Captain Puffy'nin Twitch'te 1,5 milyon takipçisi var. Markanızın onlara nasıl erişebileceğini biliyor

Captain Puffy'nin yardıma ihtiyacı var. Okyanusya vatandaşlarını kontrol eden kurgusal bir yayın merkezi olan Truth HQ'ı devirmek için çalışan bir direniş grubuna katılmasını isteyen gizemli bir mektup aldı. Neyse ki Puffy'nin, bulmacaları çözmek, bağlantıları ortaya çıkarmak ve şifreli mesajları deşifre etmek için Twitch topluluğundan birkaç bin üyesi canlı olarak oradaydı. Alt sistem erişimi için bir yeniden başlatma kodu keşfetmek üzere ipuçlarını takip ettikten sonra sohbetine "Burada olduğunuza sevindim," diye başlıyor. "Bizi içeri aldın!"

Truth HQ'ı yok etme görevi, Twitch ve Audible tarafından George Orwell'in 1984 romanının yeni bir sesli drama yayınını tanıtmak için tasarlanan özel bir oyunun parçası. İki saat boyunca, Puffy ve canlı yayın izleyicileri, Düşünce Polisinden kaçmak ve kendilerini Büyük Birader'in pençelerinden kurtarmak için bir dizi zorluğun üstesinden geldiler, hatta bir noktada sohbette bir sahtekarı bile yakaladılar.

Puffy, birkaç ay sonra yaptığı röportajda, "Bu, Twitch ile yaptığım en sevdiğim marka işbirliklerimden biriydi," diyor. "Bu gerçekten iyi kotarıldı. Tamamen özel bir oyun kodladılar. İzleyicilerim bana ipuçları vermek ve oyuna daha fazla girmek için yayınımı izlemek zorundaydı. Gerçekten harikaydı ve gelecek nesilleri kitap okuma konusunda heyecanlandırmanın harika bir yoluydu."

İçerik oluşturucu olarak geçirdiği 13 yıl boyunca Captain Puffy, 1,5 milyon takipçisi olan Twitch'te büyük ve tutkulu bir hayran kitlesi oluşturdu. Yayınlarında oyun içeriklerinden yemek pişirme, sohbet etme, ara sıra annesini ziyaret etme ve çok daha fazlası arasında geçiş yapıyor. On binlerce hayrandan oluşan devasa bir izleyici kitlesi için yayın yaptığı zamanlar oldu. "Bu, bir stadyumu doldurmaya yetecek kadar insan," diyor. "Çılgınca." Ayrıca, şu anda yaşadığı Londra'da tam zamanlı bir yayıncı ve yarı zamanlı bilgisayar bilimi öğrencisi olarak onu desteklemeye yardımcı olan işbirliklerinde dünyanın en büyük markalarından bazılarıyla çalışacak.

Ancak devasa hayran kitlesini oluşturmadan, dünya çapında on binlerce kişinin önünde oyun oynamadan veya kurgusal totaliter hükümetleri yıkmaya yardım etmeden önce, Captain Puffy, New York'ta oyun oynamayı ve yayın yapmayı kendini ifade etmenin bir yolu olarak bulan utangaç bir çocuktu.

Puffy'nin oyun oynamaya olan ilgisi küçükken ağabeyinin oyunlarını oynayarak başladı. Ortaokulda, Minecraft oynarken ara sıra canlı yayın açmaya başladı. "Acayip sessiz, son derece utangaç ve çekingen bir çocuktum. Bir ergenin vücudundaydım ama aslında 40 yaşında gibiydim," diye hatırlıyor yayın yaptığı ilk günleri. "Bu yüzden yayın yapmak, daha fazla iletişim kurmama yardımcı oldu. Bana daha iyi sosyal beceriler kazandırdı ve kendimi ifade etmek ve arkadaş edinmek için güvenli bir alan sundu."

O zamanlar, ailesi oyun oynamayı onun için eğlenceli bir hobi olarak görüyordu. "Asla bir kariyer ya da iş olarak görülmüyordu," diyor. "O zamanlar, şimdi olduğu gibi gerçekten peşinde koşulan bir kariyer değildi."

Yine de sürekli büyüyen bir kitleye yayın yapmaya devam etti. 16 yaşına geldiğinde, okuldan sonra bir fast-food restoranında çalışıyordu ve normal bir iş yerinde mesai doldurmanın kendisine uygun olmadığını fark etti. "Yayıncılığı ciddiye almazsam üniversiteye gidip sıkıcı bir iş yapmak zorunda kalacağımı biliyordum," diyor.

