Kılavuz
En iyi görüntülü reklam örnekleri
Görüntülü reklam materyali tasarlama kılavuzu
Görüntülü reklamlar, bir açılış sayfasına bağlantı veren metin, görsel öğeler ve eylem çağrısı mesajlarını birleştiren ve çevrim içi olarak sunulan reklamlardır. Görüntülü reklam örneklerini, neden işe yaradıklarını ve etkili görüntülü reklamların öğelerini keşfedin.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Markanızı sergilemek için programatik görüntülü reklamlarımızı kullanmaya başlayın.
Amazon Ads, reklam materyali stratejileri geliştirmenize ve başarılı reklam kampanyaları yayınlamanıza yardımcı olabilecek çeşitli reklam materyali hizmetleri ve araçları sunar.
Şu başlığa git:
Görüntülü reklam, farklı sektör genelindeki reklamverenler (veya markalar) tarafından etkili bir şekilde kullanılır. Peki, harika görüntülü reklamlar hangi unsurlardan oluşur? Kampanyanız için en iyi reklamları nasıl oluşturabilirsiniz? Aşağıda, olumlu sonuç almaya yardımcı olan Amazon Ads çözümlerinden nasıl yararlanabileceğinize ilişkin ipuçları, örnekler ve önerilerle, görüntülü reklamlara genel bir bakış sunulmaktadır.
Görüntülü reklam nedir?
Görüntülü reklam; sosyal medya, Amazon gibi mağazalar veya başka uygulamalar aracılığıyla çevrim içi olarak sunulan reklamları ifade eder. Bu reklamlarda metin, resim, animasyon, video ve/veya ses bulunabilir. Görüntülü reklamlar genellikle tıklama başına maliyet (CPC) veya gösterim başına maliyet (CPM) ile ölçülür. Tıklama başına maliyet (CPC), reklamverenlerin, bir müşterinin görüntülü reklama her tıkladığında ödediği fiyattır. Gösterim başına maliyet (CPM), reklamverenlerin bin reklam gösterimi başına ödediği fiyattır.
Görüntülü reklamlar ve banner reklamlar arasındaki fark nedir?
Kimileri "görüntülü reklam" ve "banner reklam" terimlerini aynı anlama gelecek şekilde kullanır. Yaratıcı banner reklamlar, görüntülü reklamların yalnızca tek bir boyutudur. En iyi banner reklamlar, aynı sitede veya uygulamada başka boyutlardaki reklamlarla birlikte gösterilir. Yaygın olarak kullanılan diğer boyutlar arasında kare, skor tahtası, dikey ve geniş dikey reklam bulunmaktadır.
Görüntülü reklamın avantajları nelerdir?
Birçok avantajı vardır. Örneğin görüntülü reklamlar aşağıdaki özelliklere sahiptir:
- Genellikle tıklama başına maliyet veya işlem başına maliyet istatistikleriyle ölçülebilir.
- Esnek olduğundan, metinleri kolayca düzenleyebilir veya farklı resimler ekleyebilirsiniz.
- Müşterilerin hangi renklere, resimlere veya eylem çağrılarına (CTA) en iyi şekilde yanıt verdiğini keşfetmek üzere farklı reklam materyallerini denemenize olanak sağlar; başka bir deyişle test edilebilir.
- Özellikle tıklama başına maliyetler, arama motoru pazarlaması gibi diğer geleneksel reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında uygun maliyetlidir.
- Hedef kitlenize uygun şekilde uyarlanmıştır.
- Mesajınızı güçlendirebilmeniz için sosyal medya pazarlaması gibi diğer pazarlama stratejilerini tamamlayıcı niteliktedir.
- Markanızla veya ürününüzle karşılaşan ancak satın alma işlemi yapmayan kitlelerle etkileşim kurabileceğiniz için yeniden pazarlanabilir.
Görüntülü reklamlarda kullanılacak etkili reklam materyallerinin beş unsuru
Görüntülü reklamlarda kullanılacak etkili reklam materyallerinin beş temel unsuru bulunur. Reklam materyalinizdeki her unsur, hedefinizle uyumlu olmak ve kitlelerin ilgisini çekmenize yardımcı olmak için dikkatli şekilde ve belirli bir stratejiyle seçilmelidir.
