Efsane Cuma ve Siber Pazartesi: Tatil sezonunda müşterilerle etkileşim kurma kılavuzunuz

Ürün detay sayfalarını optimize edin

Ürün detay sayfalarınızı Efsane Cuma ve Siber Pazartesi'den önce optimize ederek dönüşümleri artırmaya yardımcı olun. Birkaç en iyi uygulama:

• Güçlü bir ürün başlığı oluşturun.
• Dört adet veya daha fazla yüksek kaliteli, yakınlaştırılabilir resim kullanın.
• Müşterilerin ürününüz hakkında ne bilmek isteyebileceklerini ve ürünü nasıl kullanacaklarını tahmin ederek en az üç madde ekleyin ve ürün özelliklerini listeleyin.
• Etkinlik öncesinde ve etkinlik tarihleri sırasında, Efsane Cuma ve Siber Pazartesi fırsatlarına sahip ürünlerinizin stokta bulunduğundan emin olun.

Statik ve video reklam materyalleriyle bilinirliği ve etkileşimi artırın

• Statik reklam materyalleri için, netliğe ve markanızın benzersiz özelliklerini aktarmaya odaklanın.
• Çevrim içi video ve Streaming TV reklamları için markanızı erkenden tanıtın ve logonuzu ekleyin.
• Mesajınızı geliştirirken, uzmanlar fiyat noktası ne olursa olsun değeri vurgulamanızı önerir. ¹

Reklam materyali prodüksiyonu konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Amazon Ads reklam materyali hizmetlerinden yararlanma talebinde bulunun.

Kurulum sırasında reklam politikalarını gözden geçirin

Reklamların engellenmesinin yaygın nedenlerini anlamak, gecikmeleri önlemenize yardımcı olabilir. Aşağıda Efsane Cuma ve Siber Pazartesi reklam materyalleri için en yaygın 5 engellenme nedeni bulunmaktadır:

• Fiyat fırsatı uyuşmazlığı: Tüm fiyatlar veya tasarruflar, reklam materyalinde ve açılış sayfasında aynı formatta olmalıdır. Ayrıca açılış sayfasında kolayca bulunabilmeleri gerekir.
• Ürün fırsatı uyuşmazlığı: Reklam materyalinizdeki ürün türü, sürümü veya resmi, açılış sayfasında gösterilenlerle eşleşmelidir.
• Kısıtlı ürün ihlali: Reklamı yapılan ürün kısıtlanmışsa reklam materyalinizin gerekli kitle ve yerleştirme kısıtlamalarına da uyması gerekir.
• Duyarlı e-ticaret reklam materyali (REC) başlık ihlali: Özel başlığınız dil bilgisi açısından doğru olmalıdır ve fiyat veya fırsat içermemelidir. (Başlık gerekliliklerine buradan ulaşabilirsiniz.)
• Efsane Cuma ve Siber Pazartesi ihlali: Amazon DSP ile site dışında yayınlanıyorsa Efsane Cuma ve Siber Pazartesi mesajlarına yalnızca Amazon'a geri bağlantı veren resmi bir Efsane Cuma ve Siber Pazartesi fırsatınız varsa izin verilir. Ancak Efsane Cuma ve Siber Pazartesi logosu kesinlikle kullanılamaz. Aşağıdaki gereklilikleri gözden geçirin ve reklam materyalinizi en iyi Efsane Cuma ve Siber Pazartesi uygulamalarına göre ayarlayın.

Efsane Cuma ve Siber Pazartesi mesajlarının kullanılması

"Efsane Cuma" veya "Siber Pazartesi"ye yapılan referansların müşteriyi fırsat süresi hakkında yanıltıcı nitelikte olmaması gerektiğini lütfen unutmayın. Tüm fırsatlar, yayınlandıkları tarihlerde geçerli ve doğru olmalıdır.

Örneğin:

• "Yalnızca Efsane Cuma'da kullanılabilir" olarak tanımlanan teklifler yalnızca 24 saat sürmelidir.
• "Efsane Cuma Haftası" veya "Efsane Cuma" tanımları, Efsane Cuma etkinliği (17-28 Kasım) boyunca yayınlanacak ve yaklaşık yedi gün sürecek olan tekliflerde kullanılabilir.
• Not: Avustralya'da tarihler 4 Aralık'a kadar uzatıldı.
• Not: Brezilya'da reklam materyallerinde ve Brand Stores'da "Efsane Cuma" ifadesinin kullanılmasına 6-27 Kasım tarihleri arasında izin verilmektedir. Örneğin, terimin önünde "hafta" veya "gün" gibi zaman belirten bir kelime varsa aşağıdaki kurallara uyulmalıdır.
• "Efsane Cuma hafta sonu" tanımı, Efsane Cuma etkinliği boyunca (23-28 Kasım arasındaki herhangi bir üç günlük sürede) yayınlanacak ve yaklaşık üç gün sürecek olan tekliflerde kullanılabilir.
• "Siber Pazartesi Haftası" tanımı, Siber Pazartesi etkinliği boyunca (25 Kasım-4 Aralık) yayınlanacak veya bu haftada başlayıp yaklaşık yedi gün sürecek olan tekliflerde kullanılabilir.
• "Efsane Cuma" ve "Siber Pazartesi" tanımları, Efsane Cuma haftası veya Siber Pazartesi haftası boyunca (17 Kasım-4 Aralık) yayınlanacak ya da bu haftalarda başlayıp yaklaşık 14 gün sürecek olan tekliflerde kullanılabilir.
• "Bekarlar Günü" olarak da bilinen "11:11" etkinliği, etkinlik öncesi döneme sahip bir satış etkinliği olarak kabul edilir. Reklamlarda bu kullanılarak yaklaşık 21 gün (28 Ekim-19 Kasım) süren dönem bu şekilde adlandırılabilir. "Yalnızca 11:11" veya "Yalnızca Bekarlar Günü" geçerli olduğu belirtilen reklamlar yalnızca 11 Kasım tarihinde etkin olmalıdır.
• Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan bölgelerinde "Efsane Cuma" yerine "Beyaz Cuma" terimi kullanılmalıdır. Başlama tarihleri yukarıda belirtilenlerle aynıdır ancak bitiş tarihi 7 Aralık'a kadar sürdürülebilir. "Yalnızca Beyaz Cuma etkinliğinde geçerlidir" tanımı 24 saat sürecek tekliflerde kullanılabilir. "Beyaz Cuma İndirimi" tanımı, Beyaz Cuma etkinliği boyunca yayınlanacak ancak 7 Aralık'a kadar yaklaşık yedi gün sürecek olan tekliflerde kullanılabilir.
• Reklamı yapılan tüm fırsatlar, reklam yayınlandığı sırada geçerli olmalıdır. Fırsatların tanıtımına izin verilmez.

Reklamverenler, ilgili ülkelerde Efsane Cuma ve Siber Pazartesi terimlerini kullanırken yürürlükteki yasalara ve yönetmeliklere uymaktan sorumludur.

Tıklama için optimize edin

Efsane Cuma ve Siber Pazartesi gibi büyük alışveriş etkinlikleri sırasında, aşağıdaki eylemlerle etkileşimi artırmaya yardımcı olabilirsiniz:

• Yüksek kaliteli, büyük ürün fotoğrafları seçin ve neyin tanıtıldığı hemen anlaşılır hâle getirin.
• Tek ürün reklam materyali, yaşam tarzı resimleri yerine basit ve sade bir düzene sahip olmalı ve ürün anlık resimleri içermelidir.
• Tanıtılan ürünleri net bir şekilde anlaşılmasına yardımcı olmak için basit bir reklam metni yazın.
• Reklam materyalinizin öne çıkmasına yardımcı olmak için net ve canlı görsel öğeler kullanın. Renkli ürün resimleri ve yüksek arka plandan ön plana kontrast, reklamınızı daha belirgin hâle getirebilir.
• Müşterilerin tanıdığı farklı bir logo göstererek marka tanınırlığını artırmaya yardımcı olun.

Büyük fırsatları duyarlı e-ticaret reklam materyali (REC) ile tanıtın

Alışveriş etkinliği sırasında, aşağıdaki beş avantaja sahip duyarlı e-ticaret reklamı materyali (REC) aracılığıyla büyük fırsatlarınızı ve ürünlerinizi tanıtın:

• Birden fazla ürün tanıtımı: Duyarlı e-ticaret reklam materyali, ilişkili en fazla 20 ASIN'e (tek ürün) sahip reklamları otomatik olarak oluşturur ve en iyi performans gösterenleri seçerek bunları otomatik şekilde optimize eder.
• Stokta yok durumuna duyarlı: Bu özellik, stokta olmayan ürünlerin oluşturulmasını otomatik olarak atlar. Hiçbir ürün stokta yoksa en az bir ürün tekrar stoka girene kadar reklamlar otomatik olarak duraklatılır.
• Duyarlı otomatik yeniden boyutlandırma: Bu işlev, reklam materyali oluşturmak için harcanan ortalama süreyi %90 kısaltır ve 10 boyutta otomatik oluşturma olanağı sağlar.
• Fırsatlar etkin: Duyarlı e-ticaret reklam materyali, ürün fiyatlandırmasını ve bilgilerini detay sayfalarından otomatik olarak çeker ve seçilen fırsat türleri için ilişkili fırsatlar etiketlerini (Efsane Cuma ve Siber Pazartesi etiketi dahil) görüntüler.
• Dönüşüm odaklı: Efsane Cuma ve Siber Pazartesi etiketleri, etkinlik sırasında onaylanmış fırsat türlerine sahip duyarlı e-ticaret reklamlarında da kullanılabilir. Fırsat değişirse indirim mesajları reklamlarınızda otomatik olarak güncellenir.

Brand Store'unuzun Efsane Cuma ve Siber Pazartesi'ye hazır olduğundan emin olun

Brand Store'unuzun Efsane Cuma ve Siber Pazartesi sırasında müşteriler için hazır olmasını sağlayan bu en iyi uygulamaları izleyin.

• Promosyon mesajları: Efsane Cuma ve Siber Pazartesi promosyon mesajlarınızın reklam politikalarıyla uyumlu olduğundan emin olun. Brand Store'unuzdaki promosyon mesajlarına yalnızca Öne Çıkan Fırsatlar widget'ıyla (FDW) birlikte kullanıldığında izin verildiğini lütfen unutmayın. İndirim etkinliklerinde (ör. Efsane Cuma, Siber Pazartesi) kampanyaların en erken başlama tarihi, etkinlikten yedi gün öncesi olmalıdır. Etkinliğin daha uzun sürdüğü durumlar (ör. Siber Hafta) haricinde kampanyalar, etkinlik tarihinden en geç 24 saat sonra kaldırılmalı veya güncellenmelidir.
  
  Referansınız için onaylanmış reklam metni şunları içerir:
• "Tasarruflarımızı/İndirimlerimizi keşfedin"
• "Büyük tasarruflar/indirimler"
• "(Marka Adı) veya (Ürün Adı) için tasarruflar/indirimler"
• Tatile/Sezona özel
• Ürünlerde harika paketler

İzin verilmeyen reklam metni şunları içerir:

• "Yalnızca bugün", "Acele edin" gibi ifadeler veya aciliyet duygusu yaratan ya da süre kısıtlamasını olduğunu göstermeyi amaçlayan diğer metinler.
• "Üründe %50 Tasarruf Edin" veya "Üründe 20 $ İndirim" gibi belirli sayısal fiyatlandırma promosyonları ya da tasarruf mesajları.
• "Mümkün olan en iyi fiyat", "Rakipsiz fiyat" veya "Fiyat avantajı" gibi rekabetçi, yanıltıcı ya da kanıtlanamayan fiyatlandırma iddiaları.
• "Büyük tasarruf", "Çok tasarruflu", "İnanılmaz fiyat" gibi üstünlük belirten ifadeler.
• Teklif tüm müşteriler tarafından kullanılamıyorsa veya reklam uygunluk için gerekli tüm koşulları içermiyorsa reklamlar "ücretsiz" ya da benzeri kelimeyi içermemelidir.
• Brand Store düzeni: Fırsatlar mesajlarının reklamını yaparken, Brand Store'unuz veya sayfanız uygun bir başlığa sahip olmalıdır. Ayrıca, sayfadaki ilk ürün seçim kutucuğunda Öne çıkan fırsatlar widget'ını içermelidir.
  
  Efsane Cuma ve Siber Pazartesi için onaylanmış düzen:
• Üst kısıma Öne Çıkan Fırsatlar widget'ını (FDW) yerleştirin
• Orta kısma metin banner'ını yerleştirin.
• Alt kısma Ürün tablosunu yerleştirin

Bu unsurların her biri hakkında bilinmesi gerekenler:

Öne Çıkan Fırsatlar Widget'ı (FDW)

• Arada başka hiçbir öğe bulunmadan hemen başlığın altında görünmelidir.
• Ekrandaki reklam materyalinizde yer alan ürünleri ilk konumda göstermek için "özel seçilmiş ürün kümesi" modunu kullanın.

Sekme içindeki diğer bölümlerden fırsatlar widget'ı bölümünü ayıran banner

• Karışıklığı önlemek için Öne Çıkan Fırsatlar widget'ının yanı sıra herhangi bir ek bölüm açıkça ayrılmalıdır.
• Bu banner'ın metninde, yanıltıcı olacağı için "teklif" kelimesi kullanılamaz.

