Amazon'un canlı spor yayınlarına yönelik iş ortaklıkları ekibi markaları ilgili şekillerde canlı spor yayınlarına nasıl entegre ediyor?

Aksiyon dolu maçlardan hayranların heyecan verici coşkusuna kadar, canlı spor programları, kitlelerin canlı izlemek istediği birkaç etkinlikten biri olmaya devam ediyor. Bu, markaların ilgili izleyicilerle bağlantı kurmaları ve özelleştirilmiş sponsorluklar ve çözümler aracılığıyla marka mesajlarını güçlendirerek ilişkilerini derinleştirmeleri için mükemmel bir fırsat yaratıyor.

Amazon Ads dahilindeki Canlı Spor Yayınları İş Ortaklığı ekibi, spor yayınlarını geliştirme ve güçlendirme yeteneği sunuyor. Amazon'un spor iş ortaklıkları başkanı Amy McDevitt liderliğindeki ekip, kariyerlerini spor, medya ve pazarlama deneyimlerinde inşa eden ve markaların programın bir parçası olmaları için yaratıcı, benzersiz ve etkili yollar bulmak üzere reklam sanatında ustalaşmış kişilerden oluşuyor.

McDevitt, "Sporu seviyorum çünkü izleyiciler bu konuda çok tutkulu," diyor. "Spor yayınlarını her zaman canlı izlemek istersiniz. Bu ortamda çalışmanın en heyecan verici yanlarından biri bu."

Son iki sezondur özel Thursday Night Football (TNF) yayınlarına ev sahipliği yapan Prime Video, her hafta on milyonlarca izleyiciye Emmy ödüllü yapımlar ve oyunun kurallarını değiştiren yenilikler sundu. TNF'nin başarısını temel alan Prime Video, yeni eklenen NBA ve NASCAR'ın yanı sıra WNBA ve Ulusal Kadınlar Futbol Ligi (NWSL) dahil olmak üzere kadın sporlarına yapılan artan yatırımlarla ilgi çekici spor teklifleri portföyünü büyütmeye devam ediyor. Bunların yanı sıra, Bye Bye Barry, Giannis: The Marvelous Journey ve Federer: Twelve Final Days gibi Amazon Original belgesellerinden oluşan özel seçkide, spor dünyasının dev isimleri ön plana çıkıyor.

McDevitt'in liderliğinde Amazon, markaların çok çeşitli fırsatlar aracılığıyla spor hayranlarıyla bağlantılarını derinleştirmeleri için stratejik bir kılavuz oluşturuyor. Bu fırsatlar arasında şunlar yer alıyor: TNF'nin ekstra programlarından birinin sponsorluğu, canlı bir etkinlikte yayınlanması için markalarla ortaklaşa geliştirilen özel yapım reklam materyalleri ve bir markayı içeriğe dayalı olarak çevreyle daha ilgili hâle getiren program içi veya oyun içi markalı entegrasyon. Son ürün, canlı spor izleyicileri için özgün hissettiren ve bir markanın mesajlarına sadık kalan bir eğlence deneyimidir.

Markalarla çalışırken ekibinin canlı spor programlarından nasıl yararlandığını ve sektörün gittiği yöne dair düşüncelerini öğrenmek için McDevitt ile bir araya geldik. Amazon'da spor ve reklam evrenindeki en son gelişmeleri keşfetmek için röportajı okuyun.

Ekibim müşteriyle ve müşterinin bize sunduğu temel hedefler ile başlar. Sonra büyük düşünürüz: Bu markayı spor programlarıyla belirli bir maçla ilgili hâle getirmek için hangi organik açıdan yararlanabiliriz? Bir oyuncuyla bağlantı mı kurmalıyız yoksa sadece spor dilini esprili bir şekilde mi kullanmalıyız? Bazı reklamverenler, spor izleyicileriyle daha fazla doğrudan ilişki oluşturmak için IP'den yararlanarak belirli içerik franchise'larıyla daha da yakınlık kurabilir. Amacımız sadece bir markanın reklamını yeniden yaratmak değil. Bunun yerine, markalı anları yayınlarımıza ekleyerek reklamları geliştirmeye çalışıyoruz. Logo yerleştirmelerinden özel reklamlar üretmeye kadar, her iş ortaklığını reklamverenleri göz önünde bulundurarak oluşturup uyguluyoruz. Herkese uyan tek bir yaklaşım diye bir şey yok.

Spor alanındaki uzmanlar olarak, baştan sona markalara danışıyor ve hatta birlikte çalıştığımız reklamveren için en önemli şey buysa sporcu ve/veya yetenek katılımını yönetmenize yardımcı oluyoruz. Bu fırsatları geliştirirken kitleyi, markayı, müşteri deneyimini ve bunun doğru dağıtım kanalıyla nasıl etki yaratabileceğini düşünüyoruz. Markalara hedeflerine ve müşterilerine erişmelerine yardımcı olmak için her zaman en iyi ve en parlak fikirleri sunmaya çalışıyoruz.

Ekibim reklam materyali çözümleri geliştirirken, istedikleri marka hedeflerini gerçekleştirmelerine yardımcı olacak bir etkinleştirme gerçekleştirdiğimizden emin olmak için her reklamverenle iş birliği içinde çalışıyoruz. 2023 yılında, bir araç lansmanını tanıtmak isteyen bir otomotiv markasıyla iş ortaklığı kurduk. Bir TNF yeteneği ile o haftanın TNF maçındaki takımların birinden emekli olan eski bir NFL oyuncusunu içeren özel, içeriğe dayalı olarak ilgili bir reklam materyali oluşturmak için iş birliği yaptık. Bu emekli oyuncu, otomobil markasını TNF'de o hafta öne çıkarmak için bağlantı noktası görevi gördü. Mümkün olduğunca içeriğe dayalı olarak ilgili olması için reklamı bir hafta içinde çekip düzenledik ve maçtan bir gece önce bitirdik.

Bu tür içeriklerin etki yarattığını gösteren verilerimiz var. TNF kitleleriyle yaptığımız ankette izleyicilerin %78'i TNF'ye özel entegrasyonları olan markalara dair daha olumlu bir görüşe sahip olduklarını söylüyor.¹ Markalar, Amazon'da satış yapıp yapmamalarından bağımsız olarak, çok çeşitli şekillerde iş ortaklığı kurabilirler. Amazon'la ilk kez çalışan markaların üretmesine, yenilik yapmasına, hedeflerine ulaşmasına ve müşterilerle yeni ve heyecan verici yollarla bağlantı kurmasına yardımcı olmak üzere buradayız.

Kısa cevap: Yeni içerik. Yeni kitleler. Yeni fırsatlar. Prime Video'da lansmanı yapılan her spor yayını gerçekten benzersiz ve farklı. Amacımız birinden bir model alıp hepsine uygulamak değil. Her sporun kendi duyarlılıkları ve tutkuları olan kendi kitleleri var. Her ligin markalar ve sponsorluk konusunda kendine özgü farklılıkları var. Herhangi bir spor dalında özel marka deneyimleri geliştirirken, her zaman hikayeyi ve markanın doğal olarak nasıl uyum sağlayabileceğini düşünüyoruz.

Örneğin, NASCAR ile yeni iş ortaklığımız, 2025 yılında beş NASCAR Cup Serisi yarışıyla Practice and Qualifying Memorial Day hafta sonu ile başlıyor. NASCAR ile yıllardır ilgilenmiş olabilecek ve bizimle test etmek ve öğrenmek isteyen markalarla nasıl yenilik yapabileceğimizi görmek beni heyecanlandırıyor. Ayrıca gelecek sezon NBA'i yayınlamaya başladığımızda birçok heyecan verici yeni fırsatımız olacak. Ayrıca Roger Federer hakkında yakın zamanda yayınlanan belgesel ve 2025'te yayınlayacağımız Dale Earnhardt hakkında bir başka belgesel de dahil olmak üzere sporla ilgili bir dizi orijinal yapım sunacağız.

Hikaye anlatımı, tutku, enerji, heyecan ve beklenmedik olanı barındıran spor, aslında dramadan farksızdır. Kitlelerin canlı olarak izlemek istediği birkaç içerik türünden biridir. Canlı spor yayını, kitlelerin tanık olmak ve daha sonra sohbetlerinde anlatmak isteyeceği birçok an yaratır. Markanızın, bu sohbetlerin bir parçası olması, her zaman kazançlıdır. Amazon'da, yenilikçi reklam çözümlerini, birinci taraf analizleri ve sponsorluk fırsatlarını kullanarak bu görülmesi gereken anları güçlü hikaye anlatımı ve hayranlar ile yan yana getirebiliyoruz. Bunların tümü markalara ölçek, etkileşim ve türünün tek örneği çözümlere erişim sağlıyor.

Teknolojinin ve ölçümün canlı spor reklamlarını ileriye taşıdığını görmek beni heyecanlandırıyor. Prime Video ekibinin NFL deneyimlerini geliştirmek için yaptığı inanılmaz çalışmalar gibi pek çok yenilik zaten yapıldı. Geçen sezon, top oyuna sokulurken savunma oyuncularının hareketlerini takip eden ve oyun kurucusunu hızlandırması muhtemel olan "ilgili oyuncuları" gerçek zamanlı olarak tanımlayan, yapay zeka geliştirilmiş yenilikçi bir özellik olan Defensive Alerts'i tanıttık.

Bu teknoloji sadece izleyicilerin oyunu nasıl izlediğini değil, aynı zamanda oyunu nasıl anladıklarını ve deneyimlediklerini de değiştiriyor.
Bu tür yeniliklerin markalar için yeni fırsatlar yaratacağını düşünüyorum. Ek olarak, ölçüm sadece medya ve varlıkların ölçümü anlamında değil, aynı zamanda canlı spor programlarında sponsorluklar için de gelişecektir. Amazon'da, özel ve yaratıcı deneyimler yoluyla hikayelerini anlatmalarına yardımcı olmak için markalarla çalışmaktan onur duyuyoruz. Bir markanın işini anlama konusunda inanılmaz tutkuluyuz. İşimle ilgili en sevdiğim şey bu.