AVOD, SVOD, TVOD, PVOD: İsteğe bağlı video nedir?

Birincil AVOD türü, video kampanyalarınızın premium içerikle birlikte göründüğü bir reklam biçimi olan video reklamlardır.

Video reklamlar nasıl çalışır?

Video reklamlar, markalardan tedarikçilere, satıcılara ve ajanslara kadar çeşitli reklamverenler tarafından kullanılabilir. Spor malzemeleri satan bir markanız var ve kampanyalarınızı canlı spor yayınlarına mı yerleştirmek istiyorsunuz? Video reklamlar işe yarayabilir. İlgili videolarda güzellik ürünleriniz için bir kampanya oluşturmak ister misiniz? Video reklamlar da işe yarayabilir.

Video reklam türleri

Video reklamlar üç kategoriye ayrılır: ön gösterim reklamları, yayın ortası reklamları ve gösterim sonrası reklamları. Bunlar açıklama gerektirmeyecek kadar açıktır ancak gözden geçirmek gerekirse; ön gösterim reklamları videodan önce, yayın ortası reklamları yayın sırasında ve gösterim sonrası reklamları videodan sonra gösterilir. Ön gösterim reklamları ve yayın ortası reklamları atlanamaz; en azından izleyiciler yeni bir programın en son bölümünü izlemeye devam etmek istiyorsa.

Video reklamları kullanmaya nasıl başlanır?

İster mevcut reklam materyalleriniz için self servis seçeneği ister biraz daha yardım arıyor olun, başlamak için çeşitli yollar vardır. Amazon Ads her ikisinde de yardımcı olabilir. Video reklamları kullanmaya başlamak, bir video fikri bulmak ve ardından bu fikri gerçekleştirmek için Amazon Ads'e ulaşmak kadar basit olabilir.

Reklamlarınız var ancak videolarınız yoksa, düzenleme ve prodüksiyonla ilgili yardım için Amazon'un video reklam materyali prodüksiyon ve düzenleme hizmetlerine göz atın. Hâlihazırda video reklamlarınız varsa ve bunları paylaşmaya hazırsanız, ister Amazon'da ister ötesinde mükemmel yeri bulmanıza yardımcı olabiliriz. Nereden başlayacağınızdan henüz emin değil misiniz? Hemen bize ulaşın, doğru reklam materyali hizmetlerini bulmanıza yardımcı olalım.

Erişim seçenekleri

Video reklamlarınız Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV Channels, canlı spor yayınları ve diğer premium üçüncü taraf yayıncılarda favori programlarını ve filmlerini izleyen veya oyun oynayan müşteriler tarafından görüntülenebilir. Başka bir videonun içinde olması da gerekmez: Video reklamlar IMDB.com ve Amazon mağazası gibi yerlerde de gösterilebilir. Müşterilerin video izlediği, tescilli ürün satın aldığı veya film araştırdığı her yer video reklamlar için uygun olabilir.

Raporlama özellikleri

Video reklamlar oluşturmaya başladıktan sonra, bunlardan en iyi şekilde yararlanmak ve müşterilerinizde neyin karşılık bulduğunu öğrenmek için kampanyalarınızı ölçtüğünüzden emin olmalısınız. Amazon'daki kampanyalarınızla ilgili birinci taraf raporlamada gösterimler, tekil erişim, video tamamlanma oranı, detay sayfası görüntülemeleri, markalı aramalar ve markaya yeni müşteri istatistikleri yer alır. Amazon ayrıca, video reklamların performansını ölçmek için 20'den fazla üçüncü taraf ölçüm sağlayıcısını destekler. Bu tür analizler, ilgilenen izleyicilerin pasif izleyicilerden aktif alıcılara ve memnun müşterilere dönüşmesini ne tür video reklamların sağlayabileceği konusunda önemli çıkarımlar sunabilir. Ayrıca, video satın almalarınızı ve yatırımlarınızı ölçmek de önemlidir. Kampanya istatistiklerinize bakmak bütçenizi en etkili taraflara yönlendirdiğinizden emin olmanıza yardımcı olabilir.

Optimizasyon ve çapraz satış fırsatları

Video reklamların bir başka avantajı da size çapraz satış fırsatları sunabilmeleridir. Çapraz satış, müşterilerinize hakkında araştırma yaptıkları veya video izledikleri kişilere ilgili ürünleri göstererek onları bilgilendirmeye yardımcı olmak anlamına gelir.

