplamaya yardımcı olan marka bilinirliği kampanyaları ve mesajları içerebilir. Yerel zincir pizza restoranlarını düşünün: Bölgedeki ve hatta ülkedeki birden fazla şubeyle aynı isme sahip olsa da, yine de yerel pizzacınızdır.

Franchise pazarlaması, hem franchise alan hem de franchise veren işletmenin genel algısını iyileştirmeye ve markaya duyulan sadakati artırmaya yardımcı olmak için iki tarafında çalışması ile ortaya çıkar. Franchise veren taraf ana markanın sahibidir, franchise alan taraf ise markanın suretini kullanma haklarını alan kişidir.

Franchise pazarlaması, bir franchise işletme için genel bir marka stratejisi oluşturmaya yardımcı olması bakımından önemlidir. İster sosyal medya, dijital pazarlama, arama motoru optimizasyonu (SEO) veya e-posta ile pazarlama yöntemi kullanılsın, franchise pazarlaması marka bilinirliğinin oluşturulmasına yardımcı olur ve sonuç olarak franchise markayı kullanan yerel işletmelerin profilini güçlendirir.

Operasyonel franchise pazarlaması, ana franchise markaya kıyasla yerel işletmelere ve bu işletmelerin işlerine daha fazla odaklanan franchise pazarlaması yöntemidir. Ülkenin her yerinde bulunan franchise almış tüm işletmelerde geçerli bir fırsat sunan ülke çapında bir sandviç zinciri düşünün. Küçük işletme reklamcılığı, bireysel franchise'ı, franchise veren ana markayla ilişkilendirmek üzerinedir. Bu durumda, franchise veren ve franchise alan taraf, bireysel franchise'ın ana işletmenin bir parçası gibi hissetmesine yardımcı olmak için birlikte çalışabilir.

Marka tutarlılığı özellikle franchise pazarlamasında önemlidir. Daha önce bir fast food restoranına gittiyseniz, müşterilerin franchise’ın konumu veya sahibinden bağımsız olarak genellikle aynı deneyimi beklediğini biliyorsunuzdur. İş modeli ve franchise reklamcılığı benzer kalmalıdır.

Franchise reklamcılığının en önemli noktalarından biri, tanınabilir bir çevrim içi varlık oluşturmaktır. Franchise veren bir işletme olarak, markanızın etkili SEO yerleştirmesine sahip olmasını sağlamak pazarlama çalışmalarınıza yardımcı olacaktır. Sosyal medya stratejisi, SEO ve e-posta pazarlaması içeren önemli noktalara sahip bir pazarlama planı oluşturmak, ana franchise markasına destek olan küçük işletmelere örnek olmanıza yardımcı olacaktır.

Sonuç olarak, tüm franchise pazarlama stratejileri, franchise veren ile franchise alanlardan oluşan yerel işletmeler arasındaki bir ilişkidir. Hedef kitleleri belirlemek ve bu bireysel gruplara erişmek amacıyla pazarlama kampanyalarını optimize etmek için iki taraf birlikte çalışmalıdır.

Bir franchise pazarlama planı oluşturmak, franchise'ın erişmeye çalıştığı kitleyi anlamakla başlar. Sonrasında, franchise veren işletme, bu pazarlama kampanyasını yerel işletmenin müşterileri tarafından alakalı ve anlamlı olarak algılanacak şekilde genişletmek için her franchise alan tarafla birlikte çalışmalıdır. Her pazarlama planında bazı farklılıklar görülse de, franchise pazarlaması, franchise veren işletme tarafından oluşturulan benzer bir iş modelini izlemelidir.

Franchise pazarlaması zor görünse de, köklü bir franchise marka büyük ölçüde franchise pazarlamasına ve tüm franchise ağının gücüne dayanır. Franchise pazarlamasının avantajlarına örnek olarak aşağıdakiler gösterilebilir: