DraftKings ve Prime Video, TNF'nin sponsorluklara yaklaşım biçimimizi değiştirme fırsatı sunduğunu biliyordu

Türünün tek örneği bir yayın, türünün tek örneği bir sponsorluğa ihtiyaç duyar.

2022'de Prime Video, Thursday Night Football ile özel olarak NFL maçlarına ev sahipliği yapan ilk yayın hizmeti oldu. Bu, reklam deneyimi dahil olmak üzere hayranlara yeni bir görüntüleme deneyimi sundu.

Bu, inovasyon ve entegrasyonun bir arada bulunduğu yeni bir oyun planını gerektiriyordu. Amazon Ads, o anda en değerli oyuncularından birini buldu: DraftKings.

DraftKings CMO'su Stephanie Sherman "Dijital spor eğlence ve oyun şirketi olarak, her zaman yeniliği daha da ileri taşımanın yollarını arıyoruz; özellikle spor bahisleri etkinliği için yılın bu en aktif zamanında," diyor. "Prime Video'da TNF izleyicilerine etkileşimli ve yaratıcı içerikler sunmak için dünyanın önde gelen teknoloji markalarından biriyle işbirliği yapmak bizim açımızdan muazzam bir fırsattı."

DraftKings ve Prime Video'nun TNF'de yeni bir sponsorluk türü oluşturmak için nasıl birlikte çalıştığını ve birinci yılda neler başardıklarına dair analizleri görün.

Prime Video ve DraftKings aynı hedefle başladı; gelişmiş, premium görüntüleme deneyimi sunarak müşterileri memnun etmek. Sponsorluğun özü, DraftKings'i yayına sorunsuz bir şekilde entegre ederken bu sürece özgü doğru tonu yakalamaktı.

Sherman, "Spor bahislerini yayına dahil ederek taraftarların maç izleme şeklini geliştirmek için cesur, entegre bir yaklaşım benimsemek istedik. Amacımız aynı zamanda taraftarlara bahis oynayabilecekleri güvenli ve düzenlemelere uygun bir yol sunmaktı," diyor.

Bu bakış açısı, standart reklamların ötesinde DraftKings'in yaratıcı uygulamalara yaklaşımını şekillendirdi. Sherman, "Markamızın görünümünü ve hissini sergilemek için TNF temalı tekliflerden izleyicilerde yankı uyandıran uyumlu ve heyecan verici içerik oluşturmak istedik," diyor. Tutarlılık, izleyicilerin DraftKings'i TNF ile ilişkilendirmesine ve markaya dair iyi bir izlenim edinmesine yardımcı olmak açısından önemliydi.

DraftKings, sponsorluklarının tüm sezon boyunca izleyicilere güncel ve etkileşim sağlayan içerikler ve promosyonlar sunmasını sağlamak için TNF yetenek ve prodüksiyon ekibi de dahil olmak üzere Prime Video ile yakın bir şekilde çalıştı.

DraftKings için, "Canlı yayın içeriklerinde yenilikçi olan Prime Video ile birlikte olmak, geleneksel lig sponsorluk anlaşmalarında pek görülmeyen fırsatlar yaratılmasını sağladı."

DraftKings markası, standart reklamların yanı sıra özel içerik, öne çıkan bölümler ve daha fazlasıyla hem maç sırasında hem maç dışında göründü. Sherman bunu şöyle ifade ediyor, "Tipik bir medya satın alımının ötesine geçerek, markamızı müşterilerimize ve sporseverlere hitap eden özgün bir şekilde sergilemeyi başardık."

Sponsorluk kapsamında sunulan yeniliklerden biri, TNF Tonight sırasında haftalık olarak yayınlanan ve canlı yayında yeteneklerin aynı birleşik bahsin (tek bir maç için birden çok bahsin kombinasyonu) ön izlemesini yaptığı "TNF Three Play" bölümüydü.

Sherman, "Bu, DraftKings tekliflerini canlı yayına dahil etmenin sorunsuz bir yoluydu, aynı zamanda mobil uygulamamıza trafik çekiyor ve ülke genelinde hayranlarla etkileşimi teşvik ediyordu," diyor.

Diğer aktivasyonlar, TNF Tonight sırasında gösterilen bahis oranlarını ve Çarşamba programı The Pile On'da haftalık bir özel bölümü içeriyordu.

Sherman, "Prime Video'da TNF ile her hafta milyonlarca izleyici çeken heyecan verici bir NFL sezonu yaşadık", diyor.

Aynı zamanda markanın pazarlama felsefesiyle de uyumluydu: "Bağımsız bir NFL yayını sırasında yüksek hacimli müşterilere ulaşabilmek, pazarlama harcamalarına ve müşteri edinme stratejilerine yönelik veri odaklı ve analitik yaklaşımımızı daha da güçlendiriyor."