Amazon Ads ile sürdürülebilirlik çabalarını neden ve nasıl etkili bir şekilde teşvik edebilirsiniz?

Amazon Ads ve Environics Research'ün 2022'de yürüttüğü araştırmaya göre, tüketicilerin %73'ü markaların çevre konusunda hiçbir sorumlulukları yokmuş gibi davranmasından bıktığını söylerken, %78'i markaların insanları daha bilinçli tüketiciler olmaya teşvik etmek için daha fazla çalışması gerektiğini düşünüyor.¹ Ayrıca tüketiciler, değerlerini eyleme dönüştürmede markaların kendilerine yardımcı olmasını istiyor: Tüketicilerin %62'si son üç yılda sürdürülebilirliğin kendileri için daha önemli hâle geldiğini belirtirken² Z ve Y kuşağından yetişkinlerin %65'i, satın aldıkları markaların sürdürülebilirlik taahhüdünde bulunmasının önemli olduğunu söylüyor.³

Kantar tarafından yapılan araştırma, ABD'li tüketicilerin %66'sının alışveriş yaparken daha sürdürülebilir veya çevreye duyarlı ambalajlara sahip ürünler satın almaya çalıştığını gösteriyor. Ayrıca, Amazon'un 2023 Higher Impact (2023 Daha Yüksek Etki) raporu, tüketicilerin, daha sürdürülebilir seçenekler ararken kendi araştırmalarını yaptığını ve kararlarını verirken büyük ihtimalle güvenilir üçüncü taraf sertifikaları bulunan ürünlere güvendiğini gösteriyor. Bu arada, ABD ve Avrupa'daki tüketicilerin yarısından fazlası, daha sürdürülebilir ürünler için daha fazla ödeme yapmaya hazır olduklarını söylüyor.⁴

Öyle ki, NYU Stern Center for Sustainable Business (NYU Stern Sürdürülebilir İş Merkezi), son beş yılda ambalajlı tüketim mallarındaki büyümenin yarısından fazlasının sürdürülebilirlik üzerinden pazarlanan ürünlerden geldiğini buldu.⁵ Birlikte ele alındığında veriler, reklamverenler için sürdürülebilirliği benimsemenin bir zorunluluk olduğunu veya J&J Consumer Health'te temel sağlık ve sürdürülebilirlik alanında küresel çapta yöneticilik yapmış olan Katie Decker'ın ifade ettiği gibi "modern bir zorunluluk" olduğunu gösteriyor.

Reklam kampanyalarında sürdürülebilirliği öne çıkarmak yalnızca bir trend olmakla kalmıyor, aynı zamanda marka büyümesi için fırsatlar da sunuyor. Örneğin, Lavazza 2020'de Coffee Defenders: A Path From Coca to Coffee (Kahve Savunucuları: Kokadan Kahveye Giden Bir Yol) adında bir belgesel yayınladı. Belgesel, çiftçilerin ve yerel halkın hayatlarının sürdürülebilir kalkınma programlarıyla nasıl dönüştürülebileceğini anlatıyor. Kampanyanın tanıtımını yaparken Amazon Ads tarafından yürütülen Brand Lift çalışması, İtalya, Birleşik Krallık ve ABD genelinde destekli bilinirlikte (pazar normunun 2 katı, Avrupa, içecekler), marka tercih edilirliğinde (pazar normunun 8 katı, Avrupa, içecekler) ve satın alma niyetinde (pazar normunun 20 katı, Avrupa, içecekler) olumlu bir artış gösterdi.⁶

Climate Pledge Friendly programı, müşterilerin Amazon'da daha sürdürülebilir ürünler satın almasını kolaylaştırır. Programda, güvenilir üçüncü taraf sertifikaları ve iki Amazon sertifikasıyla çalışılıyor ve Climate Pledge Friendly etiketiyle sürdürülebilirlik standartlarını karşılayan 550.000'den fazla ürün öne çıkarılıyor.

Bir ev ve kişisel bakım markası olan Seventh Generation'ın üst düzey yöneticilerinden Benjamin Young, "Amazon ve Climate Pledge Friendly programı, bir adım öne geçmemize ve müşterilerin dikkatini çekmemize olanak sağlıyor," dedi. "Bu, müşterileri bizi denemeleri için ikna etmenin ilk ve en önemli adımı."

Markalar için kolay ve ücretsiz bir ilk adım, Amazon'da bir Store oluşturmak ve Climate Pledge Friendly tekliflerini kendi "reyonlarında" sergilemektir. Bu adım, müşterilerin bir marka Store'unda daha sürdürülebilir alışveriş tercihlerine uygun ürünleri kolayca keşfetmelerine yardımcı olabilir.

Amazon, Amazon DSP gibi Amazon Ads çözümlerini kullanan reklamverenlerin ilgili hedef kitlelere erişmesine yardımcı olabilecek birinci taraf sinyalleri sunar. Talep tarafı platformuyla reklamverenler, daha önce Climate Pledge Friendly ürünleri satın alan kitlelere veya market, güzellik, giyim, tüketici elektroniği ve ev gibi kategorilerde daha sürdürülebilir ürünler arayan müşterilere erişebilir. Seventh Generation gibi reklamverenler, bu hedef kitlelerden daha yüksek tıklama ve markaya yeni müşteri satın alma oranları ile daha düşük satın alma başına maliyetle olumlu performans sinyalleri aldı.

Store'unuzu düzenledikten ve erişmek istediğiniz kitleleri belirledikten sonra Amazon Streaming TV reklamları çözümümüzdeki özel bir seçenekten yararlanarak Climate Pledge Friendly ürünlerinizin bilinirliğini artırabilirsiniz. Bilinirliği artıran diğer seçenekler arasında kutu üzeri reklam çözümümüz de bulunmaktadır. Bu çözüm, evin dışındaki vitrinlerinizin Amazon paketleriyle evlere taşınmasını sağlayarak marka hikayenizi anlatmanıza yardımcı olabilir.

Sürdürülebilirlik uygulamalarını reklam mesajlarının bir parçası olarak başarıyla dahil eden markalar, büyümeyi ve müşteri etkileşimini artırıyor. Amazon'un misyonu dünyadaki en müşteri odaklı şirket hâline gelmektir. Bu misyonun bir parçası da reklamverenlerimizi ve sürdürebilirliğe katkıda bulunmak isteyen ortak müşterilerimizi desteklemektir.

Başarının ve ölçeğin geniş sorumluluk getirdiğine inanıyoruz: Eylemlerimizin ikincil etkileri konusunda bile mütevazı ve düşünceli olmalıyız. Yerel topluluklarımızın, gezegenimizin ve gelecek nesillerin her gün daha iyi olmaya ihtiyacı var. Amazon Ads ekibi olarak, daha sürdürülebilir ürünlerinizi müşterilere sergilemenize yardımcı olma konusunda kararlıyız. Bu ürünleri sergileyerek müşterilere daha sürdürülebilir seçimler yapma konusunda destek olabiliriz.