Örnek Olay İncelemesi
Movio ve Amazon Ads, stüdyoların reklamcılığın sinema bileti satışları üzerindeki etkisini ölçmesine yardımcı oluyor
Kullanılan ürünler:
Hedefler
- Stüdyoların, Amazon Ads kampanyalarının sinema bileti satışları üzerindeki etkisini ölçmelerine yardımcı olmak
Yaklaşım
- Amazon Marketing Cloud'da Movio bilet satın alma verilerini Amazon Ads kampanya verileriyle eşleştirme
Sonuçlar
- Stüdyolara ait Amazon Ads kampanyalarının performansını optimize etmek ve yatırım getirisini artırmak için AMC analizlerinin kullanılması
Değişken bir eğlence ortamında, gişe trendleri ve tüketici tercihlerinde değişiklikler olurken reklamcılığın yatırım getirisini (ROI) ölçmek stüdyo reklamverenleri için çok önemlidir.
Amazon Ads, stüdyo reklamlarının sinema bileti satışlarıyla ilişkisini daha iyi anlamak için Birleşik Krallık'taki 9,8 milyon sinema izleyicisine erişimi olan, film endüstrisi için veri analizi ve kampanya yönetiminde dünya lideri olan Movio ile iş ortaklığı kurdu.¹
Daha iyi analizler için temiz odalar kullanma
Movio; Amazon'un güvenilir, gizlilik açısından güvenli ve özel bulut tabanlı ortamı olan Amazon Marketing Cloud'dan (AMC) yararlanarak bilet satın alma verilerini Amazon Ads kampanya verileriyle eşleştirebilir ve bu reklamların kitlelerin bilet satın alma davranışlarını nasıl etkilediğini analiz edebilir.
Bu, stüdyoların artık Amazon Ads çözüm paketinde (ör. Prime Video reklamları, IMDb, Fire TV, Amazon Music ve Twitch ) kampanya performansını planlayabileceği, ölçebileceği ve optimize edebileceği; sinema ziyaretçilerine etkili bir şekilde erişip onları dönüştürebileceği ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabileceği anlamına geliyor.
Stüdyoların reklam kampanyaları, geçmişte bilet satışları üzerindeki etkiyi ölçmek için kullanılabilecek güvenilir çözümlerden yoksundu ancak reklam teknolojisindeki gelişmeler bunu değişti. Stüdyolar artık bu veri odaklı yaklaşımla daha iyi analizler elde edebilir ve reklam performansları üzerinde her zamankinden daha fazla kontrole sahip olabilirler.
Reklam harcamasının ne kadar etkili olduğunu ölçmek ve bilet satın alma bilgilerini kullanarak verimliliği optimize etmeyi hedefleyen böyle bir iş ortaklığı, film oynatımı yapanların sağladığı verilerin stüdyo ve platformların pazarlama faaliyetlerine kattığı değeri açıkça gösteriyor ve sinema endüstrisini bir üst düzeye çıkarmak için veriye dayalı analizler kullanma misyonumuzu destekliyor.
- Gabriel Swartland, Müşteri Başarı Ekibi Kıdemli Başkan Yardımcısı, Vista Group
Yeni istatistikler sayesinde daha iyi ölçümler elde ediliyor
Sadece tıklamaları ölçtüğümüz günler geride kaldı. Amazon Ads ve Movio artık stüdyoların ve reklamverenlerin yeni istatistiklere erişmelerini ve kampanya performansını daha iyi ölçebilmesini sağlıyor. Örneğin, 2023'ün 4. çeyreğinden 2024'ün 1. çeyreğine kadar olan stüdyo kampanyalarını inceleyen Movio, Amazon mülklerinde daha çok zaman harcayan kişilerin sinema seyircisi olma olasılığının daha yüksek olduğunu, reklamlardan etkilenebileceğini ve hedeflenmemiş kullanıcılara kıyasla %20 daha yüksek oranda sinema bileti satın aldığını keşfetti.² Stüdyoların artık AMC aracılığıyla Amazon Ads ile erişebileceği istatistikleri aşağıda bulabilirsiniz.
- Eşleşme oranı: Kampanyayı gören sinema seyircilerinin yüzdesi
- Dönüşüm ve kabul oranı: Kampanyanın bilet alımlarını artırma oranı ve her satın alma işleminden elde edilen toplam bilet sayısı
- Gişe geliri: Kampanyanın yol açtığı dönüşümlerin, bilet maliyetlerine göre belirlenen toplam değeri
- Yatırım getirisi Kampanyanın maliyetiyle kıyaslanan gişe geliri
Stüdyolar, reklamlarının kendilerine daha çok fayda sağlamasını nasıl başarabilir?
Amazon Ads ile stüdyolar artık reklamlarının temel istatistiklere göre nasıl ölçüldüğünü ve çözümlerin birleştirilmesinin performansı nasıl artırabileceğini görerek gelecekteki kampanyalarının performansını en üst düzeye çıkarabilir.
Analizler şunları içerir:
- Streaming TV sinema seyircilerine erişmek için etkilidir. Amazon Ads ve Movio, Prime Video reklamları için sinema seyircileriyle reklam kampanyası ortalamalarına kıyasla %41 daha yüksek eşleşme oranı gözlemledi.²
- Streaming TV, IMDb dahil olmak üzere dijital çözümlerle birleştirildiğinde bilet satın alma işlemlerini artırabilir. Amazon Ads ve Movio, Prime Video reklamlarını ve dijital çözümleri gören kalan kullanıcılar için yalnızca dijital çözümleri görenlere kıyasla %84 daha yüksek bir kabul oranı gözlemledi.²
- Özel kitleler (IMDb sayfa tarayıcıları ve Prime Video yayıncıları dahil), bilet satın alma işlemleri için en iyi dönüşümü sağlıyor. Amazon Ads ve Movio, Amazon Ads özel kitleleri için mevcut Amazon kitlelerini kullanan reklam kampanyası ortalamalarına kıyasla %100 daha yüksek bir kabul oranı gözlemledi.²
- Kampanya optimizasyonları, bir stüdyonun eseri için genel yatırım getirisini en üst düzeye çıkarabilir. Amazon Ads ve Movio analizleri, stüdyoların tiyatro kampanyalarını optimize ederken Prime Video'daki bir sonraki ev eğlencesi yayınları için kampanya stratejilerini de bilgilendirir.
Ölçümünüzü bir üst düzeye taşımak ister misiniz?
Stüdyonuzun yeni Amazon Ads ve Movio ölçüm iş ortaklığından nasıl yararlanabileceğini görmek için Amazon Ads temsilcinizle iletişime geçin.
1 Movio, 2024
2 Movio ve Amazon Marketing Cloud, Birleşik Krallık, 2023-2024
Movio Hakkında
Movio, film sektöründe veri analizi ve kampanya yönetimi konusunda dünya lideridir. Movio'nun stüdyolar, dağıtımcılar ve reklamverenler için sunduğu çözümler; hem çevrim içi hem çevrim dışı işlem kayıtlarıyla bağlantılı ve önde gelen sinema sahiplerinden doğrudan temin edilmiş, toplu ve normalleştirilmiş sinema izleyicisi verileri kullanılarak oluşturulmuştur. Bu yapay zeka destekli çözümler, etkili pazarlama planlamasını, medya optimizasyonunu güçlendirir ve kampanyanın gişedeki etkisini ölçer. Movio, film teknolojisi çözümlerinde pazar lideri olan Vista Group'un bir parçasıdır.