1. Resimler
Hedefinize bağlı olarak ürün resmi mi yoksa yaşam tarzına dayalı bir resim mi sunacağınıza karar vermelisiniz. Örneğin, amacınız değerlendirmeyi artırmaksa ürün resmi kullanmanız önerilir. Amacınız bilinirlik oluşturmaksa müşterilerin ürünü günlük hayatta nasıl kullanabileceğini göstermek için yaşam tarzına dayalı bir resim sergilemeniz önerilir.
2. Eylem çağrısı (CTA)
Eylem çağrıları (CTA), müşterilere yolculuklarında rehberlik etmenin bir yöntemidir. Örneğin eylem çağrısı (CTA) "Daha fazla bilgi" ise müşterilere, reklam materyaline tıkladıklarında ürün hakkında daha fazla bilgi edinebileceklerini bildirmiş olursunuz. Eylem çağrıları (CTA) belirli bir stratejiyle oluşturulmalı ve hedefinizle uyumlu olmalıdır.
3. Marka logosu
Markanızın görünürlüğünü artırmaya, ürününüzün güvenilirliğini geliştirmeye ve müşterilerin markanızla teklifleriniz arasında bağlantı kurmasına yardımcı olmak için reklam materyallerinin üzerine her zaman net şekilde görünen bir marka logosu ekleyin.
4. Başlık
Başlık genellikle bir müşterinin göreceği ilk ve belki de tek unsur olduğundan etkili ve güçlü bir ifadeyle iletişim kurun. Erişebileceğiniz en geniş kapsamlı kitleye hitap etmek için sade bir dil kullanın. Soru sormanız, bir problemi çözmeniz, mizah unsurlarından yararlanmanız veya empati oluşturmanız önerilir. Etkili başlıklar genellikle bir ürünün tüketicilere nasıl avantaj sağlayabileceğini gösteren etken bir fiil içerir.
5. Gövde metni
Ürünün belirli, benzersiz özelliklerini vurgulamak, başlıktaki iddiayı desteklemek veya sorulan bir soruyu yanıtlamak için sade bir dil kullanın.
Yaratıcı reklam tasarımına ilişkin üç ipucu
Yaratıcı reklamlar konusunda en uygun tasarımı elde etmenize yardımcı olması için göz önünde bulundurmanız gereken üç temel husus vardır:
1. Tasarımı basit tutma
Ürününüz veya markanız, reklam materyalinde fazla öğe olmadan hemen fark edilmelidir. İnternetteki kullanıcıların reklamlara genellikle yalnızca birkaç saniye bakacağını unutmayın. Bu kısa zaman aralığında markanızın kimliğini ve ana mesajınızı anlamaları gerekir. Düzenli ve basit tasarım, ilgi çekmeye ve mesajınızın daha iyi iletilmesine yardımcı olur. Görseller ne kadar basit olursa izleyicileri etkileme olasılığı o kadar artar.
2. Kontrast ve boyut varyasyonları kullanma
Ürününüzü kolay fark edilebilir hâle getirmek için ön plan ve arka plan arasında güçlü bir kontrast oluşturun. Tasarım öğeleri arasındaki fark derecesini temsil eden kontrast, reklamınızın öne çıkmasını ve ilgi çekmesini sağlayabilir ancak izleyiciyi sıkmamak için dikkatli kullanın. Nesnelerinizin boyutlarını ölçeklendirerek stratejik olarak değiştirin. Bu stratejiye, önemini göstermek için her öğeyi istenilen şekilde boyutlandırmak da dahildir. Bu işlem, talimatları açık bir şekilde vermeden kitlenin anlayışının yönlendirilmesine yardımcı olur ve kullanıcıların, reklama bakarak harcadıkları kısa sürede net bir şekilde iletişim kuran, görsel yönden dikkat çekici bir reklam oluşturulmasını sağlar.
3. Mesajları sade tutun
Ürününüzün değer teklifini sade bir şekilde ileten kısa bir mesaj oluşturun. Bu sayede, ister yenilikçi bir özellik ister çekici bir teklif olsun, rakiplerinize göre teklifinizin benzersiz veya üstün yönleri öne çıkar. Daha etkili bir mesaj oluşturmanıza yardımcı olmak için bu ilgi çekici öğeyi daha az kelime kullanarak reklamınızın odak noktası hâline getirin. İlgiyi ve potansiyel satın alma olasılığını artırmak için birincil mesajda temel bilgiler olmalıdır.
Amazon Ads görüntülü reklam materyali örneği
İnternete bağlı güvenlik kamerası üreticisi Arlo'nun Arlo Pro 3 ürünü için oluşturduğu reklam materyali, temel unsurları bir araya getiren etkili bir örnektir.
