Kılavuz
Performans+ kılavuzu: Yapay zeka odaklı hassasiyet, uzman kontrolü ve üstün iş sonuçları
Amazon DSP Performans+, programatik reklamcılıkta üstün iş sonuçları için yapay zeka odaklı hassasiyeti ve uzman kontrolünü nasıl kullanır?
Ürünlerinizi tanıtmak ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon DSP, Amazon'daki veya üçüncü taraf konumlardaki yeni ve mevcut kitlelere erişmek için programatik olarak reklam satın almanızı sağlayan bir talep tarafı platformudur.
Günümüzün zorluklarıyla başa çıkma
Reklamverenler hızla gelişen programatik reklamcılık dünyasında reklam hedeflerine ulaşma konusunda her geçen gün daha fazla zorlukla karşı karşıya kalıyor. Karşılaştıkları başlıca engeller arasında tutarsız verilerle yatırım getirisini (ROI) kanıtlama, kısıtlı bütçelerle verimli bir şekilde çalışma ve yapay zeka (AI) gibi ileri teknolojileri reklam iş akışlarına entegre etme yer alıyor. Performanstan ödün vermeden ve platformlar genelinde şeffaflığı koruyarak kampanya ölçeklendirmesi yapmak, durumu daha da karmaşık hâle getiriyor. Bu zorluklar genellikle pazarlama potansiyelinden maksimum şekilde yararlanabilmeyi engelliyor.
Amazon DSP Performans+, doğrudan bu sorunları ele alacak şekilde tasarlandı. Performans+, yapay zeka destekli otomasyondan, eyleme dönüştürülebilir analizlerden ve kolaylaştırılmış süreçlerden yararlanarak reklamverenlerin, kampanya performansı ve verimliliğinde ölçülebilir iyileştirmeler elde ederken bu engelleri aşmalarını sağlıyor.
Amazon DSP Performans+ nedir?
Performans+, Amazon üzerinde ve dışında dönüşüm hedefleriniz için video ve görüntülü reklamların performansını artıran yapay zeka destekli bir Amazon DSP çözümüdür. Hedefiniz ister reklam harcamasının getirisini (ROAS) optimize ederek Amazon'daki satışları en üst düzeye çıkarmak ister edinme başına maliyeti (CPA) iyileştirerek web sitenizdeki veya uygulamanızdaki etkileşimi artırmak olsun Performans+, müşterilerinizle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmanızı sağlar. Bu kampanya türü, doğru zamanda doğru müşterilere erişmek için uzmanlığınızı gelişmiş yapay zeka ve birinci taraf sinyalleri ile birleştirir.
Performans+, temel optimizasyon özellikleri üzerindeki esnek kontrolü sürdürmenin ve kampanya seviyesinde şeffaf raporlama olanağı sunmanın yanı sıra kurulumu yalnızca dört tıklamayla otomatikleştirerek kampanya yönetimini basitleştirir. Bu özellikler şimdiden etkileyici sonuçlar verdi: Performans+ kullanan reklamverenler, edinme maliyetlerinde eski Amazon DSP kampanyalarına kıyasla %51 iyileşme elde etti.1 Performans+, reklam karmaşıklıklarını basitleştirmek, ROI'yi en üst düzeye çıkarmak ve üstün iş sonuçları elde etmek için gelişmiş yapay zeka ve otomasyondan yararlanan, başarısı kanıtlanmış bir atılımdır.
Önemli avantajlar şunlardır:
- En üst düzeye çıkarılmış yatırım getirisi: Amazon'un benzersiz analizlerini dönüşüm sinyalleriyle entegre eden özel tahmin modelleri kullanarak değerli müşterilere erişin.
- Şeffaf raporlama: Daha akıllıca ve veri odaklı kararlar almak için envanter, reklam materyali ve kitle performansı hakkında ayrıntılı analizler elde edin.
- Kontrol ve verimlilikle optimizasyonlar: Yüksek etkili stratejilere odaklanmak için kurulumu otomatikleştirirken temel özelliklerde ince ayarlar yapın.
Amazon DSP Performans+ çözümünün işleyişi nasıldır?
Performans+, birinci taraf sinyallerini alışveriş, streaming ve eğlence etkinliklerinin Amazon Ads'e özel analizleriyle birleştirir ve bu zengin verileri AWS teknolojisiyle desteklenen makine öğrenimi modellerine aktarır. Bu, yapay zekamızın her teklif fırsatını gerçek zamanlı olarak puanlamasını sağlayarak kampanyaların dönüşüm olasılığı en yüksek müşterilere erişmesini sağlar. Sistem, bu sinyalleri Amazon'un adreslenebilirlik grafiğiyle güvenli bir şekilde eşleştirir ve trilyonlarca veri noktasını analiz ederek hangi kişilerin istenen eylemleri gerçekleştirme olasılığının en yüksek olduğunu belirleyip tahminleri saatlik olarak günceller. Kampanya yönetimi açısından Performans+, otomasyon yoluyla tipik 70 adımlı kampanya oluşturma sürecini basitleştirir.
Performans+ ile nasıl kampanya oluşturulacağını inceleyelim. Süreç basit ve takip etmesi kolay olacak şekilde tasarlanmıştır. En iyi sonuçları elde etmek için kampanyanızın kullanabileceği yeterli miktarda başlangıç verisine sahip olduğunuzdan emin olun.
Amazon DSP Performans+ çözümünün işleyişi nasıldır?
Performans+ pazarlama taktikleri nelerdir?
Performans+ hedeflerinizi, temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) ve hedeflemenizi kontrol etmenin yanı sıra artık aşağıdaki gibi taktikleri seçerek kampanya stratejinizi daha da özelleştirebilirsiniz:
Müşteri edinme taktiği
Yeni müşterilere açılın: Mevcut müşterilerinize benzer davranışları olan kişilere erişin. Amazon.com'da satış yapıyorsanız bu taktik, ürününüzü satın alma ve hizmetinize kaydolma gibi davranışları sergileyen kişilerle benzer kalıpları takip eden müşterilere erişmeye odaklanır. Kendi web siteniz veya uygulamanız için, satın alma ya da potansiyel müşteri formu doldurma gibi önem verdiğiniz eylemleri gerçekleştirme olasılığı olan kişileri bulur.
Yeniden pazarlama taktiği
Mevcut müşterilerle aranızdaki ilişkileri derinleştirin: Markanıza ilgi göstermiş kişilerle yeniden bağlantı kurun. Bu kişiler, Amazon ürün sayfalarınızı ziyaret etmiş veya web sitenize yakın zamanda göz atmış birileri olabilir. Amaç, bu potansiyel müşterilere tekliflerinizi nazikçe hatırlatarak söz konusu müşterilerin geri dönüp alışveriş yapma olasılıklarını artırmaktır.
Müşteriyi elde tutma taktiği
Yaşam boyu değeri en üst düzeye çıkarmak için müşteri sadakati oluşturun: Mevcut müşterilerinizin etkileşim kurmaya devam etmesini sağlayın ve onları tekrar satın almaya teşvik edin. Amazon satıcıları için bu, çok yakın bir zamanda olmasa da daha önce kendilerinden satın alma işlemi gerçekleştirmiş olan kişilere erişmek anlamına gelir. Kendi web sitenizi veya uygulamanızı tanıtıyorsanız bu taktik, önceki müşterilere ya da kullanıcılara odaklanır ve onları başka bir satın alma işlemi için geri getirmeyi veya yeni özellikleri denemelerini sağlamayı amaçlar.
Kampanya kurulumunda yararlanılabilecek Performans+ taktikleri
Performans+ hangi reklam biçimlerini ve envanteri destekler?
Performans+, müşterilere internette vakit geçirdikleri her yerde erişmek için tasarlanmış reklam biçimlerinden oluşan çok yönlü bir karma sunar. Platform, özünde tüketicilerin günlük olarak karşılaştıkları aşağıdaki üç ana reklam türünü destekler:
Bu reklam biçimi üçlüsü reklamverenlerin, tüketicilere alışveriş yolculuklarının çeşitli temas noktalarında erişen dinamik, çok kanallı kampanyalar oluşturmasına olanak tanır.
Envanter ve erişim
Performans+, Prime Video reklamları da dahil olmak üzere Amazon'a ait özellikleri açık web genelindeki değerli üçüncü taraf envanterleriyle sorunsuz bir şekilde bir araya getirir. Bu yaklaşım, daha detaylı optimizasyon fırsatları yaratırken kampanyanızın erişimini en üst düzeye çıkarır.
Marka güvenliği özellikleri
Performans+, esnek kontroller sayesinde, reklam yerleştirme konusunda endişeleri olan markaların içinin rahat etmesini sağlar:
- Onaylanan yerleştirmeleri belirten izin listeleri
- İstenmeyen sitelerden kaçınmaya yönelik engelleme listeleri
- Geniş ağ avantajlarını korurken marka güvenliği elde etme
Mobil olanaklar
Performans+ platformu hem mobil hem de çevrim içi ve uygulama içi ortamlar genelinde sorunsuz bir şekilde işlev gösterdiğinden mobil reklamverenler için özellikle değerli olacaktır. Bu cihazlar arası özellik, kitlenizin dijital içeriğe nasıl eriştiğine bakılmaksızın mesajınızın onlara ulaşmasını sağlar ve Performans+ platformunu modern reklamcılık ihtiyaçları için kapsamlı bir çözüm hâline getirir.
Performans+, kampanyaları nasıl optimize eder ve ölçer?
Kampanya zaman çizelgeleri
Zaman çizelgesini ve optimizasyon sürecini anlamak başarı için kritik önem taşır. Sistemin öğrenip optimize ederek daha iyi sonuçlar sunmaya yönelik ince ayarlar yapabilmesi için yeni kampanyaların genellikle dört haftaya kadar süreyle yayınlanması gerekir. Dönüşüm etkinlikleri kampanyanın ortasında güncellenebilir ancak güncellenmiş veriler gerekli eşiklerin altına düşerse kampanya, minimum veri gereklilikleri karşılanana kadar duraklatılabilir.
Kampanya denetimleri ve seçenekleri
Performans+, kampanyalarınızı doğru zamanda doğru müşterilere erişmek üzere özelleştirmenin birçok yolunu sunar. Aşağıdaki denetimleri kullanarak işletmeniz için en iyi seçeneği öğrenirken sonuçlarınızı iyileştirmek üzere ayarlamalar yapabilirsiniz.
- Kampanya planlama ve strateji kontrolleri:
- Reklam yerleştirmeleri: Birinci ve üçüncü taraf envanter karmasını belirleyin.
- Reklam biçimleri: Görüntülü Reklam, Çevrim İçi Video veya Streaming TV gibi bir medya türü seçin.
- Performans+ taktikleri: Müşteri edinme, yeniden pazarlama veya elde tutma taktiğini seçin.
- Teklif: Bütçe dahilinde yayınlamayı seçin veya hedefe dayalı teklifi kullanın.
- Satır öğeleri: Performans+ satır öğelerini aynı siparişteki Performans+ dışı satır öğeleriyle birlikte yönetin.
- Hedefleme özelleştirme denetimleri:
- Cihaz: Mobil veya masaüstü cihaz seçin.
- İşletim sistemi: Hedeflenecek işletim sistemlerini belirtin.
- Gün bölümlendirme: Gün içindeki reklam görüntüleme saatlerini planlayın.
- Konum: Reklamlar için coğrafi hedeflemeyi belirtin.
- Alan adı: Engelleme listeleri aracılığıyla alan adı hedeflemesini yönetin.
- Satır öğesi istisnaları: Geçmişte dönüşüm/satın alma gerçekleştirmiş kişileri hariç tutun.
- Marka güvenliği ve görünürlük denetimleri
- Teklif öncesi marka güvenliği: Teklif öncesi üçüncü taraf doğrulamaları yoluyla marka güvenliğine olanak tanıyın.
- Görüntülenebilirlik, ilerleme hızı ve sıklık: Reklam görünürlüğünü, ilerleme hızını ve sıklığını yönetin.
Teklif ve optimizasyon
Performans+ teklif algoritması, müşterileri gerçek zamanlı olarak analiz etmek için yapay zeka modellerinden yararlanır ve müşterilere istenen eylemleri gerçekleştirme olasılıklarına göre tahmine dayalı puanlar atar. Daha sonra bu puanlar, teklifleri doğru zamanda doğru müşterilere yönelik olarak ayarlamak için kullanılır. Performans+, reklamverene sistemin optimizasyon için yöneleceği belirli bir KPI hedef değeri belirleme olanağı sağlayan Amazon DSP hedefe dayalı teklif ile de sorunsuz bir şekilde entegre edilir.
Ölçüm ve raporlama olanakları
Performans+ aşağıdaki konularda kampanya seviyesinde detaylı raporlama da dahil olmak üzere çok boyutlu şeffaf analizler sunar:
- Hangi web sitelerinin reklamlarınızı gösterdiğini ve hangilerinin en iyi şekilde işlev gösterdiğini görmek için alan adı sunumu
- Reklamlarınızın kaç kez ve kaç müşteri tarafından görüldüğünü anlamak için gösterimler
- Müşterilerin tıklamalar ve video görüntülemeleri yoluyla reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğunu öğrenmek için etkileşim istatistikleri
- Hangi reklam tasarımlarının hedef kitlenizde en çok başarı yakaladığını öğrenmek için reklam materyali performansı
- Reklamlarınızın farklı konumlar genelinde en iyi performans gösterdiği yerleri belirlemek için coğrafi analizler
Amazon Marketing Cloud entegrasyonu, müşteri analizlerine ve dönüşüm yollarına derinlemesine bir bakış sunar. Performans+, artışı doğrudan ölçmese de kapsamlı kampanya analizi için üçüncü taraf ölçüm araçlarıyla veya diğer Amazon ölçüm çözümleriyle sorunsuz bir şekilde çalışır. Bu yönergeleri uygulamak ve optimizasyona yeterli düzeyde zaman tanımak Performans+ kampanyalarının etkinliğini en üst düzeye çıkarırken performans ve sonuçlara ilişkin net görünürlük sağlar.
SSS
Performans+ kampanyası oluştururken dönüşüm etkinliklerinizi tanımlamanız gerekir. Bunlar iş hedeflerinize özgü temel eylemlerdir. Web sitenizde veya uygulamanızda etkileşimi artırmayı amaçlayan kampanyalar için dönüşümleri Amazon Ads Etkinlik Yöneticisi üzerinden Amazon Attribution Etiketi (AAT), Dönüşüm API'si (CAPI) ya da Mobil Ölçüm İş Ortakları (MMP) aracılığıyla yüklemeniz gerekir. Bu, kayıt ve satın alma işlemleri gibi dönüşüm olaylarını izlemek açısından çok önemlidir. Ancak hedefiniz Amazon.com'da satışları artırmaksa bu dönüşümler Amazon ASIN'leri aracılığıyla yapıldığından Etkinlik Yöneticisi'ni kullanmanız gerekmez.
Performans+ müşteri edinme taktiği, geleneksel kitle genişletme yöntemlerinin ötesine geçmek için gelişmiş yapay zeka teknolojisinden yararlanır. Performansı gerçek zamanlı bir şekilde dinamik olarak tahmin edip optimize eder ve erişimi verimli bir şekilde artırırken ROAS veya CPA hedefleri için iyileştirilmiş sonuçlar sunar. Performans+, temel kullanıcı özelliklerini belirlemek yerine gelecekteki dönüşümleri tahmin etmek için zaman içindeki satın alma modellerini analiz etmesi açısından Benzer Hedef Kitlelerden ayrılır.
Performans+, "Bu kullanıcılar kim?" sorusu yerine "Kimlerin dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek?" sorusunu sorar.
Şöyle düşünün:
- Geleneksel edinme: "Bu özelliklere uyan kişileri bul" veya "Mevcut müşterilerimize benzer kişileri bul"
- Performans+: "Davranışsal sinyallere ve modellere göre dönüşüm fırsatlarını bul"
Hayır, şifrelenmiş tanımlayıcılar zorunlu değildir ancak bunların sağlanması hedefleme doğruluğunu artırabilir.
Evet, MMP'nizi Amazon DSP ile entegre ettiyseniz Performans+ çözümünü mobil uygulama yüklemeleri veya uygulama içi dönüşümler için kullanabilirsiniz.
Evet, Performans+, hedeflemeyi iyileştirmek ve yeni fırsatlara odaklanmak için alıcıları veya diğer kitle segmentlerini hariç tutmanıza olanak tanır.
1 Amazon şirket içi verileri, %95 güven, ABD ve Kanada'daki SS reklamverenleri CPA oranlarını (kampanyanın sonundaki gerçek CPA/kampanya hedef CPA'sı) en az %51 oranında azaltabilir.