Örnek Olay İncelemesi
Amazon Ads, TUI'nin yeni kitlelere erişmesi için yemek programı dizisi yapmasına yardımcı oldu
Kullanılan ürünler:
Hedefler
- Yeni tatil paketleri için bilinirlik oluşturun
Yaklaşım
- Video reklam kampanyası başlattı
Sonuçlar
- Kitle algılarında %4,5 artış
- Destekli ürün yerleştirme geri çekmesinde %30'a yakın artış.
16 ülke, 8 karşılaşma ve yalnızca biri "The World Cook" ünvanını kazanacak. Önde gelen bir seyahat markası olan TUI, kitleleri eğlenceli ve yaratıcı bir yoldan yeni tatil paketleri hakkında bilgi edinmeye davet etmek istedi. Bu nedenle marka, müşterilerin en büyük tutkuları olan yemek ve seyahate odaklanarak dünyayı dolaşan bir yemek programı hazırladı.
Amazon Ads, ajan iş ortağı EssenceMediacom ve prodüksiyon şirketi Electric Robin ile çalışan TUI, marka mesajını ve ürünleri eğlenceli ve etkileşim sağlayan bir şekilde organik olarak içinde barındıran, streaming kitlelerine yönelik rekabete dayalı bir yemek programı dizisi (The World Cook) yaratma fikrini ortaya koydu. Örneğin, The World Cook'un yarışma mekanları için TUI BLUE otelleri belirlendi. TUI, diğer başarılı kampanyalarında Amazon DSP ve video reklamlar çözümlerini kullanmış olduğundan Amazon Ads bu proje için çok uygun bir seçenekti. Marka finansmanlı program üzerinden izleyicinin yön verdiği içerikte iş birliği yapmak harika bir adımdı.
The World Cook Aralık 2022'de Prime Video'da yayınlanmaya başladı. TV yayıncıları Fred Sirieix ve Emma Willis tarafından sunulan program, İtalya, Meksika, İspanya, Hollanda, Hırvatistan ve Avusturya gibi konumlara özel yemek yapma görevlerinde yarışan yarışmacılara yer veriyor. Aşçılık becerileriyle hazırlanan yemekler, Michelin yıldızlı şef Marcus Wareing, manken Daisy Lowe, TV sunucusu Laura Jackson ve restoran eleştirmenleri Jay Rayner ve Grace Dent'ten oluşan bir konuk jüri ekibi tarafından değerlendiriliyor. 7 bölümlük dizinin kazanı, "The World Cook" ünvanına sahip olmanın yanı sıra TUI'nin Meksika'daki TUI BLUE El Dorado Seaside Suites otelindeki restoranlarından birine kazanının adı veriliyor ve alakart menü tabağı tasarlama şansını yakalıyor.
TUI için marka finansmanlı programlar, kitle yakınlığı oluşturmayı, büyük hikayeler anlatmayı ve zamanlaması iyi diyalogların içinde yer almayı sağlamanın yanı sıra reklam materyalini ve ticari hedeflerini birleştirmeye yardımcı olan bir fırsattı. Marka finansmanlı programlar genellikle, TUI örneğinde olduğu gibi bağımsız olarak oluşturulur. Bu, markanın içeriği ajans iş ortağı veya prodüksiyon şirketiyle oluşturması ve ardından marka mesajını özgün bir şekilde içerikle entegre etmesi anlamına gelir. Marka finansmanlı içerik oluşturulduktan sonra marka bu içeriği Prime Video'da yayınlayabilir ve müşterileri, Amazon Ads mülklerindeki promosyon yerleştirmelerinde söz konusu içeriği keşfetmeye teşvik edebilir.
TUI'nin marka finansmanlı içerik girişimi, kaliteli programların markanın öne çıkmasına ve eğlenceli ve beklenmeyen yollardan yeni kitlelere erişmesine nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyor.
TUI global marka ve içerik direktörü Toby Horry, kısa süre önce Advertising Week Europe'da katıldığı bir Amazon Ads panel konuşmasında, "İnsanların ilgisini çekme yarışı giderek zorlaşıyor. Geçmişte işe yarayan geleneksel yöntemler şu anda işe yaramıyor olabilir," diyor.
"Marka olarak asıl hedef, içeriği izlemeye mecbur bırakmak değil kişilerin izlemeyi seçtiği içeriğe entegre olmaktır. Marka finansmanlı programlar bunu yapmanın mükemmel bir yoludur."
Başka bir Advertising Week Europe panel katılımcısı olan, EssenceMediacom markalı eğlence içerikleri direktörü ve yöneticisi Claire Prince'e göre kaliteli içerikte çıtayı yüksek tutmak söz konusu olduğunda, markaları hikayelere entegre etmenin özgün ve ilgili yollarını bulmak kilit öneme sahiptir.
Prince, "Bu, 47 dakika boyunca bir markayı tanıtma fırsatı değildir. Ancak markalar içeriğe yönelik bol miktarda görüş sağlayabilir," diyor. "Örneğin, TUI The World Cook ile konumlarla ilgili bilgileri sundu ve bu, uçaklarının ve tatil köylerinin programda neden yer aldığını anlaşılır kıldı."
"Markanın editoryal içeriğe katabileceği zenginliği elde etmenizi ancak programın yapılma nedeninden, kitleden kesinlikle kopmamanızı sağlayan bir dengedir."
The World Cook bölümleri çekilip düzenlenmesinden sonraki adım, içeriğin ilgili kitlelere ulaştığından emin olmaktı. Dizi, Freevee, Fire TV, Prime Video'daki Premier League bölümleri gibi Amazon'a ait mülklerdeki görüntülü ve video reklam yerleştirmelerinin yanı sıra Prime Video'da keşfe teşvik etmek için Amazon DSP'de tanıtıldı. Kavram oluşturma ve stratejiden uygulama ve iyileştirmeye kadar tüm taraflarla yapılan erken iş birliği, TUI için istenen iş sonuçlarını veren uyumlu bir kampanyanın başarıyla oluşturulması açısından önemliydi.
Horry, "Kitleler programı beğendi," diyor. "İzleyicilerin %93'ü TUI'nin The World Cook programını beğendi.1 Ayrıca kalite ve seçim kapsamı olmak üzere iki KPI'mızda, TUI markasının algılanmasına dair değişiklikler gördük."
Marka, TUI'nin çeşitli konumlar ve deneyimler sunduğuna dair algının %4,5, kaliteli bir seyahat sağlayıcısı olduğuna dair algının ise %6 oranında arttığını gördü.2 Bunlara ek olarak izleyiciler, özellikle uçak çekiminde yer alan incelikli TUI ürün yerleştirmelerinin çok çekici olduğunu düşünüyordu ve bu, ürün yerleştirmenin hatırlanmasına neredeyse %30 oranında katkı sağladı.3
Horry, marka finansmanlı programlarla ilgilenen pazarlamacılar için, uzmanlarla iş birliği yapmanın önemli olduğunu söylüyor. "Tavsiyem şudur: Konuştukları konular hakkında gerçekten bilgi sahibi olan iyi insanlar çalışın," diyor. "Fred, Emma, EssenceMediacom, Electric Robin ve Amazon Ads'in programa yönelik tutkusu ve başarılı olma isteği kesinlikle olağanüstüydü. Doğru stratejiyi belirleyin ve iyi insanlarla çalışın."
1-3 Kantar Brand Lift araştırması, 2023