Bir yılın sonunda Amazon Ads liderleri Prime Video reklamlarının geleceğini ele alıyor

Ocak 2024'te Amazon, Prime Video reklamlarını tanıttı ve pazarlamacılara, Orijinal diziler ve filmler gibi tüm premium içeriklerinde reklam verme fırsatı sundu.

Özellik kullanıma sunulduğunda Prime Video'yu bir anda premium reklam destekli, en büyük küresel streaming hizmeti hâline getirdi. Prime Video'nun, ABD'de 115 milyondan fazla ve dünya çapında 200 milyondan fazla müşteriye aylık reklam destekli erişimi bulunuyor. Müşteri odaklı ürün teklifleri, ölçüm çözümleri ve yenilikçi reklam teknolojisi paketi ile Amazon, reklam yayıncıları için marka bilinirliğinden dönüşüme kadar tam dönüşümlü, ölçülebilir sonuçlar sunarken yayın kitleleri için ilgili bir reklam deneyimi yaratmaya çalıştı.

Prime Video reklamlarının ilk yılını ve 2025'te olacakları ele almak için Prime Video Reklamcılığı Başkan Yardımcısı Jeremy Helfand ve Küresel Video Reklamcılık Başkan Yardımcısı Krishan Bhatia ile buluştuk.

JEREMY HELFAND: Hem yeni hem de mevcut reklamverenler ve izleyicilerimiz için gerçek bir çift taraflı kazanç yaratma fırsatı oluştu. Reklamların kullanıma sunulmasıyla birlikte Prime Video'nun, müşterilerimize en sevdikleri programların daha büyük ve ayrıntılı hâlini sunmanın yanı sıra ilgi çekici içeriklere yatırım yapmaya devam etmesi için bir yol olduğunu gördük.

KRISHAN BHATIA: Amazon Ads, reklamverenlerin streaming kampanyalarının planlama ve etkinleştirme aşamalarında sonuç elde etmesini kolaylaştıran birinci taraf yayın, alışveriş ve tarama sinyali ile desteklenen güçlü reklam teknolojisi çözümleri sunar. Prime Video'ya reklam koymak, pazaryerindeki bu farklı unsuru geliştirmemizi ve premium bir reklam çözümü sunmamızı sağladı.

KRISHAN BHATIA: Bu yıl çok önemli bir noktaya ulaştık. Şu anda ABD'deki TV ve video izleme alışkanlıklarının yaklaşık %50'sinin yayın hizmetleri üzerinden gerçekleştiği bir noktadayız.¹ Bu durum, streaming TV için parlak bir gelecek vadediyor çünkü gelecekte sektörde sağlıklı bir büyüme olacağını gösteriyor. Reklamverenler, streaming TV içeriği deneyimlerine izleyicilerin bulunduğu yerlerde yatırım yapmak istiyorlar.

JEREMY HELFAND: TV içeriklerinin tüketilme biçimi temelden değişti ancak reklamcılık değişmedi. Prime Video reklamları ile markalar için daha ilgili, daha işlevsel ve daha entegre bir deneyim sunma potansiyelimiz var. Bu sayede, reklam iş ortaklarımız için daha yüksek bir yatırım getirisi sağlamayı amaçlıyoruz. Bununla birlikte reklamsız bir deneyimi tercih etmeleri durumunda, müşterilerin istedikleri deneyimi yaratmalarını sağlamak için reklamsız bir fiyatlandırma planı da sunuyoruz.

JEREMY HELFAND: Premium içerik portföyümüzde büyük kitlelerin ve erişimin farklı kombinasyonu yer alıyor. Bunu trilyonlarca sayıdaki birinci taraf sinyalle birlikte kullandığınızda müşterilerin izlediklerini ve satın aldıklarını benzersiz bir şekilde anlıyoruz. Bu sayede reklamverenlerin, reklam teknolojimizi kullanarak birinci taraf sinyallerine göre tam dönüşümlü bir yoldan harekete geçme fırsatları olur ve bizi, streaming TV alanında reklamların görünmesi gereken yerlere karar verecek bir konuma getirir. Müşteriler açısından baktığımızda bu farklı unsuru, daha ilgili ve daha az kesintiye neden olan bir streaming TV izleme deneyimi için kullanmayı hedefliyoruz.

KRISHAN BHATIA: Reklamverenler premium içeriklerin neye benzediğini biliyorlar. Tüketici analizlerimizi, reklam ürünlerimizi ve entegrasyon fırsatlarımızı, erişilmek istenen kitlelerle ne kadar yakından buluşturabilirsek o kadar çok kendimizi özel bir streaming hizmeti olarak tanıtabiliriz. Sanat ve bilimin birleşimi budur. İzleyicilerle daha derin bir marka bağlantısı kuran sponsorluk fırsatlarından segmentlerin izleyici ve davranışsal analizlerimizle birlikte müşteri analizlerimizden yararlanmasını sağlayan temiz odalara kadar, pazarlamacıları hayranların en sevdiği diziler, filmler ve canlı sporlarla daha derin bir şekilde uyumlu hâle getirebiliriz.

KRISHAN BHATIA: Amazon, mağazalarımızda perakende medya reklamcılığında uzun süredir lider konumdadır ve bu da markalar için anında etki yaratır. Marka oluşturduktan sonra plansız satın alma işlemlerinin ve mağaza satışlarının her zaman anında gerçekleşmediğinin farkındayız. Artık Prime Video reklamlarıyla perakende teklifimizi genişletebiliyor ve gerçekten benzersiz bir şekilde huninin üst kısmı için marka bilinirliği yaratabiliyoruz. Televizyon üzerinden uygun ölçekte performans ölçümü ve marka bilinirliği ölçümünü aynı anda yapabilen çok fazla şirket yok.

JEREMY HELFAND: Reklam tekliflerimizi geliştirirken müşterilerden başlıyoruz. Daha fazla ilgi düzeyine, daha az kesintiye ve markaların, içeriklere daha derinden entegre olmasına yardımcı olma yollarına odaklandık. Artık oturma odasında var olan arttırılmış işlevsellik göz önüne alındığında reklam biçimlerini yeniden tasarlamak, bunu başarmanın bir yoludur. En sevdikleri programları izlerken ve reklamları deneyimlerken müşterilerden gerçek zamanlı sinyalleri geri almak da buna dahildir.

KRISHAN BHATIA: Alışveriş özellikli dönen menüler ve etkileşimli duraklatma reklamları da dahil olmak üzere dört etkileşimli biçimi kullanıma sunduk ve Jeremy'nin ekibiyle birlikte her yıl yeni ürün gelişmelerini sunmaya devam ediyoruz.

JEREMY HELFAND: Prime Video'nun alışveriş özellikli reklamlarla ilgili en güçlü özelliği, müşterilerin alışveriş sepetlerine bir ürün ekleyip satın alabilmeleri veya uzaktan kumandaya tek tıklamayla bir marka hakkında daha fazla bilgi edinebilmeleridir. Bu Amazon'a özel bir özelliktir. İzleyicilerin TV ekranından mobil cihaza ve alışveriş sepetine geçebilecekleri sorunsuz bir deneyim sağlamaya odaklandık.

KRISHAN BHATIA: Müşterilerimiz için ürün teklifleri, ölçüm çözümleri ve reklam teknolojisi alanlarında sürekli olarak yenilikler getiriyoruz. Tüketicilerin benimsediklerini ve marka için ilgi uyandıran unsurları görmek adına test ve deneyler, bunlardan bazıları olacak. Bunu küresel ölçekte ve aynı zamanda birden fazla uluslararası pazarda yapabilmek, başka hiçbir şirketin yapamayacağı bir şeydir. Her hareketimizle reklam destekli streaming TV'nin neye benzediğini gerçekten belirlemek istiyoruz.

JEREMY HELFAND: Yenilik Amazon'un kalbinde yer alır ve Prime Video reklamları da buna dahildir. Televizyon reklamlarını demokratik hâle getirmek için büyük bir fırsatımız var. Bunu derken kastettiğim şu: Birçok kanalımız ile yolumuz üzerinden Amazon'un kitlelerine erişmek ve kuruluşlardan KOBİ'lere kadar Prime Video'da her büyüklükteki reklamverenler için güvenilir reklam deneyimleri sunmak. Sponsorluktan marka entegrasyonuna kadar eksiksiz bir biçim ve deneyim paketi sunmanın yanı sıra reklamverenlerin tam dönüşümlü reklamlar sunmaları için analizler ile ölçümlerden yararlanmalarına yardımcı olmaya çalışıyoruz. Daha yeni başlıyoruz.