Uluslararası etkinlikler için reklamcılık kılavuzu
Bu yararlı kaynak ister yerel ister küresel olsun önemli bir etkinlik sırasında Amazon Ads ile en iyi nasıl reklam verileceğini açıklar
Bu kılavuzda ele alacağımız temalar
8. Bölüm
Neden etkinlikler sırasında reklam vermelisiniz?
Etkinlik öncesi, sırasında ve sonrasında reklam vermenin faydalarına giriş
Küresel ölçekte fırsat
Amazon Ads çözümleri, dünya çapında çok sayıda ülkede reklam vermek için yararlanabileceğiniz küresel bir erişim alanı sunar. Amazon Ads çözümleri, işletmenizin satışlarını artırmanıza katkıda bulunabileceğinden, Amazon Ads çözümlerinin kullanıma yeni sunulduğu ülkelerden birinde (ör. İsveç veya Singapur) reklam verme fırsatını kaçırıyor olabilirsiniz. Bir ülkede talebin düşük olduğu bir dönem, başka bir ülkenin yoğun dönemi olabilir.
Örneğin, Birleşik Krallık'ta dekorasyon ürünleri satan ve şu anda Amazon mağazasında satış yapan bir marka olarak yalnızca Birleşik Krallık'ta reklam yayınlıyorsanız, reklamlarınızla Polonya'daki müşterilere de ulaşmayı düşünebilirsiniz.
- Sayın Fang, Yiwu Xinrong TechYoğun alışveriş sezonunda 2 ila 5 kat daha fazla gösterim ve 2 ila 5 kat daha fazla sipariş elde edebiliriz. Trafiğin artmasıyla birlikte en önemli şey, sponsorlu reklamlar kampanya bütçenizi artırmak ve alışveriş etkinliği sırasında tükenmediğinden emin olmaktır.
Etkinlikler sırasında daha fazla müşteriye ulaşın
Farklı bir ülkedeki önemli alışveriş etkinlikleri sırasında reklam vermek, yeni bir kitleye ulaşmak için harika bir yol olabilir.
Yıl boyunca ülkenizde ve ülkeniz dışında küresel olarak gerçekleşen çok sayıda önemli alışveriş etkinliği var. Bu önemli etkinlikler bazen müşteri sayısında artışa ve dolayısıyla Amazon mağazasında trafiğin artmasına neden olabilir. Bu etkinlikler Efsane Cuma, Siber Pazartesi ve Prime Day gibi dünya çapında tanınan etkinliklerin ötesine geçmek için bir fırsat olabilir. Kendi ülkenizin dışındaki etkinliklere dair fırsatlara da bakmanızı öneririz. Stratejinize birden fazla ülkede reklam yayınlamayı eklediğinizde, satın almaya hazır daha fazla müşteriyle etkileşim kurma şansınızı artırmaya yardımcı olursunuz.
Yerel etkinlikleri keşfedin ve anlayın
Ülkeye özel etkinliklerle uluslararası kitleye nasıl ulaşılır
Uluslararası müşterilerle bağlantı kurma
Reklam vermeye uygun olduğunuz, ancak şu anda reklam vermediğiniz ülkelerdeki önemli alışveriş etkinliklerinden yararlanarak markanızı ve ürünlerinizi dünya çapında* potansiyel olarak yüz milyonlarca aktif müşteri hesabına sergilemeye yardımcı olun.
Birden fazla ülkede reklam vermek, söz konusu alışveriş etkinlikleri sırasında satışlarınızı artırmanıza yardımcı olmak üzere yıl boyunca çeşitli fırsatlar sunabilir.
* Aktif müşteri hesapları, önceki on iki aylık dönemde sipariş vermiş olan hesapları temsil eder. Kaynak: 2022 yılının ilk çeyreğine ait kazançlar duyurusu.
