Amazon Ads ile ölçüm verimliliği ve toplam etki elde etme
15 Kasım 2022
Günümüzde çok kanallı verimli pazarlama çalışmalarıyla ilgili kitlelere uygun ölçekte erişmeyi deneyen pazarlamacıların birçok faktörle başa çıkması gerekiyor. IAB tarafından hazırlanan yakın tarihli bir rapora göre ölçüm "reklamcılık sektörünün önündeki en büyük zorluklardan biri" ve sektör liderlerinin neredeyse %60'ı, reklam kampanyası ölçümlerinin özellikle de reklam adreslenebilirliği ile ilgili değişikliklerden kaynaklanan bazı belirsizliklerden etkilenmesini bekliyor.1
Hem ölçümdeki en son trendler hem de pazarlamacıların işletmelerini büyütmek amacıyla müşterilere erişirken ve onlarla etkileşim kurarken nelere dikkat etmesi gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için Amazon Ads Medya Ölçüm Direktörü Srishti Gupta ile görüştük.
Ölçümle ilgili öne çıkan trendler neler?
Sürekli olarak yeni çevrim içi ve çevrim dışı kanallar ortaya çıkıyor ve bu durum kitlelerin daha da bölünmesine neden oluyor. Markalar çok kanallı temas noktalarının pazarlama yatırımlarını nasıl etkilediğini anlamaya çalışıyor. Ancak tüm bu yeni kanallarda ilgili kitlelere nasıl ulaşılacağını anlamak için doğru analiz gerekir.
Tüm analizler eşit değildir. Doğru sinyallere ve teknolojilere sahip olmak, markaların daha iyi analizler elde etmesine ve performans hedeflerine erişmesine yardımcı olabilir. Reklamverenlerin kampanya performanslarını bütünsel açıdan değerlendirmesine katkıda bulunan Bütüncül Kanallı İstatistikler (OCM) gibi ölçüm teknolojileri, markaların kampanya planları oluşturmasına, yayın ortası optimizasyonu ile verimlilik sağlamasına ve performansı artırmasına yardımcı olabilir. Amazon Ads, OCM ve pazarlama karması modeli gibi özellikler sunarak reklam çözümlerine yenilik getirmek için sürekli olarak çalışıyor.
Ölçüm zorlukları söz konusu olduğunda pazarlamacıların aklına ilk gelmesi gereken faktörler nedir ve Amazon Ads bu sorunları çözmeye yardımcı olmak için ne yapıyor?
Birçok pazarlamacının aklına ilk gelen faktörlerden biri ekonomideki belirsizlikler. Bazı reklamverenlerin sınırlı bir pazarlama bütçesine sahip olduğunu, dolayısıyla da reklamcılık yatırımlarının optimize edilmesini ve verimli olmasını istediklerini biliyoruz. Pazarlamacıların güvenebileceği ölçüm çözümleri sunmanın her zaman önemli olduğunu biliyoruz ve şu anda pazarlamacıların bu konuya özel olarak odaklandığını görüyoruz. Ölçüm stratejisine sahip olmak, pazarlamacıların kampanya performansını ve kampanyalarının kitlelerce nasıl karşılandığını anlamasına yardımcı olabilir. Bu strateji, pazarlamacıların üçüncü taraf artımlı erişimi ve üçüncü taraf çevrim dışı satış artışı gibi gerçek performans sonuçları sağlayan taktiklere odaklanmasına yardımcı olabilir.
Şu anda, tatil planlama sezonu da pazarlamacıların ilk aklına gelen faktörlerden biri. Bu dönem, büyümeyi hızlandırma ve hem mevcut hem de eski kitlelerle etkileşim kurma konusunda büyük fırsatlar sunar. Pazarlamacılara sunduğumuz analizler markaların kampanyalarını yayın sırasında optimize etmesine yardımcı olabilir. Bu önemli bir fırsattır çünkü pazarlamacılar kampanya yayınlanırken yatırım getirisine (ROI) yönelik belirli değişiklikler yapabilirse yeni bilgileri uygulamak için bir sonraki kampanyanın beklenmesine gerek kalmaz. O anda yayınlanan kampanyanın verimliliği en üst düzeye çıkarılabilir ve her kampanyanın başarısı artar.
Amazon Ads, reklam kampanyası ölçüm araçlarının gelişimiyle ilgili belirsizlikler konusunda müşterilere yardımcı olmak için neler yapıyor?
Reklamverenlerin verimliliği artırmasına ve daha iyi analizler elde etmesine yönelik çözümler sunmak için yatırım yapıyoruz. Örneğin, Amazon Brand Lift sayesinde Amazon DSP reklamverenlerinin, yayınladıkları Amazon Ads kampanyalarının bilinirlik, satın alma niyeti ve reklam hatırlanabilirliği gibi pazarlama hedeflerini ne kadar gerçekleştirdiğini ölçmelerine yardımcı olabiliyoruz. İsteğe bağlı olarak sunulan ve yalnızca davetle katılabilen bir program olan Amazon müşteri paneli sayesinde markaların hem reklamların ilgi düzeyini ve etkisini daha iyi anlamasını hem de iş hedeflerine yönelik optimizasyon yapmasını sağlayan analizlere ulaşmasına yardımcı olabiliyoruz.
Kablolu yayın aboneliklerini bırakan izleyicilerin sayısının giderek arttığı ve her geçen gün daha çok izleyicinin geleneksel TV'den akış ile yayın (OTT) streaming video hizmetlerine geçtiği bu dönemde sunduğumuz Streaming TV reklamları markaların artımlı kitlelere uygun ölçekte erişmesine yardımcı olabilir.
1 IAB Veri Durumu raporu, ABD, 2022