Shahid, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde yeni kitlelere erişmek için Twitch Reklamlarıyla nasıl iş birliği yaptı?

Arapça dilinde isteğe bağlı video hizmeti olarak Shahid, MENA bölgesinin rekabetçi içerik izleme ortamında özellikle abone artışı yaşanan çok önemli Ramazan sezonunda yerel kitlelerin favorisi olarak ortaya çıkıyor. Benzersiz teklifleri, bölgesel, ayrıcalıklı ve kültürel açıdan anlamlı zengin bir içerik kataloğuna dayanıyor. Bu katalog, kitlelerin dikkatini çekmek için çabalayan internet üzerinden TV platformlarına doymuş bir kategoride Shadid'i yerel favori olarak konumlandırıyor. Markanın yoğun dönemlerde abonelikleri en üst düzeye çıkarmaya ve benzersiz içeriklerini geliştirmeye odaklanması, yerel kitleleri sürekli olarak kazanmalarını sağladı. Shahid, 2022 yılının Ramazan ayında Twitch aracılığıyla çevrim içi müşteri tabanını genişletmeyi amaçladı.

Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) ve Suudi Arabistan'daki kitleleri araştıran Shahid, Twitch'teki varlığını ve etkileşim oranını vurgulayan araştırmalara dayanarak Twitch ile iş birliği yapmaya karar verdi. Ankete katılan kitlenin %45,8'i Shahid'in Twitch'teki teklifleriyle etkileşim kurdu. Bu bulgu, Shahid'in çevrim içi eğlence sektöründeki etkileyici performansını ortaya koyuyor.¹ Twitch'in artan popülaritesi, Shahid'in yeni izleyicileri çekmek için önemli fırsatlara sahip olduğunu gösteriyor. Buna paralel olarak, tüketici araştırma firması GWI'nin analizleri, Ramazan ayında video içeriklerin rolünün ne kadar önemli olduğunu ortaya koyuyor. Çevrim içi video tüketimi Suudi Arabistan'da %43 ve Birleşik Arap Emirlikleri'nde %17 artarak stratejik video reklam yerleştirmelerini şekillendirdi.²

Shahid, Twitch'te yeni bir kitleye erişmek üzere Ramazan sezonu için özel olarak seçilmiş filmleri ve TV programlarını sergileyen, huninin üst katmanlarına yönelik bir kampanya oluşturdu. Bayram döneminde yeni abonelikleri teşvik etmek üzere tasarlanmış, sınırlı süreli %50 promosyon indirimiyle desteklenen Twitch Reklamları kullanılarak çeşitli kanallarda ve yerleştirmelerde bu seçimin reklamı yapıldı.

Kampanyanın en önemli parçası, Twitch açılış başlığı yerleştirmesiydi. Bu premium reklam alanı, Twitch'in en görünür masaüstü ve mobil uygulama reklam yerleştirmelerinden yararlanarak Shahid için maksimum görünürlük sağladı. Bu yerleştirmenin stratejik olarak Ramazan ayının başında 24 saat yayınlanması planlandı ve bu süre zarfında izleyici etkinliğindeki artıştan yararlanıldı.

Ekip, erişim alanını genişletmek için İlk Gösterimde Tüm Reklam Alanını Kullanma özelliğinden faydalandı ve Shahid'in video reklamının Twitch'e giren izleyicilerin ilk gördüğü içerik olmasını sağladı. Bu yerleştirme, anında dikkat çekmeyi ve tekil kullanıcı etkileşimini teşvik etmeyi amaçlıyordu.

Kampanya kapsamında, son olarak, Twitch ekosisteminde görünürlüğü ve etkileşimi sağlamak üzere izleyicinin seçtiği içerikten önce oynatılan kısa tanıtım videoları olan ön gösterim video reklamlarından yararlanıldı. Ek olarak, kampanyanın erişim alanı Amazons DSP aracılığıyla Twitch'in ötesine genişletildi. Bu, Shahid'in tanıtım içeriğinin çeşitli üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarında sergilenerek potansiyel abonelerle tek bir kanalın sınırlarının ötesinde etkileşim kurulmasına imkan tanıdı.

Bu çok yönlü yaklaşımla yürütülen kampanya sadece Shahid'in Ramazan tekliflerinin bilinirliğini artırmakla kalmadı, aynı zamanda yüksek etkileşim ve görüntüleme döneminde geniş ve çeşitli bir kitleye erişerek abonelik sayısında artışa yardımcı oldu. Shahid, Amazon DSP'yi Twitch'e entegre ederek ve hassas bir kitle stratejisiyle hedefe doğru ilerleyerek bir ay boyunca 1,2 milyondan fazla kişiyle bağlantı kurdu. Bu, özel içerik ve stratejik platform kullanımının birleşik etkisini gösteriyordu.³

Ayrıca kampanya, üçüncü taraf video platformlarında %72,2 ve Twitch'te %72,1 gibi etkileyici bir video tamamlanma oranına (VCR) ulaşarak sektör kıyaslamalarını aştı.⁴ Ancak bu yüksek VCR'nin önemi yalnızca sayılardan ibaret değil. Bu VCR oranları, izleyicilerin videolara gelişigüzel tıklamadığını, gerçekten de videoda kalıp içeriği sonuna kadar izlediğini ve dolayısıyla Shahid'le olan etkileşimin yüksek düzeyde olduğunu gösteriyor.

Shahid bu yaklaşımı sürdürüyor. Ertesi yıl, 2023'te, özel yerel içeriklere odaklanan sınırlı süreli bir promosyon teklifiyle Ramazan tekliflerini Twitch topluluğuna genişlettiler. Kampanyada elde edilen %88'lik etkileyici VCR oranı, bir önceki yıla kıyasla büyümeye işaret ediyor.⁵