Arlo Pro 3'e ait görüntülü reklam
Özellikler:
- Marka logosu net ve kolayca ayırt edilebiliyor.
- "Shine like a Pro" (Pro gibi ışılda) başlığı etken bir fiil içeriyor ve kitlelerde istek uyandırıyor. Gövde metni kısa ve sade. Ürünün avantajlarını öne çıkarıyor ve müşterilerin bilinçli karar vermesine yardımcı oluyor.
- Resimler, ürünü satın alırken ne beklememiz gerektiğine dair fikir edinmemizi sağlıyor. Ürünün boyutu, rengi, işlevleri ve diğer cihazlarla uyumluluğu konusunda bilgi sunuyor.
- Müşterilerin reklamı gördükten sonra hızlı bir şekilde eyleme geçmesini kolaylaştıran "Şimdi satın al" eylem çağrısını (CTA) taşıyor.
En iyi sonuçları elde etmek için görüntülü reklamlarla denemeler yapma
Farklı reklam materyalleriyle yapılan denemeler sayesinde cevaplanabilecek birçok soru vardır. A/B testi sayesinde, hangisinin daha etkili olduğunu belirlemek için aynı görüntülü reklamın birbirinden çok az farklı iki varyantını sunabilirsiniz.
Örneğin, aşağıdaki unsurları test edebilirsiniz:
- Başlıklar
- Bir ürün resminin, yaşam tarzına dayalı resimden daha iyi performans gösterip göstermediği
- Arka planda kullanılan renklerden hangilerinin en etkili olduğu
- Eylem çağrısı (CTA) düğmesinin şekli ve ilettiği mesaj
Deneme yaparken aşağıdakileri mutlaka göz önünde bulundurun:
- Kampanya hedefinizle uyumlu fırsatları test etmeniz önerilir
- Reklam materyaline ilişkin yukarıdaki en iyi uygulamaları kullanın
- Denemelerden elde ettiğiniz analizleri kampanyalarınıza uygulayın
- Reklam materyalleriniz arasında sadece bir unsuru değiştirin. Testin diğer tüm yönleri, güvenilir sonuçlar elde etmek için uygulamalar arasında tamamen aynı olmalıdır
Örneğin, hangisinin daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için iki arka plan rengini test etmek isterseniz reklam materyallerinde yalnızca arka plan renginin değiştirildiğinden emin olmalısınız. Arka plan rengine ek olarak eylem çağrısı (CTA) düğmesi şeklini değiştirirseniz arka plan renginin mi yoksa eylem çağrısı (CTA) düğmesi şeklinin mi performansı etkilediğini belirleyemezsiniz.
Siyah arka plan üzerinde logolu Maybelline reklamı
Beyaz arka plan üzerinde logolu Maybelline reklamı
Etkili görüntülü reklamların unsurları
Temel
Görüntülü reklamlar yalnızca hedef sayfaları kadar etkilidir. Hangi platform olduğu fark etmeksizin reklamınızın açılış sayfasının güçlü bir temelinin olması çok önemlidir. Bir açılış sayfasında, ziyaretçileri müşteriye dönüştürme şansınızı artırmak için ayrıntılı, yüksek kaliteli bilgiler yer almalıdır. Etkili bir açılış sayfasında genellikle güçlü ürün başlıkları, yüksek kaliteli görüntüler ve müşterilere ilham veren ve markanızın hikayesini anlatan yararlı gövde metni bulunur.
Amazon için görüntülü reklamlar oluştururken Amazon'un görüntülü reklam materyallerine yönelik çözümlerinden yararlanmadan önce Stores reklam materyali kurallarına dikkat edin ve Store'unuzu veya ürün detay sayfanızı optimize etmek için en iyi uygulamaları izleyin.
Detay sayfası örneği
Kitlelerle yeniden etkileşim kurun
Satış ve dönüşüm şansınızı artırmak için markanızla önceden olumlu şekilde etkileşim kuran kitlelerle yeniden etkileşime geçmenizi öneririz. Bu işlem, markanızın benzer kitlelerin aklına ilk gelen marka olmasını sağlar ve markanızın mesajını iyileştirmeye yardımcı olur.
