Amazon Marketing Stream'i kullanmaya başlama

Question 1

Amazon Marketing Stream nedir?

Answer

Amazon Marketing Stream, saatlik Amazon Ads kampanya istatistiklerini ve kampanya değişiklikleri ile ilgili bilgileri Amazon Ads API'si üzerinden neredeyse gerçek zamanlı olarak sunan anlık bir mesajlaşma sistemidir. Şu anda Amazon Ads API'si ile entegre olan ajanslar, teknoloji sağlayıcıları ve doğrudan reklamverenler tarafından kullanılabilir.

Question 2

Temel Amazon Marketing Streaming kullanım örnekleri nelerdir?

Kampanyaları gün içinde yönetin: Gün boyunca veya Prime Day gibi önemli alışveriş etkinlikleri sırasında saatlik değişiklikleri analiz ederek, performansın daha yüksek olduğu saatlerde teklifleri artırmak, kampanya bütçesini değiştirmek ve Amazon Standart Kimlik Numaralarını (ASIN'ler) hedeflemek gibi kampanya özelliklerini optimize etmeye yardımcı olabilirsiniz.
Hızlı yanıt veren uygulamalar oluşturun: Kampanyaların bütçesinin tükenmesi veya ASIN'lerin reklam için uygun olmaması gibi durumlar karşısında neredeyse gerçek zamanlı olarak işlem yapın.
Raporlamayı senkronize etmeye devam edin: Kampanyanın boyutsal analizlerindeki değişiklikleri neredeyse gerçek zamanlı olarak getiren Amazon Marketing Stream ile kampanya bilgilerinin Amazon Ads raporlarıyla sürekli olarak senkronize hâlde kalmasına yardımcı olun.
Anlık bildirimler oluşturun: Arayüzünüz üzerinden sunacağınız tetikleyici tabanlı zamanında bildirimlerle (ör. kampanyanın bütçesi bitti) müşterilerinizi bilgilendirmeye yardımcı olun. Teklif önerileri de yakında kullanıma sunulacak.

Answer

Anahtar kullanım durumları şunları içerir:

Question 3

Amazon Marketing Stream'den kimler yararlanabilir?

Teknik kullanıcılar: Teknik kullanıcılar (geliştiriciler ve ürün yöneticileri gibi) için Amazon Marketing Stream, reklam raporlarını alma şeklini kolaylaştırır. Anlık bildirim modeliyle, API çağrısına gerek kalmadan düzenli olarak planlanmış raporlar alabilirsiniz. Değerlendirmeniz, görselleştirmeniz ve optimizasyonlarda kullanmanız için saatlik raporlarda daha ayrıntılı bilgi bulabilirsiniz. Gerçek zamanlıya yakın mesajlar, müşterilerinizin kampanyalarıyla ilgili sorunları önlemenize yardımcı olabilir, böylece sorun gidermeye daha az odaklanabilirsiniz.
Teknik olmayan kullanıcılar: Teknik olmayan kullanıcılar için (iş ve pazarlama liderleri gibi) Amazon Marketing Stream, daha ayrıntılı raporlamaya erişmenizi sağlayarak müşterilerinizin Amazon Ads kampanyalarını daha az çalışma ile daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Ekipleriniz, birden fazla raporlama API'sini almak ve sürdürmek için zaman harcamak yerine, çabalarını daha spesifik optimizasyon ve kapsamlı analizlere odaklayabilir.

Question 4

Amazon Marketing Stream'i kullanmaya nasıl başlayabilirsiniz?

Answer

Şu anda Amazon Marketing Stream'i kullanmaya başlamanın iki yolu vardır: Self servis veya bir Amazon Ads iş ortağı aracılığıyla.

Self servis için: Amazon Marketing Stream başlangıç kılavuzumuzu ziyaret edin. Kılavuz, API erişimi alma ve AWS ile entegrasyon sürecinde size yol gösterecektir. Ayrıca, Amazon Marketing Stream'i kullanarak kampanya veri kümelerine nasıl abone olacağınızla ilgili talimatların yanı sıra, katılım sürecinizi kolaylaştırmanıza yardımcı olacak uygulamalar sağlayacaktır.

İş ortakları için: Sizin adınıza katılmanıza yardımcı olabilecek bir iş ortağı bulmak için Amazon Ads iş ortağı dizinini ziyaret edin.