Avrupa
| Hollanda | Polonya | İsveç | Türkiye | |
|---|---|---|---|---|
| Ocak | ||||
| Şubat | Sevgililer Günü | Sevgililer Günü | Sevgililer Günü | |
| Mart | Ramazan | |||
| Nisan | Bahar Fırsatları | Bahar Fırsatları | Bahar Fırsatları | Çocuk Günü ; Bahar Fırsatları |
| Mayıs | Anneler Günü | Anneler Günü | Anneler Günü | Anneler Günü |
| Haziran | Babalar Günü | Yaz Fırsatları Festivali ; Babalar Günü | Babalar Günü | |
| Temmuz | ||||
| Ağustos | Okula Dönüş | Okula Dönüş | Okula Dönüş | |
| Eylül | Yaz Sonu İndirimi | Eylül İndirimi | ||
| Ekim | ||||
| Kasım | Efsane Cuma Haftası | Efsane Hafta | Efsane Cuma, Siber Pazartesi | Efsane Cuma |
| Aralık | Tatil Hediyesi Sezonu | Son Dakika fırsatları | Tatil Hediyelik Eşya Mağazası | Yılın Son Fırsatları |
Orta Doğu
| Birleşik Arap Emirlikleri | Suudi Arabistan | |
|---|---|---|
| Ocak | ||
| Şubat | ||
| Mart | Ramazan | Ramazan |
| Nisan | Ramazan | Ramazan |
| Mayıs | Ramazan Bayramı | Ramazan Bayramı |
| Haziran | ||
| Temmuz | ||
| Ağustos | Okula Dönüş | Okula Dönüş |
| Eylül | ||
| Ekim | ||
| Kasım | 11.11 ; Beyaz Cuma | 11.11 ; Beyaz Cuma |
| Aralık | Tatil Sezonu | Tatil Sezonu |
Latin Amerika
| Meksika | Brezilya | |
|---|---|---|
| Ocak | ||
| Şubat | Sevgililer Günü | Sevgililer Günü |
| Mart | Tüketici Haftası. | |
| Nisan | Çocuk Bayramı | |
| Mayıs | Hot Sale ; Anneler Günü | Anneler Günü |
| Haziran | Babalar Günü | |
| Temmuz | ||
| Ağustos | Okula Dönüş | Kitap Cuması ; Babalar Günü |
| Eylül | ||
| Ekim | Cadılar Bayramı/Ölüler Günü | |
| Kasım | Buen Fin ; Efsane Cuma | Efsane Cuma |
| Aralık | Tatil Sezonu | Noel |
Asya-Pasifik
| Singapur | Avustralya | |
|---|---|---|
| Ocak | ||
| Şubat | Çin Yeni Yılı | |
| Mart | ||
| Nisan | Big Smile İndirimi | |
| Mayıs | Anneler Günü | |
| Haziran | Yıl Ortası İndirimi | |
| Temmuz | ||
| Ağustos | Milli Gün İndirimi | Babalar Günü |
| Eylül | Big Smile İndirimi | |
| Ekim | 10.10 | |
| Kasım | 11.11 ; Efsane Cuma, Siber Pazartesi | Efsane Cuma |
| Aralık | 12.12 | Noel |
Tüm küresel etkinliklerin kapsamlı bir görünümü için bu takvimleri ziyaret edin:
Farklı bölgelerdeki etkinlikleri keşfedin
Şu ürünleri seçmenizi öneririz:
Hollanda
- Tatil Parası: Hollanda'daki çalışanların, mali yılın sonunda işverenlerinden aldıkları ödemeyi ifade eder. Fazladan bir aylık maaşla neredeyse eş değer olabildiği için bazen "13. maaş" olarak adlandırılır.
- Sinterklaas'ın çocuklara "paket gecesinde" (5 Aralık) hediyeler getirdiği, Hollanda'da kutlanan bir tatildir ve esasında çocuklara yönelik bir etkinliktir. Kutlamalar sırasında hediyeler verilir ve Sinterklaas şekerleri satın alınır.
Polonya
- Bahar Fırsatları (Nisan) ve Yaz Fırsatları Festivali (Haziran) yeni sezonun başlangıcını işaret eden sezonluk etkinliklerdir. Bu etkinlikler, perakendecilerin sezondan kalan stoklarını satmalarına yardımcı olur ve müşterilere harika fırsatlar sunar.
İsveç
- Eylül İndirimi, Eylül ayı boyunca İsveç'te gerçekleşen önemli bir alışveriş etkinliğidir.
- Bahar Fırsatları, yeni sezonun başlangıcını işaret eden ve Nisan ayında gerçekleştirilen sezonluk bir satış etkinliğidir.
Türkiye
- Bahar Fırsatları, yeni sezonun başlangıcını işaret eden ve Nisan ayında gerçekleştirilen sezonluk bir satış etkinliğidir.
— Patrick Albus, CEO, Creative Pet AllianceAvrupa'nın birçok ülkesinde sponsorlu reklamları kullanmak, yeni müşterilere ulaşmama ve onlarla etkileşim kurmama yardımcı oldu. Bunu başka bir şekilde başaramazdık.
Orta Doğu: Birleşik Arap Emirlikleri ve Suudi Arabistan'daki kitlelere ulaşın
BAE ve Suudi Arabistan
- Ramazan, manevi olarak içe dönüş ve olgunlaşma, ihtiyacı olanlara yardım etme ve sevdiklerinizle vakit geçirme zamanıdır. Bu dönemde ayrıca dünyanın dört bir yanındaki Müslümanlar Ramazan ayı boyunca gündüz saatlerinde oruç tutar.
- Ramazan Bayramı, şafaktan gün batımına kadar oruç tutulan Ramazan ayının bitişiyle Müslümanlar tarafından dünya çapında kutlanan dini bir bayramdır. Kutlamalar arasında hayır amaçlı bağışlar, hediye verme, aile ve arkadaşlarla toplanmalar ve bayram yemekleri yer alır.
- "Bekarlar Günü" olarak da bilinen 11.11 (11 Kasım'da gerçekleşen etkinliği temsil eder), ilişkisi olmayan insanların kutladığı gayriresmî bir tatil ve alışveriş günüdür.
- Beyaz Cuma, ABD'deki Efsane Cuma etkinliğine benzeyen, Kasım ayında Orta Doğu'da gerçekleşen bir alışveriş etkinliğidir. Dört günlük perakende satış etkinliği, yeni müşterilere ulaşmak için ideal bir zamandır.
Latin Amerika: Meksika ve Brezilya'daki en büyük etkinliklerin bir parçası olun
Meksika
- Hot Sale, Meksika'daki en büyük çevrim içi satış etkinliğidir. Hot Sale sırasında perakendeciler ve işletmeler tarafından indirim, fırsat ve promosyonlar sunulur. Sabit tarihleri olmayan etkinlik genellikle mayıs ayının son haftasında gerçekleşir ve genelde beş gün sürer.
- El Buen Fin, işletmelerin tüm kategorilerde indirim ve promosyon sunduğu, Meksika'da ülke çapında kutlanan bir alışveriş etkinliğidir. Kasım ayının üçüncü pazartesi günü kutlanan Meksika Devrimi Günü'nden önceki hafta sonunda gerçekleşir. Gayriresmî olarak, Efsane Cuma'nın Meksika versiyonu olduğu kabul edilir.
"Meksika'da 2021 yılındaki Hot Sale etkinliğinin 567 milyon B2C site ziyareti ile 852 milyon $ tutarında bir hacme ulaştığı tahmin ediliyor." - eMarketer, 2021
Brezilya
- Tüketici Haftası, Dünya Tüketici Hakları Günü'nü anmak üzere gerçekleştirilen bir satış etkinliğidir. Perakendeciler, mart ayının ikinci haftasında fırsatlar ve indirimler sunar.
Asya-Pasifik: Singapur ve Avustralya'daki yüksek trafik çeken fırsat etkinlikleri
Singapur
- "Bekarlar Günü" olarak da bilinen 11.11 (11 Kasım'da gerçekleşen etkinliği temsil eder), ilişkisi olmayan insanların kutladığı gayriresmî bir tatil ve alışveriş günüdür. 11.11 etkinliğine hazırlık olarak düşünülebilecek olan ve "Kusursuz 10 İndirimi" olarak da bilinen 10.10, Ekim ayının 10'unda gerçekleşen bir alışveriş etkinliğidir.
- Ay Takvimine Göre Yeni Yıl, Çin Yeni Yılı veya Bahar Festivali, Çin'in geleneksel ay gün takviminde yeni bir yılın başlangıcının kutlandığı festivaldir.
Avustralya
- Yıl ortası indirimi, Avustralya mali yılının sonu (Haziran), mağazaların müşterilere indirim sunduğu ve yeni mevsim için hazırlanmalarına yardımcı olduğu bir alışveriş etkinliğinin başlangıcıdır.
Uluslararası müşterilerle etkileşim kurmaya hazır mısınız?
Reklamveren olarak, küresel iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için önemli alışveriş etkinliklerinden önce, sonra ve bu etkinlikler sırasında fırsatlar ve teklifler arayan uluslararası müşterilerle etkileşim kurma fırsatına sahipsiniz.
Uluslararası alışveriş etkinliklerini aşağıdaki takvimlerde daha ayrıntılı olarak keşfedebilirsiniz. Bu takvimler söz konusu etkinlikleri yıl için reklam planlarınıza dahil etmenize yardımcı olabilir.
Önemli alışveriş etkinlikleri için hazırlık
Uluslararası etkinliklere yönelik reklam stratejisi nasıl oluşturulur
Bir etkinliğin hediye vermeyi veya etkinlik planlamasını içerip içermediği ya da bir indirim ve promosyon etkinliği olup olmadığından bağımsız olarak, müşteriler birkaç hafta önceden gezinmeye ve ürünleri keşfetmeye başlayabilir. Yerel kültürü ve nüansları dikkate alan, ince ayarlanmış anahtar kelimelere sahip yüksek kaliteli bir kampanyaya yayınlamak, reklamlarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmanıza ve yoğun trafik etkinlikleri sırasında erişim alanınızı genişletmenize yardımcı olabilir.
Stratejinizi tanımlayın
Birden fazla pazaryerinde reklam yapıyorsanız, muhtemelen kampanya ayarlama sürecine aşinasınızdır. Etkinlik kampanyalarınızı planlarken hangi reklamları nerede yayınlamak istediğinize ve bunların iş hedeflerinize nasıl katkıda bulunacağına karar verdiğinizden emin olun.
Ülkeniz dışında reklam vermede yeniyseniz, dünyanın dört bir yanından Amazon mağazasına göz atan ve alışveriş yapan müşterilerin sayısında önemli bir artış potansiyeli sunan alışveriş etkinlikleri, ilk uluslararası kampanyanızı oluşturmak ve küresel işinizi kurmaya başlamak için mükemmel bir zaman olabilir.
Hangi ürünlerin reklamını yapmalıyım?
Burada iyi bir başlangıç noktası, öne çıkan teklif olan ve fırsat etkinlikleri sırasında tanıtmayı planladığınız ürünlerdir. Reklamlar, bu ürünlere ek bir destek verebilir ve artımlı satışlar elde etmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, reklam vereceğiniz ülkeleri belirlemek için araştırdığınız yerel talebi tekrar düşünün. Hangi ürünler ilgili ülkelerde popüler olabilir? Etkinlik sırasında stokun bitmemesi için, tanıtımını yapmak istediğiniz ürünlerde yeterli envantere sahip olup olmadığınızı kontrol edin.
Hangi reklam çözümlerini kullanmalıyım?
Bu, iş hedeflerinize bağlıdır. Satışları mı, marka bilinirliğini mi, yoksa her ikisini de mi artırmak istiyorsunuz? Stratejiniz ülkeden ülkeye değişebilir ve en önemli olduğunu düşündüğünüz konumda farklı reklam ürünlerini bir arada kullanmak isteyebilirsiniz.
Karar vermenize yardımcı olmak için her bir reklam çözümünün mevcut olduğu ülkeler aşağıda verilmiştir:
Sponsored Products reklamlarının kullanılabildiği ülkeler
| Kuzey Amerika | Kanada, Meksika, ABD |
| Güney Amerika | Brezilya |
| Avrupa | Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Hollanda, Birleşik Krallık |
| Orta Doğu | Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri |
| Asya-Pasifik | Avustralya, Hindistan, Japonya, Singapur |
Sponsored Display reklamları şu bölgelerde kullanılabilir:
| Kuzey Amerika | Kanada, ABD |
| Avrupa | Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Birleşik Krallık |
| Orta Doğu | Birleşik Arap Emirlikleri |
| Asya-Pasifik | Hindistan, Japonya |
Sponsored Brands reklamlarının kullanılabildiği ülkeler
| Kuzey Amerika | Kanada, Meksika, ABD |
| Güney Amerika | Brezilya |
| Avrupa | Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Hollanda, Birleşik Krallık |
| Orta Doğu | Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri |
| Asya-Pasifik | Avustralya, Hindistan, Japonya, Singapur |
Stores'un kullanılabildiği ülkeler
| Kuzey Amerika | Kanada, Meksika, ABD |
| Güney Amerika | Brezilya |
| Avrupa | Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Hollanda, Birleşik Krallık |
| Orta Doğu | Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri |
| Asya-Pasifik | Avustralya, Hindistan, Japonya, Singapur |
Amazon Ads ile reklam vermeye dair bilgileri öğrenin
Amazon Ads'de yeniyseniz temel bilgileri öğrenerek başlayın
Başlarken
Başlamadan önce reklamcılığa dair bazı önemli temel bilgileri öğrenmek istiyorsanız, aşağıda sunduğumuz bilgiler tam size göre.
