Sports Research, Amazon Publisher Cloud ile geliştirilmiş fırsatla yeni ürün lansmanını güçlendiriyor

Veri odaklı bir STV stratejisi oluşturma

Sports Research, bu zorlukların üstesinden gelmek için ticaret platformu ortağı Pacvue ve Amazon Ads ile işbirliği yaparak müşteri tabanlarını genişletmeye odaklanan bir video stratejisi geliştirdi. Ekip, yeni, yüksek değerli kitlelere etkili bir şekilde ulaşacak ve onlarla etkileşim kurmayı sağlayacak envanter kaynaklarını ve fırsatları belirlemeye odaklandı.

Yaklaşımlarının özünde, son 30 gün içinde hidrasyonla ilgili anahtar kelimeler arayan müşterileri içeren özel Amazon Marketing Cloud (AMC) kitleleri üzerinden geliştirilen APC özellikli programatik garantili (PG) fırsat vardı. APC'nin Kitle İşbirlikleri özelliğinden yararlanan Sports Research, özel AMC kitlelerini yayıncının derin içerik sinyallerine karşı üst üste getirerek önde gelen bir STV yayıncısıyla bir fırsat başlattı.

Bu yaklaşım, yayıncı verilerinin benzersiz bir şekilde örtüşmesi, Sports Research'ün birinci taraf sinyalleri ve Amazon Ads'e özel perakende medya analizleri ile zenginleştirilmiş premium arzın kilidini açtı. Sonuç, Sports Research'ün Hydrate tekliflerini geleneksel reklam tanımlayıcılarına güvenmek yerine güvenli sinyal işbirliği ve gelişmiş kitle analizleri yoluyla yeni, ilgili müşterilere verimli bir şekilde tanıtmasına yardımcı olan erişim ve ilgi düzeyinin güçlü bir kombinasyonuydu. Bu yaklaşım sadece kitlelerinin erişiminin hassasiyetini artırmakla kalmadı, aynı zamanda gelişen adreslenebilirlik ortamında kampanyanın etkililiğini de sağladı.

Pacvue'den Madi Hammett, işbirliğine dair bakış açısını şöyle paylaşıyor: "Biz, APC ve Sports Research arasındaki iş ortaklığı, video girişimleri için yeni özelliklerin test edilmesinde büyük başarı sağladı. Kitle hedeflememizi özelleştirerek ve APC içindeki özel envanter kaynaklarıyla uyumlu hâle getirerek, Hydrate video kampanyaları için verimli, ölçeklenebilir yayın ve reklam etkileşimi elde etmeyi başardık."

Olağanüstü sonuçlar elde etmek

Özel AMC kitlelerinin APC üzerinden geliştirilmiş PG fırsatına entegre edilmesi, Sports Research'ün beklentilerini aşan sonuçlar vererek oyunun kurallarını değiştireceğini kanıtladı. Kontrol grubuna kıyasla %56 daha az harcama yapılarak APC üzerinden geliştirilen fırsat, kıyaslamalara göre hedef kitleye yaklaşık 1,8 kat daha yüksek bir oranda ulaşırken, aynı zamanda arzu edilen kullanıcılara ulaşmada en az %51 maliyet verimliliği sağladı.¹ Bu, Sports Research'ün tescilli AMC kitlelerini yayıncıların özel derin içerik sinyalleriyle birleştirerek son derece ilgili, birinci sınıf bir tedarik oluşturmasının ne kadar etkili olduğunu gösteriyor.

Kampanyanın başarısı bu birincil istatistiklerin ötesine geçti. APC üzerinden geliştirilen fırsat, daha düşük harcamalara rağmen kontrol grubunu geride bırakarak yayın sırasında %43 daha fazla gösterim sağladı.¹ Bu, APC'nin kitle erişimini uygun ölçekte verimli bir şekilde genişletme yeteneğini sergiliyor. Ayrıca, kampanya kontrol grubuna benzer bir satın alma oranını korudu. Bu oran, dönüşümleri artırmada maliyet verimliliğinin önemini vurguluyor.

Genişletilmiş erişim, gelişmiş maliyet verimliliği ve güçlü dönüşüm oranlarının birleşimi, APC üzerinden geliştirilen fırsatların tam dönüşümlü etkisini göstererek Sports Research'ün daha geniş bir kitleye ulaşırken reklam bütçelerini optimum düzeyde kullanmasına olanak sağladı. Sports Research'ten Michael Schwartz şunları paylaşıyor: "Bu kampanyanın sonuçları beklentilerimizi aştı. APC üzerinden optimize edilmiş fırsatlarla uygun maliyetli erişim elde ettik, tamamen yeni müşteri segmentleriyle bağlantı kurduk ve Hydrate ürün serimiz için artımlı büyüme fırsatlarının kilidini açtık."

STV reklamlarına dair öngörüler

Dijital reklamcılık ortamı gelişmeye devam ederken, programatik reklamcılığın kesinliği ile garantili fırsatların kalitesini birleştiren stratejilerin başarılı kampanya yürütmede giderek daha önemli bir rol oynaması muhtemel. APC içinde özel AMC kitlelerinden yararlanma yeteneği, reklamverenlerin daha özelleştirilmiş ve etkili medya planları oluşturmasına olanak tanıyan önemli bir ilerlemeyi temsil ediyor.

Sports Research örnek olay incelemesi, STV reklamları için APC gibi ileri teknolojilerden yararlanarak geliştirilen stratejik yaklaşımın, markaların uygun maliyetli ve etkili bir şekilde ilgili müşterilere ulaşmasına nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyor.