Kılavuz
İçeriğe dayalı reklamcılık
İçeriğe Dayalı Hedeflemenin Reklamlarda İşleyiş Şekli
İçeriğe dayalı hedefleme, reklamları konuyla eşleşen tedariklere yerleştirir. Reklamların ilgili bağlamlarda görünmesini sağlamak için içerik analizi ve anahtar kelime eşleştirme kullanır ve reklamları izleyicilerin hâlihazırda ilgilendiği içerikle yan yana getirerek etkileşimi artırır.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Erişimi ve ilgili kitlelerle etkileşimi ölçeklendirmek için Amazon ve diğer sitelerde programatik olarak görüntülü, video ve sesli reklamlar satın alın.
Anlamlı analizler tarafından biçimlendirilen özel kampanyalar aracılığıyla ilgili kitleleri keşfedin ve onlara erişin.
Şuraya git:
İçeriğe dayalı reklamcılık nedir?
İçeriğe dayalı reklamcılık, reklamverenlerin bir web sayfasının veya dijital ortamın içeriğiyle yakından uyumlu reklamları izleyicilere göstererek erişimlerini genişletmelerine yardımcı olan güçlü bir mekanizmadır. Bu yaklaşım, reklamların izleyicinin mevcut ilgi alanlarında karşılık bulmasını sağlayarak sorunsuz bir gezinti deneyimi yaratır. Makine öğrenimi algoritmaları, reklamları etkili bir şekilde eşleştirmek için içeriği analiz ederek ilgi düzeyini ve etkileşimi artırır.
İçeriğe dayalı reklamcılık, reklamları sayfanın konusuna göre uyarlayarak, kitlelerin bu reklamları ilgi çekici ve faydalı bulma olasılığını artırır. Davranışsal reklamcılığın aksine, içeriğe dayalı hedefleme reklamları reklam kimliğine veya geçmişe dayanmadan uygun ortamlara yerleştirir. İçerik değişkenliği ve dinamik web sayfaları gibi zorluklar devam ederken, yapay zeka, doğal dil işleme ve sinyal tabanlı hedeflemedeki gelişmeler, reklamların hassasiyetini ve etkinliğini artırarak içeriğe dayalı reklamcılığı dijital reklamcılık alanında giderek daha değerli bir strateji hâline getiriyor.
İçeriğe dayalı reklamcılığın avantajları nelerdir?
İçeriğe dayalı reklamcılık, pazarlamacıların reklam kimliklerine güvenmeden yeni kitlelere erişmesini ve tam dönüşümlü kampanyalar yürütmesini sağlamak da dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunar.
Aktif bakış açılarıyla etkileşim kurun
İçeriğe dayalı reklamcılık, reklamları, mevcut bakış açıları göz attıkları ve tükettikleri içerikle uyumlu olan kitlelerin karşısına yerleştirir. İçeriğe dayalı reklamlar, müşterilerin içeriğe tam o andaki etkileşimlerinden gelen niyet sinyalinden yararlanır ve reklam tanımlayıcıları gerektirmez.
İçeriğe dayalı reklamcılık, daha önce iOS, Firefox veya Safari gibi cihazlarda ve tarayıcılarda adreslenemeyen kişiler de dahil olmak üzere Amazon ve ötesinde ürünlere göz atan kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur.
İçeriğe dayalı reklamcılık, kampanyaları bilinirlikten değerlendirmeye ve dönüşüme kadar tüm huni boyunca destekler. Erişiminizi genişletmek için markanızı tamamlayan reyon dışı ürünleri ve kategorileri hedefleyebilir veya ürün alanınızla ilgilenen kitlelerle etkileşim kurmak için benzer ürün ve kategorileri hedefleyebilirsiniz. Ayrıca müşteri kazanmak veya elde tutmak için hem edinme hem de elde tutma stratejilerini destekler.
İçeriğe dayalı reklamcılık, reklam tanımlayıcılarına veya geçmiş davranışlara dayanmaz. Bunun yerine, içeriği analiz etmek ve reklamları ilgili bağlamlarla eşleştirmek için yapay zeka kullanır. Bu, reklamların etkileşim sağlama ihtimalinin en yüksek olduğu yere yerleştirildiği ve yüksek ilgi düzeyi ve kitle etkileşimi sağlamaya yardımcı olduğu anlamına gelir. İlgili anda tüketilen içeriğe odaklanan içeriğe dayalı reklamcılık etkisini korur ve genel kullanıcı deneyimini geliştirir.
İçeriğe dayalı reklamcılığın işleyiş şekli nedir?
İçeriğe dayalı hedefleme, reklamları ilgili ürünler, kategoriler veya anahtar kelimelerle eşleştirmek için içerik tedarikini analiz ederek reklamların uygun ve kaliteli ortamlarda görünmesini sağlar
1. Adım: İçerik Analizi
İlk adımda, bağlamı anlamak için metin, resimler ve diğer medya dahil olmak üzere tedarik içeriğini analiz eden otomatik sistemler yer alır. Bu analiz, web'deki geniş içeriği doğru bir şekilde kategorize eden yapay zeka modelleri kullanılarak gerçekleştirilebilir.
2. Adım: Reklam Eşleştirme
İlgili reklamlar, analize dayanarak sayfanın tanımlanan temaları ve konularıyla uyumlu olacak şekilde seçilir. İçeriğe dayalı reklamcılık, içeriğe dayalı olarak en güçlü sinyallere sahip ortamlara odaklanarak arzı önceliklendirir ve reklamların yüksek kaliteli trafik web sitelerinde sunulmasını sağlar. Bu yaklaşım, reklamverenlerin site dahil etme ve hariç tutma listelerini korumasına olanak tanıyarak reklamların bağlama uygun ve yüksek kaliteli ortamlarda görünmesini sağlar. Ek olarak, saygın ve içeriğe dayalı olarak ilgili tedariki önceliklendirerek reklam yerleştirmelerinin genel kalitesini ve etkililiğini artırır.
Davranışsal ve içeriğe dayalı hedefleme arasındaki fark nedir?
Davranışsal ve içeriğe dayalı hedefleme arasındaki temel fark, davranışsal hedeflemede geçmiş kitle verilerinin ve davranışlarının kullanılması, içeriğe dayalı hedeflemede ise ilgili reklamları görüntülemek için mevcut web sayfası içeriğine odaklanılmasıdır. Davranışsal ve içeriğe dayalı hedefleme arasındaki farkı anlamak, kampanyalarının ilgi düzeyini ve etkililiğini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan reklamverenler için çok önemlidir.
İçeriğe Dayalı Hedefleme
İçeriğe dayalı hedefleme, ilgili reklamları göstermek için yalnızca geçerli sayfanın içeriğine dayanır. Bu yaklaşım, gerçek zamanlı ilgi alanlarına dayalı reklamlar sunar ve reklamların kitlenin o anda etkileşim kurduğu şeyle ilgili olmasını sağlar.
İçeriğe Dayalı Reklamcılık Türleri
İçeriğe dayalı reklamcılık, metin, resim, video ve etkileşimli içerikler dahil olmak üzere tüm içerik formatlarını kapsar. Bu esneklik, reklamverenlerin Bağlı TV (CTV) dahil olmak üzere programatik tedarik genelindeki çeşitli formatlara uyum sağlamalarına olanak tanır ve böylece kitlelere birden fazla etkileşim sağlayan yolla ulaşmalarını sağlar.
İçeriğe Dayalı Reklamcılık Örnekleri
Örnek Olay İncelemesi
VASTLAND, sıradan müşterileri tükettikleri içerikle ilgili reklamlarla hedefleyerek ilgi düzeyini ve etkileşimi artırarak söz konusu müşterileri sadık müşterilere dönüştürmek için Sponsored Display reklamları kullanıyor.
Örnek Olay İncelemesi
Bir paketlenmiş tüketim ürünleri (CPG) markası, daha önce erişilemeyen kitlelere (ya da mobil reklam kimlikleri veya üçüncü taraf çerezleri olmayan kitlelere) ulaşarak %65'ten fazla artış elde etti.
Örnek Olay İncelemesi
Waken Mouthcare, reklamlarını kişisel bakım ve sağlıklı yaşam ile ilgili ortamlara yerleştirmek için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanarak marka bilinirliğini ve müşteri etkileşimini artırdı.
İçeriğe dayalı reklamcılık için Amazon Ads çözümleri
Ürünlerinizi doğru müşterilerin karşısına çıkarmanıza yardımcı olmak için Amazon'un Sponsored Display reklamlarından yararlanın. Sponsored Display reklamları, Amazon mağazasında ürünlerinize veya benzer ürünlere aktif olarak bakan müşterilerle etkileşim kurmanızı sağlayarak reklam çabalarınızın ilgi düzeyini ve etkililiğini artırabilir.
Amazon DSP'de içeriğe dayalı hedefleme, reklamverenlerin ürün ve kategori hedefleme ve anahtar kelime hedefleme gibi çeşitli parametreleri kullanarak kitlelere ulaşmasına olanak tanır. Ürün ve kategori hedefleme, kitlelerle Amazon'un perakende satış ve medya sınıflandırmaları içindeki tercihlerine göre bağlantı kurmanıza yardımcı olurken, anahtar kelime hedefleme, müşterilere Amazon'un perakende satış sınıflandırması dışındaki değerlerine, tercihlerine ve ürünlerine göre ulaşma esnekliği sağlar (şu anda kapalı beta aşamasındadır). Bu yaklaşım erişimi, etkileşimi ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için reklamların en ilgili bağlamlarda gösterilmesini sağlar.
Ek kaynaklar
- Amazon Ads ile ilgili kitleleri keşfedin ve onlara ulaşın
- Eksiksiz görüntülü reklam kılavuzu
- Programatik reklamcılık başlangıç kılavuzu
- Amazon DSP, İçeriğe Dayalı Hedefleme GA'sını dünya çapında kullanıma sunuyor
- Sponsored Display İçeriğe Dayalı Hedefleme
- Video İçin Programatik Garantili Fırsatlarla Yeni Envanter
SSS
İçeriğe dayalı reklamcılık önemlidir, çünkü reklamverenlerin kitlelere doğru yerde ve doğru zamanda ulaşarak müşterilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur.
İçeriğe dayalı olarak hedeflenen reklamlar, izleyicinin mevcut ilgi alanlarıyla ilgi düzeyi sağlamak için bu sayfaların içeriğine göre web sayfalarına yerleştirilir.
İçeriğe dayalı anahtar kelime hedefleme ile, ilgili kitleleri anahtar kelimelere veya anahtar kelime öbeklerine dayalı içeriğe yönlendirerek bu kitlelere ulaşın.
Geleneksel reklamcılık genellikle reklam yerleştirmek için kullanıcı davranışını kullanan yöntemleri ifade ederken, içeriğe dayalı reklamcılık yalnızca görüntülenen sayfanın içeriğine dayanır.
Pazarlama alanında "içeriğe dayalı" ifadesi, reklam içeriğinin kullanıcı tarafından tüketilen çevredeki içerikle olan ilgisi anlamına gelir ve reklamların kullanıcının mevcut bağlamına doğal olarak uymasını sağlar.
İçeriğe dayalı hedefleme örnekleri arasında şunlar gösterilebilir:
- DIY Bloglarında Ev Yenileme Reklamları: "Kendin yap" ev iyileştirme projelerine odaklanan bloglarda yenileme hizmetleri, araçlar ve materyallere dair reklamlar görüntüleme.
- Kişisel Finans Web Sitelerinde Finansal Planlama Reklamları: Kişisel finans tavsiyesi ve ipuçları sunan web sitelerinde yatırım hizmetleri, emeklilik planları ve bütçeleme araçlarına yönelik reklamlar içerir.
- Hayvan Sever Forumlarında Evcil Hayvan Bakımı Reklamları: Evcil hayvan sahiplerinin evcil hayvan bakımını tartıştığı ve deneyimlerini paylaştığı forumlarda evcil hayvan maması, bakım ürünleri ve veterinerlik hizmetleri reklamları gösterilir.
Amazon Ads ile içeriğe dayalı reklamcılığın gücünden yararlanmakla ilgileniyor musunuz? Müşterilerinizin sevdiği içeriklere göre uyarlanmış etkili reklam kampanyaları oluşturmaya başlamak için kaydolun.
Amazon Ads'i kullanmaya yeni mi başladınız? Yönetilen hizmetlerimizin reklam hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için ekibimizle iletişim kurun.