Bu stratejiyi Amazon'da uygulamak için dinamik e-ticaret reklamlarını (DEA) kullanabilirsiniz. DEA'lar, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak amacıyla ürünleri ve eylem çağrılarını dönüşümlü kullanarak en yüksek performanslı reklam materyalini yayınlamak için otomatik olarak optimize eder. İşin en iyi yanı, resim ve ürün bilgileri doğrudan ürün detay sayfasından alındığı için yeni bir reklam materyaline ihtiyaç duyulmamasıdır.
DEA örneği
Öne çıkın
Öne çıkmak isteyen markaların "dijital rafta" önemli bir yere sahip olması çok önemlidir. Genellikle "reyonunuza sahip olma" olarak adlandırılan bu kavram, müşterilerin ürünlerinizi çevrim içi olarak keşfetmesini ve bunlarla bağlantı kurmasını kolaylaştırmak için markanızın stratejik olarak konumlandırılmasını ifade eder. Etkili görüntülü reklamlar, görünürlüğü ve etkileşimi artırarak bu stratejide önemli bir rol oynar.
Amazon satıcıları için bu strateji, müşteri yorumlarını gösteren dinamik e-ticaret reklamları veya reklam materyali esnekliği sunan statik reklamlar kullanılarak uygulanabilir. Stratejik olarak kullanılırsa her iki türdeki reklam da markanızın, Amazon'un dijital rafında öne çıkmasına etkili bir şekilde yardımcı olabilir ve müşterilerin, ürünlerinizle bağlantı kurmasını kolaylaştırabilir.
Statik reklam örneği
Algıyı değiştirin
Markanızın, müşterilerin aklına ilk gelen marka olması amacıyla satın alma kararlarını etkilemeye yardımcı olmak için değerlendirme aşamasında etkili bir marka mesajı oluşturmanızı öneririz. Markalar, doğru reklam araçlarından yararlanarak müşteriler arasındaki algılarını değiştirebilir, benzersiz değer tekliflerini sergileyebilir ve müşterileri, ürünlerine yönlendirebilir.
Streaming TV reklamları ve Fire tablet reklamları, markanızın algısını iyileştirmeye ve potansiyel müşteriler arasında ürün değerlendirmesini artırmaya yardımcı olabilecek, Amazon'da bulunan görüntülü reklam biçimleridir. Streaming TV reklamları, streaming TV içeriği yayınlanmadan önce, yayın sırasında veya yayın sonrası gösterilir. Fire tablet reklamları, cihazlarını açar açmaz tam ekran reklam deneyimiyle müşterilere erişir. Bu reklam biçimlerinin her ikisi de markanızın, potansiyel müşteriler için görünür kalmasına ve marka algısını güçlendirmesine yardımcı olabilir.
Fire tablet reklamı örneği
Markanın keşfedilmesini sağlayın
Marka keşfi oluşturmak, pazarlama stratejilerinin çok önemli bir adımıdır. Bu adımda, potansiyel müşterilerin aklına ilk gelen marka olmak için marka mesajınızı ve ürünlerinizi temas noktalarında sürekli görünür hâle getirmek de yer alır. Bu görünürlük; bilinirlik, düşünce ve güveni artırmak için önemlidir ve sonucunda, satın alma kararlarını etkiler. Etkili marka keşfi genellikle marka hikayenizi anlatmak, ürünleri sergilemek ve basit marka vaatlerini dinamik bir biçimde sunmak için farklı bir reklam çözümü kombinasyonu ile yapılır.
Streaming TV reklamları ve ilgi çekici statik reklamlar gibi çözümler bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Streaming TV reklamları, video içerikleri yayınlanırken görünerek markanızın mesajını, markaya bağlı bir kitleye iletir. Statik reklamlar, yeni ürünleri öne çıkarabilir ve basit marka vaatleri sunarak potansiyel müşteriler gezinirken tekliflerinizin onlara görünür kalmasını sağlar.
Streaming TV reklamı örneği
Görüntülü reklam materyallerine yönelik Amazon Ads çözümleri
Reklam materyaliniz yok mu? Sorun değil. Amazon Ads, görüntülü reklam materyali geliştirmenize yardımcı olabilecek bir dizi reklam materyali hizmeti ve aracı sunar. Şirket içi ve iş ortağı hizmetlerimiz arasında reklam materyali stratejisi, reklam materyali optimizasyonu ve düzenlemelerinin yanı sıra, net yeni reklam materyali oluşturma da vardır.
