2023'te takip edilecek streaming TV reklam trendleri

Tauro, "Reklamlar pek çok kitleye ulaşıyor ve uzun biçimli videolar çok etkili ve tüketicilere ilham verme gücüne sahip," diyor. Streaming yayınlarının özel olarak markalara, tüketicilerle bağlantı kurmanın ve anlamlı mesajlar paylaşmanın yaratıcı yollarını bulma fırsatı sunduğunu anlatıyor. İster etkileşimli reklamlar, isterse diğer son teknoloji video reklamcılık çözümleri aracılığıyla olsun Tauro, streaming TV'nin geleceğinin markalara neler getireceği konusunda heyecanlı.

2023'e ve ötesine baktığımızda, streaming TV reklam harcamalarının 2025 yılında 34 milyar $ tutarına ulaşması bekleniyor.¹ Tauro, buradan hareketle, markalara anlamlı hikayeler anlatmak ve tüketicilerle bağlantı kurmak için Amazon Ads çözümlerini nasıl kullanabileceklerine ilişkin tavsiyeler ve ipuçları paylaşıyor.

Yaklaşık 10 yıl önce Procter & Gamble'da [P&G] medya ve reklam alanında çalışmaya başladım. Önce Avrupa ölçeğinde, daha sonra küresel ölçekte. Benim rolüm, P&G markalarının adtech ve pazarlama teknolojisi çözümleriyle bağlantısını oluşturmak, markaları bu çözümlere entegre ve senkronize etmekti. Daha önceki alıcı tarafı deneyimimi kullanarak müşteri odaklı bir bağlı TV [CTV] reklam teknolojisi ürünü oluşturmaya yardımcı olmak üzere Amazon Ads'e katılmaya karar verdim. Rolümün bir parçası olarak, Amazon Ads çözümlerini reklamverenlerin sorunlarını yeni ve yenilikçi yollarla çözecek şekilde birleştirdiğimizden emin olmak üzere küresel Streaming TV reklam teknolojileri ürün yol haritasına ve pazara giriş stratejisine liderlik ediyorum.

Geçen yıl boyunca, neredeyse tüm içeriğin streaming modelinin belirli versiyonlarına doğru ilerlediği benim için giderek daha açık hâle geldi. Bana bunu düşündürenler şunlardı:

• Tüketiciler: İsteğe bağlı video [VOD] beklentileri Kablolu TV aboneliklerini iptal etmeye katkıda bulunuyor [tüketiciler neyi, ne zaman, nasıl izlemek istediğine karar verebilir]
• Teknoloji: Streaming yayınlarındaki teknoloji geliştikçe, spor izleme deneyimi daha iyi hâle geldi [önceden, küçük gecikmeler tüketici deneyimini etkiliyordu]
• Reklamverenler/medya: Büyük ve etkili TV alıcıları, daha fazla esneklik ararken erken dönem [TV ağları, CTV ve streaming hizmetlerinin programlama ve reklam ürünlerini reklamverenlere ve ajanslara sunduğu dönem] planlarını yeniden düşünmeye başladılar.
• Reklamverenler/markalar: CTV yeni reklam materyallerine ilham veriyor [etkileşimli, dinamik reklam materyalleri vb.]

Bence "ayrışma" adını verdiğimiz çok önemli bir noktaya değiniyorsunuz. Çoğu zaman, markalar uygulamaların ayrışmasını düşünür. Ancak CTV, "işletim sistemi" açısından da ayrışmıştır. Mobil ve masaüstünde iki ana işletim sistemi bulunurken, CTV'de 8 ila 10 farklı işletim sistemi bulunur. Bu, ölçüm söz konusu olduğunda işleri karmaşık hâle getiriyor.

Amazon Ads, Freewheel veya AdX gibi 3P [üçüncü taraf] borsalarıyla entegrasyonların yanı sıra bu 3P yayıncılarından özel envanter de sağlayan Amazon Publisher Direct aracılığıyla birinci sınıf 3P yayıncılarıyla doğrudan entegrasyon sayesinde, reklamverenlerin programatik garantili ve özel pazaryeri fırsatları yoluyla satın alma yapmasına ve Freevee ve Twitch'teki özel envanter gibi medya özelliklerimiz üzerinden kitlelere erişmesine yardımcı olabilir. Ayrıca, huninin üst kısmına yönelik marka oluşturma kampanyaları için yaş aralığı [18+] ve cinsiyet; huninin alt kısmına yönelik performans pazarlaması kampanyaları için alışveriş analizlerine dayanarak daha özel seçilmiş Amazon kitleleri gibi modellenmiş kitleler aracılığıyla kitlelerle uygun ölçekte bağlantı kurma fırsatları sunabiliriz.

