Kahve reklamcılığı

Kahve reklamcılığı, kahve ürünlerinizi veya aksesuarlarınızı hedef kitlenize pazarlama sürecidir. Benzersiz ambalajlardan video reklamlara ve etkileşimli reklamcılığa kadar uzanan çok çeşitli reklam türlerini içerir. Kahve dünyanın her yerindeki evlerde bulunan bir üründür ve kahve reklamcılığı da yüzlerce yıldır yapılmakta.¹

Pek çok evin olmazsa olmazı olarak görülen bir ürünü pazarlamanın kolay olduğu düşünülebilir fakat kahve pazarlama çalışmalarınızın öne çıkmasına yardımcı olacak birçok yöntem var. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız kahve işletmenizi geliştirmenize yardımcı olacak ipuçları, teknikler ve örnekleri burada bulabilirsiniz.

Sektör küçük işletme pazarlamasını, zincir mağaza ve franchise pazarlamasını veya kurumsal markalaşmayı içerebileceği için kahveyi çeşitli şekillerde pazarlayabilirsiniz. Markalaşma çalışmalarınız, ürünlerinizi ve marka mesajlarınızı nasıl sergilediğinizdir. Stratejiniz, bu görüntüyü ve mesajı müşterilerinize sergileme ve ulaştırma sürecidir.

Kurumsal bir markalaşma stratejisi, ürünlerinin gerekliliğini veya aciliyetini vurgulayan kampanyalar uygulayabilirken, örneğin yerel bir kafe gibi küçük bir işletme bunun yerine güvenilirlik ve özgünlüğe odaklanabilir. Müşterilerinize nasıl bir mesaj ulaştırdığınızı düşünün: Mağazanıza sadece kafein tüketmek için mi gelmeliler yoksa müşterilerinizi evde barista olmaya mı teşvik ediyorsunuz? Sektördeki niş ürünler için, devamlı müşterileri teşvik edecek stratejiler arasında indirimler, üyelikler veya geri dönen müşteriler için avantajlar yer alabilir. Kahve markanızı genişletmek amacıyla “bir alana bir bedava” fırsatlarını veya promosyonlarını sunmak için tatil dönemleri ve sezonluk etkinlikler de uygun anlardır.

Ayrıca markanızın sürdürülebilir avantajlarını vurgulamayı düşünebilirsiniz. Market ürünleri endüstrisinde sürdürülebilir pazarlamaya örnek olarak geri dönüştürülebilir, yeniden kullanılabilir veya çevre açısından güvenli ürünler gösterilebilir. Müşterilere göre de bu değerli bir amaç: İş uygulamalarında sürdürülebilir markalar aradığını ifade eden dünya çapındaki tüketicilerin sayısı 2022 yılına göre %6 arttı.³

Amazon U.K. kapsamındaki kahve sarf malzemeleri kategorisiyle ilgili olarak yakın zamanda yapılan bir araştırmada, sektördeki reklamverenler için yararlı olabilecek birkaç çıkarımla karşılaştık. Yeni müşterilerin kahve kategorisine en fazla Kasım ve Aralık aylarında girdiğini gördük. Kahve reklamlarınızı yayınladığınız bölgelerin dönemsel özelliklerini de göz önünde bulundurun. Kış ayları sıcak bir fincan kahveye daha mı uygun, yoksa örneğin soğuk bir içeceğin daha uygun olabileceği daha sıcak bir iklime sahip bir bölgede mi yaşıyorlar?

Ayrıca, kategoriye giriş yapan tüm yeni müşterilerin çoğunluğu kahve şurupları ve kremalar alt kategorisinden satın aldı, ardından kahve kapsülleri, ardından hazır kahve ve son olarak kahve çekirdekleri geldi. ⁴ Reklam kampanyalarınızı ve kahve içeceklerinizi düşünürken aksesuarları da aklınıza getirmelisiniz. Kahve çekirdekleri için birçok kavurma seçeneği, evde demleme cihazları veya müşterilerinizi sürekli canlı tutmak için piyasaya sürebileceğiniz çeşitli tatlar mevcut.

Etkili kahve reklamları oluşturmak için Amazon DSP statik reklamlarından elde edilen analizlere ve ABD'de yayınlanan 26.000 reklam materyalinden elde edilen tasarım ögelerine dayanan beş içecek pazarlama ipucumuz var.