- Ürünler: Ürünleri tanıtırken, öne çıkan teklif olan ve içinde resimlerin de yer aldığı yüksek kaliteli ürün detay sayfalarına sahip ürünleri seçin.
- Anahtar kelime hedefleme: Genel anahtar kelimeler, ürünlerinizi benzer ürünler arayan müşterilerle eşleştirmenize yardımcı olur. Müşterilerin yeni ürününüzü nasıl bulduğunu ve ürünlerinizle nasıl etkileşim kurduğunu öğrenmek için otomatik anahtar kelimelerle başlayabilirsiniz.
- Teklif verme: Teklifiniz, reklamınıza tıklandığında ödemek istediğiniz tutardır. Kullanmaya başlamanıza yardımcı olmak için kampanya oluşturma sayfasında önerilen teklifler ve teklif aralıkları sunarız. Ödemek istediğiniz maksimum teklifi belirleyin. Bu değer ideal olarak, rekabeti korumak için önerilen teklif aralığının en üst sınırıdır.
- Maksimum günlük bütçe: Reklamınızın gün boyu gösterilmesini sağlayacak kadar yüksek bir gündelik bütçe belirleyin. Bir kampanyanın günlük bütçesi bittiğinde, günlük bütçenin sıfırlandığı gece yarısına kadar reklamlarınız yayınlanmaz.
- Kampanya adı: Lansmandan sonra kampanyalarınızı düzenlemek ve ölçmek için kampanya adına yeni ürününüz ve hedefleme stratejinizle ilgili bilgileri ekleyin.
- Kampanya süresi: Kampanyanızın sürekli yayınlanması ve böylece müşterilerin Amazon mağazasında gezinirken ürünlerinizi her zaman keşfetmesine yardımcı olmak için "Bitiş tarihi yok" seçeneğini seçin.
İpucu: Otomatik ayarlarımız yalnızca birkaç tıklamayla başlamanıza yardımcı olabilir.
Yeni bir ülkede kampanya oluşturun
Bu bölümde, yeni bir ülkedeki etkinlik için nasıl kampanya oluşturacağınızı anlatıyoruz
Ülkeye özel kampanya oluşturma
Şimdi sizin için yeni bir ülkede, belirli bir etkinlik kapsamında reklam kampanyası oluşturmaya başlama zamanı. Yeni bir ülkede kampanya oluşturmak düşündüğünüzden daha kolay. Amazon Ads, yeni ülkelerdeki reklamları basitleştirmek için reklam konsolu özelliklerinin yanı sıra yardımcı olacak araçlar sunar.
Reklam konsolu dil seçici
Dil seçici işlevi, reklam konsolunu tercih ettiğiniz dilde görüntülemenizi sağlar. Dil seçiciyi, reklam konsolunda sayfanızın sağ üst köşesindeki profil simgesinin altında bulabilirsiniz.
Önerilen anahtar kelimelerin yerelleştirilmesi
Kampanya ayarlarken Sponsored Products ve Sponsored Brands kampanyalarıyla, tercih ettiğiniz dildeki önerilen anahtar kelimelerin çevirilerini görün. Bu, dakikalar içinde küresel anahtar kelime hedefleme kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olur.
- Ronnie Gesser, EZ SOXÖnerilen anahtar kelimelerin altındaki çeviriler inanılmaz bir ekleme. Küçük bir şey gibi görünüyor ama kampanyaları her yönettiğimde bana çok fazla zaman kazandırıyor.
Sponsored Products otomatik hedeflemesi
Sponsored Products için otomatik hedefleme, Amazon Ads'in reklamlarınızı anahtar kelimelerle ve ürünlerle otomatik olarak eşleştirmesini sağlayan ve kampanya oluşturmanın kolay bir yöntemini sunan bir hedefleme seçeneğidir.
- Carly Mo, CEOSponsored Products otomatik hedeflemesini kullanarak, birden çok ülkede reklam kampanyaları yürütmek gerçekten çok kolay. Bu, yeni satıcıların yeni bir ülkede yeni ürünleri tanıtmak için kullanabileceği en etkili araçtır. Dille ilgili engeller konusunda endişelenmenize gerek yok.
Ürün ve kategori hedefleme
Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display'de satış hedeflerinizle ve markanızın sunduğu ürünlerle uyumlu olan belirli ürünleri veya kategorileri hedefleme seçeneğiniz vardır. Yerel dil hakkında endişelenmeden, hedeflemek istediğiniz ürünleri ve kategorileri seçebilirsiniz.