Reklamverenler daha önce huninin üst ve alt kısmındaki kampanyaları ayrı ayrı yönetmek zorundaydı: farklı ekipler, ajanslar, KPI'lar ve teknoloji çözümleri. Artık tüm STV harcamalarını Amazon Ads ile birleştirebilirler. Son 12 ayda, reklamverenlere huni genelinde yardımcı olabilmek için marka oluşturma çözümlerini ve huninin üst kısmına yönelik çözümleri geliştirmek üzere çok iş yaptık. Bu çalışmaların çoğu, reklamverenlerin kitlelere uygun ölçekte ulaşmasına yardımcı olmak üzere tasarlanmıştı. Erişimin önemini doğrulayan birçok araştırma ve örnek olay incelemesi var. Amazon Ads, buradan hareketle 3P STV medya yayıncılarındaki tüketicilere ulaşmaya yardımcı olacak çözümler geliştirdi. Buna ek olarak, Amazon Marketing Cloud [Amazon Ads'in temiz oda teknolojisi] gibi çözümler, planlama, satın alma ve optimizasyonun iyileştirilmesine yardımcı olmak üzere benzersiz analizler için ölçüm yapmalarına yardımcı olur.

STV bütçelerinin büyük bir kısmının büyük reklamverenlerden geldiği kesinlikle doğru. Ancak Amazon Ads Streaming TV çözümleri, "performans STV'sini" etkinleştirir ve destekler. Küçük reklamverenler de Streaming TV reklamları satın alabilir ve ROAS [reklam harcamasının getirisi] için optimize edebilir, kendi birinci taraf kitlelerini bulabilir, hangi kanalların daha fazla satış getirdiğini anlayabilir vb.

Reklamverenler arasında popüler bir söz vardır: "Reklam için harcadığım her doların 50 senti boşa gitti ancak hangi 50 sent olduğundan asla emin olamadım." Bu mevcut ekonomide, bütçelerin incelenmesi çok daha önemli hâle geldi. Doğrusal TV reklam harcamaları, kısmen ölçülmesi zor olduğu için düştü.⁴ Bu, tanımı gereği iki dünyanın en iyi taraflarını bir araya getiren CTV'nin büyümesini hızlandıran bir başka faktör: büyük TV ekranlarının erişimi ve etkililiği ile dijitalin ölçülebilirliği.

2023'e girerken, streaming ve CTV için geleceğe dair tahminleriniz neler? Ufukta hangi eğilimleri görüyorsunuz ve markalar önümüzdeki yıla hazırlanmak için neler yapabilir?

Şöyle bir söz hatırlıyorum: "Tahminde bulunmak zor, özellikle gelecek hakkında." Tahminde bulunmak zor olsa da, markalar temiz odaları yakından denemelidir. Temiz odalar, reklam adreslenebilirliği değişiklikleri söz konusu olduğunda özellikle yararlı olan gizlilik merkezli teknoloji aracılığıyla reklamverenler için planlama, analiz ve ölçüm konusunda daha fazla kontrol ve esneklik sağlar.

Spordan etkileşimli reklamlara, markaların streaming yoluyla kitlelerle yaratıcı bir şekilde bağlantı kurmasının pek çok harika yolu var. Gerçekten heyecanlandığınız ürünler neler ve markalar tüketicilere ulaşmak için bu çözümleri nasıl etkili bir şekilde kullanabilir?

Beni çok heyecanlandıran bir alan da reklam materyalleri. Streaming TV, reklam materyallerini, yeniliği ve/veya özelleştirmeyi teşvik etmek için birçok yeni fırsatın kapısını açıyor. Markaların doğru reklam materyalleriyle, doğru zamanda, doğru anda, doğru frekansta kitlelere ulaşmaları için sonsuz fırsatlar var. Reklam materyalleri aynı zamanda sepete ekleme gibi eylemleri yönlendirerek ya da QR kodları aracılığıyla tüketicilerin daha fazla bilgi edinmelerine yardımcı olarak onlarla etkileşim kurmanın bir yolu olabilir. Etkileşimli reklamlar tüketiciler ve markalar arasındaki ilişkiyi değiştirebilir.

Streaming alanındaki uzmanımız olduğun için son zamanlarda hangi reklamların özellikle etkili olduğundan bahsedebilir misin? Bununla birlikte söyleşimizi tamamlayabiliriz.

Streaming TV uzmanı olarak, hikaye anlatımının gücüne gerçekten inanıyorum. Reklamlar pek çok kitleye ulaşıyor ve uzun biçimli videolar çok etkili ve tüketicilere ilham verme gücüne sahip. İyilik için bir güç olarak reklamcılığa odaklanan markaları gerçekten alkışlıyorum. Çok güçlü mesajlar ileten, tavır alan ve toplumsal cinsiyet eşitliği, Black Lives Matter veya LGBTQ+ hakları gibi önemli kamusal meseleleri destekleyen, çoğunlukla streaming yayınlarında karşımıza çıkan çok etkili video reklamlar sunmak için medyaya yatırım yapıyorlar.