Kılavuz
Ad exchange nedir? Çalışma şeklini öğrenin
Ad exchange, reklamverenlerin ve yayıncıların bir veya birden fazla reklam ağından reklam alanı alıp satmasını sağlayan bir pazarlama teknolojisi platformudur.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimumları geçerlidir.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak için tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Amazon DSP, Amazon'daki veya üçüncü taraf konumlardaki yeni ve mevcut kitlelere erişmek için programatik olarak reklam satın almanızı sağlayan bir talep tarafı platformudur.
Ad exchange nedir?
Ad exchange, programatik reklamcılıkta kullanılan ve gerçek zamanlı teklif (RTB) kullanarak dijital envanterin alma satma işlemlerini kolaylaştıran teknolojidir.
Ad exchange'i reklamverenlerin, ajansların, yayıncıların, tedarik tarafı platformlarının (SSP'ler) ve talep tarafı platformlarının (DSP'ler) çeşitli yayıncıların reklam envanterine teklif verebileceği dijital bir pazaryeri olarak düşünün. Reklamverenler, teklif sürecine katılarak fiyatı belirler.
Açık ad exchange
Açık reklam değişimi, tüm satıcıların, alıcıların, reklam ağlarının ve reklamverenlerin dijital envanter alım satımına erişmesine olanak tanıyan bir pazaryeridir.
Özel reklam değişimi veya özel pazaryeri (PMP)
Öte yandan, özel ad exchange veya özel pazaryeri (PMP), yalnızca belirli yayıncıların ve alıcıların envanter için rekabet ettiği daha kontrollü bir pazaryeridir.
Ad exchange'ler ve reklam ağları arasındaki fark nedir?
Hem reklam değişimi hem de reklam ağları, dijital reklamların alım satımı sırasında kullanılan programatik yazılımlardır ancak her biri biraz farklı bir amaca hizmet eder. Bir ad exchange, yayıncıların ve reklamverenlerin dijital envanter alıp satması için bir pazaryeri görevi görürken, reklam ağı yayıncılardan envanter satın alır ve ardından daha çok aracı olarak reklamverenlere satar. (Bu reklam ağı modeli genellikle gerçek zamanlı teklif özelliklerini kapsamaz).
Ad exchange'in avantajları
2021'de programatik reklamcılık, tüm dijital reklamcılık harcamalarının %89'unu oluşturdu.1 Hızlı, verimli ve uygun maliyetli olduğu için bu tür reklamcılık artış göstermekte. RTB sayesinde reklamverenler, reklamların ilgili kitlelere sunulması ve reklam dolandırıcılığı riskinin en aza indirilmesi sayesinde boşa harcanan reklam gösterimlerinin sayısını azaltarak satın almalar üzerinde daha fazla denetim elde edebilir.
Bu arada yayıncılar; gecikme süresi, benzersiz talep, teklif oranları ve reklam alanı kullanılabilirliği gibi faktörlere bağlı olarak çalışmak için doğru talep kaynaklarını bulmak üzere bu reklam teknolojisini kullanabilir. Bu, envanterlerinin optimizasyonunun hangi reklamverenlerin hangi fiyatlandırmada satın alabileceğini belirlemesine olanak tanır. Ad exchange, yerleştirmelerin yerini, biçimini, içeriğini ve bütçesini tanımlayarak yayıncılara ve reklamverenlere envanter üzerinde kontrol sunabilir. Bunlara ek olarak ad exchange'ler, alıcılara marka güvenliği mekanizmalarını uygulama ve birçok yayıncı ile farklı biçimlerde bir kitleye erişme olanağı sunabilir. Alıcılar ayrıca hangi yayıncıların veya içerik kategorilerinin istenen sonuçları verdiğini daha iyi anlamak için performansı ölçebilir.
Eksiksiz reklam çözümlerimiz ve programatik reklamcılık hakkında bilmeniz gereken her şeyle ilgili bilgi edinin.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
1 eMarketer, 2021