Çevrim içi video reklamları kullanmaya başlama

Öne çıkan Amazon Ads çözümlerimizden bir diğeri, masaüstü bilgisayarlarda, mobil cihazlarda veya tabletlerde yayınlanan içeriklerde gösterilen çevrim içi video (OLV) reklamlarıdır. OLV reklamları müşterilere içerik izledikleri, alışveriş yaptıkları ve gezindikleri her yerde erişebilir. OLV reklamlarını kullanmak için öncelikle reklamlarınızın nerede görünmesini istediğinizi ve varsa hangi reklam materyallerine sahip olduğunuzu düşünün. Çevrim içi video reklamlarla ilgili 6 ipucumuzu inceleyin ve self servis paketlerimizi kullanmaya başlayın. Daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa Amazon DSP'de yönetilen hizmet seçenekleri de sunuyoruz. Nasıl başlayacağınızı öğrenin:

1. Amazon DSP hesabı oluşturun.
2. Video kampanyası oluşturmak için adımları izleyin.
3. Reklamınızın nerede ve hangi kitle için yayınlanmasını istediğinizi seçin.
4. KPI'ları ve optimizasyonu seçin.
5. Hemen teklif vermeye başlayın.

Erişim seçenekleri

OLV reklamları, yayın sırasında (videolardan önce, video sırasında veya sonrasında) ve yayın dışı (metin ve resimler arasında) reklamlarda yayınlanabilir. Bunlar, Twitch ve IMDB.com gibi video streaming platformlarının yanı sıra çeşitli premium üçüncü taraf yayıncılarda gösterilebilir. İster Amazon kitlesi ister özel kitleler olsun, reklamlarınız için hedef kitleyi de belirleyebilirsiniz. OLV reklamlarının atlanabilir veya atlanamayan versiyonları bulunur. Müşterilerinize doğru yerde doğru şekilde erişmenize yardımcı olacak esnekliğe sahipsiniz.

Fiyatlandırma ve satın alma

Self servis OLV reklamları paketlerinde minimum 10 bin $ tutarında, yönetilen hizmet paketlerinde ise minimum 50 bin $ tutarında kampanya önerilir. Reklamlar, 1.000 gösterim veya reklamınızın görüntülenmesi başına belirli bir tutar ödediğiniz bir fiyatlandırma modeli olan dinamik bin gösterim başına maliyet (CPM) gerçek zamanlı açık artırmaları aracılığıyla programatik olarak satılır. CPM, örneğin, reklamverenlerin her bir yerleştirmenin aylık veya üç aylık bazda aldığı gösterim sayısına göre belirli bir fiyat ödemesine imkan tanır.

Henüz herhangi bir videonuz yoksa ve reklam materyali oluşturma konusunda yardıma ihtiyacınız varsa Amazon Ads'in video reklam materyali prodüksiyon ve düzenleme hizmetleri müşterilerinize ilham verebilecek uygun videolar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Belirli bir eylemde bulunmanız gereken kampanyalarla veya uygun fiyatlı, ücretli hizmetlerle videolarınızı katma değer olarak oluşturabilirsiniz.

Raporlama özellikleri

OLV reklamlarında, hangi tür kampanyaların hangi tür kitlelere hitap ettiğini anlamanıza yardımcı olacak çeşitli raporlama seçeneklerini kullanabilirsiniz. Amazon Ads, birinci ve üçüncü taraf sinyallerinden yararlanarak şeffaflık sağlayabilir ve benzersiz analizler keşfetmenize yardımcı olabilir. Ölçülen birinci taraf raporlama istatistikleri arasında gösterimler, tekil erişim, video tamamlanma oranı, detay sayfası görüntülemeleri, markalı aramalar ve markaya yeni müşteri istatistikleri yer alır. Bunlar, kampanyalarınızın pazarlama hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığını veya üzerinde değişiklik yapılması gerekip gerekmediğini belirlemenize yardımcı olan, kampanyalarınıza dair doğrudan sonuçlardır. Bunlar, ilk gösterimlerden dönüşümlere ve sürekli müşterilere kadar tüm müşteri temas noktalarına dair bütünsel bir görünüm sağlar.

Örneğin, birincil hedeflerinizden biri marka değerlendirmesini artırmaksa, OLV reklamlarınızın detay sayfası görüntüleme oranına (DPVR) odaklanmak büyük oranda yardımcı olabilir, çünkü DPVR müşterileriniz için daha iyi düşünülmüş bir alışveriş sürecine işaret eder. Daha fazla raporlama seçeneği istiyorsanız, daha ayrıntılı inceleme yapmanıza yardımcı olacak 30'dan fazla Amazon destekli üçüncü taraf ölçüm sağlayıcısı vardır.

Başlamak için

Video kampanyalarınıza yardımcı olabilecek bir başka Amazon Ads ürünü de Streaming TV reklamlarıdır. Bunlar tam ekran, atlanamayan video reklamlardır ve TV dizileri, filmler ve canlı eğlence gibi video içerikleri öncesinde, sırasında veya sonrasında gösterilir. Hem yönetilen hem de self servis seçenekleri vardır. Kullanmaya nasıl başlayacağınızı öğrenin:

1. Amazon DSP hesabı oluşturun.
2. Video kampanyası oluşturmak için yönergeleri izleyin.
3. Reklamınızın nerede ve hangi kitle için yayınlanmasını istediğinizi seçin.
4. KPI'larınızı ve optimizasyon stratejinizi belirleyin.
5. Reklam materyallerinizi ekleyin veya reklam materyali oluşturma aracımızdan yararlanın.
6. Hemen teklif vermeye başlayın.

Erişim seçenekleri

Streaming TV reklamlarınız bağlı TV'de, mobil cihazlarda ve masaüstünde gösterilebilir. Prime Video, Amazon Freevee, Twitch, canlı spor müsabakaları, Fire TV Channels ve en iyi üçüncü taraf TV yayıncıları ve kanallarında gösterilebilirler. Bunlar arasında Road House gibi filmlerden Prime Video'da Thursday Night Football gibi canlı spor yayınlarına kadar her şey yer alır. (Tedarik durumunun bölgeye göre değişebileceğini unutmayın.)

Fiyatlandırma ve satın alma

Streaming TV reklamları satın almak için birkaç seçeneğiniz vardır. Streaming TV reklamları, Amazon DSP'de hem yönetilen hizmet hem de self servis paketlerde mevcuttur. Self servis paketlerinde minimum 10 bin dolarlık, yönetilen hizmet paketlerinde ise minimum 50 bin dolarlık kampanya önerilir. Reklam materyali tedariki konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, prodüksiyon veya düzenleme hizmetlerini uygun fiyatlı, ücretli hizmetler olarak da kullanabilirsiniz.

Raporlama özellikleri

Streaming TV reklamları ayrıca bir dizi raporlama özelliğiyle birlikte gelir. İlk olarak, gerçek zamanlı olarak güncellenen milyarlarca alışveriş ve içerik izleme sinyalini temel alan 20.000'den fazla birinci taraf kitleye erişiminiz vardır. Ayrıca, sunulan gösterimler, tekil erişim ve video tamamlanma oranı gibi temel istatistikleri raporlayarak kampanyanızın başarısını ölçmenize yardımcı olabiliriz.

Dahası, Kantar veya birinci taraf çözümümüz Amazon Brand Lift gibi sağlayıcıların kampanya sonrası Brand Lift çalışmalarını kullanabilirsiniz. Ayrıca Nielsen Total Ad Ratings (TAR) gibi çalışmaları veya Samba TV'nin True Reach and Frequency gibi otomatik içerik tanıma (ACR) tabanlı çözümlerini kullanarak geleneksel TV'ye göre artımlı kitlelere yayınlanma miktarını ölçebilirsiniz.

Optimizasyon ve çapraz satış fırsatları

Streaming TV reklamları, erişim alanınızı genişletmek için büyük bir fırsat sunar. Prime Video, Amazon Freevee, Amazon Publisher Direct, Fire TV Channels, Thursday Night Football ve Twitch dahil olmak üzere Streaming TV tekliflerinin aylık ortalama reklam destekli erişimi 175 milyonun üzerindedir.³ Kampanyalarınızı platforma göre optimize etmek, ilgi alanları ne olursa olsun çok çeşitli hedef kitlelere erişmenizi sağlayabilir.

Video reklamlarınızla daha da fazlasını yapmak istiyorsanız, şanslısınız! Amazon Ads, Sponsored Brands ve Sponsored Display videoları gibi çeşitli ürünler sunar. Bu ürünler, reklamlarınızı Amazon ve ötesindeki kitlelerin karşısına çıkarmanıza yardımcı olur. Amazon Live da içerik hizmetlerini gerçek zamanlı olarak kullanan kitlelere erişmek açısından mükemmeldir.