Örnek Olay İncelemesi
Advantage Unified Commerce, Nature's Path için marka bilinirliğini artırıyor
Kuzey Amerika'nın popüler organik kahvaltı ve atıştırmalık markası Nature's Path, 2007 yılından beri Amazon mağazasında satış yapıyor. Genellikle "doğrudan her yere" satış yapan Nature's Path, son zamanlarda ise Amazon mağazasındaki DTE iş ve ürün portföyünü yönetmeye yardımcı olmak için Amazon Ads ileri seviye iş ortağı Advantage Unified Commerce (AUC) ile birlikte çalıştı.
Nature's Path, Amazon'daki müşterilerine hizmet vermeye devam ederken markaya yeni müşterilere erişmesine yardımcı olarak markanın popüler bir kategoride öne çıkması için AUC'yi görevlendirdi. Bu hedeflere ulaşmanın temel unsuru, marka bilinirliği ve sadakati artırmaya yardımcı olacak bir strateji oluşturmaktı. Başarılarını izleyebilmeleri için temel performans göstergeleri, reklam harcamasının getirisini (ROAS) ve tıklama başına ortalama maliyetini (aCPC) içeriyordu.
Nature's Path kaliteli reklam materyalleri ve beta katılımıyla başarıya ulaşıyor
AUC'nin marka yöneticileri, Nature's Path'i̇n kataloglarındaki çeşitli ürünler için A+ içerik oluşturarak markanın başarıya ulaşmasına yardımcı oldu. AUC ve Nature's Path, Sponsored Brands kampanyalarına entegre edilmiş özenle seçilen yaşam tarzı fotoğraflarıyla eşleştirilen en iyi ürünlerinin animasyonlu video reklam materyallerini kullanarak Sponsored Brands videosu için Amazon Ads ürün beta fırsatından yararlandı.
Sponsored Brands video ve resim biçimlerini tamamlayacak teklif stratejileri için AUC, Nature's Path'in ürün kategorisi hedeflemesini genişletmeye odaklandı. AUC, resimler için üç öncelikli ASIN ve videolu reklamlara yönelik bir temel ASIN ile eşleştirilmiş "organik" kategorinin geçmiş performansına dayalı olarak anahtar kelimeleri belirledi. Bu aşamanın ardından AUC, yöntemlerini test edip öğrendi ve çalışmalarını tekrarladı. Bu sayede, hedefleri için optimize edilmiş güçlü bir temel oluşturdu.
AUC yaklaşımıyla sonuçlara ulaşma
AUC'un stratejisini kullanan Nature's Path, tıklama oranında (CTR) 2 kat artış, reklam harcamasının getirisinde (ROAS) 1,5 kat artış ve tıklama başına ortalama maliyetinde (aCPC) %50 düşüş gözlemledi.1
- Chelsea Dunlap, Medya Yöneticisi, Advantage Unified CommerceSponsored Brands kampanyalarınızla birlikte çalışırken Sponsored Brands videosunun gücünü hafife almayın. Optimize etmeye devam ederek Nature's Path'in hedefini aşmayı başardık.
Nature's Path, özel bir yığılmış reklam materyali yaklaşımı uygulayarak AUC'nin Amazon Ads pazarlama stratejisinin temelini oluşturan bilinirliği ve değerlendirmeyi artırmayı başardı.
1 Kaynak: Nature's Path, Amerika Birleşik Devletleri, 2022.