Lisenin geri kalanında ve gençlik yıllarında, Twitch kitlesini oluşturmaya ve daha iyi bir içerik üretici olmaya odaklandı.

"Bu konuda gerçekten tutkuluydum," diye hatırlıyor. "Video oyunlarını seviyorum ve dünyadaki en sevdiğim oyunu oynamaktan kariyer yapma fikri inanılmazdı. Ayrıca, 12 yaşındayken birlikte Minecraft oynadığım arkadaşlarımla, 10 yıldan uzun bir süre sonra hâlâ birlikteyiz. Dünyanın dört bir yanından bu bağlantılara, aynı tutkuyu paylaşan insanlara sahip olmak çok özel.

Baloya giderken, üniversiteyi kazandığında, nişanlanırken veya çocuğu olduğunda bir arada olan bir topluluk. "Onların yanında büyüdüm ve onlar da benimle büyüdü," diyor. "Çocukken bunu sadece hobi olarak yapmakla başlayan bu ilişkinin ne kadar saf olduğunu gösteriyor."

Bugün, yayıncılık, Captain Puffy'nin gençken ödünç alınan bir dizüstü bilgisayar ve bir web kamerasıyla içerik oluşturmaya başladığı zamandan çok daha büyük. Her gün 35 milyondan fazla izleyici, sohbet etmek, etkileşim kurmak ve kendi eğlencelerini birlikte oluşturmak için Twitch'i ziyaret ediyor. Markalar ise milyonlarca izleyici en sevdikleri içerik üreticilerinin yayınlarını izlerken onlarla samimi bağlantılar kurmanın değerini fark etti.

Amazon Ads'in From Ads to Zeitgeist (Reklamlardan Zamanın Ruhuna) araştırmasına göre, ankete katılan tüketicilerin %62'si reklamların yaratıcı etkileşimleri mümkün kılması gerektiğine inanıyor. Twitch, Audible'ın Puffy ve canlı yayın izleyicileriyle oynadığı oyuna benzer paylaşımlı deneyimler yaratarak markaların bu çevrim içi topluluklara katılabileceği ve hatta eklenebileceği bir yer olarak ortaya çıktı.

Puffy, Audible'ın yürüttüğü gibi marka kampanyaları hakkında "İnanılmaz bir getirisi var çünkü izlemesi eğlenceli ve içerik üreticiler açıkça eğleniyor," diyor. "İzleyiciler ayrıca markaların bunu kendileri için ilginç ve gerçek kılacak kadar önemsediğini de biliyorlar. Sanki birisi bir bağlantıya tıklamanızı veya X, Y veya Z ürününü satın almanızı istemiyor da bir grup arkadaşınızla masa başında oyun gecesi yapıyormuşsunuz gibi."

Aynı From Ads to Zeitgeist araştırmasında, küresel ankete katılanların %73'ü kendilerini eğlendiren reklamları takdir ettiklerini söylüyor. Kitlesini eğlendiren marka işbirlikleri aramak Puffy için her zaman bir öncelik olmuş. Skittles ile video oyunu mücadeleleri yaptı, oyun markası Razer ile hediye dağıtma yayını gerçekleştirdi ve hatta Coca-Cola ile kendi içeceğini yarattı.

Puffy, "Yeni nesil tüketicilerin ilgisini çekmeye çalışan içerik üreticilerle inanılmaz harika şeyler yapan birçok markayla konuştum," diyor. "İçerik oluşturucuların büyük bir erişime sahip olduğunu (bazen milyonlarca hayran) fark ettiler. Bu izleyiciler, her gün yayın izliyor ve içerik üreticilerin söylediklerine güveniyor. Bence hayranlar, markaların bana bu çılgın yayınları yapma fırsatı verdiğini gördüklerinde, bunu eğlenceli ve ilginç bir şey olarak görüyorlar." Mesele sadece kitlenin büyüklüğü değil, izleyicilerin Twitch'e ne kadar derinden ilgi duyduğuyla da ilgili. Twitch hizmeti etkileşimli. Yani, izleyiciler aktif katılımcılar olarak her gün canlı olarak birlikte takıldıkları içerik üreticilerle anlamlı ilişkiler kuruyor.

İleriye baktığımızda, Captain Puffy'nin aklında daha heyecan verici ve yeni içerik fikirleri var. Bu ay, evinin her odasına kamera yerleştirerek reality TV tarzında bir Subathon yapacak. Ayrıca hayatının yarısı boyunca yaptığı oyun yayınlarıyla birlikte daha fazla IRL içeriği yapmayı planlıyor.

Ayrıca, Truth HQ'ya karşı direnişe katılma fırsatı her zaman olacak.