Kılavuz
Tatil dönemi reklamları
Amazon Ads müşterilerinden 6 başarılı tatil reklam kampanyası
Tatil dönemi reklamları, mevsimsel etkinliklere yakın zamanda yaklaşık Ekim'den Aralık'a kadar yayınlanan kampanyaları ve reklamları içerir. Tatil dönemindeki pazarlama faaliyetleri, markaların indirimlerini, fırsatlarını ve kampanyalarını hediye verenler ve mevsimlik müşterilerle paylaşmalarına olanak tanır.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimumları geçerlidir.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak için tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Bayram sezonu reklamcılığına yönelik eksiksiz kılavuzumuzda daha fazla ipucu keşfedin.
Tatil reklamları nedir?
Tatil reklamları, genellikle yılın dördüncü çeyreğinde ağırlıklı olarak Kasım-Aralık arasındaki (bazen Ekim ayını da içerebilir) reklamcılık faaliyetlerini tanımlamak için kullanılır. Bu aylar genellikle, herkesin birbirine hediyeler verdiği Noel benzeri tatiller ve büyük indirimlerin yapıldığı Efsane Cuma ve Siber Pazartesi gibi yoğun alışveriş günlerinin bulunduğu tatil sezonu olarak kabul edilir.
Tatil pazarlama kampanyaları, hediye kılavuzlarıyla ilgili sosyal medya gönderileri ve özel indirimlerin duyurulduğu e-posta kampanyalarından, müşterileri, ürünlerinizi tatil hediyesi olarak değerlendirmeye teşvik eden görüntülü reklamlara kadar çok sayıda kanaldan oluşabilir. Tatil pazarlama stratejisinde, tatil reklamlarını belirli bir biçimde oluşturmak veya web siteniz için tatil temalı görünüm hazırlamak yerine doğru mesajı kitlelere doğru zamanda ulaştırmak daha önemlidir.
Tatil reklamları neden önemlidir?
Birçok işletme, yoğun alışveriş dönemi olduğundan tatil alışveriş sezonunu yılın en önemli zamanlarından biri olarak kabul eder. Alışveriş yapmaya hazır bu kadar çok müşteri varken tatil reklamları, markanızın doğru kitlelere erişmesine yardımcı olabilir.
Başarılı tatil reklamlarının 6 örneği
Kendi tatil reklamlarınızı oluştururken ilham alabileceğiniz Amazon Ads müşterilerinin başarılı tatil pazarlama kampanyalarından birkaç örnek sunuyoruz.
Örnek Olay İncelemesi
Coca-Cola, İtalya'da kâr amacı gütmeyen bir aşevi olarak faaliyet gösteren Banco Alimentare için yıllık bağış toplama etkinliğini pandemi nedeniyle yüz yüze gerçekleştirmediğinde çevrim içi bir çözüme yöneldi. Marka, Amazon.it üzerinde dijital bir Noel marketi oluşturmak için Amazon Ads ile çalıştı. Bu market, Banco Alimentare'ye yardım için sınırlı üretilmiş Coca-Cola Noel hediye kolilerini içeriyordu. Kampanyanın elde ettiği başarıyla 2020'de Banco Alimentare için 150.000 öğünlük mali destek sağlandı.1
Örnek Olay İncelemesi
2020, bağış toplamanın zor olduğu bir yıldı. Uluslararası Çocuklara Kötü Muameleyi Önleme Derneği (NSPCC), dijital olarak bağış toplamaya yardımcı olması için "Letters from Santa" (Noel Baba'dan Mektuplar) adlı tatil pazarlama kampanyasında değişiklik yaptı. NSPCC, medya ajansı OMD UK'nin yanı sıra, ilgili kitlelerle zaman geçirdikleri her yerde bilinirliği ve etkileşimi artırmak için Amazon Ads ile iş birliğine gitti. Yardım kuruluşu Birleşik Krallık'ta 8 milyondan fazla tüketiciye erişti ve hedeflenen tutarın %400 üzerinde bağış topladı.2
Blog
Pentel, tatil pazarlama kampanyasının marka bilinirliği, değerlendir ve satış sağlamasına yardımcı olmak için Amazon Ads ile çalışmaya başladı. Şirket, marka mesajını ve rekabetin yoğun olduğu evden çalışma ve yazı araçları kategorilerindeki ürün yelpazesini Stores, sesli reklamlar ve Amazon DSP aracılığıyla sağlanan görüntülü reklamları içeren sponsorlu reklam kombinasyonuyla güçlendirdi. 2019 ile karşılaştırıldığında marka, reklamla ilişkilendirilen gösterimlerinde 5 kat artış, reklamla ilişkilendirilen satışlarda 3 kat artış ve reklamla ilişkilendirilen satılan birim sayısında 2 kat artış elde etti.3
Örnek Olay İncelemesi
Church & Dwight Canada Corp. tatil müşterileriyle bağlantı kurmak istediğinde, görüntülü reklamlar yayınlamak için Amazon DSP'yi kullanarak satışları artırmaya yardımcı olacak bir kampanya stratejisi oluşturmak üzere Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Sonuç olarak, kıyaslamaları ve önceki tatil kampanyalarını aştılar.
Örnek Olay İncelemesi
Kampanya optimizasyonunu şekillendirmek için tatil pazarlamasının başarısını ölçmek, kampanyanın kendisi kadar önemlidir. Klozetteki oturuşu iyileştirmek için tasarlanmış taburelerin küresel ölçekli üreticisi ve satıcısı olan bunu Amazon Attribution ile başardı. Marka, tatil sezonunda kargo konusunda yaşanan zorluklar nedeniyle kargonun 25 Aralık'a kadar teslim edileceğini garanti edemiyordu. Tatil satışlarını kaçırmak istemeyen Squatty Potty, Amazon'un garantili kargosundan yararlanmaya karar verdi. Squatty Potty'nin web sitesinde, müşterilere yönelik her zaman kullanılan, ürünü sepete ekleme eylem çağrısının (CTA) altına "Hızlı teslim al" mesajıyla başka bir CTA daha eklediler. Buna tıklayan müşteriler Amazon'daki ilgili detay sayfasına yönlendiriliyordu. Amazon Attribution sayesinde marka, ikinci CTA'nın Amazon'da alışveriş etkinliği ve satış sağlayıp sağlamadığına dair analizlere ulaşabiliyordu.
Örnek Olay İncelemesi
Elektrikli süpürgeden kahve makinesine kadar birçok ürünü kapsayan bir ev eşyası markası olan SharkNinja, tatil sezonunda Amazon'daki satışlarını artırmak için bir strateji arıyordu. Bu nedenle marka, Marketplace Strategy ile çalışmaya başladı. Ajans, Amazon Ads'i kullanarak güncel bir tatil reklam stratejisi hazırladı ve SharkNinja ürünlerinin tüm avantajlarının yer aldığı detay sayfaları oluşturdu.
Tatil reklamlarını kullanmaya başlayın
Tatil reklamlarınızı planlamaya hazırsanız Amazon Ads ile sunulan çözümleri incelemenizi öneririz. Amazon'da satış yapan işletmeler, sponsorlu reklamlarla tatil pazarlamasına (kitap reklamları için tatil kılavuzumuza da bakabilirsiniz) başlayabilir. Herhangi bir yönetilen hizmet çözümümüzle tatil reklamları vermek istiyorsanız Amazon Ads hesap yöneticisiyle iletişime geçin.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
1 Reklamverenler tarafından sağlanan veriler, İtalya, 2020
2 Amazon şirket içi verileri, Birleşik Krallık, 2020
3 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2020