Popular Pays ve PepsiCo Foods ABD, FLVR ile Fire TV'ye sosyal medya içerikleri getiriyor

PepsiCo'nun hazır gıda bölümü olan Frito-Lay, Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos ve diğer popüler atıştırmalıklar dahil olmak üzere dünyanın en tanınmış ürünlerinden bazılarını üretiyor ve satıyor. Tanınmış marka genellikle güçlü bir yaratıcı unsurla benzerlerinden ayrılan reklamlar üretiyor ve sınırları zorlayan kampanyalarla tüketicilerin dikkatini çekiyor. PepsiCo, Frito-Lay'in genç demografi grupları arasında marka bilinirliğini artırmak için yeni bir yemek-eğlence kanalı başlattı: FLVR.

TikTok'ta 1 milyondan fazla takipçisi olan FLVR'de, Frito-Lay ürünleriyle yapılan tarifleri paylaşan içerik üreticileri yer alıyor.¹ Kanal, Flamin' Hot mozzarella çubuklarından Sun Chips çıtır parmak tavuklara kadar lezzetli, erişilebilir tariflerle genç tüketicilere ilham vermeyi ve onlarla etkileşim kurmayı amaçlıyor. PepsiCo Foods'un nihai hedefi, FLVR'nin sosyal medyanın sınırlı erişimini aşmasıydı. Bunun için marka odaklı videoları mobil cihazların ötesine ve TV ekranlarına genişletmek üzere Popular Pays ile bir kavram kanıtlama girişiminde iş birliği yürüttüler.

İçerik üretim teknolojisi sağlayıcısı Lightricks tarafından oluşturulan Popular Pays, FLVR'nin genişlemesini desteklemek için benzersiz bir konuma sahipti. İş ortağı, markaların tüm yaratıcı konseptleri uygulamak için ilgi alanları genelinde içerik üreticilerin kaynak bulmasına, incelemesine ve onlarla iş birliği yapmasına yardımcı oluyor. Popular Pays, TikTok kanalının içeriğini Fire TV'ye getirmek için FLVR ile çalışmaya başladıklarında iş birliği açısından iki hedef gördü: FLVR ve PepsiCo Foods ürünlerinin bilinirliğini evde yemek yapanlar genelinde artırmak ve içerik üretici içeriklerinin tüm reklam hunisini etkilemek için yeni ortamlarda nasıl kullanılabileceğini göstermek.

Popular Pays'deki yaratıcı strateji ve müşteri başarısı ekipleri, geniş içerik üretici ağından yararlanarak sosyal medya kanallarında tutarlı etkileşim sağlamak için tüketicilerin en sevdiği yiyeceklerle başarılı bir şekilde çalışan içerik üreticileri belirledi. Daha sonra bu içerik üreticileri FLVR'nin Fire TV kanalına yeni video içerikleri oluşturmaları için görevlendirdiler. Popular Pays, brifingden lansmana kadar bir aydan kısa bir süre içinde Fire TV ana ekranında görüntülenecek bir kanal fragmanının yanı sıra Frito-Lay ürünleriyle tarifler hazırlayan içerik üreticilerin yer aldığı 15 bölüm üretti.

Fire TV kullanıcıları, ana ekran bandında FLVR reklamı göründüğünde fragmanı izlemek için üzerine gelebilirler. Tek bir tıklama onları doğrudan FLVR kanalına götürür. Orada yalnızca içerik üreticilerin videolarını izlemiyor, aynı zamanda Frito-Lay ürünlerini doğrudan Amazon'dan sipariş edebiliyorlardı. Bu, mutfak ilhamını etkili bir şekilde satışa dönüştürmeyi sağladı. Popular Pays ayrıca, PepsiCo Foods'un Z kuşağından tüketicilerine ulaşmasına yardımcı olmak ve markanın hedef kitlesi arasında daha fazla bilinirlik oluşturmak için Amazon Ads kampanyalarının yeniden pazarlama becerilerini ve raporlama istatistiklerini kullandı.

Popular Pays ve PepsiCo Foods US, FLVR'yi Fire TV'ye getirerek sosyal medya içeriklerini yeni ortamlara genişletmenin değerini gösterdi. Kampanya toplam 9,6 milyon gösterim aldı ve bunların 5,9 milyonu tekildi.² Video tamamlanma oranı tüm izleyiciler arasında %64 ve özellikle Z kuşağında daha da yüksekti ve %70'i aştı.³ Ek olarak, kampanya, ürün detay sayfası görüntüleme sayısında kıyaslama kriterlerini 15 katın üzerinde aştı.⁴ Ayrıca, reklam harcamasının getirisinde kıyaslamaları 50 kat aştı.⁵ Toplam satışların %47'si markaya yeni müşterilerden gelirken, bu oranı büyük ölçüde etkileyen Z kuşağı oldu.⁶

Popular Pays, gelecekte diğer markaların yenilikçi kampanyalar yürütmesine ve içeriklerini geleneksel sosyal medya kuruluşlarının ötesine genişletmesine yardımcı olmayı planlıyor. Kendilerine özgü teknolojileri ve yetenekli içerik üretici havuzu ile iş ortağı, müşterileri için tüm reklam hunisinde etki yaratmak üzere Amazon Ads yerleştirmelerini kullanmayı dört gözle bekliyor.