Question 5

Raporlama özellikleri

Answer

Amazon Marketing Stream şu anda tüm sponsorlu reklam (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) ve Amazon DSP performansı istatistiklerindeki (trafik ve dönüşüm) saatlik değişiklikleri almak için kullanılabilir. Bu analizler, kampanya optimizasyonlarını (ör. saatlik tekliflerin Amazon Ads API'si aracılığıyla otomatikleştirilmesi) belirlemeye yardımcı olabilir. Ayrıca hem Amazon DSP hem de sponsorlu reklamlara yönelik daha etkili reklam kampanyaları yayınlama fırsatlarını yakalamak için kampanya durumunu izleyebilir, değişiklikleri denetleyebilir, müşterileri bilgilendirebilir ve performansı gerçek zamanlı olarak izleyebilirsiniz.

Amazon Marketing Streaming, kampanya ve perakende satış performansını anlamak için hızlı perakende analizleri gibi diğer raporlama araçlarıyla da birleştirilebilir. Böylece organik ve reklam kaynaklı satışlarınıza dair bir resim oluşturmanıza ve reklamların değerini görmenize yardımcı olur.

Question 6

Amazon Marketing Stream örnek olay incelemeleri

Örnek Olay İncelemesi

Xmars, yapay zeka destekli araçlarla satışları, aylık reklam harcamalarını ve reklam harcamalarının getirisini destekliyor

Markaların ROAS'larını en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan gelişmiş bir yapay zeka platformu olan Xmars, kampanyalar için kişiselleştirilmiş öneriler sunmak üzere Amazon Marketing Stream'i ve Amazon Ads API'sini entegre eden bir reklam kampanyası oluşturma sihirbazı olan Smart Creation'ı geliştirdi. Smart Creation, bütçe, optimum kampanya yapısı, satışın reklam maliyeti (ACOS) hedefleri ve anahtar kelime tanımlama gibi bileşenleri hesaba katarak süreçleri kolaylaştırmak ve otomatikleştirmek için yapay zekayı kullanıyor. Smart Creation, Net Health Shops için ev ve bahçe ürünleri ithalatçısı ve reklamcısı olan Sunnydaze Decor'un reklamlarla ilişkilendirilen satışları %408 oranında artırmasına yardımcı oldu.

Örnek Olay İncelemesi

Lean With Lilly, bütçenin dışına çıkmadan yeni ürün satışlarını artırıyor

Birleşik Krallık'ta yeni bir yeşil gıda takviyesi piyasaya süren sağlık ve zindelik şirketi Lean With Lilly, kısıtlı bir bütçeyle hem aylık satışları ve görünürlüğü artırmak hem de ACOS'u optimize etmek amacıyla Adbrew ve Seller Presto ile iş ortaklığı kurdu. Amazon Marketing Stream'i (AMS) kullanarak yoğun saatlerde teklifleri artırmak ve trafik yavaşladığında teklifleri azaltmak için saatlik kampanya performansı bilgileri elde ettiler. Sonuçta, ACOS %85 azalırken, ürünün dönüşüm oranı %124 arttı.

Örnek Olay İncelemesi

SellerSpace, Amazon Marketing Stream'i kullanarak JELLYSUB'ın dönüşümlerini iyileştiriyor

Çin'deki bir ev eşyaları şirketi, Kuzey Amerika'daki dijital pazarlama etkinliğini geliştirmek istediğinde, JELLYSUB, her reklam yerleştirmesi için Sponsored Products anahtar kelime performansını analiz etmek amacıyla Amazon Marketing Stream'in saatlik veri toplama ve SellerSpace'in saatlik veri analizi yeteneklerini kullandı. Bu kombinasyonla, daha güçlü tıklama oranı ve dönüşüm dönemlerinde reklam yatırımlarının optimize edilmesine yardımcı olan analizler incelenerek zamana özel etkili teklif stratejileri belirlendi. JELLYSUB, Prime Day satış gelirlerinin yaklaşık 12 kat arttığını gördü.

Örnek Olay İncelemesi

SellerKO, otomobil yedek parçası markasının satışlarını artırmasına ve reklam bütçesini azaltmasına yardımcı oluyor

Çin'deki bir otomobil yedek parçası satıcısı, Amazon'daki kampanyalarını optimize etmek istediğinde, reklam analizi sunma konusunda uzmanlaşmış bir işletim yönetimi yazılımı aracı sağlayıcısı olan SellerKo ile birlikte çalıştı. Amazon Marketing Stream tarafından desteklenen gerçek zamanlı veri akışı özellikleriyle teklifler, reklam bütçeleri ve reklam yerleştirme teklif oranları zaman aralığına göre ayarlandı. Bu yaklaşım, markanın sadece iki ayda otomobil parçaları için "benzin bidonları" kategorisinde ilk 10'da yer almasına yardımcı oldu. Ayrıca günlük gösterimler %100 ve günlük siparişler %29 arttı.