Dijital analiz nedir?

Dijital analiz; reklam kampanyaları, sosyal medya ve web siteleri dahil olmak üzere çevrim içi içeriğin performansına dair nicel ölçümlerdir. Bu, dijital analizin, müşterilerin içeriğinize ve pazarlama kampanyalarınıza nasıl yanıt verdiği veya bunlarla nasıl etkileşimde bulunduğu hakkında dijital kaynaklardan bilgi sağladığı anlamına gelir. Size pazarlama stratejinizi şekillendirecek ayrıntılar sağlayan dijital analiz, hem kampanya başarısını hem de kitle tepkilerini değerlendirmenize yardımcı olması açısından önemlidir.

Başlamanız için eksiksiz dijital analiz kılavuzumuzu burada bulabilirsiniz. Reklamverenler ve pazarlamacılar olarak araştırma analizlerimizden daha fazlasını keşfedebilirsiniz.

Dijital analiz önemlidir çünkü markanız için hangi içeriğin işe yaradığı ve hangi içeriğin işe yaramadığı hakkında fikir verir. Dijital analiz, başarınızı doğrudan ölçmenize ve sorunlu noktaları ele almanıza olanak tanıyarak daha iyi içerikler ve reklamlar oluşturmanıza yardımcı olur.

Dijital pazarlamada analizleri değerlendirmek; kampanyalarınızı daha iyi optimize etmek, ilgili içerikle kitlelere ulaşmak ve satışları veya dönüşümleri artırmak açısından önemlidir. Müşterilere sunduğunuz deneyimin öne çıkmasına yardımcı olabileceği için kampanyalar ve içerikler hakkında bütünsel bir bakış açısına sahip olmanızı sağlamak açısından analiz kullanmak özellikle yararlıdır.

Dijital analiz, genellikle tıklama başına maliyet (CPC) veya bin adet başına maliyet (CPM) fiyatlandırma modelleriyle belirlenen dijital reklamlarınızın maliyetini ölçmenize de yardımcı olabilir. Bu istatistikler, dijital pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçası olan reklamlarınıza dair reklam harcamasının getirisi (ROAS) istatistiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Dijital analizin avantajı, dijital içeriğiniz ve kampanyalarınız hakkında bilgi sunarak içeriğinizin ve kampanyalarınızın performansı hakkında görünürlük sağlamasıdır. Dijital analiz kullanmak, pazarlama stratejinizde tahmine dayalı kararları azaltır.

Neredeyse her 5 pazarlamacıdan 1'inin pazarlama çabalarının etkinliğini ölçmekte zorlandığı günümüzde dijital analizi kullanmak markanızın başarıya ulaşmasına yardımcı olabilir.¹ Markanız ve kampanyalarınız hakkında ne kadar çok bilgiye sahip olursanız dijital varlığınız ve mesajlarınız o kadar etkili olur.

Dijital analizlerinize bakmanın birçok yolu vardır ve en etkili yaklaşım büyük ölçüde benzersiz markanızın temel performans göstergelerine (KPI) ve hedefler ile önemli sonuçlara (OKR) bağlıdır. Ana içeriğinizin ve reklamlarınızın web sitesi trafiğine, ürün bilgilerine, arama motoru optimizasyonuna (SEO) ve sosyal medya katılımına göre dökümünü veren web analizleri genel olarak iyi bir başlangıç noktasıdır. Ayrıca, müşterilerinizin ihtiyaçları konusunda netlik sağlamaya yardımcı olabilecek dijital analizler de vardır. Bunlar da örneğin dönüşüm oranını ve satışları artırmak için en iyi ürünlerinizi ve fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.

İşte dijital analizlere dair birkaç örnek ve her biri için dikkate alınması gereken istatistikler:

Dijital analiz stratejisi oluşturmak için istatistiklerinize bakarak başlamanız gerekir. Analizlerinizin, ayarlamak veya geliştirmek istediğiniz istatistiklere dair doğru bir şekilde bilgi aktarmasını sağlamak için KPI'larınızı tanımlamak bir sonraki adımdır. İstatistiklerinizdeki yüksek ve düşük noktaları ele alarak dijital analizlerinizi geliştirebilirsiniz. Örneğin, yüksek performans gösteren alanlardan yararlanabilir ve düşük performans gösteren alanları azaltabilirsiniz. Dijital analiz stratejinizi geliştirmenin bir başka yolu kişiselleştirilmiş teklifleri entegre etmektir. Bu 2022'nin önemli ticari trendlerinden biriydi. eMarketer ve Data Axle'a göre, ABD'li internet kullanıcılarının çoğu geçmiş satın almalara dayalı kişiselleştirilmiş teklifler istiyor.²

Kampanyalarınızın konumuna, miktarına veya erişimine bağlı olarak reklamcılıkta birçok farklı dijital analiz bilgi konsolidasyonu tekniği vardır. Amazon Ads, reklamlarınızın etkililiğini ölçmenize yardımcı olabilecek çeşitli marka ölçümü araçları ve çözümleri sunar. Örneğin, Amazon Ads'in Marka İstatistikleri, uzun vadeli alışveriş etkisini daha iyi anlamak için müşterilerin bir markayla etkileşime girmesinden sonraki 12 aylık bir süre boyunca elde edilen ortalama satışları gösteren "Etkileşim Getirisi" özelliğini içerir. Diğer ürün seçenekleri arasında kampanya ölçümü ve kitle analizini keşfetmenize olanak tanıyan Amazon Marketing Cloud ve kampanya optimizasyonu ve medya planlaması için istatistikler sunarak değerli analizler sağlayabilen Sizmek Ad Suite yer almaktadır. Ayrıca, Amazon Attribution, Amazon dışı pazarlama stratejilerinizin (organik ve ücretli arama, sosyal medya, görüntülü, video ve e-posta) Amazon'daki alışveriş etkinliklerini ve satış performansını nasıl etkilediğini ölçmek için ücretsiz bir yol sunar. Organik ve ücretli arama, sosyal medya, görüntülü, video ve e-posta ile ilgili bir dizi analizi kapsar.