Sponsored Display, Amazon'da ürün satıp satmadıklarına veya ölçek ya da bütçelerine bakılmadan tüm reklamverenler tarafından iş hedeflerine uygun kampanyalar oluşturmak için kullanılabilir. Makine öğreniminin yanı sıra çok biçimli ve dinamik olarak optimize edilmiş reklam materyalleriyle müşterilerin zaman geçirdikleri her yerde kendinize yeni kitleler bulun, onlara erişin ve onlarla etkileşim kurun.
Amazon DSP aracılığıyla görüntülü reklamlarla reklamlarınızı programatik olarak ölçeklendirin ve binlerce web sitesinde kitlelerle etkileşim kurun. Hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bir Amazon Ads hesap yöneticisi ile bağlantı kurun.
Fire TV, Fire tablet ve Echo Show gibi ekranlı Amazon cihazlarında ve Prime Video gibi hizmetlerde yayınlanan cihaz reklamları, müşterilerin etkileşim kurup harekete geçmesini kolaylaştıran, yüksek etkili, sürükleyici ve yerel olarak entegre edilmiş reklam deneyimleri sunar.
Başarılı görüntülü reklam kampanyası örnekleri
Örnek Olay İncelemesi
Goodway, bilinçli kararlar, yüksek verimlilik ve optimum getiri için analizleri ve performans medyasını benzersiz bir şekilde birleştiren lider bütüncül kanallı pazarlama platformu Skai'nin arama ve sosyal medya çözümlerini uzun süredir kullanıyordu. Amazon Ads ileri seviye iş ortağı olarak Skai, Goodway'e, Amazon'da satış yapmayan işletmeler için görüntülü reklam çözümü olan Amazon Ads Sponsored Display kapalı beta programına katılma fırsatı sundu.
Örnek Olay İncelemesi
Prime Video reklamlarını ilk kullananlardan biri olan Hasbro, Birleşik Krallık ve ABD'de, sırasıyla Peppa Pig ve Play-Doh tüketicilerine erişme konusunda 2024'ün ilk ayları boyunca başarı elde etti. 2024, markaların programlarda ve filmlerde Streaming TV reklamları ile milyonlarca Prime Video izleyicisine erişebildiği ilk yıl olma özelliğine sahip. Prime Video içeriğindeki reklamlar ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Avusturya, Kanada, Fransa, İtalya, İspanya, Meksika ve Avustralya'da kullanıma sunuldu. Bu yıl Hasbro, Prime Video'yu, müşterilerinin sevdiği içeriğin yanında izleyicilere erişme olanağı sunan yer olarak tanımladı.
Örnek Olay İncelemesi
Bagail, reklam çözümlerini birlikte kullanmanın, istenen sonucu elde etmeye ve markanın, müşterilerin aklına ilk gelen marka olmasına yardımcı olacağını gördü. Titiz bir değerlendirme sürecinin sonunda Bagail şu reklam çözümlerini kullanmayı seçti: Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display'in yanı sıra Stores ve Posts Amazon Ads marka alışverişi deneyimleri.
Görüntülü reklam kursları
Oluşturmaya başlamadan önce görüntülü reklamlar hakkındaki bilgilerinizi tazelemek ister misiniz? Amazon Ads Academy'de bulunan aşağıdaki ücretsiz kurslar, Sponsored Display'i kullanarak müşterilerle etkileşim kurma, yerleştirmeleri tanıma, kampanya istatistiklerini inceleme ve daha fazlasını yapma konusunda size stratejiler öğretir.
"Sponsored Display'e giriş", size Sponsored Display'in temel bileşenlerini tanımayı, Sponsored Display ve Amazon DSP arasındaki temel farkları anlamayı ve Sponsored Display reklam stratejinize eklemenin avantajlarını açıklamayı öğretir.
"Sponsored Display ile kitlelere erişme", size Sponsored Display kampanyalarında kullanılabilen farklı hedefleme türlerini ve yerleştirmeleri tanımayı öğretir. Sponsored Display kitle ve ürün hedefleme stratejilerini büyüme odaklı pazarlama hedeflerinizle eşleştirmeyi de öğrenirsiniz.
"Sponsored Display kampanyanızı optimize etme", kampanya performansını hedeflerinize göre ölçmeyi, erişiminizi optimize etmek için kampanya bütçe stratejilerini uygulamayı, teklif optimizasyonları yapmak için kampanya istatistiklerini anlamayı ve hedef kitlenizi anlamak için reklam materyali taktiklerinden yararlanmayı öğretir.