Örnek Olay İncelemesi
Subway, Birleşik Arap Emirlikleri'nde trafiği artırmak için Amazon Fresh çantalarını kullanıyor
Hedefler
- Yeni kahvaltı menüleri için bilinirlik ve etkileşimi artırın
- Kahvaltı satışlarını artırın
Yaklaşım
- Amazon Fresh çantalarını yeniden markalamak ve bunları bir pazarlama aracına dönüştürmek için Amazon Ads ile birlikte çalıştı
- Amazon üzerinde ve dışında izleyicilerle etkileşim kurmak için Amazon DSP'yi kullandı
- Kampanyayı sosyal medyayla destekleyerek ses getirdi ve bilinirliği artırdı.
Sonuçlar
- 100.000 Subway markalı Amazon Fresh çantası dağıtıldı
- 1.700'den fazla QR kodu taraması kaydedildi ve %1,6 tarama oranı elde edildi
- Dijital platformlarda 16 milyon gösterim
Küresel bir fast-food franchise'ı olan Subway, 1965'teki kuruluşundan bu yana hızlı servis restoran sektörünün bir temel taşı. Marka, Birleşik Arap Emirlikleri'nde erken kalkanlar, işe gidip gelenler ve öğrenciler için hazırlanmış yeni bir kahvaltı menüsünü sundu. Bunu başlatmak için Subway, müşterileri mağazalarda yeni menülerini denemeye teşvik etmek için Amazon Fresh çantalarının çevrim dışı bir temas noktası olarak yenilikçi kullanımını içeren çok yönlü bir kampanya yürüttü.
Taze kahveye götüren Fresh markalaması
Geniş ve çeşitli bir kitleye erişme potansiyelinin farkında olan Subway, Amazon Fresh çantalarını tamamen yeniden markalamak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı ve bu çantaları Subway'in özel yeşil ve sarı renklerini, logosunu ve şubelerine yaya trafiğini artırma amacıyla özel bir kahvaltı teklifini öne çıkaran güçlü pazarlama araçlarına dönüştürdü.
Kruvasan alımında bir fincan kahve ücretsiz teklifi, müşterileri satın almak için en yakın Subway mağazasına yönlendiren taranabilir bir QR kodu ile birlikte çantalarda gösterildi. Bu yenilikçi yaklaşım marka görünürlüğünü artırmakla kalmadı, aynı zamanda somut bir teşvik sağlayarak çevrim içi ve çevrim dışı pazarlama arasındaki boşluğu doldurdu.
Subway'in özel kahvaltı tekliflerini içeren yeniden markalanmış Amazon Fresh çantası.
Yeniden markalanan Amazon Fresh çantalarını tamamlamak için Subway, Amazon üzerinde ve dışında kitlelerle etkileşim kurmak için Amazon DSP'yi stratejik olarak kullandı ve kahvaltı teklifinin, gezindikleri her yerde çok çeşitli müşterilere hitap etmesini sağladı. Ayrıca kampanya, promosyonla ilgili heyecan yaratmak ve bilinirliği artırmak için sosyal medya ile desteklendi.
Taramasyonel bir başarı
İki haftalık bir süre boyunca, Subway markasını BAE'deki tüketicilerin günlük yaşamlarına entegre eden 100.000 Subway markalı Amazon Fresh çantası dağıtıldı.1 Kampanya, kaydedilen 1.700'den fazla QR kodu taramasıyla önemli bir etkileşim yarattı ve %1,6 (sektör ölçütünün +%60 üzerinde) tarama oranına ulaştı.2
Çevrim dışı başarıya ek olarak kampanya dijital platformlarda 16 milyon gösterim aldı ve Subway'in kahvaltı kategorisinin büyümesine yardımcı oldu.3
1-3 Amazon şirket içi verileri, Birleşik Arap Emirlikleri, 2023