Örnek Olay İncelemesi
Quartile, CPG markasının ACOS'u optimize etmesine yardımcı olmak için yapay zeka teknolojisini kullandığından Amazon Ads İş Ortağı Ödülleri'nde yer aldı
Hedefler
- Dr. Squatch'ın temel bakım ürünleri için marka bilinirliğini ve görünürlüğünü artırma
- 2023 tatil sezonunda ilgili kitlelere uygun ölçekte erişin
- Belirli müşterilerin dikkatini çekmek için Amazon Ads bütçesini optimize edin
Yaklaşım
- Tescilli teknolojiyi kullanarak analiz odaklı bir strateji oluşturmak için Quartile ile iş ortaklığı
- Gerçek zamanlı optimizasyonlar için Amazon Ads ürünleriyle entegre edilmiş yapay zeka algoritmaları
- Tatil hediyesi arayan müşterilerin kârlı bir kitle olarak etkin bir şekilde etkileşimini sağlamak için Amazon DSP'yi kullandı
Sonuçlar
- Amazon DSP kampanyasından hediye arayan müşterilerin ilgisini çeken ortalama sipariş değerinde %58,7 artış
- Yapay zeka optimizasyonları sayesinde büyümeye rağmen satışın reklam maliyeti hedefe göre %5 daha düşük oldu
- Premium ürünlerin ilgili kitleye tanıtılmasıyla tüm zamanların satış rekoru kırıldı
Amazon Ads İş Ortağı Ödülleri'nde dijital reklamcılıkta yenilikçiliği, yaratıcılığı ve etkililiği ödüllendiriyor. Ölçeklenebilir bir teknoloji ürünü geliştirmek için Amazon Ads ürünlerini geliştirmiş bir iş ortağını onurlandıran Teknoloji İnovasyonu Ödülü için Quartile'ı dikkat çekmekten gurur duyuyoruz. Güçlü düzeyde kampanya optimizasyonları sağlamak için yapay zeka (AI) çözümlerini Amazon Ads ürünleriyle entegre olan tescilli teknolojisi, ambalajlı tüketici malları (CPG) markası Dr. Squatch'in, maliyetleri düşük tutarak rekor satışlar elde etmesine yardımcı oldu.
Kişisel bakım kategorisinde o kadar çok seçenek var ki doğru ürünü bulmak genellikle bir labirentte dolaşmak gibi. Doğal malzemelerden üretilmiş benzersiz bakım malzemeleri ile Dr. Squatch, kalabalık bir alanda öne çıkmanın ve potansiyel müşterileri çekmenin yollarını arıyordu.
Amazon Ads iş ortağı Quartile bu zorluğun üstesinden geldi. Tescilli teknolojileri sadece Dr. Squatch'ın marka bilinirliğini ve satışları artırmasıyla kalmadı, aynı zamanda şirketin 2023 Teknoloji İnovasyonu Ödülü finalisti olmasını sağladı.
Özel bakım malzemeleri
Dr. Squatch, sabunlar, deodorantlar ve saç bakım ürünleri dahil olmak üzere erkekler için doğal, yüksek performanslı kişisel bakım ürünleri üretiyor. Ürünleri, Cold Brew Cleanse'ten Wood Barrel Bourbon'a kadar çeşitli benzersiz kokulara sahip.
2023 tatil sezonu yaklaşırken Dr. Squatch ekibi kendini marka bilinirliğini ve görünürlüğünü artırmak ve ilgili kitlelere uygun ölçekte ulaşmak için fırsat ararken buldu. Bu hedefe ulaşmak amacıyla, Amazon Ads bütçelerini optimize edecek ve belirli müşterilerin dikkatini çekecek bir strateji oluşturmaya yardımcı olmak için Quartile ile iş ortaklığı yaptı.
Derin kampanya optimizasyonları için analizlerden yararlanma
Reklamverenin Amazon varlığını yükseltmesine yardımcı olmak için Quartile, tescilli teknolojisine dayanan analiz odaklı bir strateji uyguladı. Quartile, genel kampanya taktiklerine güvenmek yerine tek tek Amazon standart kimlik numaralarını (ASIN) ve anahtar kelimeleri barındırmak için yenilikçi teknolojiyi kullanıyor. Bu ayrıntılı yaklaşım, markaların doğru kitlelere daha verimli ve etkili bir şekilde erişmesine yardımcı olabilir. Ayrıca Quartile'ın çözümleri, kampanya oluşturmak ve yönetmek için Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Brands video, Sponsored Display ve daha fazlası dahil olmak üzere Amazon Ads ürünleriyle gelişmiş yapay zeka algoritmalarını entegre ediyor. Amazon Ads API'sini kullanan bu algoritmalar, müşteri sinyallerini analiz ederek Amazon Ads kampanyalarını gerçek zamanlı olarak bağımsız olarak optimize ediyor.
Quartile'ın teknolojisi, kampanyaları satın alma sinyallerine ve saatlik performans eğilimlerine göre uyarlamaya yardımcı olan Amazon Marketing Stream'e de bağlanır. Potansiyel müşteri bir ürüne veya kategoriye ilgi gösterir göstermez çözüm teklifleri ve yerleşimleri gerçek zamanlı analizlerle buna göre ayarlar. Bu olanaklarla Dr. Squatch, kaynak dağıtımında daha fazla kontrol elde etti.
Bu çözüm aynı zamanda Quartile'ın tatil hediyesi arayan müşterileri kârlı bir kitle segmenti olarak tanımlamasına olanak tanıyan Amazon Marketing Cloud'dan (AMC) alınan analizlerden de yararlanıyor. Amazon DSP'yi kullanarak, daha sonra Dr. Squatch'ın bu niş kitleyle verimli bir şekilde bağlantı kurmasına yardımcı olmak için reklam yerleşimleri dağıttı.
Hediye arayan müşterilerle uygun ölçekte bağlantı kurma
Dr. Squatch, hediye arayan markaya yeni müşterilere erişmenin, kampanya başarısında etkili olduğunu gördü. Bu kitleye erişen Amazon DSP kampanyası, ortalama sipariş değerinde %58.7'lik bir artış sağladı.1 Kampanya sayesinde Dr. Squatch, son derece ilgili olan bu gruba premium ürünleri tanıtarak tüm zamanların satış rekoru kırdı.2 Bu büyümeye rağmen Quartile'ın çözümü markanın medya harcamasını verimli tutmaya yardımcı oldu ve satışın reklam maliyetini hedefinin %5 altına düşürdü.3
Quartile'ın tescilli teknolojisi, alışveriş yolculuğunu daha iyi anlamak, ilgili kitleleri ortaya çıkarmak ve yeni müşterilere erişmek için ileri seviye analizin gücünü vurguluyor. Dr. Squatch ile yaptığı çığır açan çalışması için Quartile, 2023 Teknoloji İnovasyonu Ödülü'nde finalist oldu.
1-3 Dr. Squatch, ABD, 2023