Amazon Ads, reklamverenlerin ödül tabanlı reklamlarda başarılı olmasına nasıl yardımcı oluyor?
8 Haziran 2022 | Yazar: Dora Wang, İçerik Pazarlama Müdürü
Ödül tabanlı reklamcılıktan yararlanmayı düşündünüz mü? Ödül tabanlı reklamlar, tüketicilere belirli bir eylemi gerçekleştirmeleri karşılığında özel teşvikler sunuyor ve reklamverenlerin hem öne çıkmasına hem kitle etkileşimini artırmasına yardımcı olabiliyor. Alışveriş veya eğlence kredilerinden fiziksel cihazlara ya da dijital varlıklara kadar her şey ödül olarak sunulabiliyor.
Anında değer getiren ek bir ödül sunmak tüketiciler için çok cazip olabiliyor. 180.000'den fazla Amazon müşterisiyle yakın tarihte yapılan bir ankete göre, belirli bir işlem için Amazon kredisi teklif edildiğinde katılımcıların %92'sinden fazlasının eyleme geçme olasılığı artıyor.1 Ödüller, kitleleri belirli bir eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmeye yardımcı olabiliyor ve eylem tamamlandıktan sonra alacakları hediye için heyecan yaratabiliyor.
ABD'de farklı sektörlerde faaliyet gösteren birçok Fortune 500 markası, müşterileri ile daha da güçlü ilişkiler kurmaya yardımcı olması için ödüllü reklamları kullanmak üzere Amazon Ads ile birlikte çalışmış bulunuyor. Bu ödüllü teklifler, potansiyel yeni müşteriler gibi belirli kitlelere ulaşmak veya devamlı müşteri kitlelerini ilgili ürüne abone olmaya teşvik etmek üzere tasarlanabiliyor.
Ödüllü reklamlar ürün pazarlama başkanı Nick McLachlan, konu hakkında "Ödüller sadece farklı bir indirim sunma yöntemi değil, aynı zamanda tüketicilerin markalarla etkileşim kurmaları ve başka türlü denemeyebilecekleri ürünleri veya deneyimleri denemeleri için onlara kapı açan bir değer yaratma aracıdır" yorumunda bulunuyor.
Ödüllerin reklam performansına etkisi
2019'da sunulan ve nispeten yeni bir reklam ürünü olan ödüllü reklamlar, günümüze kadar umut verici sonuçlar verdi.
Amazon Ads'in ödüllü reklam kampanyaları 2021 yılında ödüller ve reklam harcamasının getirisi (ROAS) arasında pozitif bir ilişkiyle öne çıktı. Reklamverenler 2021'de ödüllü reklamlar aracılığıyla ödüllere yatırılan her 1 $ için önceki kampanya performansına göre reklam harcamasının getirisinde (ROAS) 1,19 $ artış elde etti.2
Ödül tabanlı reklamlar, müşterilerin markanızdan tekrar satın alım yapması için olumlu bir gerekçe sunmaya da yardımcı olabiliyor. 2021 yılında, Amazon Ads'in beş ödüllü reklam kampanyasından dördü, kategori kıyaslamalarının üzerinde marka hale etkisi istatistiklerine ulaşmayı başardı (aynı marka içindeki ek ürünlerin 14 gün içinde reklamla ilişkilendirilen satışları).3
Ödüllü reklamlar iş başında
Fox Entertainment, yeni program listesini tanıtmak için Eylül 2021'de Amazon ana sayfasında bir ödüllü reklam kampanyası yayınladı. Müşteriler videoları her zaman baştan sona izlemez. Bu da reklamverenlerin hikayelerini anlatmalarını ve ilgi çekmelerini zorlaştırabilir. Ancak ödül olarak Amazon kredisi sunan Fox, %99'un üzerinde video tamamlanma oranı elde etti.
İçerik ortamı tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşırken yeni programlarımız hakkında daha kapsamlı bilinirlik oluşturmak her zamankinden daha önemli. Yüksek etkili yerleştirmeleri ödüllü reklam ödülüyle birleştirmek, kitlemizle etkileşim kurmanın ve niyet oluşturmanın harika bir yoluydu. Nihayetinde ilgi duyan kullanıcıları izleyiciye dönüştürmeye yardımcı oldu.
- Natalie Park, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Pazarlama Stratejisi ve Medya, Fox
Reklamverenlerin ödül tabanlı reklamcılığın potansiyel değerini kolayca görebileceğini söyleyen ödüllü reklamlar kıdemli ürün pazarlama müdürü Nick McLachlan, sözlerine şöyle devam ediyor: "Bir reklamvereni ödüllü reklamlar ile tanıştırdığımızda bu çözümün ne kadar avantajlı olduğunu anladığı heyecan verici bir an var. "Bu herkes için kazanç demek."
1 Amazon, 2021, ABD
2-3 Amazon şirket içi verileri, 2021, ABD