Örnek olay incelemesi
Warner Bros., The Batman filmi için sürükleyici bir kampanyayla sizi Gotham'a götürüyor
İnteraktif reklam nedir?
İnteraktif reklam, reklam ile eğlencenin birleşimidir. Organik ve sürükleyici bir deneyim yaratmak için reklamları eğlence içeriğine pürüzsüz bir şekilde entegre eder. Warner Bros.'un 2022 yılında gösterime giren The Batman filminin bilinirliğini artırmaya yardımcı olmak için planladığı tam olarak buydu. Elbette, büyük süper kahramanların büyük kampanyalara ihtiyacı var. Warner Bros., Birleşik Krallık'ta interaktif ve dikkat çekici bir kampanya oluşturmak için Amazon Ads ve IMDb eğlence reklamcılığı ile iş ortaklığı kurdu.
Warner Bros., sürükleyici bir kampanya oluşturdu
Warner Bros. daha önce 2021 yılında The Suicide Squad için IMDb'de premium başlık sayfasını (PTP) kullanmıştı. Bu kez The Batman için müşterileri sürükleyici bir reklam deneyimiyle Gotham'a götürerek daha fazlasını yapmak istediler. PTP özelleştirilebilir yerleştirme türünü kullanarak, etkileşimli ve yaratıcı tasarım öğelerini reklam materyaline entegre ettiler. Bu, ayrıca "Paskalya yumurtalarını" saklamak için mükemmel bir alan sağladı. Filmle ilgili gizli mesajlar, resimler veya filmden parçalar taşıyan bu yumurtaları keşfeden hayranları şaşırtmak ve eğlendirmek amaçlandı.
Karakter galerisi, ana ekran, gizli mesajlar ve yapay sohbet deneyimi ile IMDb Mobil Premium Başlık Sayfası
"Paskalya yumurtası hoş bir katkı yaptı, ayrıca reklamda bir çeşit oyunlaştırma unsuru da yer alıyordu. Bu iki şey, ister jenerik sonrası sahneler ister oyun dünyasındaki paskalya yumurtaları olsun, bu günlerde eğlenceyle etkileşim kurma açısından o kadar belirgin ki, reklam deneyimini başka bir düzeye taşımada gerçekten etkili."
- Henry Reed, Kıdemli Dijital Pazarlama Müdürü, Warner Bros.
Sorunsuz bir reklam deneyimi
İzleyiciler IMDb'de The Batman sayfasına ilk geldiğinde, daha sonra onları ana PTP'ye götüren bir giriş videosu beliriyor. Burada, ekranda gösterilen bir yarasa sembolü ile etkileşime girebilir ve süper kötü adam Riddler ile yapay sohbet deneyimi gibi diğer unsurları keşfedebilirler. Ziyaretçiler Riddler'ın bilmecelerini başarıyla cevapladığında, ödül olarak filmden yeni resimler alır.
IMDb Masaüstü Premium Başlık Sayfası deneyimi
Reklamın faydaları
Batman kampanyası Warner Bros. için başarıyla sonuçlandı. Kampanya, Dune (2021) ve King Richard (2021) dahil olmak üzere PTP sayfaları etkinleştirilen diğer filmlerden daha yüksek gözlemlenen tıklama oranı elde etti. Bu başarı Warner Bros. için sadece rakamlarla ilgili değil aynı zamanda marka bilinirliğiyle de ilgiliydi. Site ziyaretçilerinden anekdot niteliğinde pek çok övgü aldılar ve basında olumlu haberler çıktı. Bu, etkileşimli reklamların izleyicilere nasıl katma değer ve yeni deneyimler sunabileceğine bir örnek teşkil ediyor.
"Daha derin keşifler genellikle artan etkileşimlerden kaynaklanıyor, çünkü sadece bir filmin bilinirliğini artırmak değil, aynı zamanda bu bilinirliği niyete dönüştürmemiz gerekiyor. Kabul edelim, izleyiciler çoğu zaman harika bir fragman sunabileceğimizi bilirler, bu nedenle onları etkilemek için genellikle daha geleneksel olmayan, sahne arkası içerikler sunuyoruz. IMDb ve Amazon'daki ilgili kitlelere bağlanmak başarının anahtarıdır."
- Luisa Cotrozzi, yönetmen, film pazarlama, Warner Bros.
Warner Bros., yeni biçimler veya içerikler denemenin, özellikle tanınmış filmler veya markalar için kampanyaları geliştirmeye yardımcı olabileceğini gösterdi. İnteraktif reklam, reklamverenlerin kitleleriyle etkileşim kurmak için yaratıcı, yeni kampanyalar oluşturmaya yardımcı olmasının bir yoludur.
Markanızın interaktif reklamlardan nasıl yararlanabileceğini öğrenmeye hazır mısınız?