Amazon DSP'den en iyi şekilde yararlanmak mı istiyorsunuz? Reklam materyalinizi geliştirmenize yardımcı olacak ipuçlarını bu yazıda bulabilirsiniz.

Yeni kitlelere erişmek isteyen markalar Amazon talep tarafı platformunu (DSP) kullanarak müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde reklam satın ala işlemlerini otomatikleştirebilir ve kampanya performansını ölçebilir. Ancak müşterileri ürünler hakkında bilgilendirmeye yardımcı olacak en iyi reklam materyallerini seçmek bazen zor olabilir. Bu nedenle, Amazon DSP'de reklam materyallerine yönelik bu en iyi uygulamaları belirlemek için etkili statik ve video reklam kampanyalarını inceledik.

Kampanya hedefinizle başlayın

İlk adım, iş hedefinizi anladığınızdan emin olmaktır. Huninin her aşamasında farklı bir yaklaşım gereklidir, bu nedenle başlamadan önce marka ve kampanya hedeflerinizi net olarak belirlediğinizden emin olun.

Bilinirlik

Ürünün avantajlarını gösteren videolar ve statik resimler gibi eğitici içeriklere odaklanın.

Değerlendirme

Güçlü eylem çağrıları (CTA) kullanın ve tek bir ürün avantajına veya rekabetçi değere odaklanın.

Satın alma

Tekliflere ve promosyonlara odaklanın, otomatik olarak oluşturulmuş Dinamik E-ticaret Reklamlarını (DEA) veya Duyarlı E-ticaret Reklam Materyallerini (REC) kullanın ve indirimleri tanıtın

Statik reklam materyallerine yönelik en iyi uygulamalar

Reklam kampanyalarındaki statik reklam materyallerinde, netliğe ve marka mesajınızı mümkün olduğunca belirgin bir şekilde göstermeye odaklanın. Reklam materyalinin kitlelere hitap etmesine yardımcı olmaya yönelik çeşitli öneriler aşağıda verilmiştir.

Markanızı tanımlamak ve marka hatırlanabilirliği ile yakınlığına teşvik etmek için marka logosu görünmelidir.
İster ürün odaklı resimler ister yaşam tarzı resimleri kullanın, ürün resimleriniz net olsun. Ürünü mümkün olduğunca tanınabilir kılmak en iyisidir.
Reklam metni sade ve özlü olmalı, ürünün benzersiz özelliklerine odaklanmalıdır.
CTA'lar dönüşüm için çok önemlidir ve kampanya hedefiyle uyumlu hâle getirilmelidir.
Başlıklar, eylem geçmeyi tetikleyen güçlü ifadeler taşımalıdır.

Statik reklam materyali analizleri¹

Market ürünü pazarlaması için, indirim sunan reklam materyali DPVR'yi %47 ve PR'yi %55 oranında artırdı.
Bilgisayar pazarlama reklamlarında, zamir kullanılmadan kitlelere doğrudan hitap edilen reklam materyalleri, detay sayfası görüntüleme oranını %21, satın alma oranını %29 artırıyor.
İçecek reklamları için, "tat" kelimesini hariç tutan reklam materyalleri, %68 PR artışı sağlıyor.

Daha fazla kitleye özgü statik resim analizleri ve ek kitle kategorileri için Amazon DSP Yardım Merkezi'ni ziyaret edin (ABD'de yayınlanan reklam materyalleri için kullanılabilir).

Video reklam materyallerine yönelik en iyi uygulamalar

Markalar video reklam materyallerini çeşitli şekillerde optimize edebilir. Bu öneriler marka mesajını iletmeye ve bilinirliği artırmanıza yardımcı olabilir.

Özellikle konuşma dahil ediyorsanız reklam materyalinde markanızı erken aşamada tanıtın. Bir reklamdaki konuşmayı bir saniye geciktirmek DPVR'yi %22 oranında azalttı.²
Tanınmayı tetiklemek ve ilgi düzeyi oluşturmak için reklam materyalinde reklam boyunca logonuzu gösterebilirsiniz.
Tüketicilerin ilgilerini çekme fırsatı sunduğu için, izleyicinin gördüğü ilk CTA'nın, reklamverenlerin dikkate alması gereken önemli bir öğe olduğunu unutmayın.
Duygusal ilgi düzeyi oluşturun. Reklam etkileşimi reklamcılıkta başarıyı artırmaya yardımcı olabilir.

Önemli video analizleri³

24 ile 29 saniye arasında süreye sahip videolar, 6 saniye veya daha az süren reklam materyallerinden %181 daha yüksek DPVR getirdi.
Video reklamlara konuşma eklemek DPVR'de %37 artış sağladı.
Reklam genelinin %80-90'lik kısmıyla en yüksek konuşma süresine sahip videoların PR oranı, konuşma süresi %10 veya daha az olan videolardan %24 daha yüksekti.

Daha fazla Amazon DSP çevrim içi video analizleri için Amazon DSP Yardım Merkezi'ni ziyaret edin (ABD'de yayınlanan reklam materyalleri için kullanılabilir).

Kampanya hedeflerine yönelik en iyi uygulamalar

Ürün detay sayfaları

Ürün detay sayfaları, müşteriye ürün avantajını vurgulayan temel unsurları içerir. Bu detay sayfaları için reklam materyali önerileri aşağıda verilmiştir.

Ürün başlığını kısa tutmayı düşünün ve marka, ürün türü ve ad gibi belirli özelliklere odaklanın
Yorumlar müşterilerinizde güven oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bir reklam kampanyası başlatmadan önce, en az 15 olumlu yorumla birlikte 3,5 yıldız puanı elde etmeyi hedefleyin.
Ürün açıklaması maddeleri, ürünün özelliklerini açıklayan kısa cümleler olarak en iyi etkiyi sağlar.

Açılış sayfaları

Açılış sayfası hedefleri, müşteriye gerçekleştirmeleri beklenen işlemi bildirir. Açılış sayfalarını, bu gibi özelliklerle kampanyanın amacına göre uyarlamak önemlidir.

Resim, metin veya videoya sahip Store'lar
Birden fazla ürün içeren Store'lar için önerilen ürün widget'ı
"Sepete ekle" CTA'sı veya Fırsatlar widget'ına sahip Store'lar
Abone Ol ve Tasarruf Et veya Yenilemeleri içeren Store
Video ve yaşam tarzı resimleri içeren ürün detay sayfaları
Olumlu müşteri yorumları içeren ürün detay sayfaları
Ürün avantajları ile özelliklerini ve ürün sürümleri arasında karşılaştırmaları içeren tek ürüne yönelik ürün detay sayfaları
Eğitim içeriklerini ve promosyonları içeren site dışı sayfa
CTA, değer teklifi, potansiyel müşteri kazanma ve işlem öğeleri içeren site dışı sayfa

Özellikler ve reklam politikası en iyi uygulamaları

Reklam politikası materyalleri için, markaların müşterilerinin deneyimini iyileştirme yolları vardır.
Reklam materyallerini optimize etmek için aşağıdaki öğelere dikkat edin.

Reklam özellikleri ve politika koşulları

970x250 boyutundaki bir reklam panosu reklam biriminde CTA zorunludur, ancak yerinde yerleştirmeler için düğme şeklindeki bir CTA desteklenmez.
1242x375 boyutundaki bir reklam materyalinde mobil uyumluluğu sağlamak için 960x375 piksel güvenli bölge bulunmalıdır.
Reklamverenler, ürünün Amazon'da mevcut olduğunu bildirmek için site dışındaki yerleştirmelerde Amazon logosunu kullanmalıdır. Logoya sadece site dışında izin verilir. Logo bir cümlede kullanılamaz veya herhangi bir şekilde değiştirilemez.
Reklam materyallerinde Prime Day markalamasına izin verilmez.

Politika en iyi uygulamaları

Resimler ve fontlar gibi reklam materyalleri yüksek çözünürlüğe sahip olmalıdır.
Reklam materyalleri açık veya beyaz bir arka plana sahipse tek piksellik bir kenarlık ekleyin.
Masaüstü reklam materyallerine CTA ekleyin.
Aciliyet duygusu yaratan, baskıcı bir dil kullanmaktan kaçının (ör. "Acele edin!").

Başlıca reddedilme nedenleri

Amazon'un reklam materyali retleri için özel politikaları vardır. Aşağıda, kaçınılacak reklam materyali politika retlerine ve yaygın reklam özelliği politika eksiklerine ilişkin genel örnekler verilmiştir.

Açılış sayfası içeriği reklam içeriğiyle eşleşmiyor
Reklam materyali içeriği onaylanmadı
CTA eksik veya belirsiz
Reklam materyali kenarlığı yok
Özel resim politikayı ihlal ediyor
Açılış sayfası işlevsel değil
Resim veya video kalitesi düşük
Yorumlar Amazon'un politikalarına uymuyor
Animasyon 15 saniyeden uzun
Reklam metni veya sorumluluk reddi okunaklı değil

Tüm mevcut Amazon DSP reklam materyali analizleri için Amazon DSP Yardım Merkezi'ne göz atın ve bu konular hakkında ayrıntılı bilgi için özellikler ve politika sayfalarını ziyaret edin.

^1-3 Amazon şirket içi verileri, Temmuz 2021, ABD