Ürün tablosu

• Sekmeye bir ürün tablosu eklemek, Öne Çıkan Fırsatlar widget'ında aktif fırsat görüntülenmemesi durumunda her zaman ürün gösterdiğinizden emin olmak için gereklidir.
• Brand Store sayfasında, Öne Çıkan Fırsatlar widget'ı ve ürün tablosu bir metin kutucuğu ile ayrılarak ürün tablosundaki ürünlerin, bu ürünlerle ilişkili bir fırsat içermediğinin müşteriler tarafından net bir şekilde anlaşılması sağlanmalıdır. Bu metin kutucuğunda, aşağıdaki ürünlerle ilgili bir fırsat olmadığı belirtilmeli ve ürün seçeneklerini tanımlamak için genel mesajlar kullanılmalıdır.

3. Fırsat ASIN'lerinin yerleştirmesi: Öne Çıkan Fırsat widget'ı (FDW) aktif promosyonlara sahip ürünleri gösterir ("Abone Ol ve Tasarruf Et" dahil) ve tüm fırsatlar için kullanılmalıdır. FDW'ye ürün eklerken aşağıdakilere dikkat ederek seçilmiş bir ürün listesi kullanın:
• Önce reklam materyalinde yer alan ASIN'ler (ürünler) girilmelidir.
• ASIN'ler girildiği sırayla görünür.
• FDW'yi etkinleştirmek için en az dört ASIN eklenmesi gerekir.
• Widget, yalnızca fırsat dahilindeki ASIN'leri gösterecektir.
• Promosyonlar sürdüğü müddetçe ürünler başlıkta otomatik olarak görünecektir. Bir promosyon sona erdiğinde veya ürünler stokta kalmadığında, bunlar otomatik olarak kaldırılır.
4. Ayrı bir Brand Store sürümü planlama: Planlama, reklamverenlerin yeni bir Brand Store veya mevcut bir Brand Store'un farklı sürümü için başlangıç ve bitiş tarihleri seçmesini sağlar. Efsane Cuma ve Siber Pazartesi için bir Brand Store sürümü planlanıyorsa aşağıdaki koşullar geçerlidir:
• İndirim etkinliklerinde kampanyaların en erken başlama tarihi, etkinlikten (ör. Efsane Cuma, Siber Pazartesi) yedi gün öncesi olmalıdır. Etkinliğin daha uzun sürdüğü durumlar (ör. Siber Hafta) haricinde kampanyalar, etkinlik tarihinden en geç 24 saat sonra kaldırılmalı veya güncellenmelidir.
• Brand Store'lar, promosyon, lansman veya sezonluk etkinliğin planlanan başlama tarihinden itibaren 24 saat içinde planlanamaz. Lütfen Brand Store'unuzu planlanan başlangıç tarihinden en az 48 saat önce gönderin.
5. Çok markalı fırsatlar: Çok markalı fırsatlar yayınlayan çok markalı reklamverenler, "Cilt bakımı fırsatlarımızdan alışveriş yapın," gibi metinler içeren ürün kategorisi resim kutucukları bulunan bir Brand Store fırsatlar sayfası oluşturabilir. Örneğin, fırsatlar sayfanızda FDW'nin üzerindeki Brand Store sayfasındaki ilk bileşen olarak "[Marka X] markasının kadınlara özel fırsatlarından yararlanın" yazabilir. Başlıklar, aynı Brand Store'daki ilgili fırsat sayfalarına yönlendirmelidir. Bu ilgili sayfalarda, o sayfadaki ürünleri keşfetmeye devam etmek isteyen müşterilere yönelik fırsatların tamamının bulunduğu bir Öne Çıkan Fırsatlar widget'ı da yer almalıdır.

İvmenizi artırma

Alışveriş alışkanlıkları Efsane Cuma ve Siber Pazartesi'den sonra bitmez. Müşteriler harcamaya devam ederken, Efsane Cuma ve Siber Pazartesi sırasında ürünlerinizi görüntüleyen ancak satın almayan tüketicilerin ilgisini çekmek için öne çıkan ürünleri yeniden pazarlayarak markanızı görünür tutun. Ayrıca, diğer kampanyalar aracılığıyla tamamlayıcı ürünleri tanıtarak yeni veya mevcut müşterilere de erişebilirsiniz. Son olarak, en çok satan ürünlerinizi belirlemek için Efsane Cuma ve Siber Pazartesi performansınızı gözden geçirmenizi öneririz. Böylece, gelecekteki etkinlikler ve kampanyalar için kitle etkileşimini daha iyi anlarsınız.

Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Oturum açın.