Yatırımınızı doğru boyutlandırma
İş hedeflerinize ulaşmak için en iyi bütçeyi keşfetmek ve en çok hangi ürünlerin, genel anahtar kelimelerin ve teklif stratejilerinin müşterilerde karşılık bulduğu konusunda bilgi toplamaya başlamak için küçük bir günlük bütçeyle başlayabilirsiniz. Önemli bir alışveriş etkinliğine yaklaşırken ve kampanyalarınızda ince ayar yaparken, maksimum günlük bütçenizi artırmak daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Bütçe kuralları
Bütçe kuralları özelliği, kampanyalarınız belirli bir kriteri karşıladığında performansınızı optimize etmenize yardımcı olabilir. Örneğin, kampanyanız iyi performans gösteriyorsa bütçenizi artırmak ve iyi performans göstermeye devam etmenize yardımcı olmak için bir bütçe kuralı belirleyebilirsiniz. Ayrıca belirli bir zaman aralığı veya etkinlik için herhangi bir bütçe değişikliğini önceden ayarlayabilirsiniz. Bu özellik aynı zamanda kampanya bütçelerini ayarlamak için harcanan manuel çabayı azaltmanıza da yardımcı olabilir.
Bir kampanya oluşturduktan sonra kampanya yöneticisinde ilgili kampanyaya tıklayarak ve ardından kenar çubuğundan "Bütçe kuralları"nı seçerek bütçe kurallarını uygulayabilirsiniz.
Her ülke için önerilen minimum günlük bütçemizi aşağıda inceleyin.
| Ülke | Minimum günlük bütçe (yerel para birimi) |
|---|---|
| Amerika Birleşik Devletleri | 10 $ |
| Kanada | 10 $ |
| Meksika | 200 MXN |
| Brezilya | 50 R$ |
| Birleşik Krallık | 10 £ |
| Almanya | 10 € |
| Fransa | 10 € |
| İtalya | 10 € |
| İspanya | 10 € |
| Hollanda | 10 € |
| İsveç | 100 SEK |
| Polonya | 50 PLN |
| Birleşik Arap Emirlikleri | 40 AED |
| Suudi Arabistan | 40 SAR |
| Hindistan | 500 ₹ |
| Japonya | 1.000 円 |
| Avustralya | 15 $ |
| Türkiye | 85 TL |
Birden fazla pazaryerinde kampanya oluşturma
Reklam yayınlamak istediğiniz her ülke için tek tek kampanya oluşturmaya ve çevirmeye zaman harcamadan, tek seferde birden çok ülkede Sponsored Products otomatik hedeflemeli kampanyalar oluşturabilirsiniz.*
*Bu özellik her ülkede mevcut değildir.
Etkinlik boyunca reklamlarınızı optimize etme
Reklam kampanyanızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan nasıl emin olabilirsiniz?
Kampanyalarınızı optimize etme
Önemli alışveriş etkinliğinden hemen önce
Amazon mağazasındaki trafiğin önemli alışveriş etkinlikleri boyunca büyük olasılıkla artacağını ve daha yüksek trafiğin reklamlarınız için daha fazla tıklama ile sonuçlanabileceğini ve bütçenizin normalden daha hızlı tükenebileceğini unutmayın. Bütçenizin etkinlik sırasında tükenmemesi ve potansiyel satışları kaçırmamanız için günlük bütçenizi etkinlikten hemen önce artırdığınızdan emin olun. Ayrıca, tekliflerinizi etkinlik süresi boyunca daha rekabetçi olacak şekilde ayarlamanızı öneririz.
Önemli alışveriş etkinliği sırasında
Etkinlik sırasında kampanyalarınızı düzenli olarak kontrol etmeniz önemlidir. En önemlisi, bütçenizin bitmeyeceğinden ve tekliflerinizin rekabetçi olduğundan emin olun. Gösterim almıyorsanız belirli popüler anahtar kelimeler veya alışveriş sorguları için açık artırmayı kazanmanıza yardımcı olmak üzere tekliflerinizi daha da artırmayı düşünün. Ayrıca, özellikle sizin için işe yarayan anahtar kelimeler için bütçenizi iki katına çıkarabilir ve daha fazla gösterim ve satış fırsatları kazanmanıza yardımcı olmak için teklifleri daha da artırabilirsiniz.
Önemli alışveriş etkinliğinden sonra
Bir etkinlikten sonra trafik azalabileceğinden bütçelerinizi ve tekliflerinizi tekrar düşürebilirsiniz. Küresel satış fırsatlarından sadece önemli satış günlerinde değil, sürekli olarak yararlanmak için kesintisiz türden uluslararası kampanyalar oluşturmak üzere önemli alışveriş etkinliği ivmesini temel alın.
Başarınızı ölçün, kampanyalarınızı iyileştirin
Analizlerinizi öğrenmek ve uygulamak için kampanyanızın sonuçlarını keşfedin
Öğrenme ve optimize etme zamanı
Siz ve işletmeniz için neyin işe yaradığını öğrenin ve müşterilerinizden öğrendiklerinizi temel alarak kampanyalarınızı optimize etmeye yardımcı olun.
Ürün lansmanlarınız ve kampanyalarınız en az iki hafta yayınlandıktan sonra, önceden belirlediğiniz hedefleri göz önünde bulundurarak performansınızı anlamak için reklam raporlarınızı inceleyin.
Müşteriler yeni ürününüzü keşfediyor ve reklamlarınızla etkileşim kuruyor mu?
Önceliğiniz ürün bilinirliği ve etkileşim sağlamaksa, tıklama sayısı ve tıklama oranının yanı sıra gösterim sayısını veya reklamınızın kaç kez gösterildiğini inceleyin.
- Kampanyanızda az sayıda gösterim olmasına karşı tıklama oranı yüksekse, daha fazla gösterim alma fırsatı için tekliflerinizi ve bütçelerinizi artırmayı deneyin.
- Gösterim sayısı yüksek, ancak tıklama oranı düşükse ana ürün resminizi, başlığınızı ve fiyatınızı gözden geçirin. Ayrıca Sponsored Brands ve Sponsored Display reklamlarınız için yeni reklam materyali öğelerini test edebilirsiniz.
Müşteriler markanızı keşfediyor ve markanızla etkileşim kuruyor mu?
Sponsored Brands reklamlarının yeni müşterileri markanızla nasıl buluşturduğunu öğrenmek amacıyla, Amazon mağazasında markanız için yeni olan müşterilere ait siparişleri ve satışları ölçmek üzere markaya yeni müşteri istatistikleri paketini inceleyin. Kaç yeni müşteriye eriştiğinizi öğrenmek, edinme maliyetini tahmin etmek ve müşteri tabanınızı büyütmek için doğru stratejileri geliştirmek amacıyla bu istatistikleri kullanın.
Markaya yeni müşteri sipariş ve satış yüzdesi en yüksek olan anahtar kelimeleri tespit etmek için, markaya yeni müşteri istatistiklerini inceleyin. Markaya yeni müşteri siparişlerini artırmaya yardımcı olmak için, tekliflerinizi artırarak bu anahtar kelimelere daha fazla yatırım yapın.
Müşteriler ürünlerinizi satın alıyor mu? Sponsorlu reklamlar satışı gerçekleştirmenize nasıl yardımcı oluyor?
Asıl hedefiniz satışları artırmaksa, kaç tıklamanın siparişe dönüştüğünün yanı sıra reklam harcamasını getirisini (ROAS) de ölçün. Bilinirliği sınırlı olan yeni bir ürün söz konusu olduğunda satış elde etmek ek bütçe gerektirebilir ve bu da ROAS'ın düşmesine neden olur.
- Kampanyanızda yüksek miktarda tıklama varsa, ancak dönüşüm oranı düşükse "Ürünleriniz reklam için hazırlayın" bölümündeki önerilerimizi kullanarak ürün detay sayfanızı yeniden gözden geçirin.
- Anahtar kelime hedefleme kampanyaları için ACOS değeriniz sürdürülemez bir seviyedeyse düşük performanslı anahtar kelimeleri duraklatıp tıklama ve satış sağlayan anahtar kelimelere yatırım yapmaya devam edin.
Müşteriler, yeni ürününüzle genel marka hikayenizin bağlamı içinde etkileşim kuruyor mu?
Store'unuzun müşterilerde karşılık bulup bulmadığını ve hedeflerinizi destekleyip desteklemediğini öğrenmek için Stores analiz panelinizde yer alan çeşitli istatistiklere ulaşabilirsiniz. Ziyaretçi ve görüntüleme sayısını görmek için bir tarih aralığı seçin. Satışlar, satılan birim sayısı ve siparişler, Store ziyaretçilerinin son 14 gün içindeki ziyaretlerindeki toplamlar kullanılarak tahmin edilir. Analiz paneliniz ayrıca, istatistiklerin trafik kaynağına göre dökümünü de sunar. Sponsored Brands reklamlarınızın oluşturduğu trafiği, ürün detay sayfalarındaki künyenizden kaynaklanan trafiği, Store'unuzun kaynak etiketlerinden gelen trafiği ve "diğer kaynaklardan" (kategorize edilmemiş kaynaklardan) gelen trafiği görebilirsiniz.
Bu analizi uygulamanın bazı yolları:
Müşteriler:
Bir müşteri, birden fazla trafik kaynağı üzerinden birden fazla sayfayı ziyaret edebilir. Bu analizi kullanarak müşterilerin Store'unuza ulaşmak için hangi trafik kaynaklarını kullandığını ve hangi sayfaları ziyaret ettiğini anlayabilirsiniz. Örneğin bu analiz, ücretli bir kaynaktan gelen trafik artışının Amazon'un ücretsiz kaynaklarından gelen trafik artışıyla ilişkili olup olmadığını belirlemenize ve bir halo etkisi olup olmadığını tespit etmenize yardımcı olabilir.
Sayfa görüntüleme/ziyaretçi:
Bu analiz, Store ziyaretçilerinin günde ortalama kaç sayfayı görüntülediğini belirlemenize yardımcı olabilir. Bir günde tek bir sayfaya yapılan çok sayıda ziyaretle birlikte ziyaret başına düşük sayfa görüntüleme sayısı olması, ilk sayfaya gelen trafiğin büyük bir kısmının Store'unuzu keşfetmeye devam etmediği anlamına gelebilir. Sayfanıza daha ilgili bir trafik çekmek için trafik kaynaklarınızı düzenlemeyi (örneğin, bir Sponsored Brands reklamından Store'unuza bağlantı vermeyi) veya trafiği yönlendirdiğiniz açılış sayfasını optimize etmeyi düşünebilirsiniz.
Satışlar, birimler ve siparişler:
Bu istatistikleri kullanarak ziyaretçi başına satış, sipariş başına satış veya sipariş başına birim sayısını hesaplayabilirsiniz. En iyi ve en kötü satış performansını sağlayan sayfaları ve trafik kaynaklarını belirlemek için bu analizleri kullanın. Kaynakların veya sayfaların iyi performans gösterdiğinizi düşünüyorsanız bu stratejileri düşük performanslı kaynaklarınızda ve sayfalarınızda da kullanabilir veya hedeflerinizle uyumlu sonuçlar sağlamıyorsa bunları kaldırabilirsiniz.
Sonraki adımlar
İşte erişim alanınızı daha da genişletmek için seçenekleriniz
Sonraki adım
Erişim alanınızı genişletmeye devam etmenin yollarını aramanıza sevindik. İşte bunu nasıl yapabileceğinize dair bazı seçenekler.
Reklamcılıkta yeniyim ve yeni bir ülkede reklam yayınlamaya başlamak istiyorum
- Satış yaptığınız ülkede reklamcılık için kaydolduktan sonra, ilk 30 gün boyunca size rehberlik etmesi için bu adım adım planı kullanın
- Pazarlama planlarınızı yerel alışkanlıklara ve önemli etkinliklere göre uyarlamak, erişiminizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Bu takvim, bu etkinlikleri yıllık reklam planınıza dahil etmenize yardımcı olur.
Daha fazla ülkede reklam vermeye başlamak istiyorum
- Şu anda satış yaptığınız bir ülkede reklam vermek için buradan kaydolabilirsiniz
- Pazarlama planlarınızı kültürel nüanslara ve önemli etkinliklere göre uyarlamak, erişiminizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir. Bu takvim, bu etkinlikleri yıllık reklam planınıza dahil etmenize yardımcı olur
Şu anda satış yaptığım tüm ülkelerde reklam veriyorum
- Bu iyi iş çıkardığınız anlamına gelir. Reklam kampanyalarınızın performansını kontrol ettiğinizden emin olun ve bunları optimize etmek için fırsatlar arayın. Temel kitlenizle daha iyi etkileşim kurmaya yardımcı olmak için kültürel özellikleri dahil edip edemeyeceğinizi görmek üzere etkinlik takvimimize bakın
- İşte Amazon Ads'i kullanarak markanızı büyütmeye yönelik bir kılavuz
Okuduğunuz için teşekkür ederiz
Uluslararası etkinlikler için reklamcılık kılavuzu